昨天我們報(bào)道了關(guān)于南澳大利亞歷史最為悠久的CBD綜合體Rundle Mall換標(biāo)引爭(zhēng)議事件，大家覺得花這么多錢效果卻不是自己想象的樣子。
  今天要報(bào)道的相比上面的購(gòu)物街來(lái)講，意義更大，影響力更廣泛。因?yàn)閾Q標(biāo)的是一個(gè)國(guó)家，而不是某個(gè)機(jī)構(gòu)或公司?？吹较旅孢@張圖片你大致應(yīng)該知道是哪個(gè)國(guó)家了！
  沒錯(cuò)，素有「歐洲花園」和「風(fēng)車王國(guó)」之稱的荷蘭（Netherlands）最近準(zhǔn)備推出全新的國(guó)家旅游品牌LOGO來(lái)吸引旅游和投資。
  荷蘭國(guó)家形象標(biāo)志（舊）
  25年前，荷蘭政府設(shè)計(jì)了手繪樣式的橙色郁金香+文字「Holland」來(lái)向世界推廣宣傳自己的文化。不過(guò)這個(gè)LOGO即將在2020年正式退役。新舊荷蘭國(guó)家形象標(biāo)志根據(jù)荷蘭旅游與公約理事會(huì)（NBTC）最近發(fā)布的公告，從明年1月份開始，荷蘭王國(guó)將推出全新的品牌LOGO來(lái)得到國(guó)際的認(rèn)可。新LOGO由「Netherlands」的縮寫「NL」組成，當(dāng)然，代表國(guó)家象征的郁金香很討巧的隱藏在字母N和L的左右筆畫中。相比之前手繪效果的郁金香來(lái)看，新版更具抽象化。另外，文字內(nèi)容也由之前的荷蘭語(yǔ)「Holland」更改為「Netherlands」。新版荷蘭國(guó)家形象標(biāo)志NBTC認(rèn)為，全新的品牌形象旨在更加清晰地展示荷蘭所提供的服務(wù)。在談到為何將品牌形象中沿用多年的「Holland」一詞換成「Netherlands」時(shí)，荷蘭外交部發(fā)言人說(shuō)道：「環(huán)視全球，我們發(fā)現(xiàn)世界各地人們說(shuō)荷蘭會(huì)經(jīng)常用到Netherlands而不是Holland。25年前，用常用俗稱Holland來(lái)推廣我們的國(guó)家的旅游業(yè)。如今，我們除了發(fā)展旅游，希望能夠更多的通過(guò)貿(mào)易、科學(xué)以及更多領(lǐng)域展示自己。這樣一來(lái)，我們認(rèn)為Netherlands這個(gè)詞對(duì)于在海外推廣來(lái)說(shuō)，更具權(quán)威和專業(yè)性。」
  新版荷蘭國(guó)家形象標(biāo)志其實(shí)「Holland」一詞最初是荷蘭一個(gè)縣的名字，到了12世紀(jì)初，慢慢的被民用于英語(yǔ)和其他語(yǔ)言，后來(lái)被非正式地用于指荷蘭的整個(gè)國(guó)家。如今，這種用法在其他國(guó)家被普遍接受，也被荷蘭人自己使用。而「Nederland」從15世紀(jì)開始才被廣泛使用，Nederland的本意為「低地之國(guó)」，是根據(jù)荷蘭地形位置轉(zhuǎn)化而來(lái)。在一些正式場(chǎng)合，一般會(huì)使用Nederland作為荷蘭的正式名稱。
  新版荷蘭國(guó)家形象標(biāo)志NBTC表示，在國(guó)際上傳播我們擅長(zhǎng)的東西很重要。荷蘭是歐洲最具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)體，在全球排名第四?，F(xiàn)代化的新LOGO會(huì)以八種不同的語(yǔ)言版本出現(xiàn)，可以被廣泛使用，從高科技到農(nóng)業(yè)食品，從體育到文化。清晰的視覺形象和國(guó)際定位對(duì)荷蘭的出口，吸引投資和人才都具有積極意義。從明年開始，新形象將全面開啟應(yīng)用，如與政府有合作項(xiàng)目的各部委、大使館、大學(xué)、市政當(dāng)局以及其他組織。另外，它還將出現(xiàn)在會(huì)議和國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)上。
  不同語(yǔ)言的荷蘭形象標(biāo)志
  不同語(yǔ)言的荷蘭形象標(biāo)志根據(jù)NBTC公布的財(cái)報(bào)顯示，荷蘭政府本次為新形象的設(shè)計(jì)總共花費(fèi)了20萬(wàn)歐元（約合人民幣154萬(wàn)）。他們覺得這是一筆不菲的政府巨額開支，希望新的形象能夠讓荷蘭在海外賺錢能力變得盡可能聰明和有吸引力。
  新版荷蘭國(guó)家形象系統(tǒng)調(diào)色板對(duì)于這樣一個(gè)全新的國(guó)家形象品牌，荷蘭網(wǎng)友們也發(fā)表了不同的看法。
  反對(duì)觀點(diǎn)：
  Nicolaas Immers：荷蘭有一個(gè)新LOGO。我們從郁金香之國(guó)轉(zhuǎn)型為化工廠之國(guó)，N和L一起形成一個(gè)煙囪。
  圖片來(lái)源Nicolaas ImmersDotrewind：我真的不喜歡這個(gè)抽象化的郁金香，它看起來(lái)很死板。對(duì)于20萬(wàn)的開發(fā)費(fèi)用來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為會(huì)有更好的結(jié)果。Fred：我從政府的新聞稿中特別注意到一段話，即新LOGO從明年開始使用，顯然不是每個(gè)人都可以隨便用，而是只能與政府有合作項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)或者組織才可以?；?0萬(wàn)納稅人的錢，為什么不讓每個(gè)荷蘭人都擁有使用它的權(quán)利？J_J：更改后的郁金香基本很難一眼識(shí)別了，還有20萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)一般都是一些傻叉機(jī)構(gòu)為了炫耀自己故意杜撰的數(shù)字。AstridR：您需要能夠一目了然地看到LOGO上的含義。顯然這個(gè)設(shè)計(jì)不是這種情況，因此是一個(gè)不好的設(shè)計(jì)。Spinnetje：這個(gè)切開的郁金香我無(wú)法接受。Koningin Máxima：也許這個(gè)標(biāo)志有另外的意義….
  圖片來(lái)源Koningin MáximaBaleanicepsRex：給我兩千塊，我可以做的比這個(gè)更好！
  PatrickAllenNL：我不明白為什么標(biāo)志品牌設(shè)計(jì)行業(yè)為何都是如此昂貴？yiinnst回復(fù)這位網(wǎng)友的問題：您無(wú)法理解創(chuàng)造力，真正的創(chuàng)造力是稀缺的，設(shè)計(jì)師利用了這一點(diǎn)。所以稀缺=昂貴。Martijn Rothuizen則根據(jù)新LOGO的思路，重新做了一版優(yōu)化方案：
  圖片來(lái)源Martijn Rothuizen
  支持觀點(diǎn)：
  S_Verver：老實(shí)說(shuō)，我認(rèn)為這是一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)志！我懷疑這里有很多人忽略了某些隱藏成本，例如在設(shè)計(jì)這種標(biāo)志時(shí)必須進(jìn)行的初步調(diào)查的成本。例如，將進(jìn)行初步研究，其中包括民意，簡(jiǎn)單性和永恒性的適用性。有效的政府標(biāo)志實(shí)際上必須是永恒的。標(biāo)志在5年，10年或20年后仍然有效！對(duì)于20萬(wàn)歐，它必須至少持續(xù)這么長(zhǎng)時(shí)間。CCC：這點(diǎn)錢算什么？一個(gè)國(guó)家項(xiàng)目才花20萬(wàn)。對(duì)于普通公司而言，更改標(biāo)志（包括所有材料，網(wǎng)站等）都會(huì)花費(fèi)不少錢，何況對(duì)于整個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)。
  Mosje：你們只看到錢，難道設(shè)計(jì)師必須免費(fèi)做所有事情嗎？每個(gè)人都應(yīng)該免費(fèi)做所有事情嗎？標(biāo)志的背后還包括對(duì)市場(chǎng)的研究，對(duì)形狀和顏色的研究以及對(duì)計(jì)算機(jī)技能的培訓(xùn)。難道這些也可以免費(fèi)獲得？？？dwm2d：很高興我們現(xiàn)在正在考慮如何將自己展現(xiàn)為Nederland而不是Holland。世界不同，并不是所有的荷蘭人都是荷蘭人。此外，圖標(biāo)還不錯(cuò)，郁金香并沒有很突兀，但還是少了一些力量。Donkey_Kong：我首先看了N和L上那些怪異的曲線，然后我意識(shí)到那是郁金香。LOGO非常成功，尤其是非常清晰。Hanzzie：精美的標(biāo)志，沒錯(cuò)，很時(shí)尚，并且能展示整個(gè)國(guó)家。