Esprit 誕生于上世紀60年代，是世界上最具標志性的品牌之一，其輕松的風格讓人感覺良好，并將積極的態(tài)度作為一種改變的力量。Esprit 通過 Pentagram推出了一個全新的品牌標識，這既汲取了該品牌卓越的設(shè)計傳統(tǒng)，又創(chuàng)造了一個干凈的，現(xiàn)代的外觀和感覺，使品牌更具靈活性。

設(shè)計策略圍繞著 Esprit 的三個核心品牌屬性—— “快樂”、“真實”和“輕松”。“這個標識被設(shè)計成具有內(nèi)置的靈活性，可以根據(jù)信息的上下文在簡單到粗體的范圍內(nèi)向上或向下?lián)軇印?

Pentagram 與 Esprit 的領(lǐng)導(dǎo)層密切合作，包括首席執(zhí)行官安德斯·克里斯蒂安森(Anders Kristiansen)。該公司在40個國家擁有761家直營零售店和超過6300個批發(fā)銷售點，希望重振品牌的創(chuàng)立精神的同時保持當代風格并擴大市場覆蓋范圍。

Esprit于1968年在舊金山成立，是世界上第一個生活方式品牌，為國際時尚帶來了加州的酷感和前衛(wèi)的觀點。這個名字來源于“團隊精神”，這個品牌的精神超越了個人風格，體現(xiàn)了一種重視環(huán)境意識和社會變革的全球精神。該公司在生態(tài)、社會責任和時尚方面的綜合方法幫助引領(lǐng)了該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而其開創(chuàng)性的活動也引起了人們對重要社會問題的關(guān)注。該品牌以其大膽的圖形、明亮的色彩以及設(shè)計師埃托雷·索特薩斯(Ettore Sottsass)所的倡導(dǎo)孟菲斯集團風格而聞名。

更新的識別系統(tǒng)的特點是一個新的自定義字體的靈感來自標志性的“ESPRIT”模板標識，并恢復(fù)了該品牌的使用標志性的充滿活力的顏色。動態(tài)標識可以在廣泛的品牌中仔細校準，從光滑簡單到最大程度的表達。

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