“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”
  這句耳熟能詳?shù)膹V告宣傳語
  作為高端牛奶的開創(chuàng)者。
  近期，
  特侖蘇又搞事情啦！
  嗨Milk京繡版0脂肪純牛奶包裝
  主打#就這么玩美#主題
  讓大家無需顧忌，享受零卡路里的飲品!
  網(wǎng)友們對此紛紛表示
  ▽
  “看到這里，莫名的心動，很是喜歡”
  “京繡在特侖蘇新品包裝上，進行了更好的詮釋”
  “（微笑）有著別樣的精彩在里面”
  而此次用到的京繡又是什么呢？
  答案揭曉！
  "京繡"，又稱"宮廷繡"或"宮繡"
  是燕京八絕之一，屬于中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
  其最大特點是繡線配色鮮艷
  色彩與瓷器中的粉彩、琺瑯色相近
  整體雅潔、精細、圖案秀麗、繡工精巧
  舊時常用作身份、權(quán)貴的象征
  將帶有濃厚的古典韻味的京繡文化
  以針線傳承國粹精華，傳播國粹經(jīng)典
  凸顯出權(quán)貴、富麗、經(jīng)典、高品質(zhì)的品牌形象
  以強烈的視覺沖擊力和深厚的文化底蘊
  為消費者帶來了全新的視覺洗禮
  發(fā)揚了國粹經(jīng)典的精神的同時
  響應(yīng)了國潮文化
  “鴛鴦于飛，肅肅其羽”
  “五鶴西北來，飛飛凌太清”
  “穿花俠碟深深見，點水蜻蜓款款飛”
  特侖蘇嗨Milk選取了中國文化中的
  鴛鴦、仙鶴、蝴蝶三種傳統(tǒng)元素
  以鴛鴦齊眉、仙鶴振翅、蝴蝶破繭等畫面
  展示了靈性、鮮活的品牌形象
  傳遞出幸福美滿、健康長樂的美好祝愿
  第一款：鴛鴦齊眉
  “鴛鴦”象征著成雙入對的愛情
  藍紫色系的花卉圖案凸顯出高貴雅致的氣質(zhì)
  在鴛鴦的翅膀上用金黃色點綴了畫面
  精細、有層次的線條豐富了包裝
  整體呈現(xiàn)出古典韻味、淡雅、精致的形象
  第二款：仙鶴振翅
  帶有優(yōu)雅體態(tài)的“仙鶴”
  象征著吉祥、忠貞、長壽的寓意
  蔥綠羽翼的仙鶴站立在蜿蜒盤曲的樹枝上
  古銅色系的樹枝和蔥翠的綠色相互映襯
  呈現(xiàn)了一副生機冉冉、長樂安寧的畫面
  在仙鶴的羽翼上運用了同色系的疊加手法
  豐富了仙鶴的形象，細節(jié)耐看
  通過降低飽和度，用帶有古典的紅色去迎合畫面
  凸顯出枝繁葉茂、花團錦簇的場景
  賦予了畫面生機和靈氣
  第三款：蝴蝶破繭
  “蝴蝶”取材于民間故事《梁山伯與祝英臺》
  帶有自由、懷念、思戀的象征體驗
  翩翩起舞的蝴蝶展露出流暢優(yōu)美的曲線
  層層漸進的色彩應(yīng)用在蝴蝶的羽翼上
  透過間隙一層層地透露出原有的色彩
  使其元素變得多元化而不雜亂
  豐富的變化和色系給消費者帶來了無限遐想
  展示出一種自然的氣息
  四周圍繞著千姿百態(tài)的花朵
  以及努力往上生長的藤枝
  通過不同色系的襯托
  烘托出流連花叢的浪漫、歡樂氛圍
  傳遞了自由、向上的理念
  除此之外
  還借勢和樂樂茶攜手推出了定制版禮盒
  ——“完美‘零’瓏匣”
  0脂肪的嗨Milk搭配樂樂茶定制冷萃茶粉
  讓大家一起玩美，樂在其中
  禮盒的設(shè)計采用了樂樂茶的官方形象
  和特侖蘇的京繡包裝形象相結(jié)合
  加插進茶葉、山丘、宮殿等插畫圖形
  呈現(xiàn)出歡樂、仙氣縹緲的品牌形象
  光是線上宣傳還不夠
  還邀請了一位“玩美”男神
  和大家來一次“玩美”的線下互動活動
  ——玩美體驗館
  玩美體驗館的門頭里面延續(xù)了天貓品牌的輪廓
  借此來深化大家對此次活動的印象
  用淡雅紫和金黃色相搭配
  呈現(xiàn)出一種古典、韻味、雅致的形象
  “小仙女請由此入場”
  還設(shè)計了大型的圖檔供大家拍照打卡
  利用古典、傳統(tǒng)的圖騰吸引消費者的視線
  展示了濃厚的文化質(zhì)感
  將推出的產(chǎn)品放置在周圍以此增加產(chǎn)品的曝光度
  邀請了特侖蘇代言人——鄧倫
  出席此次的活動
  充分發(fā)揮明星效應(yīng)
  引得一大批迷妹前往“玩美體驗館”
  增加了顧客的逗留時間
  提升了產(chǎn)品的曝光和關(guān)注度
  還有一只可愛的“燈芯”喵出現(xiàn)在現(xiàn)場
  活潑可愛的形象活躍了現(xiàn)場的氛圍
  為此次的品牌活動吸睛
  特侖蘇此次的包裝升級，用0脂肪的口號契合了當代年輕人想狂吃不胖的理想；在包裝的設(shè)計上，并沒有簡單地套用傳統(tǒng)文化，而是不斷探索年輕人之間的聯(lián)系，建立起相互溝通的橋梁，引發(fā)大家對京繡的文化共鳴。