“錢江源頭水，開化龍頂茶”。
“開化龍頂”自1985年榮獲“全國名茶”稱號(hào)以來，已獲國內(nèi)國際部級(jí)以上大獎(jiǎng)110余項(xiàng)，榮膺“浙江十大名茶”“國際名茶”金獎(jiǎng)，品牌價(jià)值達(dá)31.71億元。近年來，開化又創(chuàng)制“錢江源開門紅”，聯(lián)合中國紅茶聯(lián)盟發(fā)布“中國高品質(zhì)紅茶開化共識(shí)”，“錢江源開門紅”品牌價(jià)值突破7億元。
開化龍頂為G20杭州峰會(huì)和歷次世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)指定用茶，是中國國家圍棋隊(duì)的賽事用茶。開化龍頂制作技藝于2009年列入浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
大賽時(shí)間
征集時(shí)間：
包裝設(shè)計(jì) 7月19日至9月10日
廣告語/vi應(yīng)用設(shè)計(jì) 7月19日至8月14日
初評(píng)時(shí)間：
廣告語、VI應(yīng)用10強(qiáng)評(píng)選 8月16日
包裝設(shè)計(jì)10強(qiáng)評(píng)選 9月12日
打樣寄送時(shí)間（包裝設(shè)計(jì)10強(qiáng)選手需要）：
包裝設(shè)計(jì)10強(qiáng)每人至少1款打樣 10月10日前寄到
決賽頒獎(jiǎng)時(shí)間：
包裝設(shè)計(jì)路演大賽暨所有賽道頒獎(jiǎng) 10月15日
賽事主題
[尋龍問頂] 2023千萬資金振興開化龍頂之包裝設(shè)計(jì)大賽
通過賽事尋找到最頂尖的設(shè)計(jì)及創(chuàng)意，充分展現(xiàn)開化龍頂?shù)莫?dú)特品質(zhì)和文化內(nèi)涵。助力開化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勇攀頂峰。
主辦單位：開化縣人民政府
承辦單位：開化縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
協(xié)辦單位：浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)品牌與包裝設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì) 開化縣茶文化研究會(huì) 開化縣茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)
賽事內(nèi)容
本次賽事征集內(nèi)容，以開化龍頂（綠茶）、錢江源開門紅（紅茶）兩個(gè)區(qū)域公共品牌的現(xiàn)有VI設(shè)計(jì)元素為源點(diǎn)解讀，并展開設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。大賽設(shè)置4個(gè)賽道?？蓡为?dú)投遞，也可全部投遞。
大賽官網(wǎng)：www.khldpdc.cn
報(bào)名表及品牌VI資料下載地址：https://pan.baidu.com/s/1m33Vmuwmc1P045mYdIURxg?pwd=Q86q
提取碼：Q86q
不明事項(xiàng)，可咨詢組委會(huì)；不方便下載文件的，可聯(lián)系組委會(huì)工作人員，微信發(fā)送。
組委會(huì)電話：林浩 15267140506 13372503956（微信同號(hào)）
賽道設(shè)置
賽道1 開化龍頂綠茶（芽形系列+條形系列）包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品命名征集
設(shè)計(jì)清單：2組綠茶系列包裝設(shè)計(jì)，共8款規(guī)格及對(duì)應(yīng)產(chǎn)品命名
①開化龍頂芽形綠茶系列，包裝設(shè)計(jì)作品1組。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝規(guī)格及對(duì)應(yīng)命名。
②開化龍頂條形綠茶系列，包裝設(shè)計(jì)作品1組。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝規(guī)格及對(duì)應(yīng)命名。
投遞郵箱：khld_bzsj@163.com
投遞截止：2023年9月10日
如進(jìn)入10強(qiáng)，樣品寄送地址（10月10日前）：
浙江杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)創(chuàng)美華彩國際4幢301室 組委會(huì)收 13372503956
獎(jiǎng)金設(shè)置：
一等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金 120000元
二等獎(jiǎng) 2名 獎(jiǎng)金 50000元
三等獎(jiǎng) 3名 獎(jiǎng)金 10000元
優(yōu)秀獎(jiǎng) 4名 價(jià)值2000元開化龍頂大禮包
賽道2 錢江源開門紅紅茶包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品命名征集
設(shè)計(jì)清單：1組紅茶系列包裝設(shè)計(jì)，共4款規(guī)格及對(duì)應(yīng)產(chǎn)品命名
包含錢江源開門紅紅茶系列，包裝設(shè)計(jì)作品1組。含500 g、250 g、100 g、50 g共4款包裝規(guī)格及對(duì)應(yīng)命名。
投遞郵箱：khld_bzsj@163.com
投遞截止：2023年9月10日
如進(jìn)入10強(qiáng)，樣品寄送地址：（10月10日前）
浙江杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)創(chuàng)美華彩國際4幢301室 組委會(huì)收 15267140506
獎(jiǎng)金設(shè)置：
一等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金 80000元
二等獎(jiǎng) 2名 獎(jiǎng)金 30000元
三等獎(jiǎng) 3名 獎(jiǎng)金 5000元
優(yōu)秀獎(jiǎng) 4名 價(jià)值2000元錢江源開門紅大禮包
賽道1和賽道2作品要求：
設(shè)計(jì)宗旨：“環(huán)保、簡約、清新、實(shí)用”需符合GB23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單（詳情見參賽資料附件）。
（1）初賽階段，效果圖作品要求
投遞本賽道所有款效果圖。圖片為JPG格式，300dpi分辨率。每款作品中包含整體效果、局部效果、外觀尺寸圖等不少于3張圖片，作品應(yīng)注明建議用料及材質(zhì)等工藝說明，以及不少于300字的設(shè)計(jì)理念文字闡述。以上內(nèi)容集合排版在一張圖上，所有款包裝設(shè)計(jì)總文件大小不超過80M。
（2）10強(qiáng)決賽，實(shí)物打樣寄送要求（至少1款）
進(jìn)入10強(qiáng)的選手，需在決賽前（見大賽規(guī)定時(shí)間）完成至少1款實(shí)物打樣寄送，打樣規(guī)格統(tǒng)一為500g。
賽道3 開化龍頂區(qū)域公共品牌廣告語征集
創(chuàng)意清單：開化龍頂區(qū)域公共品牌廣告語。字?jǐn)?shù)不限，最多可投遞5條。開化龍頂原廣告語為：錢江源頭水，開化龍頂茶。（雷同無效）
投遞郵箱：khld_adv@126.com
投遞截止：2023年8月14日
獎(jiǎng)金設(shè)置：
一等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金 10000元
二等獎(jiǎng) 2名 獎(jiǎng)金 4500元
三等獎(jiǎng) 3名 獎(jiǎng)金 2000元
優(yōu)秀獎(jiǎng) 4名 價(jià)值1000元開化龍頂大禮包
作品要求:
創(chuàng)意主旨：對(duì)開化龍頂品牌在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下進(jìn)行傳播分析，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸及消費(fèi)者內(nèi)心世界的廣告宣傳語，有效貫穿于品牌形象推廣中。每組廣告語須附300字以上創(chuàng)意來源及內(nèi)涵解讀、推廣思路等文字闡述。
賽道4 開化龍頂、錢江源開門紅 區(qū)域公共品牌VI應(yīng)用設(shè)計(jì)征集
設(shè)計(jì)清單：2 套
①開化龍頂品牌形象（LOGO）在茶具、茶樓及專賣店的應(yīng)用方案1套。
②錢江源開門紅品牌形象（LOGO）在茶具、茶樓及專賣店的應(yīng)用方案1套。
方案內(nèi)容包括且不限于：專賣店形象概念設(shè)計(jì)（門頭，燈箱，櫥窗等vi應(yīng)用）， 茶樓專柜概念設(shè)計(jì)vi應(yīng)用、 茶具vi應(yīng)用、店內(nèi)海報(bào)概念設(shè)計(jì)以及其他門店形象會(huì)涉及到的VI應(yīng)用可能等。
投遞郵箱：khld_adv@126.com
投遞截止：2023年8月14日
獎(jiǎng)金設(shè)置：
一等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金 10000元
二等獎(jiǎng) 2名 獎(jiǎng)金 5000元
三等獎(jiǎng) 3名 獎(jiǎng)金 2000元
優(yōu)秀獎(jiǎng) 4名 價(jià)值1000元錢江源開門紅大禮包
作品要求：
設(shè)計(jì)宗旨：“環(huán)保、簡約、清新、實(shí)用”。
圖片為JPG格式，300dpi分辨率。每套作品中包含整體效果、局部效果、外觀尺寸圖等不少于5張圖片，作品應(yīng)注明建議用料及材質(zhì)等工藝說明，以及不少于300字的設(shè)計(jì)理念文字闡述。1套方案內(nèi)容集合排版在一張圖上，2套方案總文件大小不超過40M。
以上4個(gè)賽道各設(shè)10強(qiáng)獎(jiǎng)項(xiàng)，共40個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；另設(shè)2個(gè)組織獎(jiǎng)，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)院校及設(shè)計(jì)聯(lián)盟機(jī)構(gòu)組團(tuán)參與。大賽總獎(jiǎng)金50萬元（稅前）。
征集對(duì)象
面向社會(huì)公開征集，全國藝術(shù)設(shè)計(jì)高校以及品牌包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、個(gè)人等有品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌廣告創(chuàng)意背景及專業(yè)能力的人員，均可免費(fèi)報(bào)名。參賽時(shí)，需同步下載填寫參賽者資料表及原創(chuàng)版權(quán)承諾書，與作品一起投遞至指定郵箱。
設(shè)計(jì)作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
評(píng)分細(xì)則（百分制）
（1）品牌個(gè)性地域特色 30分
設(shè)計(jì)主題清晰，能夠體現(xiàn)開化龍頂與錢江源開門紅品牌的個(gè)性與地域特色。
（2）包裝整體效果 20分
作品符合設(shè)計(jì)要求，適用開化龍頂與錢江源開門紅品牌產(chǎn)品調(diào)性與茶產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景；產(chǎn)品命名符合設(shè)計(jì)風(fēng)格；整體視覺效果明顯，美觀、和諧、有吸引力。
（3）創(chuàng)意創(chuàng)新20分
作品在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，能做到創(chuàng)新、有創(chuàng)意，形成獨(dú)特的包裝辨識(shí)度，有利于擴(kuò)大品牌的宣傳效應(yīng)。
（4）市場(chǎng)推廣度20分
產(chǎn)品具備實(shí)用性，成本相對(duì)可控，能夠大規(guī)模生產(chǎn)投入市場(chǎng)使用。
（5）綠色環(huán)保10分
作品符合節(jié)能、低碳、綠色、可再生等適應(yīng)于可持續(xù)發(fā)展的原則；符合國家GB23350—20211《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》包裝要求。
大賽進(jìn)程
包裝設(shè)計(jì)賽道一等獎(jiǎng)作品完善服務(wù)說明
本次大賽包裝設(shè)計(jì)賽道一等獎(jiǎng)獲得者，賽事期間完成的作品，只是服務(wù)內(nèi)容的一部分，其余未打樣作品，需在賽后規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成優(yōu)化及打樣。詳情見參賽資料公告內(nèi)容。
組委會(huì)信息
聯(lián)系人：林浩 15267140506 13372503956（微信同號(hào)）
大賽官網(wǎng)：www.khldpdc.cn
咨詢郵箱：khld_cfdy@yeah.net
下載資料預(yù)覽：
1、（報(bào)名表-與作品一起投遞到郵箱）2023開化龍頂包裝設(shè)計(jì)大賽參賽者信息表及原創(chuàng)版權(quán)承諾書
2、（必讀）GB23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單
3、（必讀）開化龍頂包裝設(shè)計(jì)大賽征集內(nèi)容及要求
4、（品牌VI）開化龍頂區(qū)域公共品牌簡介及VI
5、（品牌VI）錢江源開門紅區(qū)域公共品牌簡介及VI
6、（活動(dòng)報(bào)名）采風(fēng)調(diào)研活動(dòng)˙報(bào)名表
7、（參考1賽事解讀）開化龍頂包裝設(shè)計(jì)大賽˙設(shè)計(jì)說明會(huì)回顧
8、（參考2實(shí)地調(diào)研）開化龍頂包裝設(shè)計(jì)大賽˙調(diào)研采風(fēng)活動(dòng)
