李佳琦“oh my god買(mǎi)它”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)了？
  5
  14
  熟悉李佳琦的，應(yīng)該都聽(tīng)過(guò)這一句
  “oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”
  但是誰(shuí)能想到竟然有一天
  “oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”
  也能申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)？？
  雖然現(xiàn)在能否注冊(cè)成功這個(gè)還不好說(shuō)
  但是對(duì)于這件事情
  李佳琦回應(yīng)稱：保護(hù)性注冊(cè)
  “保護(hù)性注冊(cè)”目的：
  為避免某些賣(mài)家惡意使用，誤導(dǎo)消費(fèi)者
  可能很多人看到這里一臉懵
  what??聲音可以注冊(cè)成商標(biāo)？？
  事實(shí)證明，還真的可以
  那么，關(guān)于聲音注冊(cè)商標(biāo)的條件
  大大君我給大家科普一下
  ▼
  1.特殊聲音不得注冊(cè)
  例如，與國(guó)歌、軍歌等旋律相同或近似的聲音不得申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，同時(shí)，聲音中不得含有民族歧視等話語(yǔ)。
  2.不得損害他人在先權(quán)利
  3.通用性、功能性聲音不得注冊(cè)
  例如“結(jié)婚進(jìn)行曲”就不能注冊(cè)成婚慶服務(wù)行業(yè)的聲音商標(biāo)
  4.必須具有顯著
  提起聲音商標(biāo)注冊(cè)的公司
  大家最熟悉的事件莫過(guò)于騰訊QQ的提示音
  “滴滴滴滴滴滴”被注冊(cè)了商標(biāo)
  雖然在注冊(cè)過(guò)程中非常曲折
  前期因?yàn)闊o(wú)顯著性特征被駁回
  但是騰訊依然沒(méi)有放棄，足足折騰了四年
  終于成為
  我國(guó)首例經(jīng)司法確認(rèn)的聲音LOGO
  這個(gè)聲音注冊(cè)成功
  也意味著給品牌方們除了視覺(jué)上的記憶點(diǎn)之外
  通過(guò)聲音不斷的強(qiáng)化品牌在受眾的認(rèn)知度
  更加全方位的來(lái)突出其品牌的屬性
  所以我們看到，除了QQ的提示音
  諾基亞的開(kāi)機(jī)鈴聲“Nokia Tune”
  其實(shí)也被注冊(cè)成了聲音商標(biāo)
  以及英特爾公司的“燈，等燈等燈”的聲音
  米高梅公司的“獅子吼”
  是典型的非音樂(lè)性質(zhì)的聲音商標(biāo)
  還有我們最熟悉的“恒源祥，羊羊羊！”
  這些聲音的特征就是通過(guò)簡(jiǎn)潔的記憶標(biāo)準(zhǔn)
  且具備一定的辨識(shí)度
  而且每個(gè)聲音它所包含了每個(gè)品牌屬性
  所以站在品牌的角度去考慮
  注冊(cè)聲音商標(biāo)
  無(wú)非就是多了一層品牌基因的保護(hù)
  這也就涌現(xiàn)了很多品牌即使沒(méi)注冊(cè)商標(biāo)
  也會(huì)用一個(gè)顯著的聲音作為自己品牌的聲音LOGO
  比如說(shuō)京東廣告片尾帶有的
  “京東~”
  打開(kāi)酷狗音樂(lè)時(shí)出現(xiàn)的
  “Hello~酷狗！”
  以及掃碼成功后開(kāi)鎖的聲音
  是“hello哈啰單車(chē)”
  但是，對(duì)于李佳琦注冊(cè)O(shè)MG的聲音商標(biāo)
  很多網(wǎng)友的反應(yīng)還是相當(dāng)熱烈的
  有人說(shuō)：如果人人都用一句話注冊(cè)商標(biāo)
  是不是還不能說(shuō)話了
  也有人很疑惑
  第一次聽(tīng)說(shuō)口頭禪也可以注冊(cè)為聲音商標(biāo)
  但是也有人律師很客觀的說(shuō)了這件事情：
  這個(gè)商標(biāo)不一定能批
  因?yàn)檫@句話可能不具有顯著特征
  可能其他人也有跟李佳琦相似的音色
  甚至有人說(shuō)聽(tīng)到OMG買(mǎi)它這個(gè)詞
  大家第一時(shí)間都會(huì)想到李佳琦
  這個(gè)已經(jīng)是慣性思維了
  那么問(wèn)題來(lái)了，設(shè)計(jì)師最想注冊(cè)的聲音
  恐怕就是：
  “不改了，給錢(qián)吧！”
  不管李佳琦的“OMG買(mǎi)它買(mǎi)它”是否真的能注冊(cè)成功，聲音商標(biāo)注轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人特性商標(biāo)，這從背后反應(yīng)了一個(gè)現(xiàn)象，隨著互聯(lián)網(wǎng)載體的變化，品牌的含義并不單單涉及到某個(gè)產(chǎn)品或者某個(gè)行業(yè)，而是已經(jīng)很明顯的轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品品牌化到個(gè)人品牌化的趨勢(shì)。
  以前在外場(chǎng)做活動(dòng)一般都是通過(guò)夸張的口號(hào)或者激情澎湃的銷售話術(shù)來(lái)達(dá)成交易的方式，后期隨著載體的變化，李佳琦能迅速的將這種傳統(tǒng)銷售方式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的媒介應(yīng)用并嫁接上來(lái)，用品牌化思維去沉淀個(gè)人影響力將“OMG買(mǎi)它”的變成自己獨(dú)特的聲音標(biāo)簽，甚至想進(jìn)行聲音注冊(cè)，如果真的注冊(cè)成功，那是不是意味著后面會(huì)涌現(xiàn)出各種個(gè)人代表性的聲音呢？想想就覺(jué)得刺激。