百事可樂是繼可口可樂之后美國第二大飲料品牌，為了跟另一大行業(yè)巨頭競爭，百事可樂多年來一直很注重在營銷方面下功夫。
  從1898年誕生至今，百事可樂logo已經(jīng)更換了15個版本，差不多是可口可樂換標(biāo)次數(shù)的三倍多?，F(xiàn)在最為人熟悉的logo就是2014年版的“笑臉”。
  最近，烏克蘭產(chǎn)品設(shè)計師Anton Suprunenko嘗試研究并重新設(shè)計百事可樂的logo和包裝，這里要說明一下，這個項目并非百事的官方設(shè)計，也非商業(yè)項目，只是設(shè)計師的設(shè)計研究活動的一部分。
  對設(shè)計師來說，在保持原品牌的識別度情況下重新設(shè)計標(biāo)志是一個巨大的挑戰(zhàn)，特別是當(dāng)它已經(jīng)是擁有超過一個世紀(jì)歷史的成功品牌。
  雖然這個項目并非百事的官方設(shè)計，但也非常有趣。
  Anton表示，這個設(shè)計研究的任務(wù)是盡可能保持原品牌的屬性，又能有煥然一新的感覺，新的標(biāo)志能有助于應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計上。
  Anton Suprunenko的百事可樂設(shè)計研究
  從這個新的設(shè)計上看，一共有7個不同的組合含義：
  LETTER“P”（字母P）
  兩個大小不一的圓組成了字母“P”，意為百事可樂品牌首字母。
  LETTERP（泡沫）
  兩個大小不一的圓疊加后是百事可樂最重要的特色之一——泡沫。
  BULLSEYE（靶心）
  “靶心”是吸引顧客注意力的目標(biāo)，有助于區(qū)分產(chǎn)品。
  PEPSI LEGACY（百事傳統(tǒng)符號）
  在新符號中，你可以看到有兩個半球源于百事的傳統(tǒng)徽標(biāo)形式的簡化版本。
  SMILE（笑臉）
  現(xiàn)在，微笑的象征更加明顯，更加快樂了。
  SMILE（圓形）
  最基本的符號之一，意思是無限、完美和完整。
  PLANET（行星）
  代表著品牌的全球化。
  Anton說：“新設(shè)計背后的主要概念是less is more，新的logo要簡單得多，但同時它得到了更深的含義。”
  less is more的概念不僅被用于視覺設(shè)計和新的標(biāo)志上，同時也作為一種創(chuàng)意和營銷策略。所以Anton選擇了“more”一詞作為百事標(biāo)語，他認(rèn)為這個詞在廣義上更純粹地反映了百事品牌的精神。
  其實，像這樣的民間設(shè)計師為百事可樂做VI設(shè)計并非第一次。前幾年，沙特阿拉伯也有一家設(shè)計工作室認(rèn)為2008年版百事可樂的新標(biāo)志和之前的標(biāo)志在本質(zhì)上沒有太大的變化和改進(jìn)，并不是他們心中的理想狀態(tài)，于是自己搞了一款全新的概念VI設(shè)計。
  以下同樣為非官方的概念VI設(shè)計作品：
  我們再來回顧當(dāng)年百事可樂換標(biāo)的事，2008年百事可樂花100萬美金（人民幣約680萬）進(jìn)行品牌形象升級，憑把他的大手筆擠為世界上昂貴的logo設(shè)計前幾名，業(yè)內(nèi)輿論一片嘩然...
  沒錯，升級1個LOGO和幾個包裝680萬到手了，估計包裝也是順帶送的。這個“天價”的設(shè)計費(fèi)足以讓很多設(shè)計師賺一輩子啊。
  125年來LOGO變遷
  百事可樂：從創(chuàng)立品牌開始到1950年很明顯有模仿對手可口可樂LOGO的痕跡，1950年一次大躍進(jìn)之后，他才真正形成自己的品牌DNA。從文字設(shè)計到增加圖形設(shè)計，從PEPSI COLA到PEPSI，百事前后的品牌形象發(fā)生了巨大的變化，他是一路是在探索著，到后面總算找到了自己。
  可口可樂：第一步已經(jīng)決定了高度！以COCA-COLA字體設(shè)計的商標(biāo)百多年來一直未有改變，他沒有圖形設(shè)計，一直用字體做為logo給人一目了然，logo整體感覺很飄逸，一氣呵成，讓人感到酣暢淋漓。鮮艷的紅色充滿激情與活力已深入人心。100多年來，可口可樂幾乎在優(yōu)化細(xì)節(jié)，打磨細(xì)節(jié)，一直在傳承著品牌資產(chǎn)，而且歷經(jīng)百年始終非常經(jīng)典生動。
  可口可樂從一開始就有了清晰的品牌視覺定位，而百事是品牌從模仿到探索，甚至過程中也有迷失自己的時候。
  綜合上面的分析，可口可樂在品牌戰(zhàn)略上是比百事可樂略高一籌的，也許這就是他比百事可樂優(yōu)秀的原因之一吧...