5月19日，全球最大包裝設(shè)計獎——Dieline Awards公布了其2020年度獲獎名單。Dieline Awards致力于發(fā)掘全球消費者產(chǎn)品包裝設(shè)計中的絕佳之作，并讓人們意識到潛藏在優(yōu)秀品牌包裝設(shè)計背后的巨大價值。
  今年正值Dieline Awards十周年，收到來自21個國家和地區(qū)的1400多份參賽作品，獎項共經(jīng)過五個維度的評判，分別是創(chuàng)意、適銷性、創(chuàng)新性、執(zhí)行力和包裝品牌化，并經(jīng)過了兩輪嚴(yán)格的評估。FBIF發(fā)現(xiàn)，今年的Dieline Awards全場最佳獎項仍然被食品飲料包裝摘得，獲獎作品為橄欖油包裝設(shè)計SUPERUNION。
  總體而言，今年的獲獎?wù)哌x擇表明了他們對創(chuàng)新的承諾，使用無塑料包裝材料和以人為本的設(shè)計，標(biāo)志著品牌包裝的未來以及對未來世界的展望。
  FBIF從今年的獲獎作品中選出了特別獎項及其他食品飲料包裝作品。下面，讓我們一起欣賞獲獎作品吧！
  01、Best of Show全場最佳
  Figlia-Feminine by Nature
  設(shè)計機構(gòu)：SUPERUNION-中國香港
  今年的最佳作品得主為Figlia，是Agricola Dargenio公司生產(chǎn)的意大利橄欖油，包裝設(shè)計來自于品牌設(shè)計機構(gòu)Superunion。這款限量版橄欖油的發(fā)布是為了紀(jì)念其公司首位女性首席執(zhí)行官Emanuela Dargenio上任，它裝在一個手工制作的木頂陶瓷瓶中，其原始的風(fēng)貌正體現(xiàn)了這款產(chǎn)品包裝設(shè)計的核心理念——返璞歸真。
  這些手工制作的包裝瓶形態(tài)各不相同，秉持以人為本的設(shè)計理念，在女性形象中找到了靈感，代表著女性大放光彩的未來。說起這款設(shè)計，Superunion提到了三個關(guān)鍵詞“家庭、女性和自然的獨特性”。
  02、Editor's Choice編輯之選
  NOTPLA
  設(shè)計機構(gòu)：SUPERUNION-英國
  今年編輯之選獎獲得者不是包裝，而是一種名為Notpla的材料。這種材料由初創(chuàng)公司Skiping Rocks Lab開發(fā)，來自于海藻等植物，可食用、可降解，且降解在4至6周內(nèi)就可完成，使我們一窺無包裝設(shè)計的世界。Superunion賦予了這種劃時代的材料新的使命——改變世界，同時并未忽視如何將其應(yīng)用于日常的、典型的包裝中。
  03、Studio of the Year年度工作室
  SUPERUNION
  今年是屬于Superunion的一年，它斬獲了四項Dieline大獎，包括編輯之選和萬眾矚目的全場最佳，Superunion當(dāng)之無愧。在18個國家或地區(qū)的23個辦事處有750名設(shè)計師，他們不僅向我們展示了Figlia以人為本設(shè)計的力量，而且為品牌在去塑料化的未來提供了現(xiàn)實可用的替代品。
  04、Rebrand of the Year年度品牌重塑
  HAWS
  設(shè)計機構(gòu)：TOGETHER DESIGN-英國
  經(jīng)過Together Design的重新塑造，Haws以嶄新的形象重現(xiàn)于家居和園藝領(lǐng)域，并使整體視覺形象煥發(fā)了新的活力。包裝上使用醒目粗體字樣展示品牌名，而且包裝大小比以前縮小了20％，包裝盒100％可回收的，并且得益于包裝的形狀，它更易存儲和運輸，還降低了運輸成本。
  05、Plastic-Free Innovation of the Year年度無塑料創(chuàng)新
  Pearl
  設(shè)計機構(gòu)：GROW-瑞典
  今年這一獎項授予了瑞典品牌咨詢公司Grow for Pearl，他們設(shè)計了這種基于纖維的包裝，以替代美容和護膚品行業(yè)中的大量使用的塑料樣品袋。這款紙莢是與Billerud Korsn?s和Syntegon共同開發(fā)的，并從海膽的形狀中獲得靈感。外殼看起來既優(yōu)雅又精致，利用3D屬性為消費者提供了獨特的觸覺體驗。
  06、NEENAH Paper Award尼納紙獎
  Covet Chocolate
  設(shè)計機構(gòu)：MENG ZHANG-澳大利亞
  設(shè)計師Meng Zhang為這個迪拜巧克力品牌設(shè)計了包裝，并巧妙地展示了巧克力制作的奧秘。此外，在巧克力棒內(nèi)，消費者會發(fā)現(xiàn)18個有圖案的貼紙，可以將其粘貼到外包裝上，再把它重新當(dāng)作書簽或杯墊使用。
  07、ARCONVERT Best Use of Label Award最佳標(biāo)簽使用獎
  No Man's Space Eclipse Gin by Brand Breeder
  設(shè)計機構(gòu)：SPAZIO DI PAOLO-意大利
  這款富有想象力的立體標(biāo)簽由意大利機構(gòu)Spazio Di Paolo設(shè)計，它伸向消費者，在遠(yuǎn)處就能吸引住消費者的目光。
  這個迷人的標(biāo)簽將物理空間的概念引申為自由的象征，有著突破自身限制的寓意。這正如Spazio di Paolo的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Mario Di Paolo一樣，他總是超越單純的美學(xué)并將它設(shè)計的標(biāo)簽轉(zhuǎn)變?yōu)楦锩缘膭?chuàng)造。
  08、Designalytics Effectiveness Award設(shè)計成效獎
  Hill's Science Diet
  設(shè)計機構(gòu)：BEARDWOOD&CO-美國
  Hill發(fā)現(xiàn)寵物食品領(lǐng)域的競爭日益激烈，于是他們邀請Beardwood＆Co重新設(shè)計包裝，通過視覺增強其產(chǎn)品可信度。他們希望在競爭中脫穎而出，在線下和在線上同時吸引寵物主人的注意力，并使消費者易于選擇合適的產(chǎn)品，在改善味覺的同時與寵物主人建立情感聯(lián)系。
  09、Prepared Food預(yù)加工食品
  一等獎：Srisangdao Rice
  設(shè)計機構(gòu)：PROMPT DESIGN-泰國
  這款包裝在設(shè)計時面臨的挑戰(zhàn)是如何將有機大米的種植過程展示出來。它將谷殼用作設(shè)計包裝材料，包裝是模壓成型的，在盒頂有水稻形的浮雕，周圍是圖形線條和徽標(biāo)的燒印章以及其他的細(xì)節(jié)。盒子內(nèi)部是裝滿米飯的飯袋，上面印有批號和其他數(shù)據(jù)。此外，這種大米包裝之后還可以用作紙巾盒。
  二等獎：Riceman
  設(shè)計機構(gòu)：BACKBONE BRANDING-亞美尼亞
  從視覺上看，這款包裝的設(shè)計質(zhì)樸而精簡，完美地呼應(yīng)了水稻這種簡單而熟悉的谷物，同時使我們聯(lián)想起稻米收獲過程中的人工勞動。因此，設(shè)計的目標(biāo)是使用盡可能少的黑色線條，以最精簡的方式捕獲稻農(nóng)的面部表情。這些圖形描繪了一個人經(jīng)歷的各種情感狀態(tài)，有自信和自豪，也有滿足、同情和疲倦。
  三等獎：Revitalizing Kellogg's
  設(shè)計機構(gòu)：LANDOR-英國
  家樂氏自視為碗里谷物的創(chuàng)造者。它發(fā)現(xiàn)，當(dāng)競爭對手試圖迎合消費者對健康飲食的關(guān)注時，他們很難表達(dá)產(chǎn)品與之的相關(guān)性，并難以在貨架上脫穎而出。為了講好自己的故事，家樂氏抓住了三個關(guān)鍵詞：清晰、坦誠、傳遞愉快的味道。
  10、Fresh Food新鮮食物
  一等獎：Gotham Greens
  設(shè)計機構(gòu)：GANDER-美國
  由Gander與Gotham Greens合作開發(fā)的新包裝既是一個迭代的過程，也是Gotham Greens品牌戰(zhàn)略中的兩個核心的結(jié)合：技術(shù)（清潔，精確，高質(zhì)量，智能）和人性化（可接近，友好，幽默和透明）。
  二等獎：Update Your Meat With Fazenda Futuro?
  設(shè)計機構(gòu)：HARDCUORE-巴西
  Fazenda Futuro?是巴西第一家可在不損失風(fēng)味或質(zhì)感的前提下開發(fā)植物肉的食品技術(shù)公司。他們的目的是引導(dǎo)市場發(fā)生變化，以便使所有巴西消費者（無論是否是素食者）都可以接觸到這種全新的產(chǎn)品。
  三等獎：Supha Bee Farm Honey
  設(shè)計機構(gòu)：PROMPT-DESIGN-泰國
  蜂蜜產(chǎn)品市場上充滿了各式各樣包裝設(shè)計。PROMPT-DESIGN的這款設(shè)計旨在使人們認(rèn)識到其產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢。Supha Bee Farm是泰國兩個主要的蜂蜜生產(chǎn)商之一，擁有自己的養(yǎng)蜂場和養(yǎng)蜂設(shè)施，他們的產(chǎn)品是100％的純蜂蜜，其包裝設(shè)計靈感來自于蜂巢的框架結(jié)構(gòu)，十分亮眼。
  11、Dairy乳制品
  一等獎：Moo Drinkable Yogurt
  設(shè)計機構(gòu)：MOUSEGRAPHICS-希臘
  這款包裝將產(chǎn)品標(biāo)志和產(chǎn)品信息的融合在了一起，標(biāo)志的形狀被拆分，而產(chǎn)品信息處在其中。整體包裝的背面和正面互相襯托，具有同等重要性。
  二等獎：Yo&Go
  設(shè)計機構(gòu)：DEPOT BRANDING AGENCY-俄羅斯
  這款產(chǎn)品的設(shè)計從人體工程學(xué)入手，塑造成易于握持的形狀，同時足夠美觀。設(shè)計上打破了常規(guī)，在包裝一側(cè)放置了超大的標(biāo)志，在另一側(cè)是誘人的水果圖片。水果成分在包裝上顯得十分輕盈，富有動感卻不失平衡。包裝設(shè)計整體輕巧，同時足夠亮眼。
  三等獎：Smor Butter
  設(shè)計機構(gòu)：MOUSEGRAPHICS-希臘
  Sm?r在瑞典語中是“黃油”的意思。這款產(chǎn)品的標(biāo)志為字母S，并將其與刀切過黃油后其表面的波浪形結(jié)合在一起，產(chǎn)品的瓷質(zhì)包裝則優(yōu)雅地還原了一塊黃油的形狀。
  12、Ready To Eat即食產(chǎn)品
  一等獎：Mano Pizza
  設(shè)計機構(gòu)：GOODS-挪威
  Mano Pizza是一家小型的挪威披薩餐廳連鎖店，售賣那不勒斯披薩。做法就像在意大利一樣，將面團手工拉伸并在燃?xì)饪鞠渲锌局?。Mano的意思即為手，其設(shè)計概念是基于“意大利手”的故事。
  二等獎：Round-the-clock-pizza-box
  設(shè)計機構(gòu)：LEO BURNETT-加拿大
  這款產(chǎn)品有12個種包裝盒，每種代表著一天里白天或晚上的一個小時。相關(guān)的時鐘圖形是要告訴人們“一天里的任何時間都可以是吃披薩的時間”。如果有人在下午1點點了披薩，他們收到的披薩就會裝在一點鐘的盒子里。
  三等獎：Burger King Halloween
  設(shè)計機構(gòu)：JONES KNOWLES RITCHIE-美國
  #BKursed的概念使用了象征邪惡的黑色和血紅色的圖形，食尸鬼和眼睛的形象令人毛骨悚然，像是緊盯著你的靈魂。漢堡王的包裝提高了BK Ghost Whopper在美國10個城市的發(fā)展速度，其中包括薩凡納，新奧爾良和舊金山——美國三個最負(fù)盛名的鬧鬼城市。
  13、Oils and Sauces油&調(diào)料
  一等獎：Aheleon
  設(shè)計機構(gòu)：KM CREATIVE-希臘
  在橄欖樹叢中，作物均在2個時間點完成收集，早期的是新鮮的特級初榨綠色橄欖油，而后期的是特級初榨橄欖油。在這一系列產(chǎn)品中，來自同一林地的兩種不同產(chǎn)品盛放在同一樣式的陶瓷容器中，并通過容器的顏色加以區(qū)分，白色代表綠色橄欖油，黑色代表成熟橄欖油。
  二等獎：Yiayia and Friends
  設(shè)計機構(gòu)：BEETROOT-希臘
  該產(chǎn)品設(shè)計的核心是“Yiayia”（希臘語中的“婆婆”），故事中她是一個無所不知、無所不能又十分謹(jǐn)慎的人。她與來自人類和動物界的朋友一起成長、烹飪和分享食物，這些故事都被記錄了下來，并被重新構(gòu)思、重新想象。
  三等獎：Ryori
  設(shè)計機構(gòu)：SWEETY&CO-巴西
  作為Omoté吉祥物大家庭的一部分，設(shè)計者制作了一套烹飪熊的形象。幾何形狀的現(xiàn)代風(fēng)標(biāo)志與手繪風(fēng)插圖并列，創(chuàng)造了獨特的品牌世界。使用了柔和的色調(diào)又兼具新鮮感，這種色彩的靈感來自于芥末醬和Mentayaki醬。

  英文來源：The Dieline

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