用全新的包裝傳遞商品的魅力
  在北海道豐富的自然環(huán)境背景下，孕育了許多頗具魅力的商品。為了讓它們成為“暢銷”、“能抓住消費者內(nèi)心”的商品，設(shè)計能將商品的特征與魅力通過視覺化的語言去表達，從而變得尤為重要。
  成為設(shè)計對象的商品
  “這樣的設(shè)計真的可以了嗎？”、“想讓我們的產(chǎn)品通過設(shè)計得到重生”，有類似想法的企業(yè)主們通過專業(yè)機構(gòu)組織了大賽，大賽征集了企業(yè)主產(chǎn)品中可以成為設(shè)計對象的商品，并向全國的設(shè)計師征集全新的包裝設(shè)計方案。
  大賽從全國的投稿中通過評審評選出優(yōu)秀作品。由組委會進行表彰、舉辦展覽與跟進商品化。本屆活動通過設(shè)計師與企業(yè)主的評審，共評選出313件獲獎作品。大賽作品展覽主要以獲獎作品為主，還包括部眾多來自全國的優(yōu)秀投稿作品。表彰大會當(dāng)天從10件優(yōu)秀獎中公布了金獎、銀獎作品。
  獲獎作品
  全場大獎
  北海道經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)局長獎
  評委評語：這不是一款普通的肥皂，而是注入了北海道大學(xué)研究成果的高保濕美容化妝皂。作為美容化妝品包裝的必要條件，流露出使用后感覺能讓自己變美麗的高級感是非常重要的。從這一意義而言，我覺得這款作品在設(shè)計、配色、字體、紙質(zhì)等各個方面都很優(yōu)秀。最小限度地精簡了設(shè)計，用纖細柔軟的線條表現(xiàn)了商品原料海藻這一意象，實現(xiàn)了非常知性的設(shè)計。這款包裝將手拿包裝時感知到的知性之美與誕生于北海道大學(xué)的科研產(chǎn)品兩者完美地結(jié)合在了一起，是最適合大獎的作品。在評審現(xiàn)場，這個非常小的盒子卻釋放出即使在遠處看也會被吸引到的強大氣場。
  ——富田光浩
  這是一款聚焦在最簡練的要素上的設(shè)計，雖然制作簡單，卻能很好地表現(xiàn)出想要傳達的信息。據(jù)說作者想用細線表現(xiàn)海藻獨特的“籠之眼”圖案，但即使不知道它，也能在一瞬間明白這是海藻形成的曲線和水中搖曳的姿態(tài)、海浪波動的樣子，完成了非常優(yōu)秀的作品。讓人聯(lián)想到幾乎沒有多余裝飾、不含多余成分的非常純粹商品。像這樣小商品在店里并不顯眼，但是當(dāng)2、3個并列，甚至形成線或面的時候，就會讓視線停下來。
  ——寺島賢幸
  評委一致通過的全場大獎作品?？戳税b就會不自覺的去猜想：里面裝了什么呢？知道了是裝的是肥皂、表現(xiàn)海和海藻的概念后就恍然大悟了。用最必要的、最小限度的簡單設(shè)計精確地傳達了商品的特性。排版很好，而且色彩感覺很巧妙，有點偏黃灰的白色箱子，以及讓人聯(lián)想到海面的干凈的綠色，很美。最棒的是，它最大限度地傳達了商品的魅力。我不會扔掉這個包裝，而會好好的將它保存起來。一定會因為想象著放什么東西而興奮不已。
  ——鐮田順也
  銀獎
  札幌市長獎
  評委評語：巧妙地表現(xiàn)了不太為人所知的馬鈴薯的故事。描繪川田男爵愛情故事的插畫的、以及主色調(diào)深紅色非常棒。在包裝中放入信這樣的小周邊，并把外觀做成了一本書，像這樣的創(chuàng)意也很有效。我沒從沒見過像這樣人性化的甜點包裝，就像想向別人炫耀的小禮物，完成度很高，即使現(xiàn)在就上架銷售也不為過。這個包裝讓我想起了，Sweet這個單詞也可以表達“戀人”或“可愛的人”的意思。
  ——富田光浩
  若是想表現(xiàn)戀愛故事這一主題，常常最后容易變成老套的視覺，所以在這個部分我有點擔(dān)心，但是這件作品中男女的表現(xiàn)方式頗具藝術(shù)性，出人意料的好。可能在偏白部分的男性側(cè)臉中發(fā)現(xiàn)女性的姿態(tài)需要花上幾秒鐘，但正是像這樣解謎的過程中蘊藏著智慧。包括里面裝著的小信封和信紙，也是引起消費者對川田男爵的故事產(chǎn)生興趣的小機關(guān)，這些都是竭盡所能讓商品具備吸引力的創(chuàng)意。里面裝的是芝士蛋糕，然而除了商品名稱的文字信息以外其他都沒有在外標(biāo)明，但是在設(shè)計上會讓人聯(lián)想到是某種優(yōu)質(zhì)的東西。在這樣的難點上達到了現(xiàn)在的完成度，真是太棒了。
  ——寺島賢幸
  乍一眼看，完全不知道里面放了什么。這與食品包裝的理論有很大的偏差。但是，這個包裝是“優(yōu)秀”的。我覺得不一定要說明是點心，而是著眼于商品的故事，這件作品做得很雅致。在人的剪影上再加上人的剪影，讓我感受到了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的力量。有趣的是在它本就是描述男女之間的戀愛故事，設(shè)計很好地傳達了這一點，這也會是加分項。和全場大獎的作品一樣，銀獎同樣是好到會想買回家的包裝。
  ——鐮田順也
  優(yōu)秀獎
  評委評語：用縱向卷起來的條狀的紙包裹在瓶子上，可能是用了金色的單色印刷，完成得很有品位。底色綠色也不是印刷上去的，而是使用了深綠色的紙，有手感，質(zhì)感好。帽子部分設(shè)計成了像把手一樣站起來的南瓜的形狀，讓人感受到商品的強烈的個性，而這一部分的獨特性成為了獲得高評價的重點。外殼盒子的制作有點復(fù)雜，商品化的時候可能需要和客戶進行協(xié)商。
  ——寺島賢幸
  評委評語：用注視著的貓頭鷹的插畫設(shè)計的主展面部分處理得很簡潔，很好。打開蓋子，里面是星空。用“貓頭鷹”和“星空”這兩個要素簡練地進行了概括，創(chuàng)意不錯。因為店本身給人的印象是稍微成熟一點的色調(diào)，在配色等方面略加調(diào)整的話會更好。
  ——富田光浩
  評委評語：若同樣是海產(chǎn)加工品的話，很多設(shè)計都會讓人看得到里面的商品，但這款設(shè)計從正面看卻完全看不見。這樣一來雖然不能傳達商品的肌理感，但是經(jīng)過簡潔的插圖和高完成度的文字編排，營造出了時尚的氛圍，可以體現(xiàn)出與競爭商品的差異化。大面積的白底給人以清潔感，兩色印刷也給人樸素而認真的印象。若要說讓人在意的地方，可能就是鯡魚的插圖用了藍色。雖然是青魚沒錯，但是可能會有人會對新鮮度產(chǎn)生疑問。
  ——寺島賢幸
  評委評語：對于低知名度商品的設(shè)計，讓對方產(chǎn)生疑問“這是什么？”，激起拿起來一探究竟的欲望很重要。這款設(shè)計中，柔和的筆觸描繪的スケトウダラ(助宗鱈，北海道特產(chǎn))會一下子抓住你的眼睛。即使不知道是角燒也會拿起來。在評審時不知怎么的就拿在手里了。一拿到手就想到這次主題中有角燒，好想嘗一嘗。也就是說，包裝這個“商品入口”的功能發(fā)揮得很好。而且這樣的設(shè)計在輕松中也有精致之處，得到了評審團的一致好評。
  ——鐮田順也
  評委評語：訓(xùn)子府町毗鄰北見，是一個非常寒冷的地方。這款設(shè)計由很多細膩的細節(jié)，能讓人聯(lián)想到雪的結(jié)晶這一主題，簡潔明了地表現(xiàn)了這片土地上特有的特征。在雪花圖案契合婚禮的用途這一點上也得到了好評。與之相對應(yīng)的是，我覺得同樣的設(shè)計方法并不適合用于它的瓦楞紙外包裝，重新設(shè)計一下會更好。我個人覺得，mead（蜂蜜酒）這個單詞從發(fā)音上有種noise的感覺，讓人感覺到雜音，產(chǎn)品名稱也再考慮一下會更好。
  ——鐮田順也
  評委評語：因為這個商品的目標(biāo)是打造配芝士和葡萄酒的“成人西式下酒菜”的形象，所以我覺得這款時尚的設(shè)計色調(diào)非常合適。視覺效果上，用設(shè)計很好的還原了用橄欖油腌制干番茄的過程，我對它這種直率很有好感。瓶蓋上印有“和酒很搭的油漬番茄”這樣簡單易懂的瓶貼，充分抓住了愛酒人士的心理。我覺得是它的設(shè)計很時尚，像是從意大利或西班牙進口的商品一樣。如果對拼瓶貼上的文字進行翻譯，在海外也會很暢銷吧。
  ——富田光浩
  審査委員賞
  評委評語：神奇的花瓣狀羽毛一樣的圖案覆蓋了整個瓶身，令人印象深刻。酒原本就是通過酒精作用讓人得以享受、放松的嗜好品。設(shè)計的風(fēng)格與自由想象、悠然的調(diào)子較為適合。客戶希望將它的設(shè)計能適用于婚禮禮物。因此，我覺得像這樣有夢想的設(shè)計是存在的。
  ——富田光浩
  評委評語：因為喜歡有細節(jié)的設(shè)計，所以對這件作品一見鐘情。很多商品都高調(diào)地聲明自己的主張，在眾多高調(diào)地聲明自己的主張的商品中，這件作品從設(shè)計上來看像是小聲私語，但卻能感受到小川細流般的舒暢。雖然在理解內(nèi)涵之前需要話費一些時間，但卻有一種讓人想要放在手上慢慢細品的魅力。文字、造型，每一個在制作上都很素雅，并不是很有個性，但是各元素的大小、擺放位置、空間布局等都非常絕妙，版式水平很高。
  ——富田光浩
  評委評語：白也有各種各樣的白。如果挑選錯了，就會浪費了“白”的顏色。這款“白色”的包裝選擇了非常美麗的“白色”，被選為評審獎。“白”將鏤空的設(shè)計與折痕、壓花等工藝完美地調(diào)和在了一起?！氨焙５姆试怼钡钠鹈埠芎谩＿z憾的是設(shè)計方法有點挑戰(zhàn)性的傾向，很可惜沒能獲得優(yōu)秀獎，但這是我非常喜歡的設(shè)計。
  ——佐野元一
  鼓勵獎
  學(xué)生鼓勵獎
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