不久前淘寶特價版APP面世
  作為一致公認阿里家族中
  最丑APP
  最近是一心一意搞土創(chuàng)了
  全網(wǎng)征集代言人
  來看看有沒有符合你的預期人選
  最后票選出的02號大衣哥覺得太土拒絕了這個代言
  到底是有多土
  于是阿里順勢以“丑拒”的諧音“丑橘”為概念
  設計了“特小丑”這一土味代言
  （我們來看看到底有多丑）
  看到瞬間，你驚艷了沒？
  不用懷疑，這就是阿里家族最新推出的形象IP
  關(guān)于這個吉祥物的設計理念
  設計師是這樣解釋的：
  因為我是橙子淘寶的親弟弟，加上我丑，所以是丑橘...
  大大君必須說設計師不僅有想法還邏輯嚴謹啊
  丑得漂亮！
  不過它哥哥們已經(jīng)坐不住了
  開始輪番嘲笑
  網(wǎng)友惡搞后的圖3
  此外“丑橘”還與餓了么的外賣小哥
  來了一輪皇城PK
  面對公然叫板，淘寶特價版吉祥物設計師氣不過
  還下了軍令狀
  結(jié)果也是很明顯了
  大大君前段時間剛分享了一波丑LOGO
  現(xiàn)在又開始了丑吉祥物
  大家都開始土味審丑了？
  都在追求與眾不同的特別性？
  但大大君必須要說，這樣具有特別性的IP形象還是少數(shù)的，在打造IP已經(jīng)成為一種潮流趨勢的今天，好看的IP形象還是很有必要的，大大君給大家總結(jié)了幾個設計IP形象的關(guān)鍵詞：情感共鳴與文化共識，惹人喜歡、高辨識度、高拓展性。
  01
  情感共鳴，文化共識
  好的IP需要與消費者產(chǎn)生情感共鳴
  同時IP的文化背景需要與消費者達成共識
  是消費者能理解與接受的
  哆啦A夢
  哆啦A夢有著可愛呆萌的外形，與無所不能的口袋
  應該是每個小朋友童年最想要的玩伴
  它靠著善良可愛與無所不能的情感內(nèi)核
  與消費者產(chǎn)生共鳴
  同時通過卡通動畫的方式讓受眾更好的認識與接納
  02
  惹人喜歡，親切度高
  好看的吉祥物目的是為了增加品牌的親近感
  惹人喜歡那是必須的（一看丑哭了，誰還會親近）
  就比如最近大火的清平樂IP形象
  用可愛呆萌的外形與明亮的色彩來征服受眾
  03
  高識別度
  好的吉祥物第二個點就是需要高辨識度
  簡單說就是具有很強的代表性
  讓人一看就能看出這IP跟代表物的關(guān)聯(lián)
  天貓——黑貓
  貓?zhí)焐容^挑剔，恰好符合品牌追求品質(zhì)的理念
  同時又與品牌名相同，加深受眾記憶點
  盒馬鮮生——藍色河馬
  盒馬鮮生同樣采用IP與品牌同音的手法
  可愛的藍色河馬瞬間加深受眾對品牌的記憶與喜愛
  04
  記憶點強，容易拓展
  在滿足高識別度以及惹人喜歡這兩個基礎條件下
  好的吉祥物還能容易在不同的
  產(chǎn)品、物料、媒介上作出延伸
  說到這里你一定能想到某只熊
  這只狂賺66億的熊本熊
  拓展出一條龐大的商業(yè)生態(tài)圈
  強大的拓展性才是吉祥物的商業(yè)價值的體現(xiàn)
  這也是品牌們最關(guān)心的一點
  看到兩個對稱的紅圈圈就能想到是它了
  在今天，各大品牌打造一支有血肉個性的吉祥物，是眾多品牌的必然選擇。大家對商品功能層面的需求轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。打造自有品牌IP，增強與消費者之間的情感距離成為一種大趨勢。
  那么——
  你對淘寶特價版吉祥物怎么看呢？
  “從來如此，便對嗎？”