世界是開放的，是交流的。品牌打造也應(yīng)如此，以一個年輕的心態(tài)，積極地去分享，去交流。在品牌打造前期，與客戶進(jìn)行交流，獲取他們對于品牌打造的需求，從而制定符合需求的具體計劃；在品牌落地之后，我們希望能與更多的設(shè)計師和喜歡設(shè)計的朋友去交流，從而重新審視整個品牌打造的過程。只有這樣，才能在反思中不斷尋求進(jìn)步。
  多年的品牌打造工作，容品牌在探索中不斷思考學(xué)習(xí)，并總結(jié)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)（方法論）。如果你看到了容品牌的分享，對品牌有新的認(rèn)識或是能用容品牌提出的方法來指導(dǎo)實(shí)踐，這也是我們的榮幸。
  本篇文章將針對容品牌的「成功案例」、「容品牌方法論」兩個板塊為你做分享。
  成功案例
  “認(rèn)知+美學(xué)=文化IP戰(zhàn)略”
  成功案例集合了容品牌所有的品牌IP打造項(xiàng)目。
  容品牌文化IP全案=品牌戰(zhàn)略定位→文化IP策劃→品牌VIS→【產(chǎn)品策劃+包裝設(shè)計】→【空間策劃+軟飾設(shè)計】→宣傳策劃（平面廣告+視頻）
  下面就文宇奶酪品牌升級、勤勞毛巾廠、鹿桃餐廳品牌全案建設(shè)三個項(xiàng)目做簡要的介紹。
  “尋找品牌基因”-文宇奶酪品牌升級
  首先，文宇奶酪是北平特有的小吃，參照老商標(biāo)中經(jīng)常出現(xiàn)的“**為記”，把“北平奶酪，藍(lán)標(biāo)為記”這句話放在了logo中。
  其次，奶酪最初是滿族的食物，為了印證奶酪的滿族血統(tǒng)，表現(xiàn)文宇奶酪的純正，在logo中添加了“北平奶酪，藍(lán)標(biāo)為記”的滿文翻譯，因?yàn)闈M文本身就是宮廷奶酪最好的信任狀。另外，在大眾的認(rèn)知中，南鑼鼓巷與文宇奶酪密不可分，所以“創(chuàng)立于南鑼鼓巷”也是logo中必不可少的元素。
  “打造毛巾品類中的文化IP”-勤勞毛巾廠
  品牌策劃（民國美學(xué)、國貨自信）+品牌命名（勤勞毛巾廠）+產(chǎn)品開發(fā)（中國色系列）+包裝設(shè)計（產(chǎn)品色彩可視化）+宣傳推廣（純棉老國貨）=中式美學(xué)毛巾第一品牌
  提煉“中式美學(xué)”的精華(中式色彩、民國風(fēng)物、中式圖案等)，建立中國色系列、民國系列、福祿壽系列等“中式美學(xué)”系列。把毛巾品類從“剛需品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍槭侄Y”，探索毛巾禮品的可能性。以棉花團(tuán)為基礎(chǔ)視覺上結(jié)合古典園林窗洞的中式形式，作為品牌的logo輔助品牌識別，反復(fù)捶打純棉的概念。
  “借力民國老商標(biāo)”-鹿桃餐廳品牌全案建設(shè)
  民國是東西方消費(fèi)文化碰撞最有火花的時代。既保留了中國人骨子里的認(rèn)知心理傳統(tǒng)，又是全民第一次擁抱西方式的消費(fèi)文化。所以民國老商標(biāo)文化就是：“民國時期最樸素的民間品牌智慧”。在“民國商標(biāo)匯刊”中尋找到，當(dāng)時一家名為鹿桃的面粉公司。
  通過兩個很好的吉祥寓意的組合：祿+壽=鹿＋桃=鹿桃（兩個可視化的自然界的東西）。既解決了命名注冊問題，又完成了命名的可視化！所以解決了命名，就是解決了設(shè)計問題，好的命名是可以解決設(shè)計問題的！
  容品牌方法論
  容品牌方法論部分集合了容品牌多年來對于品牌打造的思考與經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，逐漸形成了一些方法論，譬如：品牌最好可視化、產(chǎn)品血統(tǒng)就是購買理由、好的文案從來不用形容詞、用“東西”講道理、符號＝世界上最簡約的信息、重復(fù)=世界上最有用的強(qiáng)調(diào)、紋樣=符號+重復(fù)等。希望這些在打造品牌的實(shí)踐過程中總結(jié)出來的方法，能帶給大家一些啟發(fā)。
  下面就其中的「品牌最好可視化」來聊一聊。
  品牌最好可視化
  為什么要讓品牌可視化呢？可視化能夠幫助人們更好地理解品牌，形成“記憶點(diǎn)”。有了這個記憶點(diǎn)后，自然能引導(dǎo)人們?nèi)ベ徺I。下面將從命名、LOGO、顏色、文案、品牌氣息等方面為你介紹如何讓品牌可視化。
  命名的可視化：
  我們身邊有很多名字，基本上可以分為兩類：一類是“自然的”命名，一類是“人造的”命名?！白匀坏摹泵ǎ禾O果、小米、豆瓣、綠茶等。自然的事物是每個人所見即所得的，所以是“可視化”的。這些命名會給人好感，讓人覺得親切。而人造的命名就有很多了，像：京東、蘇寧等。
  “自然的”命名是“直接記憶”，所以好記。任何抽象的形容詞，都是“間接記憶”，都是要“琢磨一下”。
  LOGO的可視化：
  舉個例子，我們看國外幾個品牌的LOGO：aape的猩猩、paul frank的猴、crocs的鱷魚。這里面的動物都是“硬加上去的”。為什么都會不約而同的加一個動物，因?yàn)榫褪菫榱送瓿桑骸翱梢暬钡挠洃洝?br />   也可以這么說：找一個自然界的東西，形成大眾的記憶存儲。自然的命名是“可視化的”，而這里圖形描述的“自然的”東西，是直接記憶，也是“可視化的”。
  色彩的可視化：
  那如果命名、LOGO，都沒有“可視化”的記憶資本。該怎么辦？這個其實(shí)也不必?fù)?dān)心，很多優(yōu)秀的品牌都沒有：“可視化”的名字，“可視化”的LOGO。譬如：宜家、無印良品、優(yōu)衣庫。
  文案的可視化：
  “可視化”在佐藤可士和的著作中曾經(jīng)表達(dá)了相近的意思。他和柳井正聊“優(yōu)衣庫的本質(zhì)是什么？”到底設(shè)計應(yīng)該圍繞怎樣的核心？感覺在碰撞的過程中，“有一種對的感覺始終說不出來”，越是如此的時候，越要逼迫自己把模糊的東西，盡可能用最準(zhǔn)確的意思描述出來。最后，雙方終于總結(jié)出優(yōu)衣庫，要做的對人們有價值的事情：“衣服的零件！”
  每個人來到優(yōu)衣庫都可以找到自己的需要，每個人可以隨意組合搭配“衣服的零件”，這也是優(yōu)衣庫種種表達(dá)中：簡化人與服飾的關(guān)系，做人人穿著舒適買得起的基本款服飾?！耙路牧慵?！”是最可以可視化的。
  “品牌氣息”的可視化：
  什么是“品牌氣息”，就是你想到這個品牌的“第一感受”這個含混的感覺往往是最需要“可視化”的。這個第一感受可能是：符號感、畫面感的、人物感的，或者是符號+畫面感的，或者是符號+畫面+人物的。
  可口可樂自己說是：樂觀、分享。但是沒人會真的在心里蹦出來：樂觀！分享！大家心里可能是含混的一種感受，接近樂觀、分享這一類感覺。
  可視化的需要，是因?yàn)楸阌诖蠹依斫夂陀洃洠?br />   可視化的需要，是大家理解記憶后的購買理由！
  可視化的方法有很多，命名、LOGO、色彩、文案、“品牌氣息”，盡可能抓住一切可視化的手段，讓品牌形成“記憶點(diǎn)”。
  關(guān)于容品牌「成功案例」和「容品牌方法論」就為大家介紹到這里，更多信息大家可以點(diǎn)擊文末「閱讀原文」瀏覽容品牌全新上線網(wǎng)站：www.rongbrand.com