圖片來源：京東及各大品牌官微
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  當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段的時候
  就會形成自己獨特的超級符號
  比如可口可樂經(jīng)典的瓶子
  那好，借著京東618的超級符號發(fā)布
  大大君我跟大家分析一下啊
  超級符號和品牌之間的關(guān)系
  超級符號：品牌魅力的觸發(fā)點
  品牌的超級符號是一個強(qiáng)勢的記憶碎片，它在各個品牌傳播活動與營銷過程中擔(dān)任重要角色
  近些年，伴隨消費市場日趨活躍，幾個重要的大促活動成為品牌及商家的兵家必爭地，打造一個亮眼的超級符號，更是成為搶占先機(jī)、擴(kuò)大影響力、吸引關(guān)注的利器之一。
  就京東618而言，他們每年都會聯(lián)合各品牌以“半命題”的形式，為品牌提供了一個獨特的自我表達(dá)平臺。用618這一超級符號刺激消費者的感官，感受到豐富的產(chǎn)品與賣場的火熱氛圍，參與到這場年度狂歡節(jié)中。
  透過這一個個“618”，亦能一窺品牌對消費市場的觀察與理解：新消費環(huán)境下，他們希望傳遞怎樣的自我價值，什么是他們眼中最能吸引消費者的設(shè)計元素，當(dāng)下最具營銷力和商業(yè)價值的流行文化又是什么……
  三大設(shè)計趨勢超級符號還能這樣玩
  很快，我們將迎來又一個618。
  現(xiàn)在，就讓我們一同解碼這個超級符號的設(shè)計趨勢，618三個數(shù)字如何以極具性格的姿態(tài)，將品牌植入我們的腦海中。
  ◇設(shè)計趨勢1：平面藝術(shù)打造視覺盛宴
  美，是設(shè)計永恒不變的追求，一個養(yǎng)眼的設(shè)計，永遠(yuǎn)是最容易牢牢抓住消費者視線的。畢竟，有了“一見鐘情”，才有機(jī)會“二見傾心”。
  施華洛世奇，直接將618變?yōu)殪陟谏x的水晶，不同的切面反射出絢麗的色彩，讓極具張力的符號映入腦海。
  而阿迪達(dá)斯則緊扣聯(lián)動的這款跑鞋，“618”搭配靈動飄逸的絲帶，讓設(shè)計充滿輕盈的太空感。
  戴森以工藝圖紙的樣式，帶來一種精致、縝密的美。
  華為榮耀的設(shè)計成為了幻影藍(lán)的精密儀器與元件，以十足的表現(xiàn)力展示了榮耀手機(jī)的科技含量。
  ◇設(shè)計趨勢2：創(chuàng)意是第一生產(chǎn)力
  創(chuàng)意設(shè)計是在充分了解產(chǎn)品特性與消費者期待的基礎(chǔ)上，用創(chuàng)造力和想象力，制造最具個性化和記憶點的符號。
  GoPro充分發(fā)揮了自己戶外產(chǎn)品的屬性，將618植入色彩絢麗的大型涂鴉中，在彰顯品牌調(diào)性。
  百威則將啤酒罐的設(shè)計與超級符號聯(lián)動，展現(xiàn)了完整的Party和都市夜生活畫卷。
  雷士照明巧妙利用了燈具的特性，在溫馨的居家環(huán)境中投射出了“618”的光影，打造出了兼具產(chǎn)品特性和場景感的特殊符號。
  ◇設(shè)計趨勢3：知名IP強(qiáng)勢聯(lián)動
  知名IP的嵌入在京東“618”的超級符號設(shè)計中是非常獨特的一類。借力IP，通過對它們的創(chuàng)新演繹，給觀者帶來耳目一新的感受，進(jìn)而留下深刻的印象。
  Switch對IP的運用直接也低調(diào)。618三個字符被超級馬里奧的游戲場景充填，瞬間讓我們找回玩游戲的初心。
  大眼橙投影儀的IP是萌神小黃人，海報整體具有一種濃濃的3D電影風(fēng)。
  除此之外，我們再看看其他
  各品牌618設(shè)計答卷
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  天梭
  樂高
  強(qiáng)生
  趣多多
  中華商務(wù)
  今錦上
  Philips
  新秀麗
  BOSE
  Columbia
  BARAUN
  倍輕松
  多趣酷思
  vivo
  DELL
  PORTS
  KARL
  iQOO
  雪花秀
  自然堂
  笑臉科技
  小米
  膳魔師
  PARZIN
  歐姆龍
  歐萊雅
  金領(lǐng)冠
  金龍魚
  美寶蓮
  ROSEONLY
  多芬
  instax
  Clanks
  SONY
  iRobot
  歐舒丹
  Swisse
  kindle
  君樂寶
  希寶
  后
  Honor
  羅技
  長虹電視
  看完之后，是不是瞬間覺得
  會說話的超級符號真的是能讓
  品牌傳播效果翻倍啊
  ）
  從簡單的店慶日，到全球年中購物狂歡節(jié)，京東“618”通過打造一個最具視覺記憶點的超級符號，成功將這個營銷點植入消費者腦海。與此同時，聯(lián)動各品牌參與設(shè)計的手法，為這個超級符號注入源源不斷的生命力，亦反向為品牌提供了一個新的營銷途徑，在二者相互賦能的過程中，形成“618”最大范圍的傳播。
  對于一個品牌來說，超級符號是讓品牌“走出去”“被記住”的必要條件，它是一種強(qiáng)大的力量，一種集體潛意識，讓品牌的快速流行成為可能。創(chuàng)意視覺則是形成超級符號的必備要素，一個會講故事的超級符號會與消費者進(jìn)行溝通。
  它的出現(xiàn)往往像是一個訊號，而在刺激消費者買買買之余，也帶領(lǐng)人們進(jìn)入它所營造的氛圍之中——一個在琳瑯滿目商品中歡度的年中慶典。而設(shè)計本身也是品質(zhì)感的象征，優(yōu)秀的設(shè)計往往讓人們對產(chǎn)品賦予更多的期待。這一次我們見到的品牌共創(chuàng)中“618”花樣翻新，正不斷豐富著這一超級符號的內(nèi)涵。
  相信在未來，在這些設(shè)計潮流引導(dǎo)下的超級符號，會成為聯(lián)結(jié)產(chǎn)品與消費者之間的紐帶，以更具美感與交流性的設(shè)計語言豐富視覺體驗。