李佳琦“oh my god買它”申請注冊商標(biāo)了？
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  熟悉李佳琦的，應(yīng)該都聽過這一句
  “oh my god，買它買它！”
  但是誰能想到竟然有一天
  “oh my god，買它買它！”
  也能申請注冊聲音商標(biāo)？？
  雖然現(xiàn)在能否注冊成功這個還不好說
  但是對于這件事情
  李佳琦回應(yīng)稱：保護(hù)性注冊
  “保護(hù)性注冊”目的：
  為避免某些賣家惡意使用，誤導(dǎo)消費(fèi)者
  可能很多人看到這里一臉懵
  what??聲音可以注冊成商標(biāo)？？
  事實證明，還真的可以
  那么，關(guān)于聲音注冊商標(biāo)的條件
  大大君我給大家科普一下
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  1.特殊聲音不得注冊
  例如，與國歌、軍歌等旋律相同或近似的聲音不得申請注冊為商標(biāo)，同時，聲音中不得含有民族歧視等話語。
  2.不得損害他人在先權(quán)利
  3.通用性、功能性聲音不得注冊
  例如“結(jié)婚進(jìn)行曲”就不能注冊成婚慶服務(wù)行業(yè)的聲音商標(biāo)
  4.必須具有顯著
  提起聲音商標(biāo)注冊的公司
  大家最熟悉的事件莫過于騰訊QQ的提示音
  “滴滴滴滴滴滴”被注冊了商標(biāo)
  雖然在注冊過程中非常曲折
  前期因為無顯著性特征被駁回
  但是騰訊依然沒有放棄，足足折騰了四年
  終于成為
  我國首例經(jīng)司法確認(rèn)的聲音LOGO
  這個聲音注冊成功
  也意味著給品牌方們除了視覺上的記憶點之外
  通過聲音不斷的強(qiáng)化品牌在受眾的認(rèn)知度
  更加全方位的來突出其品牌的屬性
  所以我們看到，除了QQ的提示音
  諾基亞的開機(jī)鈴聲“Nokia Tune”
  其實也被注冊成了聲音商標(biāo)
  以及英特爾公司的“燈，等燈等燈”的聲音
  米高梅公司的“獅子吼”
  是典型的非音樂性質(zhì)的聲音商標(biāo)
  還有我們最熟悉的“恒源祥，羊羊羊！”
  這些聲音的特征就是通過簡潔的記憶標(biāo)準(zhǔn)
  且具備一定的辨識度
  而且每個聲音它所包含了每個品牌屬性
  所以站在品牌的角度去考慮
  注冊聲音商標(biāo)
  無非就是多了一層品牌基因的保護(hù)
  這也就涌現(xiàn)了很多品牌即使沒注冊商標(biāo)
  也會用一個顯著的聲音作為自己品牌的聲音LOGO
  比如說京東廣告片尾帶有的
  “京東~”
  打開酷狗音樂時出現(xiàn)的
  “Hello~酷狗！”
  以及掃碼成功后開鎖的聲音
  是“hello哈啰單車”
  但是，對于李佳琦注冊O(shè)MG的聲音商標(biāo)
  很多網(wǎng)友的反應(yīng)還是相當(dāng)熱烈的
  有人說：如果人人都用一句話注冊商標(biāo)
  是不是還不能說話了
  也有人很疑惑
  第一次聽說口頭禪也可以注冊為聲音商標(biāo)
  但是也有人律師很客觀的說了這件事情：
  這個商標(biāo)不一定能批
  因為這句話可能不具有顯著特征
  可能其他人也有跟李佳琦相似的音色
  甚至有人說聽到OMG買它這個詞
  大家第一時間都會想到李佳琦
  這個已經(jīng)是慣性思維了
  那么問題來了，設(shè)計師最想注冊的聲音
  恐怕就是：
  “不改了，給錢吧！”
  不管李佳琦的“OMG買它買它”是否真的能注冊成功，聲音商標(biāo)注轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人特性商標(biāo)，這從背后反應(yīng)了一個現(xiàn)象，隨著互聯(lián)網(wǎng)載體的變化，品牌的含義并不單單涉及到某個產(chǎn)品或者某個行業(yè)，而是已經(jīng)很明顯的轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品品牌化到個人品牌化的趨勢。
  以前在外場做活動一般都是通過夸張的口號或者激情澎湃的銷售話術(shù)來達(dá)成交易的方式，后期隨著載體的變化，李佳琦能迅速的將這種傳統(tǒng)銷售方式通過互聯(lián)網(wǎng)的媒介應(yīng)用并嫁接上來，用品牌化思維去沉淀個人影響力將“OMG買它”的變成自己獨特的聲音標(biāo)簽，甚至想進(jìn)行聲音注冊，如果真的注冊成功，那是不是意味著后面會涌現(xiàn)出各種個人代表性的聲音呢？想想就覺得刺激。