第19屆中國(guó)好創(chuàng)意大賽專項(xiàng)賽道-老字號(hào)?新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽
01
老字號(hào)·新國(guó)潮賽道簡(jiǎn)介
中國(guó)好創(chuàng)意大賽（China creative challenges contest簡(jiǎn)稱3C大賽或“中國(guó)創(chuàng)意挑戰(zhàn)大賽”），是公益免費(fèi)參加的大賽。已入選教育部中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)發(fā)布的《全國(guó)普通高校大學(xué)生學(xué)科競(jìng)賽分析報(bào)告》的賽項(xiàng)。是全國(guó)第一個(gè)以數(shù)字藝術(shù)為核心的大賽、也是第一個(gè)把賽事上升到哲學(xué)高度的賽事，還是全國(guó)第一個(gè)投稿即可免費(fèi)存證的大賽。大賽旨在落實(shí)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)景規(guī)劃，推動(dòng)高等院校原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化，以及選拔和推廣中國(guó)創(chuàng)意界的精英人才和優(yōu)秀作品。作為一項(xiàng)規(guī)模大、跨學(xué)科、多專業(yè)的全國(guó)性賽事，該賽事一直引領(lǐng)著學(xué)科發(fā)展，推動(dòng)專業(yè)建設(shè)，并已經(jīng)成為高校創(chuàng)意領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。
老字號(hào)·新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)賽道以賽事成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合為核心，探索“老字號(hào)品牌”為代表產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中助推傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方式與途徑，大賽通過(guò)“老字號(hào)品牌”的調(diào)研、設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)等，滿足個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代以人的需求變化為“行業(yè)導(dǎo)向”產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。通過(guò)將當(dāng)代大眾審美融匯進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)國(guó)潮新風(fēng)尚，讓更多的老字號(hào)產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知和喜愛，進(jìn)而提升消費(fèi)者的文化自信。老字號(hào)·新國(guó)潮賽道希望助力“老字號(hào)品牌”的傳承與創(chuàng)新，推進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳播。
本屆老字號(hào)賽道匯聚全國(guó)青年之力，共有美加凈、三槍、黃浦文旅、德清莫干山、豫園&老城隍廟梨膏產(chǎn)品五個(gè)品牌進(jìn)行命題，旨在為老字號(hào)品牌注入新鮮血液。
02
老字號(hào)賽道宗旨
“老字號(hào)”是歷史悠久擁有世代傳承的產(chǎn)品或技藝，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)的品牌。但是隨著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，很多老字號(hào)因品牌老化而慢慢消失在了年輕一代消費(fèi)者的視野當(dāng)中。
“中國(guó)好創(chuàng)意”老字號(hào)賽道承辦的宗旨就是鼓勵(lì)老字號(hào)品牌創(chuàng)新，通過(guò)與“新國(guó)潮”結(jié)合，建立年輕群體與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之間的紐帶，推動(dòng)年輕學(xué)生對(duì)老字號(hào)品牌的了解與傳承，展示老字號(hào)品牌年輕化最新成果，傳播老字號(hào)品牌文化、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研融合的最新理念。
03
老字號(hào)賽道主題
“擦亮老字號(hào)，共創(chuàng)新紀(jì)元”
“擦亮”，華東理工擦亮老字號(hào)品牌創(chuàng)新課題組和工作室長(zhǎng)期以來(lái)致力于助力老字號(hào)傳承，擦亮老字號(hào)的金字招牌，為老字號(hào)實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值；“共創(chuàng)”，參賽者不僅僅是在比賽，更是老字號(hào)的合作者。在新時(shí)代下共同創(chuàng)造中華品牌文化崛起的新次元。
04
組織單位
主辦單位：
中國(guó)好創(chuàng)意暨全國(guó)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)
承辦單位：
華東理工大學(xué)
協(xié)辦單位：
華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院
中國(guó)好創(chuàng)意暨全國(guó)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽上海賽區(qū)組委會(huì)
德清莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)管理委員會(huì)
上海美加凈日化有限公司
上海黃浦文化旅游集團(tuán)有限公司
上海三槍（集團(tuán)）有限公司
上海老城隍廟食品（集團(tuán)）有限公司
上海市黃浦區(qū)就業(yè)促進(jìn)中心
德清縣人民政府經(jīng)濟(jì)合作交流中心
戰(zhàn)略合作：
華東理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院
《中國(guó)廣告》雜志社有限公司
上海信羅跡創(chuàng)意服務(wù)有限公司
上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰?/span>
浙江萬(wàn)里學(xué)院中德品牌學(xué)部
海外支持單位：
新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院
普瑞特藝術(shù)學(xué)院中國(guó)學(xué)生學(xué)者聯(lián)合會(huì)
平臺(tái)支持：
視覺中國(guó)愛視覺設(shè)計(jì)社區(qū)
漢儀字庫(kù)
學(xué)術(shù)支持:
上海創(chuàng)意工作者協(xié)會(huì)
上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)
05
征稿對(duì)象
國(guó)內(nèi)外院校個(gè)人及團(tuán)隊(duì)、工作室、實(shí)驗(yàn)室、聯(lián)合創(chuàng)作室等均可參加。
06
大賽命題
命題一：美加凈
命題單位：上海美加凈日化有限公司
命題品牌：美加凈（牙膏）
官網(wǎng)地址：maxam-sh.com/
背景介紹：
上海美加凈日化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美加凈”），坐落于上海市普陀區(qū)金沙江路1829號(hào)，美加凈牙膏的前身“中國(guó)化學(xué)工業(yè)社”于1912年創(chuàng)建，并于1922年試制成功了國(guó)產(chǎn)“三星”牙膏。解放后“中化社”更名為“國(guó)營(yíng)上海牙膏廠”，成為當(dāng)時(shí)新中國(guó)的牙膏生產(chǎn)基地，為中國(guó)牙膏工業(yè)奠定了基礎(chǔ)，引領(lǐng)了中國(guó)牙膏工業(yè)的發(fā)展，是中國(guó)牙膏行業(yè)的龍頭企業(yè)。從中化社到上海美加凈日化有限公司，公司歷經(jīng)百年的發(fā)展變革，已成為國(guó)內(nèi)著名的口腔護(hù)理用品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。目前，公司擁有“白玉”、“留蘭香”、“中華”、“美加凈”、“上?！?、“泡泡娃”、“至臻克敏”、“植尚”等知名品牌。多年來(lái)，公司始終依靠科技和創(chuàng)新，致力于口腔健康事業(yè)的探索和研究，為中國(guó)口腔護(hù)理用品事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，是國(guó)內(nèi)牙膏企業(yè)自主品牌出口前列的企業(yè)。2023年，旗下的“上海”、“白玉”、“中華”、“美加凈”品牌獲得上海老字號(hào)品牌協(xié)會(huì)認(rèn)證，2024年伊始，“白玉”和“美加凈”品牌榮列第三批中華老字號(hào)名單。2024年新上市了美加凈家清品線，滿足消費(fèi)者一站式極致清潔的需求。其中命題品牌美加凈牙膏創(chuàng)建于1962年，近60年品牌歷史，在悠久的歷史長(zhǎng)河中沉淀并積累至今，是一個(gè)陪伴幾代人的牙膏品牌。美加凈牙膏技術(shù)一直處于國(guó)內(nèi)前沿地位，并儲(chǔ)備了大量牙膏技術(shù)，引入四大國(guó)際認(rèn)證，力求為消費(fèi)者提供更為安全、環(huán)保、健康的產(chǎn)品。
品牌定位：
經(jīng)典、專業(yè)、美白潔凈，面向中高端市場(chǎng)的牙膏品牌
目標(biāo)群體：
過(guò)去的消費(fèi)群體：25歲~55歲的消費(fèi)人群。
品牌煥新后的消費(fèi)群體：Z世代
命題主旨：美加凈牙膏品牌煥新
命題要求闡述（請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀）：
方向一：品牌視覺系統(tǒng)升級(jí)
在不改變品牌logo的情況下結(jié)合品牌定位，明確視覺定位，更新視覺形象。包括但不限于品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）的全面審視和創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略性規(guī)劃。設(shè)計(jì)具備時(shí)尚感與簡(jiǎn)潔性，同時(shí)突出美加凈牙膏作為歷史悠久的品牌的專業(yè)精神和文化底蘊(yùn)，幫助品牌傳播。
方向二：上海伴手禮禮盒設(shè)計(jì)
為2025年的美加凈牙膏打造一款獨(dú)具特色的上海伴手禮禮盒，結(jié)合品牌調(diào)性，融入上海城市文化進(jìn)行禮盒設(shè)計(jì)，禮盒內(nèi)包括美加凈牙膏和上海防酸牙膏，以及配套的GWP（Gift With Purchase，即購(gòu)買禮品）設(shè)計(jì)。
創(chuàng)意形式：
1、提交作品設(shè)計(jì)介紹中文及英文版
2、平面作品以.jpg格式提交，A3篇幅展板，分辨率300dpi
3、視頻以.mp4格式提交，分辨率1080p以上
命題二：三槍
命題單位：上海三槍（集團(tuán)）有限公司
命題品牌：三槍
官網(wǎng)地址：首頁(yè)(shanghaidragon.com.cn)
背景介紹：
上海三槍集團(tuán)，全稱“上海三槍（集團(tuán)）有限公司”或“上海三槍集團(tuán)有限公司”。三槍品牌創(chuàng)立于1937年，公司從生產(chǎn)三槍牌內(nèi)衣的上海針織九廠，經(jīng)過(guò)兼并融合、優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張于1994年形成品牌集團(tuán)，1998年以優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)整體進(jìn)入上市公司上海龍頭（集團(tuán)）股份有限公司，旗下包括三槍、海螺、鵝牌、菊花等多個(gè)民族老字號(hào)品牌。榮獲“全國(guó)紡織行業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“黃浦區(qū)區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。三槍技術(shù)中心是上海市首批6家市級(jí)技術(shù)中心之一，每年研發(fā)2000個(gè)以上新品，開發(fā)的針織產(chǎn)品多次榮獲國(guó)家、全國(guó)紡織系統(tǒng)、上海市"新產(chǎn)品獎(jiǎng)"、"科技進(jìn)步獎(jiǎng)"。
三槍品牌自1937年成立以來(lái)，一直專注于貼身衣物領(lǐng)域?！叭龢尅贬樋梼?nèi)衣已連續(xù)24年榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位，被評(píng)為中國(guó)針織行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，成為享譽(yù)全國(guó)、聞名東南亞的民族品牌，享有“中華老字號(hào)”的美譽(yù)。自誕生之日起，三槍始終不忘“愛國(guó)第一”的初心和“融合科技時(shí)尚,編織多彩生活”的品牌使命，秉承“發(fā)展三槍，永不滿足”的理念和“創(chuàng)一流，爭(zhēng)第一”的精神，旨在引領(lǐng)國(guó)民創(chuàng)造“健康時(shí)尚”的美好生活。在面料、工藝、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)等各領(lǐng)域擁有全面優(yōu)勢(shì)，已在全國(guó)范圍內(nèi)擁有超過(guò)5000家線下營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，被評(píng)為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)最完善的營(yíng)銷渠道。
近年來(lái)，三槍不斷與國(guó)內(nèi)外不同領(lǐng)域的知名品牌和IP展開跨界合作，為新一代消費(fèi)者傳遞經(jīng)典品牌的創(chuàng)新與時(shí)尚。
品牌定位：
注重時(shí)尚與實(shí)用相結(jié)合，以滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高品位生活的追求。
目標(biāo)群體：
以K9家庭（九年制義務(wù)教育）為核心目標(biāo)消費(fèi)人群
命題主旨：
圍繞品牌以舒適、健康、可持續(xù)為理念，產(chǎn)品線以“貼身衣物”為主，產(chǎn)品需具備商業(yè)價(jià)值創(chuàng)意設(shè)計(jì)需具有時(shí)尚化、年輕化、趣味化，兼具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，同時(shí)具有差異性、識(shí)別性、功能性。
命題要求闡述（請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀）
方向一:
節(jié)日禮盒及周邊衍生品(中秋、春節(jié)等)挖掘三槍品牌歷史、文化符號(hào)、產(chǎn)品特性等相關(guān)的內(nèi)容，針對(duì)年輕受眾群體喜好，通過(guò)市場(chǎng)背景、競(jìng)品調(diào)研、人群分析等途徑進(jìn)行三槍品牌的節(jié)日禮盒(如春節(jié)禮盒、中秋禮盒、重陽(yáng)禮盒等)的創(chuàng)意打造并完成相應(yīng)的線上及線下傳播推廣方案，內(nèi)容包括但不限于服裝產(chǎn)品和文創(chuàng)衍生周邊。
方向二:
新中式創(chuàng)意伴手禮及周邊衍生品根據(jù)品牌調(diào)性和品牌定位，設(shè)計(jì)新中式系列產(chǎn)品，包括但不限于貼身衣物、包裝、拎袋、陳列道具等系列產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品著兼具實(shí)用性與觀賞性，并幫助品牌傳播。
方向三:
三槍高端系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)(品名可創(chuàng)意)針對(duì)35-55年齡中產(chǎn)群體，有良好的教育背景以及較豐富的學(xué)識(shí)，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也不刻求特立獨(dú)行，關(guān)注的熱點(diǎn):年輕、時(shí)尚天然、健康，職場(chǎng)，家庭。設(shè)計(jì)高端系列產(chǎn)品(例:類似三槍“匠心系列”產(chǎn)品)，包括但不限于貼身衣物、包裝、拎袋、陳列道具等系列產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品著兼具實(shí)用性與觀賞性，并幫助品牌傳播。
創(chuàng)意形式：
1、提交作品設(shè)計(jì)介紹中文及英文版
2、提交作品需包括設(shè)計(jì)圖、概念說(shuō)明。（文字設(shè)計(jì)說(shuō)明以圖片形式排版并與設(shè)計(jì)圖片一并提交，圖片要求JPG格式，分辨率不低于300dpi，橫豎構(gòu)圖均可，顏色模式為RGB，單圖大小不大于18M，數(shù)量不限)
命題三：黃浦文旅
命題單位：上海南京路文化運(yùn)營(yíng)有限公司
命題主題：上海黃浦特色文創(chuàng)禮品
背景介紹：
黃浦區(qū)，是上海的心臟、窗口和名片，歷史文化底蘊(yùn)悠久。黃浦區(qū)承載著上海700多年的建城史和170多年的開埠史，從外灘的方國(guó)建筑博覽群到豫園的古典園林等風(fēng)景名勝，都承載著豐富的人文歷史。它是紅色文化的傳承地、海派文化的發(fā)源地、江南文化的集聚地，也是民族工業(yè)的發(fā)祥地，是全國(guó)乃至世界級(jí)的文化交流中心。結(jié)合黃浦區(qū)文化特色創(chuàng)作出具有時(shí)代感和地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。
命題主旨：
結(jié)合黃浦區(qū)的紅色文化、江南文化和海派文化等文化特色，設(shè)計(jì)出既具有實(shí)用價(jià)值也能體現(xiàn)地域文化特色的產(chǎn)品，兼具實(shí)用性與觀賞性，并有助于文化傳播。
命題要求闡述（請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀）
方向一：
商務(wù)禮品：高端、實(shí)用，適合作為商務(wù)禮品的同時(shí)，體現(xiàn)黃浦區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)。
方向二：
文創(chuàng)小物：日常使用的文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合藝術(shù)與實(shí)用性，輕松融入現(xiàn)代生活。
創(chuàng)意形式：
1、提交作品設(shè)計(jì)介紹中文及英文版
2、提交作品需包括設(shè)計(jì)圖、概念說(shuō)明書及產(chǎn)品實(shí)用性描述。（文字設(shè)計(jì)說(shuō)明以圖片形式排版并與設(shè)計(jì)圖片一并提交，圖片要求JPG格式，分辨率不低于300dpi，橫豎構(gòu)圖均可，顏色模式為RGB，單圖大小不大于18M，數(shù)量不限)
作品要素：
參賽作品以產(chǎn)品的內(nèi)容可落地性強(qiáng)、可量產(chǎn)的方案為佳，風(fēng)格不限，包括但不限于卡通風(fēng)、手繪風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)、潮酷風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。
命題四：德清莫干山
命題單位：莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)、上海青瞳
命題主題：德清夢(mèng)境：虛擬旅行家
官網(wǎng)地址：
微信公眾賬號(hào)：“莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)”“詩(shī)畫德清”
背景介紹
莫干山位于浙江省德清縣，自古以來(lái)被譽(yù)為“中國(guó)著名避暑勝地”。因其秀麗的自然風(fēng)光和悠久的歷史文化，素有“江南第一山”的美譽(yù)。傳說(shuō)春秋時(shí)期，鑄劍大師干將和妻子莫邪曾在此隱居鑄劍，因此得名“莫干山”。憑借豐富的自然資源和深厚的人文底蘊(yùn)，自清末以來(lái)，莫干山一直是文人墨客和社會(huì)名流的理想度假勝地。
隨著時(shí)代變遷，莫干山在保留歷史風(fēng)貌的同時(shí)，不斷創(chuàng)新，形成了以生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)和現(xiàn)代休閑為特色的旅游品牌。當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)積極開發(fā)精品旅游線路，推出以自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)為主題的多樣化產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。特別是民宿產(chǎn)業(yè)，依托優(yōu)美的自然環(huán)境和深厚的人文資源，成為鄉(xiāng)村振興的重要力量。憑借這些優(yōu)勢(shì)，莫干山被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)選為全球45個(gè)必去旅行地之一，CNN也將其列為中國(guó)最具特色的旅游地之一。
莫干山民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于政府支持和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。從最初的農(nóng)家樂到如今的精品民宿，經(jīng)歷了外來(lái)投資、本地投資和政府引導(dǎo)三個(gè)階段。這些民宿集群不僅提升了莫干山的旅游品質(zhì)，還促進(jìn)了多元化的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了層次分明的共生格局。其中，裸心谷的“裸心系列”民宿以綠色建筑和可持續(xù)發(fā)展理念樹立了行業(yè)新標(biāo)桿，顯著提升了旅游品質(zhì)。而三秋美宿則以生態(tài)環(huán)保和精致設(shè)計(jì)成為另一代表性精品。這些民宿通過(guò)各自的特色，充分滿足了游客對(duì)美好生活的追求。
然而，莫干山的魅力遠(yuǎn)不止于此，周邊還有許多小而美的景區(qū)等待游客的探索。大斗塢水庫(kù)，以其清澈的湖水和環(huán)繞的青山，成為徒步和攝影愛好者的天堂。庾村則以民國(guó)圖書館和豐富的文化活動(dòng)，吸引了眾多文藝青年，這里的老式照相館、布鞋店和咖啡館散發(fā)著濃郁的懷舊與溫馨氣息。而仙潭村則以其碧塢龍?zhí)豆诺篮筒屎绮降?，提供了一種遠(yuǎn)離塵囂、回歸自然的鄉(xiāng)村體驗(yàn)。
在中國(guó)文化復(fù)興的背景下，莫干山不僅是歷史的見證者，更是新時(shí)代的參與者。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘和現(xiàn)代服務(wù)的不斷提升，莫干山正逐步成為國(guó)內(nèi)外游客心向往之的度假勝地。
命題主旨及要求闡述（請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀）
本命題旨在激發(fā)參賽者的創(chuàng)造力，鼓勵(lì)參賽者深入挖掘并運(yùn)用先進(jìn)的光學(xué)動(dòng)作捕捉技術(shù)和虛幻引擎，創(chuàng)造出一系列獨(dú)具莫干山特色的數(shù)字人物形象，比如神話人物：干將、莫邪、防風(fēng)氏，歷史人物：范蠡、陸游、蘇軾、徐霞客等。通過(guò)他們的視角，帶領(lǐng)觀眾穿梭于莫干山的山水之間，體驗(yàn)其深厚的文化底蘊(yùn)和自然美景。
我們期望參賽者能夠通過(guò)這些數(shù)字人的生動(dòng)演繹，不僅展現(xiàn)莫干山的自然風(fēng)光，更要傳達(dá)其豐富的歷史故事和文化精神。通過(guò)高科技與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，讓莫干山的山水之美和文化之韻得以在數(shù)字世界中煥發(fā)新的生命力。
作品要素：
參賽作品需以莫干山作為核心主題來(lái)設(shè)計(jì)數(shù)字人及虛擬場(chǎng)景，需用到光學(xué)動(dòng)作捕捉技術(shù)，具體如下：
創(chuàng)意形式：
1、提交作品設(shè)計(jì)介紹中文及英文版
2、成片：提交一份MP4格式的動(dòng)畫短片，分辨率1920*1080及以上，時(shí)長(zhǎng)1-5分鐘；
3、策劃文件：可以是劇本，也可以是設(shè)定、分鏡、氣氛稿、預(yù)演等；
4、源文件：動(dòng)捕數(shù)據(jù)、動(dòng)捕演員的表演視頻（穿動(dòng)捕服）、模型和場(chǎng)景源文件。
命題五：豫園&老城隍廟梨膏
命題單位：上海老城隍廟食品(集團(tuán))有限公司
命題主題：豫園&老城隍廟
目標(biāo)群體：全年齡層
背景介紹：
老城隍廟是源自上海的中華老字號(hào),百年來(lái)一直是上海的文化中心。這里云集了“老城隍廟”、“豫園”等多個(gè)品牌,秉持“福運(yùn)、地道、養(yǎng)生”的品牌價(jià)值主張,傳承匠人技藝、嚴(yán)選食材,隨著國(guó)潮復(fù)興,產(chǎn)品年輕化,引領(lǐng)東方美食文化新潮流。“老城隍廟”五香豆、梨膏糖是上海具有代表性的特色商品,其中梨膏糖制作技藝是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，藥梨膏更是獲得國(guó)家認(rèn)可的藥食同源產(chǎn)品，在社會(huì)上均享有較高的聲譽(yù)。同時(shí)產(chǎn)品源自匠人傳承,入口細(xì)致講究,食材天然,口味傳統(tǒng),是老上海熟悉的味道。老城隍廟不斷追求高品質(zhì),繼往開來(lái),用心寫下屬于自己的歷史。
命題主旨1:梨膏衍生產(chǎn)品
命題1要求闡述（請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀）：
1、需先了解消費(fèi)者對(duì)老城隍廟品牌的認(rèn)知度，包括品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度等，再結(jié)合其品牌調(diào)性、歷史內(nèi)涵、品牌定位，思考如何打造梨膏衍生品年輕化、時(shí)尚化的產(chǎn)品概念。
2、針對(duì)老城隍廟現(xiàn)有梨膏類產(chǎn)品特點(diǎn)，調(diào)研和分析現(xiàn)在及以后的消費(fèi)主流人群對(duì)膏類產(chǎn)品口味、包裝和體驗(yàn)的消費(fèi)偏好和態(tài)度，提供一些梨膏衍生產(chǎn)品口味及包裝方向。
3、通過(guò)以上調(diào)研和分析，選取一款作為梨膏衍生產(chǎn)品，并做創(chuàng)意設(shè)計(jì)示例;品名、形式可創(chuàng)意，產(chǎn)品口味、包裝方式和包裝設(shè)計(jì)需圍繞現(xiàn)有產(chǎn)品有一定關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)品要有系列感和可衍生性，但同時(shí)也需要結(jié)合其各自特點(diǎn)形成差異化。
命題主旨2:上海伴手禮(梨膏、五香豆、糕點(diǎn))
命題2要求闡述（請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀）：
1、了解現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)旅游伴手禮的認(rèn)知度，以及消費(fèi)者在旅游時(shí)會(huì)購(gòu)買的伴手禮形式
2、通過(guò)調(diào)研和分析其他旅游城市伴手禮等內(nèi)容，了解現(xiàn)在及以后的消費(fèi)主流人群對(duì)旅游市場(chǎng)伴手禮的產(chǎn)品口味、包裝方式和設(shè)計(jì)的消費(fèi)偏好和態(tài)度。
3、根據(jù)老城隍廟品牌歷史、品牌定位、產(chǎn)品特性等相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)行老城隍廟的伴手禮禮盒的創(chuàng)意打造，包括產(chǎn)品口味及包裝方向;同時(shí)完成相應(yīng)的線上及線下傳播推廣方案，內(nèi)容包括但不限于五香豆、梨膏、糕點(diǎn)產(chǎn)品等食品。
創(chuàng)意形式
1、提交作品設(shè)計(jì)介紹中文及英文版
2、梨膏衍生品包裝及上海伴手禮禮盒以3D效果圖呈現(xiàn)，能突出重點(diǎn)表達(dá)品牌文化，同時(shí)附上創(chuàng)意設(shè)計(jì)文字說(shuō)明;
3、產(chǎn)品完整的視覺手冊(cè)，以PPT格式提交;
4、海報(bào)、banner、詳情頁(yè)以JPG格式提交
5、梨膏衍生品及上海伴手禮各方案不得少于3款。
作品要素：
參賽作品以產(chǎn)品的內(nèi)容可落地性強(qiáng)、可量產(chǎn)的方案為佳，風(fēng)格不限，包括但不限于卡通風(fēng)、手繪風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)、潮酷風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。
*注:以上五個(gè)命題所有參賽作品必須為原創(chuàng)，若有抄襲現(xiàn)象，由參賽選手自行負(fù)責(zé)，大賽組委會(huì)有權(quán)取消其參賽資格。提交作品時(shí)，須同時(shí)提交一幅.jpg格式的封面文件，該封面文件不得透露個(gè)人、學(xué)校等與參賽者相關(guān)的信息。封面文件大小≤2MB。
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提交要求
?。ㄒ唬┨貏e說(shuō)明
1、所有圖片類作品以電子圖片形式提交，手繪、計(jì)算機(jī)繪圖均可，圖片為JPG格式，計(jì)算機(jī)繪圖要求RGB色彩模式、分辨率300dpi；圖片內(nèi)容應(yīng)包括完整的作品設(shè)計(jì)，保證圖片的清晰度和文字的可辨識(shí)度。
2、作者需保留CMYK格式，300dpi的可用于媒體傳播，設(shè)計(jì)印刷生產(chǎn)的位圖源文件或矢量文件（最終需提供AI、PSD等格式），參與競(jìng)賽的作品可能會(huì)得到相應(yīng)企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用；老字號(hào)公司的選擇與評(píng)價(jià)將成為評(píng)選的重要內(nèi)容。
（二）大賽作品提交及獲獎(jiǎng)公示公布平臺(tái)
大賽官網(wǎng)：www.cdec.org.cn
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獎(jiǎng)金設(shè)置
一等獎(jiǎng)2000元
二等獎(jiǎng)1500元
三等獎(jiǎng)600元
大賽總獎(jiǎng)金池20萬(wàn)元
各命題設(shè)立：
一等獎(jiǎng)5個(gè)，二等獎(jiǎng)12個(gè)，三等獎(jiǎng)20個(gè)。入圍獎(jiǎng)按各賽道提交作品總量的1%計(jì)算。大賽承辦單位（華東理工大學(xué)）有權(quán)根據(jù)各命題投稿數(shù)量，調(diào)節(jié)各命題組的獲獎(jiǎng)數(shù)量，但總獲獎(jiǎng)數(shù)量和總獎(jiǎng)金額度不變。
*獲獎(jiǎng)?wù)哂芍袊?guó)好創(chuàng)意大賽組委會(huì)統(tǒng)一頒發(fā)國(guó)賽獲獎(jiǎng)證書。
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大賽日程
報(bào)名與截止時(shí)間：
報(bào)名和投稿，自大賽簡(jiǎn)章發(fā)布之日起至2025年5月15日17:00截止。
決賽答辯：
初賽入圍選手統(tǒng)一進(jìn)行決賽答辯（答辯地點(diǎn)待定，答辯期間的差旅、住宿等，自行承擔(dān)），不參加決賽答辯的選手，視為自動(dòng)放棄獲獎(jiǎng)資格。
答辯時(shí)間：
2025年7月10日左右，具體時(shí)間，以通知為準(zhǔn)。
決賽采取導(dǎo)師制，專業(yè)老師對(duì)其分組進(jìn)行組內(nèi)培訓(xùn)指導(dǎo)。入圍選手在決賽期間可對(duì)參賽作品進(jìn)行二次修改，具體導(dǎo)師名單及培訓(xùn)方式待公布。
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參賽注意事項(xiàng)
(一)作品不得包含違反中華人民共和國(guó)法律法規(guī)的內(nèi)容，不得包含涉及與性別、宗教相關(guān)的歧視性內(nèi)容，不得侵犯他人隱私，如由此引起的相關(guān)法律后果均由參賽者承擔(dān)；
(二)作品必須為原創(chuàng)，集體創(chuàng)作作品參賽需征得主創(chuàng)人員的同意，所有作者簽名確認(rèn)方可投稿。參賽者提交的作品不得侵犯第三方的任何著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)或其他權(quán)利，不得違反相關(guān)法律法規(guī)和公共道德習(xí)俗。凡涉及抄襲、剽竊、損害第三方合法權(quán)益等行為，參賽者應(yīng)承擔(dān)全部法律責(zé)任，與主辦單位及組委會(huì)無(wú)關(guān)，并且組委會(huì)有權(quán)取消其參賽資格（教育部對(duì)學(xué)術(shù)造假一票否決制，如作品涉嫌造假，所在學(xué)院將受到嚴(yán)重批評(píng)，學(xué)科、專業(yè)、科研等，均會(huì)受到影響，請(qǐng)不要為母校帶來(lái)負(fù)面影響）；
(三)參賽作品必須是賽程內(nèi)創(chuàng)作、未公開發(fā)表的，大賽不接受其它賽事已經(jīng)獲獎(jiǎng)的作品；
(四)以上問題組委會(huì)接到實(shí)名舉報(bào)，有抄襲、侵權(quán)或其他不當(dāng)行為證據(jù)后，將取消入圍資格；若為獲獎(jiǎng)作品，則追回頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證書，并進(jìn)行媒體公告。對(duì)賽事造成惡劣影響的，大賽組委會(huì)將依法追究其法律責(zé)任；
(五)組委會(huì)對(duì)大賽提交的作品，有進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、商展、宣傳、使用推廣、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化代理等權(quán)利；
(六）獲一、二、三獎(jiǎng)作品作者擁有作品署名權(quán)，賽事命題方擁有作品版權(quán)；
(七)大賽組委會(huì)擁有賽事最終解釋權(quán)。
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咨詢方式
好創(chuàng)意大賽組委會(huì)：
周老師電話：010-89576608
老字號(hào)·新國(guó)潮創(chuàng)新設(shè)計(jì)賽道組委會(huì)：
周老師：021-64253437
組委會(huì)郵箱：
hlyssm@126.com
以上咨詢電話，請(qǐng)于工作日
8：30-12：00，13：30-17：00
撥打咨詢
答疑QQ群
歡迎大家進(jìn)入
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