有很多客戶反饋，說很多設(shè)計師方案做的很炫麗，但是一旦應(yīng)用生產(chǎn)本身就不行。因為包裝設(shè)計和平面設(shè)計相比還是有很多差別，在包裝實現(xiàn)過程中，材料、工藝、組合方式都會影響到一個好作品的成型，這是做包裝設(shè)計最容易踩的雷
  的確，工藝和材料千變?nèi)f化，如何將好的設(shè)計在理性面前平衡實現(xiàn)，這里面就是非常多的學(xué)問和經(jīng)驗，以及反復(fù)實驗的耐心和細心。
  這次結(jié)合一個落地很完整的整體包裝案例分享給大家
  正林堂
  源起正陽之林，博采沉香之精。
  和合眾香之長，沉淀歲月之美。
  分享長生之道，傳承香火永續(xù)。
  項目背景：
  這次我們接手的客戶是“香文化”的重度愛好者，目前“香”這個領(lǐng)域還沒有代表性的品牌，客戶希望塑造出這個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
  為了能夠充分的去把握這個市場的機遇，我們首先對“香文化”做了系統(tǒng)性的梳理工作和學(xué)習(xí)。
  ●“香”行業(yè)市場分析
  “香文化”和酒文化、茶文化一樣，都是我們遺留下來的文化瑰寶，但是現(xiàn)在市面上有很少能把“香”品做到極致品牌化的，我們認為，這其中有兩點：
  1：香的認知范圍窄
  很多人對于“香”的理解都是寺廟供奉的香火，很少有人會把這個品類進行日常使用，它不像煙和酒，能滿足愛喝酒、愛抽煙的這部分核心群體。
  2：香的品類和香氣較為復(fù)雜，線香最容易品牌化
  反觀現(xiàn)在市面上的香，一般經(jīng)常銷售的香味有沉香、檀香、柏香、桂花香、復(fù)合香型，在產(chǎn)品呈現(xiàn)上，以線香、盤香、塔香、印香（篆香）、香錐、香丸、簽香、香粉、香膏、香珠、特型香、原態(tài)香材等方式呈現(xiàn)。
  而線香最容易被用戶接受，也是比較容易品牌化的一個品類，這和它本身使用場景有很強的關(guān)系。
  ●線香使用場景分析
  ●在古代，線香是文人雅客們的最愛
  這是因為“線香”早在宋明時期就已經(jīng)出現(xiàn)，它燃燒的時間比較長，所以又被稱為“仙香”或“長壽香”，古時候常見寺廟以線香長度作為時間計量單位，因此也被稱為“香寸”。（這個時候，想到古代電視劇中經(jīng)常說“給你一柱香的時間，做成什么事”大概說的就是這個意思吧。）
  焚香引幽步，酌茗開凈筵，這是宋代詩人蘇軾的詩詞“端午遍游諸寺得禪字”對香的理解，這首詩形象的描繪了當時士大夫們把聞香當作生活樂趣。尤其是在古代文人墨客中，聞香、斗香等活動都是必不可少的文化活動。
  而線香是大眾比較喜愛的一種方式。
  在我們的生活中，線香的使用場景也比較高，比如清明燒香，禮佛之類的。甚至稍微懂“香文化”的，也會有不少人購買線香放在家里，以此用來美化環(huán)境，通過散發(fā)出清新優(yōu)雅的香氣，可以祛除房間異味。
  ●線香單價普遍高于煙酒
  我們對標了煙酒的價格，相比煙酒的單價來說，線香還是稍微偏高一點。而煙酒本身的屬性除了日常飲用之外，大多數(shù)也會被用來送禮。線香除了自己怡情養(yǎng)性之外，送禮也是非常大的需求場景。
  ●設(shè)計思路解析
  基于以上，正林堂深耕香品研究15年，收藏漢唐元宋明清和日本香道雅器，廣納名香名材，精研香學(xué)，現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)各種天然香品、香器具及香文化延伸產(chǎn)品上百種。
  在這強大的背景輸出下，正林堂有實力打造“香品行業(yè)"的頭部品牌，所以我們口號提出
  “純天然，中國香”
  從天然煉取入手，從國家文化厚重底蘊出發(fā)，體現(xiàn)品牌的高度和功能特色。
  而反觀現(xiàn)在市面上的線香品牌和包裝設(shè)計，一般包裝相對來說比較簡陋，且沒有完善的視覺體系。還是比較粗放的產(chǎn)品功能階段
  所以我們需要找準自己的設(shè)計特色
  強化其亮點
  ●LOGO設(shè)計分析
  我們分析了正林堂線香的主要材料來源于檀香，沉香等，這些香料依附于木頭本身，對生存的要求是非常高的，一般都需要具有正陽之氣的山林，它具備一定的陽光、水分等優(yōu)質(zhì)的地理條件，這樣提取的香料才是比較優(yōu)質(zhì)的。
  所以在LOGO設(shè)計中我們提取了木頭、山的尖頭以及代表豎線去重新組合。
  為什么會用豎線？
  因為線香的表象本身就是由相等的線條組合在一捆去售賣，所以豎線已經(jīng)是用戶對線香的第一認知，這個在后期用戶購買過程中，是最具有說服力的。
  從線條本身上看，是比較容易塑造節(jié)奏感和差異化的，通過線條粗細的對比，使得LOGO本身的韻律感很強。
  代表山間的線條通過不同深淺顏色和粗細的變化，形成了一個陰陽，這種陰陽調(diào)和的感覺，就好比太極中的循環(huán)，使得LOGO具備很強的文化底蘊。
  同時我們用相同的表現(xiàn)手法，將線條有秩序地排列，形成了沉香花的輪廓，以此作為后期的延展圖形進行使用，花心部分用比較粗的線條以交叉的形式去表現(xiàn)，使得看似簡單的線條元素，呈現(xiàn)出多種可能性。
  ●包裝設(shè)計解析
  在設(shè)計包裝的過程中，我們前前后后反復(fù)調(diào)整了好幾次，因為前期在跟客戶溝通的過程中，客戶主觀意識比較強，為了突出“天然香”的概念，希望呈現(xiàn)出綠色健康的感覺，但是我們來來回回設(shè)計了好多次，還是呈現(xiàn)不出來“線香”該有的高級感，怎么做都像保健品。
  所以，客戶實在沒轍了，我們告訴客戶按照我們的思路去做
  我們在包裝設(shè)計上
  核心注重兩個點功能+感受
  換了種思路去做，首先摒棄掉的就是綠色元素，其次我們用代表貴氣的金色和白色做為包裝的核心視覺顏色，將沉香花的元素應(yīng)用于包裝本身。
  而白色在紙質(zhì)上選用了特種紙，保證底面不會單薄顯廉價，而工藝上運用了鏤空、燙金、壓印等，在一個簡潔平面上看出多種層次感。
  先看下大眾化的包裝設(shè)計
  設(shè)計注重的是用材質(zhì)和簡約的視覺來突出設(shè)計的美感，因為包裝設(shè)計不是平面化的表達，它更注重的是用戶拿到手的第一感受，這個是用戶可以直接觸摸到的感受。
  所以在紙張的選擇上用了進口的特殊紙，從國外郵回來都需要不少的時間，而金色色卡的選擇則是跑了很多地方，把不同地方的色卡進行了對比，最后才選中了飽和度和明度不那么高的金色。
  值得一提的是，包裝的表面英文做了鏤空的效果，底部的金色和表盒上的LOGO及沉香花元素一致，視覺上統(tǒng)一且使得包裝層次加強了不少。
  打開的內(nèi)盒設(shè)計也是很有驚喜的，沿用了LOGO中山的剪影輪廓，用半封閉式的效果形成了內(nèi)盒包裝。
  這樣設(shè)計的意義在于：一方面讓用戶打開之后，能夠被驚喜到。另一方面是這樣設(shè)計有助于用戶取香，不易于折斷（是個很細心的男人吧）。
  除此之外，還用線條設(shè)計了扇形綠葉等元素，搭配上沉香花一起應(yīng)用在產(chǎn)品表面。
  當然還有一款大眾化的包裝設(shè)計
  我們直接用大面積的線條來強化“線香”的產(chǎn)品屬性
  還有像這種強化山的視覺符號
  以及用香飄出來的煙氣輪廓去呈現(xiàn)
  將LOGO中的圓形重組應(yīng)用
  這其實是根據(jù)每款香氣味的不同
  用這些相關(guān)的元素進行區(qū)分香味
  整齊劃一，而有各自不同
  整個里盒設(shè)計到打樣選彩、準色等
  來來回回十多回才調(diào)整到最佳效果
  禮盒的設(shè)計
  設(shè)計好里盒，手感和消費者的直接體驗度就解決了
  而外部的盒子也需要把送禮的體驗支撐起檔次
  用硬紙盒搭配上燙金的工藝
  以LOGO和沉香花為主要元素去呈現(xiàn)包裝本身
  使得包裝本身非常耐看
  沉香花瓣做了壓紋的處理效果
  非常低調(diào)精致
  盒面與底部中間的位置
  用金色作為支撐，形成了一個厚度
  而盒子的內(nèi)部線香則用獨立的小包裝盒的形式
  通過大地色系區(qū)分氣味
  使得包裝本身精致又實用，色彩又頗具中國味道
  打開獨立的小盒子之后
  就會發(fā)現(xiàn)用紫砂雕刻的一個沉香花瓣
  非常驚喜，有沒有
  這種設(shè)計的思路
  就是通過每個用戶在拿到這款產(chǎn)品的時候
  希望是以拆禮物的形式
  一層層去揭秘里面藏著的東西
  搭配香具使用，非常有意境
  然后再看下外部手提袋的設(shè)計
  簡潔有張力
  但是亮點在于，我們將這個
  手提位置是巧妙結(jié)合木質(zhì)材料，打破傳統(tǒng)固化印象
  消費者拿到之后，精致的份量感一下子提升起來。
  打開之后，看到的同樣極簡精致的內(nèi)盒
  一層層剝開之后，才看到里面最終呈現(xiàn)的樣子
  驚喜必然來自精心的設(shè)計和用心的工藝細節(jié)！
  疫情后口罩難的問題得到有效解決
  疫情期間，相親市場“云相親”成為趨勢
  線下相親活動回溫
  所以在海報畫面
  以帶著口罩對望的情侶吃燭光晚餐為核心
  講真，看著這個畫面，真心慕了~
  無接觸式對弈
  疫情期間，很多品牌都自發(fā)性的
  推出了無接觸式的方案
  比如無接觸式的
  外賣、健身、社交、配送成為主流
  所以在海報設(shè)計上
  以下棋這個畫面來作為無接觸式服務(wù)的代表
  讓人看到就會心一笑
  測溫槍成為主流
  可能大家看到這個畫面
  都會有一丟丟的熟悉感吧
  畢竟你只要出去就會收到來自工作人員熱心的問候
  還有疫情期間動物園無人喂食引發(fā)關(guān)注
  畫面當中小猴子們拉著衣角
  仿佛在說：“人來了就行，帶啥香蕉呀”
  受疫情影響
  農(nóng)副產(chǎn)品轉(zhuǎn)至云閃付商城銷售
  3月中旬，知名火鍋連鎖企業(yè)開放堂食
  閑了近2個月的員工終于回到了工作崗位
  疫情期間
  寵物寄養(yǎng)，上門喂寵成為熱門
  疫情后輕食沙拉市場
  因綠色健康頗受歡迎
  4月15號，國家援鄂醫(yī)療隊安全有序撤離
  疫情爆發(fā)以來，全國共向湖北派出345支醫(yī)療隊
  共計4.26萬余名醫(yī)務(wù)工作者
  看到這張海報
  大大君我還是會熱淚盈眶
  感謝白衣天使們
  關(guān)閉近百日的武漢，逐漸迎來了重開之日
  疫情后的第一個小長假
  周邊短途自駕興起
  武漢解封當日，有171對新人領(lǐng)證
  雖然大大君我沒對象，但是這個時間領(lǐng)證真的很有意義
  珍惜當下，珍惜眼前人
  疫情之下，線下實體店遭遇冰凍期
  4月15日，全國中小企業(yè)復(fù)工率為84%
  疫情期間，螺螄粉成為硬通貨銷量客觀
  （都是吃貨，不解釋）
  4月迎來了中小學(xué)開學(xué)潮
  清明期間，商場客流有明顯增幅
  看完上面的這些海報
  是不是很多場景都能觸動到你
  結(jié)語
  包裝設(shè)計不同于平面化的視覺表達，它是最直接能讓用戶觸摸到的產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計應(yīng)該是具備二次利用的功能，而不只是一個包裹的工具。
  在設(shè)計過程中最大的難點就是如何將大眾化元素應(yīng)用的合理和巧妙，我們可以通過材質(zhì)的變化，減少平面視覺上的累贅來突出產(chǎn)品的精致感，當然這個材料的使用范圍一定是客戶預(yù)算可控的情況下（畢竟甲方爸爸們都是死扣死扣的，多少好的設(shè)計斃掉了成本控制上），這個時候就非?？简灠b設(shè)計的專業(yè)性了，不單單是對材質(zhì)在市場報價上的了解，還要能快速的在材質(zhì)成本可控的情況下匹配到自己的設(shè)計，希望今天分享的這個包裝設(shè)計，大家能共同成長和學(xué)習(xí)哈。
  麒麟社整體包裝策劃設(shè)計由括號品牌、頂尖包裝、壹唐包裝共同打造的專業(yè)設(shè)計及包材生產(chǎn)的專業(yè)包裝品牌，“麒麟社”寓意為“麒麟之才，合而為社”，其設(shè)計特色是“挖掘文化蘊含內(nèi)涵通過極簡語言演繹，巧妙結(jié)合材質(zhì)工藝為客戶提供有驚喜感的能實現(xiàn)的包裝作品”。
  括號品牌&麒麟社包裝策劃設(shè)計方案
  禁止匿名轉(zhuǎn)載使用，仿冒必究！
  項目組參與人員：海洪阿欣金蓓業(yè)悅
  設(shè)計總監(jiān)：肖凡

  文章來源：括號品牌（ID：kuohaobrand）

  頂尖包裝整理編輯

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