大家還記得兩年前
  可口可樂(lè)根據(jù)自家LOGO
  設(shè)計(jì)的官方專(zhuān)屬字體嗎？
  （網(wǎng)友都說(shuō)簡(jiǎn)直是良心飲料，好喝還有文化）
  而就在昨天，
  可口可樂(lè)134歲之際發(fā)出重磅福利
  首套中文字體
  --
  “在乎體”
  是的，不是愛(ài)你，喜歡你，中意你
  而是“在乎你”
  這是中國(guó)人表達(dá)愛(ài)的特有方式
  也是中國(guó)文化根源里的獨(dú)有氣質(zhì)
  內(nèi)斂，不張揚(yáng)的關(guān)懷與擔(dān)當(dāng)
  （和北方的俺稀罕你一樣么？）
  “在乎體”的靈感來(lái)源于
  可口可樂(lè)重返中國(guó)時(shí)所用的經(jīng)典商標(biāo)字體
  在一筆一畫(huà)中包含了圓潤(rùn)，力量，擔(dān)當(dāng)，從容
  這正是品牌對(duì)“在乎”的理解與詮釋
  昨天一發(fā)出就刷爆設(shè)計(jì)師朋友圈
  現(xiàn)在讓我們深入“在乎”下這套字體吧！
  “在乎體”的筆畫(huà)，空間解析
  “在乎體”相比與楷體筆畫(huà)更加飽滿
  起筆與落筆處的筆鋒都更加柔和與圓潤(rùn)
  去除了筆畫(huà)中一些鋒利的部分
  點(diǎn)劃似水滴，運(yùn)筆流暢
  橫劃豎劃起筆與落筆兼具圓潤(rùn)感與力量感
  筆畫(huà)粗壯也不顯臃腫與失衡
  字體重心平穩(wěn)，靠上，筆勢(shì)向右上傾斜
  筆畫(huà)張弛有度，字面留有充足的空間
  偏旁部首之間保持合適的距離
  字間距合理通透
  可以輕松自如的閱讀
  “在乎體”字重較大，筆畫(huà)偏圓，帶有手寫(xiě)特征
  中西文的搭配，也確保了“在乎體”
  在不同國(guó)家和地區(qū)的實(shí)用性
  除了我們?nèi)粘Ｊ褂玫某Ｓ米?br />   “在乎體”中還加了一些特殊的字
  在特定軟件中輸入圖中下方的字符
  能打出相應(yīng)的字
  陜西的朋友再也不用擔(dān)心
  打不出biangbiang面了
  溫馨提醒：要用特殊字符適用軟件才行
  adobe AI、adobe ID、word365
  MAC：keynote，Windows:記事本
  此外“在乎體”輸入“:)”可以直接打出笑臉
  笑臉用筆畫(huà)中的點(diǎn)和撇組成
  大大君咋覺(jué)得這個(gè)笑臉有點(diǎn)皮？
  “在乎體”目前的實(shí)際應(yīng)用
  感覺(jué)分分鐘打出來(lái)就是張海報(bào)！
  不難發(fā)現(xiàn)這款字體的包容性還是很強(qiáng)的
  從穿的，用的，吃的都能與之搭配
  字體并不會(huì)老氣，且十分有力量感
  同時(shí)一定的手寫(xiě)感，讓畫(huà)面具有中國(guó)風(fēng)的特點(diǎn)
  可口可樂(lè)用“在乎體”制作的海報(bào)
  所有偉大都有跡可循
  橫豎撇捺點(diǎn)，折返云水間
  筆畫(huà)的濃淡展現(xiàn)出國(guó)畫(huà)的山水意境
  寫(xiě)在乎的事，寫(xiě)給在乎的人
  海報(bào)將手機(jī)與毛筆的結(jié)合
  在數(shù)字時(shí)代依然用心寫(xiě)字
  可記飲料公司
  咕嚕咕嚕咕嚕，嗝！
  （字帶BGM的手繪海報(bào)）
  大大君覺(jué)得可口可樂(lè)推出這套中文字體還是很圈粉的，讓中國(guó)消費(fèi)者瞬間感覺(jué)自己被重視。同時(shí)“在乎”這個(gè)詞與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，瞬間拉進(jìn)品牌與受眾之間的距離。對(duì)于可口可樂(lè)品牌而言品牌語(yǔ)言得到統(tǒng)一，更多平臺(tái)使用“在乎體”將不斷擴(kuò)大可口可樂(lè)的市場(chǎng)影響，最關(guān)鍵作為設(shè)計(jì)師角度來(lái)看，設(shè)計(jì)還真心好看呀！