2020年7月8日，由FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇發(fā)起的全球食品包裝設(shè)計(jì)盛典Marking Awards 2020（標(biāo)志大賞）在杭州圓滿落幕。四年來，Marking Awards致力于為品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)搭建交互平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)食品飲料企業(yè)包裝創(chuàng)新，是面向全球的賽事，備受WPO（國(guó)際包裝組織）關(guān)注。
  Marking Awards2020全體獲獎(jiǎng)得主與主持人、頒獎(jiǎng)嘉賓合影
  Marking Awards2020共收到來自全球300家企業(yè)、機(jī)構(gòu)和參賽團(tuán)隊(duì)提交的483組設(shè)計(jì)作品，最終評(píng)選出專業(yè)組和學(xué)生組共41個(gè)獲獎(jiǎng)作品。
  Marking Awards2020頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)
  專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)由來自全球百?gòu)?qiáng)食品包裝設(shè)計(jì)部門的高管和國(guó)際一線設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)組成。透過產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)性、平衡性、傳達(dá)性、前瞻性、功能性和實(shí)現(xiàn)效果六大維度為食品包裝設(shè)計(jì)提供多元化、全方位的解讀和最公正的評(píng)判。下面讓我們欣賞Marking Awards 2020的35款專業(yè)組和6款學(xué)生組的獲獎(jiǎng)作品，共睹領(lǐng)軍中國(guó)食品行業(yè)創(chuàng)新包裝的實(shí)力戰(zhàn)績(jī)吧！
  01
  全球食品飲料包裝設(shè)計(jì)盛典Marking Awards 2020，41個(gè)獲獎(jiǎng)作品公布！
  1、專業(yè)組
  2020全場(chǎng)最佳標(biāo)簽設(shè)計(jì)The Grand Marking Award of Label Design 2020
  作品名：Thai Wisdom Rice
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Prompt Design
  作品簡(jiǎn)介：
  日常生活中吃的大米都生產(chǎn)自現(xiàn)代化的傳統(tǒng)大規(guī)模生產(chǎn)。而該產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝融合了傳統(tǒng)的泰國(guó)智慧農(nóng)業(yè)，包括水牛耕地、育苗和移栽、手工播種、手工收割、手工打稻以及手工去殼，生產(chǎn)出的香米更具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。為了向消費(fèi)者闡明每顆香米種子的加工過程都得到了完善，產(chǎn)品在水稻種子形的木塊上刻了一幅水稻生長(zhǎng)過程的圖片。每塊水稻種子形的木塊上都畫有諸如水牛耕地、手工收割、手工去殼等水稻生長(zhǎng)過程的詳細(xì)過程，這能讓消費(fèi)者感受到水稻在成為雅致的大米之前的種植過程中所需要付出的艱辛與細(xì)致。
  評(píng)委評(píng)語：設(shè)計(jì)非常有巧思，用特別的方式傳遞米的珍貴。非常震撼的表達(dá)方式。
  2020全場(chǎng)最佳結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計(jì)The Grand Marking Award of Structure and Material Design 2020
  作品名：Plant-Based Bucket
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：The Robin Collective
  作品簡(jiǎn)介：
  植物基桶是一個(gè)包括三種食物的套裝，即炸蘑菇塊、番薯?xiàng)l以及素食大蒜蛋黃蘸醬。這三種食物分別包裝在帶桶蓋的、美味有營(yíng)養(yǎng)的可食用（或者可生物降解）桶中。這個(gè)包裝的原料包括黑麥面粉、腰果、斯佩爾特小麥粉、榛子、燕麥、椰子、芝麻、黑種草籽、南瓜子、茴香、亞麻籽和橄欖油。通過使用食品飲料的衍生品來減少產(chǎn)業(yè)內(nèi)的污染。
  評(píng)委評(píng)語：包裝可以被吃掉，太棒了！
  2020全場(chǎng)最佳品牌全案設(shè)計(jì)The Grand Marking Award of Brand Full Case Design 2020
  作品名：哈爾濱啤酒｜時(shí)尚重生
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Jones Knowles Ritchie
  作品簡(jiǎn)介：
  新的哈爾濱啤酒世界將品牌提升為一個(gè)超越普通啤酒世界的全新樂園，與中國(guó)新生代建立連接，為他們提供新潮的視覺體驗(yàn)和潮流文化，如時(shí)尚和藝術(shù)，以激發(fā)他們不懈的精神和對(duì)新體驗(yàn)的渴望。旨在創(chuàng)造一個(gè)捕捉中國(guó)新生代精神的多元化品牌世界，通過一個(gè)具有現(xiàn)代感和有型的品牌標(biāo)識(shí)展現(xiàn)年輕人積極進(jìn)取的樂觀精神。將冰山作為新時(shí)代的圖形標(biāo)志，充滿著朝氣和生命力，而非只是一個(gè)簡(jiǎn)單的啤酒瓶標(biāo)設(shè)計(jì)。讓品牌標(biāo)識(shí)超越一個(gè)既定的表達(dá)，以多元的形式和空間場(chǎng)景，體現(xiàn)新生代的多面性和不可阻擋的自我表達(dá)欲望。
  評(píng)委評(píng)語：講一個(gè)中國(guó)老品牌重新改造，瞬間激活了，變得更加年輕化，專屬性非常強(qiáng)，讓人記憶深刻。
  標(biāo)志視覺獎(jiǎng)（標(biāo)簽設(shè)計(jì)類別）Marking Visual Award 2020(Label Design Category)
  作品名：Stacy’s Rise Project
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：PepsiCo Design&Innovation
  作品簡(jiǎn)介：
  Stacy是由一群實(shí)力雄厚的女企業(yè)家創(chuàng)辦的公司，并始終堅(jiān)持這個(gè)根基。由于這個(gè)項(xiàng)目的利他主義性質(zhì)，Stacy精心挑選了六個(gè)女藝術(shù)家，每人都會(huì)描繪“The Rise”中的一個(gè)階段。The Rise的階段包括靈感、勇氣、毅力、成長(zhǎng)、成功和社區(qū)?！办`感階段”，包裝選擇了日本福岡的Nomoco來創(chuàng)作她如夢(mèng)如幻的水彩畫?！坝職怆A段”則選定了工程師出身的印度插畫家Amrita Marino。代表“勇氣”的是一個(gè)高空秋千，當(dāng)懷著信仰跳躍時(shí)需要力量和優(yōu)雅。Alexander Bowman以她的人文主義和手繪風(fēng)格代表“毅力階段”。在“成長(zhǎng)階段”，品牌和Quiet-Creature的Jane Beaird進(jìn)行合作，以創(chuàng)造出一個(gè)精心照料自己以及自己夢(mèng)想事業(yè)的女企業(yè)家的形象。在“成功階段”，藝術(shù)家Jade Purple Brown使用各種媒體來保證自己的藝術(shù)作品既大膽又有影響力?！吧鐓^(qū)”是The Rise旅途中的最后階段，主題是“在攀登中提升”。Eleni用來自世界各地的一群人組成了一張精美的支持網(wǎng)來代表社區(qū)。
  評(píng)委評(píng)語：非常新潮的設(shè)計(jì)。
  作品名：Borjomi Water
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：IDS Borjomi International
  作品簡(jiǎn)介：
  包裝的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)地結(jié)合了明亮的顏色、煙火、一只用現(xiàn)代非寫實(shí)法繪成的雄壯的鹿以及品牌的標(biāo)志性顏色格魯吉亞綠。啞光清漆使這款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更為突出。各種設(shè)計(jì)元素和色彩范圍的均衡組合，再加上無縫集成的金屬光澤，呈現(xiàn)出一種3D的效果。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念是用“不可以隱藏個(gè)性”在18到30歲的年輕人之間滲透，即表達(dá)“你是獨(dú)一無二的，你應(yīng)該表達(dá)出你自己，過你想要的生活，追求你的夢(mèng)想并傾聽自己的熱血”。
  作品名：百醇花果系列注心餅干
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Innolab.X
  作品簡(jiǎn)介：
  百醇花果系列餅干具有優(yōu)雅的花果清香和添加膠原蛋白的美膚功能，因而在包裝上除了基本的品類和食欲感溝通，還需要有效地利用視覺來激發(fā)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。百醇花果園是這個(gè)系列的核心概念，亦是產(chǎn)品故事化的視覺根基：進(jìn)入百醇花果園，百花齊放、蝶舞鳥鳴，清新的花果香迎面撲來，仿佛品嘗到了大自然的味道，清甜、香醇、愉悅……滿滿“少女心”的插畫風(fēng)格包裝精確有助于打動(dòng)年輕女性的目標(biāo)消費(fèi)群。
  評(píng)委評(píng)語：設(shè)計(jì)清新可人，讓人有購(gòu)買的欲望。
  作品名：玉墨多味瓜子
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：喜鵲包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
  作品簡(jiǎn)介：
  傳統(tǒng)瓜子的消費(fèi)群體以中年為主，而小米有品平臺(tái)有大量的年輕用戶。產(chǎn)品原料來自新疆，鄉(xiāng)土氣息很濃，如何將農(nóng)產(chǎn)品包裝成年輕消費(fèi)者喜歡的休閑小食，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的工作重點(diǎn)。通過挖掘年輕人的喜好，發(fā)現(xiàn)新疆戈壁灘上的狼具有野性、自由和天然的原始感。因此，品牌將天然枝蔓融入狼頭元素進(jìn)行創(chuàng)作，主視覺插畫充滿野性趣味，顛覆傳統(tǒng)包裝風(fēng)格，大膽貼合年輕人嘗鮮的特質(zhì)。
  評(píng)委評(píng)語：喜歡狼的插圖，次要元素的圖案可以更具個(gè)性化。
  作品名：葉開泰四季膏方
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：武漢璞梵廣告有限公司
  作品簡(jiǎn)介：
  滋陰補(bǔ)血；夏長(zhǎng)蜻蜓，烏梅生津止渴；秋收背燕南飛，雪梨清肺潤(rùn)燥；冬藏蝴蝶化繭，姜糖暖宮散寒。大寫的“玖”用古老的篆書體強(qiáng)化產(chǎn)品歷史，陰刻9道工藝配以象形圖案組合成梅花窗欞造型；強(qiáng)化產(chǎn)品的品質(zhì)與匠心。運(yùn)用傳統(tǒng)花鳥工筆結(jié)合描金工藝。每一款膏方都用紫銅鍋的形象貫穿，表現(xiàn)手法結(jié)合南宋國(guó)畫大家馬遠(yuǎn)的《層波疊浪》，奔騰的波浪，渾厚濃烈如同膏方熬制的翻騰起伏。將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與美學(xué)意境與產(chǎn)品三者相結(jié)合，讓產(chǎn)品品質(zhì)形象煥然新生。
  標(biāo)志傳達(dá)獎(jiǎng)（標(biāo)簽設(shè)計(jì)類別）Marking Communication Award 2020(Label Design Category)
  作品名：Beak Pick
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Backbone Branding
  作品簡(jiǎn)介：
  插圖通過將鳥喙的結(jié)構(gòu)和水果的形狀結(jié)合成一個(gè)整體，來描繪這兩者之間的相似之處。隨著在鳥類主題上的深入，它們活潑的步態(tài)啟發(fā)了有趣的寫作風(fēng)格。純白的背景，使該產(chǎn)品脫穎而出，其活潑多彩的插圖和黑色文字形成了鮮明對(duì)比。希望傳遞的信息很清楚簡(jiǎn)練，消費(fèi)者可以把“Beak Pick!”作為他們每天都吃的甜品。從視覺上看，該品牌的標(biāo)簽上有鳥和水果的圖案。這個(gè)品牌采用的親自然的設(shè)計(jì)完美地反映出了該產(chǎn)品的自然性和非人工性。
  評(píng)委評(píng)語：水果和鳥兒的結(jié)合很特別也很和諧，整體的醒目度也夠高。
  作品名：Pip&Nut
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：B&B studio
  作品簡(jiǎn)介：
  品牌設(shè)計(jì)充滿個(gè)性。跳躍的松鼠形象將尾巴勾勒出品牌的首字母“P”，彰顯了產(chǎn)品活力以及其可擴(kuò)展性。純白的背景，別致的造型和直截了當(dāng)?shù)某煞终f明以清新的方式傳達(dá)品牌崇尚自然的價(jià)值觀?！癗atural Nuttiness”的標(biāo)簽則傳達(dá)了更廣泛的品牌個(gè)性和基調(diào)。
  作品名：奧樂齊谷悅?cè)始?奧之粹大米
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：BRAND IMAGE
  作品簡(jiǎn)介：
  針對(duì)每個(gè)類別，品牌探索了清晰的設(shè)計(jì)策略。獨(dú)特的設(shè)計(jì)幫助Aldi產(chǎn)品脫穎而出，同時(shí)看起來現(xiàn)代、簡(jiǎn)單、美觀，并具有良好的品質(zhì)感。該設(shè)計(jì)系統(tǒng)還可以幫助客戶輕松地在每個(gè)品牌中進(jìn)行系列調(diào)整，并在靈活性和統(tǒng)一性之間取得了很好的平衡。
  作品名：不等－禿黃油
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：杭州不等食品科技有限公司
  作品簡(jiǎn)介：
  禿黃油是蟹類衍生品中的高端品類，精致禮盒包裝在凸顯價(jià)值感的同時(shí)富含文化底蘊(yùn)，滿足了臨近年貨時(shí)節(jié)客戶的送禮需求。
  禮盒貼紙和產(chǎn)品卷軸的靈感來源于報(bào)紙。報(bào)紙作為傳播載體，帶有文化傳承的使命。將產(chǎn)品的研發(fā)故事、關(guān)鍵信息記載在報(bào)紙上，給包裝賦予了傳播蟹文化的價(jià)值。視覺上，手繪大閘蟹彰顯產(chǎn)品的原材料。瓶貼的扇形圖案來源于洞窗，常見于蘇州園林，暗合精致典雅的江南生活理念。內(nèi)襯水波紋靈感來源于《波紋集》，表達(dá)水產(chǎn)品的靈動(dòng)，進(jìn)一步凸顯雅致的江南風(fēng)情。工藝上，選用帶有肌理感的彩烙紙；側(cè)邊詩句燙金；用絲網(wǎng)印金將水波紋印在ev內(nèi)襯上；鐵勺勺形模仿大閘蟹蟹腿的形狀，使禮盒大氣中處處透出精致的巧思。整盒覆觸感膜，確保冷凍產(chǎn)品的包裝防濕防潮功能，同時(shí)帶有溫度感更為親膚，滿足消費(fèi)者對(duì)禮品功能性和觀賞性的雙重需求。
  評(píng)委評(píng)語：提示處的外觀設(shè)計(jì)十分亮眼。
  作品名：匠心營(yíng)造啤酒（瓶裝）
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司
  作品簡(jiǎn)介：
  致敬匠心最好的方式，就是設(shè)計(jì)一款匠心的產(chǎn)品。以精致包裝演繹匠心（包裝設(shè)計(jì)）。匠心營(yíng)造產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來源于中國(guó)傳統(tǒng)的工藝——窗欞。琥珀色玻璃瓶身，自帶堅(jiān)韌氣質(zhì)，與傳統(tǒng)窗欞中丁字紋與工字紋相互襯托，傳承東方美學(xué)的對(duì)稱美。以品質(zhì)原料釀造匠心（酒體口味）來自德國(guó)的麥芽，采用低發(fā)酵釀造風(fēng)格，完美保留純麥芳香和醇厚口感；赫斯布魯克香花帶來的天然氣息與神秘酵母帶來的濃烈，還原了啤酒該有的樣子；整個(gè)設(shè)計(jì)以細(xì)節(jié)專注營(yíng)造匠心。
  標(biāo)志功能獎(jiǎng)（結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計(jì)類）Marking Functional Award 2020(Structure&Material Design Category)
  作品名：Raimaijon Sugarcane Juice
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Prompt Design
  作品簡(jiǎn)介：
  通過最直觀的圖形設(shè)計(jì)，這一包裝會(huì)給甘蔗迷們一種全新的體驗(yàn)。該包裝設(shè)計(jì)是為了模擬所包裝的飲料的甘蔗氣味的模樣、手感和紋理。此外，這些瓶子的形狀和大小能使瓶子互相卡扣并堆疊在一起。從遠(yuǎn)處看貨架，這樣的設(shè)計(jì)是及其特別的。用該飲料的原料——甘蔗為基調(diào)，交流表達(dá)就十分清晰了。消費(fèi)者就像在直接飲用甘蔗一樣。
  作品名：創(chuàng)新無脫落防盜、雙色注塑蓋
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Aptar Group
  作品簡(jiǎn)介：
  消費(fèi)者在首次使用時(shí)，隨著上蓋的開啟，防盜片將永久的掉落在蓋上的卡槽內(nèi)。有效地避免傳統(tǒng)防盜片掉落到奶粉罐內(nèi)、污染奶粉的可能，甚而被孩童吞咽的安全隱患。同時(shí)也可避免防盜片被隨意丟棄，便于使用后的回收，符合環(huán)保趨勢(shì)。另外，該設(shè)計(jì)防盜裝置位于蓋子兩側(cè)，消費(fèi)者可以輕易辨別奶粉是否被開啟過，同時(shí)也增強(qiáng)了合蓋的密封性，更好地保護(hù)奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分。符合人體工程學(xué)的開啟手位以及“咔”的合蓋提示音，輕松開合，消費(fèi)者可以輕松單手操作。雙色注塑，一改奶粉蓋純色的單調(diào)，使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，凸顯品牌的高端氣質(zhì)，讓蓋子與產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)，品牌定位遙相呼應(yīng)，提升顏值，彰顯個(gè)性。
  標(biāo)志前瞻獎(jiǎng)（標(biāo)簽設(shè)計(jì)類別）Marking Prospective Award 2020(Structure&Material Design Category)
  作品名：花花牛集團(tuán)新品牌：希可諾品牌酸奶
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海煜升文化傳播有限公司
  作品簡(jiǎn)介：
  針對(duì)此款俄式及希臘式口味的酸奶，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以俄羅斯和希臘當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖ殪`感來源，將酸奶的顏色和異國(guó)建筑顏色進(jìn)行融合配色。冷鏈罐裝設(shè)計(jì)了極具特色的包裝外形及頂蓋，常溫款則采用方便攜帶的利樂包裝，讓消費(fèi)者能一眼感受到產(chǎn)品的異國(guó)風(fēng)情。
  評(píng)委評(píng)語：設(shè)計(jì)有趣，特別是高加索俄式酸奶這款產(chǎn)品。
  標(biāo)志視覺獎(jiǎng)（產(chǎn)品設(shè)計(jì)類別）Marking Visual Award 2020(Product Design Category)
  作品名：T9傳奇茶系列
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海賢草品牌營(yíng)銷咨詢有限公司
  作品簡(jiǎn)介：
  作品名：Fort Hamilton Rye Whiskey
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Bulletproof
  作品簡(jiǎn)介：
  這是一款精釀黑麥威士忌，品牌突破了通用的釀造法則，并試圖用一種產(chǎn)生于一個(gè)真實(shí)美國(guó)故事的觀點(diǎn)來打破這一品類。翻閱了大量有關(guān)的史料后，Hamilton獨(dú)特的強(qiáng)硬的民兵組織“橡樹之心”（Heartsof Oak）吸引了品牌，突襲的故事反映出反抗的精神。瓶身繪制了大炮和戰(zhàn)場(chǎng)的場(chǎng)景，其復(fù)雜的細(xì)節(jié)通過銅箔在藍(lán)綠色的背景下顯得栩栩如生，同時(shí)，帶有金邊的手寫字體十分有質(zhì)感，其靈感來源于軍隊(duì)徽章以及時(shí)代標(biāo)志。
  作品名：Pizza Express Redesign
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Bulletproof
  作品簡(jiǎn)介：
  品牌主要受眾是兼顧多種社交生活,追求優(yōu)質(zhì)的便利，偏愛帶有故事的事物，將口味和新鮮度放在首位的群體。為清楚區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)（經(jīng)典）的披薩和高端（Romana）的披薩，在Romana的產(chǎn)品上采用黑色為主色調(diào)，使用多種顏色的排版，用銀箔、啞光和光澤清漆進(jìn)一步加強(qiáng)效果。至于經(jīng)典系列，大膽的彩色背景反映出了口味的多樣，創(chuàng)造出了一個(gè)可以延伸至意大利面、面包和調(diào)料品的顏色的海洋。值得一提的是，該產(chǎn)品避開了品類慣例，大大減小了披薩包裝上可視的透明“小窗”的面積，而是用令人垂涎欲滴的照片來表明這些披薩使用了和這個(gè)品牌的餐廳中的披薩一樣新鮮、可口的原料。
  作品名：黑獅白?。ㄆ垦b）
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司
  作品簡(jiǎn)介：
  在包裝插畫上做了豐富大膽的想象，兩只獅子的不同表情，傳達(dá)出人們?cè)陲嬀魄芭c飲酒后兩種不同的情緒表現(xiàn)，即克制拘束與熱情奔放，它們繞過柱形罐身相互靠近，就像正在面對(duì)面交流的兩個(gè)人。插畫與罐身之間的適度留白，在視覺上形成了良好的緩沖，藍(lán)白的極簡(jiǎn)配色，也中和了素描與銅版畫插畫的復(fù)雜飽滿紋理，同時(shí)使這款酒看起來更加精致、高檔。
  評(píng)委評(píng)語：設(shè)計(jì)插畫很美。
  2020最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)（產(chǎn)品設(shè)計(jì)類別）Best Design of Business Value 2020(Product Design Category)
  作品名：Coloreat
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Backbone Branding
  作品簡(jiǎn)介：
  該包裝理念是以畫家的調(diào)色板為基礎(chǔ)的。因?yàn)槭钦{(diào)色板的造型，所以這些果醬容易拿住。五個(gè)小罐子中的果醬所含的糖分，嚴(yán)格按照孩子每日攝取的糖分含量定制。這些美味的果醬（草莓，無花果，南瓜，桃子和菲油果）就像彩色的顏料一樣，讓這些小藝術(shù)家的想象力在土司片這塊畫布上肆意揮灑，而勺子則是他們的畫筆。
  評(píng)委評(píng)語：又好看又實(shí)用，調(diào)色盤的創(chuàng)意滿足了多口味的需要，很贊！
  作品名：Lind&Lime Gin
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：CONTAGIOUS
  作品簡(jiǎn)介：
  過去利斯海岸工業(yè)發(fā)達(dá)，Lind&Lime Gin定制酒瓶包裝的靈感源泉就來自這里。堅(jiān)硬優(yōu)雅的長(zhǎng)頸瓶擁有獨(dú)特的外形，瓶蓋標(biāo)簽底部郵戳般的工廠圖案，宛如海平面上立起的利斯玻璃工廠的錐形煙囪。瓶身為半白色玻璃，帶有半透明的淺綠色調(diào)，以凸顯金酒的酸橙特點(diǎn)，玻璃瓶輪廓獨(dú)特，以示尊貴感。瓶身向內(nèi)凹陷的部分，運(yùn)用留白給設(shè)計(jì)留下喘息的空間。底層標(biāo)簽采用的是精致的繩紋壓花紙，產(chǎn)品信息按照關(guān)鍵程度依次排列。這款富于歷史內(nèi)涵的金酒給消費(fèi)者以精致和尊貴感。
  評(píng)委評(píng)語：用最少的元素，傳遞品牌的獨(dú)特主張。產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的質(zhì)感和在光影中的變化，使產(chǎn)品散發(fā)出獨(dú)特的美。
  作品名：甜甜圈濾掛咖啡
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：廣州欣旎科技有限公司
  作品簡(jiǎn)介：
  甜甜圈濾掛咖啡包造型上采用半球形的濾袋設(shè)計(jì)，讓咖啡在沖煮過程中萃取更加均衡，不需要專業(yè)設(shè)備或者技術(shù)，普通用戶也能沖出咖啡好風(fēng)味；視覺設(shè)計(jì)上采用甜甜圈的概念，力求讓平凡的黑咖啡在感官上更加充滿活力和樂趣。
  作品名：Drinkfinity
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：PepsiCo Design&Innovation
  作品簡(jiǎn)介：
  Drinkfinity開發(fā)出了一種創(chuàng)意瓶以及一個(gè)膠囊飲料體系，這可以讓消費(fèi)者更可持續(xù)地?cái)z入水分，同時(shí)提供了創(chuàng)造美味、功能性飲料的選擇。容量為20盎司的不銹鋼真空保溫瓶的外形很具特色，一眼就能認(rèn)出，這個(gè)設(shè)計(jì)是它所包含的創(chuàng)新性的直觀體現(xiàn)。瓶子頂端的球形瓶蓋可以進(jìn)行爆破膠囊這一核心動(dòng)作。通過大膽又鮮明的一系列顏色，這個(gè)瓶子使消費(fèi)者能夠以一種更有感染力的方式與之相連結(jié)，作為他們的日常補(bǔ)水助手。
  標(biāo)志傳達(dá)獎(jiǎng)（品牌全案設(shè)計(jì)類別）Marking Communication Award 2020(Brand Full Case Design Category)
  作品名：Luxerose Goddess Cocktail Collection
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：TouchpointCC
  作品簡(jiǎn)介：
  Luxerose雞尾酒系列的設(shè)計(jì)初衷是希望讓這個(gè)品牌的每一支經(jīng)過大師調(diào)配的雞尾酒能代表一種情緒、一段記憶，Ta需要可曬、可分享、易攜帶。Luxerose雞尾酒的設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)“年輕”女性，并且讓ta有更大的跨界與承載情緒的可能性。于是時(shí)尚的社交精品雞尾酒成為了品牌最終的著陸點(diǎn)?！皭偧褐髁x”是文化立足點(diǎn)，產(chǎn)品在品牌及包裝設(shè)計(jì)、推廣與相關(guān)的市場(chǎng)宣傳上，極致體現(xiàn)時(shí)尚與潮流感，讓悅己成為時(shí)尚的主題。用一個(gè)試管承載不同口味恰好的配比的雞尾酒飲料，用一個(gè)形似雪茄盒的鐵盒彰顯悅己與獨(dú)立的態(tài)度。不同的插畫風(fēng)格在鐵盒上更可以擴(kuò)展成無限的視覺主題。
  作品名：Lazzy Burger
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：廈門橙狗品牌設(shè)計(jì)有限公司
  作品簡(jiǎn)介：
  評(píng)委評(píng)語：比較有沖擊力，記憶點(diǎn)較強(qiáng)，趣味性以及延展性也非常好。
  作品名：徽六瓜片
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：容品牌
  作品簡(jiǎn)介：
  評(píng)委評(píng)語：產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)極具張力。
  作品名：八馬茶業(yè)
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：靳劉高設(shè)計(jì)
  作品簡(jiǎn)介：
  商務(wù)人士一直是禮品茶消費(fèi)市場(chǎng)的核心人群，結(jié)合八馬茶業(yè)對(duì)高品質(zhì)茶的追求，打造一款高品質(zhì)文化茶，符合消費(fèi)人群送禮時(shí)「尊貴、多樣、便捷」的價(jià)值需求。即是掌門監(jiān)制的茶，也是送給企業(yè)掌舵人的高端文化茶。令牌起源于中國(guó)古代軍隊(duì)發(fā)號(hào)施令用的虎符，是使用者身份地位的體現(xiàn)。根據(jù)各茶葉的專屬品類特征，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提煉茶葉專屬元素與令牌結(jié)合，讓每款茶都有直觀的圖形記憶。而「璽者，印也。印者，信也」，印章作為文人雅士必備雅玩，是客戶從茶園到茶杯、全產(chǎn)業(yè)鏈體系保障茶葉質(zhì)量的保證。小巧的罐型是商務(wù)出行、友人互贈(zèng)的便攜茶玩，鋁膜與罐體鎖住每一縷茶香，是敬客茶禮。作為新派社交茶，多種茶品給到消費(fèi)者挑選，可用于自飲，也可用于贈(zèng)客。
  2020最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)（品牌全案設(shè)計(jì)類別）BestDesign of Business Value 2020(Brand Full Case Design Category)
  作品名：FIX8 Kombucha
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：B&B studio
  作品簡(jiǎn)介：
  大膽鮮艷的色彩和圖形為康普茶創(chuàng)造出動(dòng)感且令人振奮的視覺語言，從而體現(xiàn)作為品牌戰(zhàn)略的“積極成癮”的概念。活力四射的視覺語言與抽象化圖形相結(jié)合，讓人產(chǎn)生一種難以抗拒的沉迷感，令人上癮。
  評(píng)委評(píng)語：該品牌的設(shè)計(jì)非常有沖擊力，記憶點(diǎn)也非常強(qiáng)。
  作品名：人生一串線下店
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海咖墨廣告有限公司
  作品簡(jiǎn)介：
  品牌物料設(shè)計(jì)中更多的保留了原劇特色，用插畫繪制的特色菜品強(qiáng)化品牌視覺感受，同時(shí)融入煙火氣的感覺。文化周邊物料中，用國(guó)潮畫風(fēng)和創(chuàng)意性設(shè)計(jì)為品牌增加更多活力，贏得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
  作品名：Avgoulakia(Eggs)
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：A.S.Advertising
  作品簡(jiǎn)介：
  關(guān)于雞和蛋，人們通常有這樣的問題：是先有雞還是先有蛋？在這個(gè)情況下，答案肯定是雞！受到各種故事傳說的吸引，該品牌就三種特別的母雞/女英雄展開了一場(chǎng)視覺敘述。它們分別是：散養(yǎng)的馬埃上校（CaptainMahe)、能生出有機(jī)雞蛋的可可女士（Madame Coco），以及在谷倉(cāng)里喂養(yǎng)的奈麗小姐（MissNelly）。這讓品牌更具人情味的，而從這種人情味中又可以看出品牌的高品質(zhì)。
  評(píng)委評(píng)語：產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美學(xué)和細(xì)節(jié)處的幽默值得玩味。
  作品名：BEARFACE
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Pearlfisher
  作品簡(jiǎn)介：
  瓶身獨(dú)特的爪印設(shè)計(jì)塑造了核心品牌標(biāo)志，其靈感來源于熊的勇氣和力量。爪印圖案能夠直接引起共鳴，這一設(shè)計(jì)貫穿了品牌的方方面面，包括網(wǎng)站、海報(bào)、木箱、桶和杯墊。溫暖誘人的畫板靈感來自加拿大地貌的色彩,同時(shí)巧妙地借鑒了加拿大的民族色彩。大膽的排版、逼真的插圖，靈感都來源于手工鑿刻木材的痕跡，并通過數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)存，以保留工藝的美感和更現(xiàn)代的外觀。與此同時(shí)，生活攝影作品讓人感覺充滿活力，各種不同的拍攝角度以加拿大城市和現(xiàn)代加拿大精神為焦點(diǎn)，代表了品牌的目標(biāo)受眾以及品牌“無所隱藏、無所畏懼”的內(nèi)核。當(dāng)代加拿大及其人民的冒險(xiǎn)精神、原始沖動(dòng)和誠(chéng)實(shí)的品質(zhì)滲透在每一滴BEARFACE威士忌中的品牌標(biāo)識(shí)中。
  標(biāo)志概念獎(jiǎng)Marking Concept Award 2020
  作品名：Unblackit
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Backbone Branding
  作品簡(jiǎn)介：
  “Unblackit”是一種裝在透明的玻璃瓶里的牛奶產(chǎn)品，用的是黑色的包裝紙。在貨架上擺在其他乳制品旁邊的黑色包裝瓶很容易引起人們的好奇，促使顧客去發(fā)現(xiàn)黑色瓶子的奧秘。當(dāng)你把產(chǎn)品帶回家，拆開包裝之后，你還會(huì)繼續(xù)覺得好奇。沿著玻璃瓶是具有藝術(shù)效果的黑點(diǎn)，這是為了描繪奶牛身上同樣的黑斑。這一技術(shù)使用了有粘性的穿孔紙。拆開包裝的過程是該包裝設(shè)計(jì)的最后一步，同樣也是該產(chǎn)品的命名理念。商標(biāo)的排版設(shè)計(jì)也優(yōu)化到使其適合相同的奶牛圖案風(fēng)格。玻璃瓶除了具有清澈透明這一審美上的特點(diǎn)，它還有極好的保持產(chǎn)品新鮮的功效。
  評(píng)委評(píng)語：該設(shè)計(jì)比較巧妙，創(chuàng)新性比較強(qiáng)，打破了常規(guī)的一種表達(dá)形式。
  作品名：B-ing Flower Drink
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Prompt Design
  作品簡(jiǎn)介：
  當(dāng)雙面打印的收縮膜包裝沿著瓶蓋周圍的虛線被撕開時(shí)，它會(huì)呈現(xiàn)出一朵帶花瓣的盛開花朵的樣子。“B-ing”有四種口味，分別是蘭花味、菊花味、荷花味以及蝶豆花味。這一新的包裝肯定會(huì)給消費(fèi)者們一種有新鮮的自然花香的經(jīng)歷和感受。
  評(píng)委評(píng)語：設(shè)計(jì)理念具有原創(chuàng)性，與現(xiàn)有的包裝完美融合。
  作品名：可提式環(huán)保奶茶杯
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海梵素工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司
  作品簡(jiǎn)介：
  將傳統(tǒng)奶茶杯的圓形封口膜改變?yōu)榉叫?，并進(jìn)行更多的裁切，以形成折疊的提手。一方面，薄膜材料能夠得到充分利用；另一方面，達(dá)到便攜的目的?？偟膩碚f，減少打包材料的使用，踐行環(huán)保理念。
  2、學(xué)生組
  學(xué)生組一等獎(jiǎng)Marking Awards 2020
  作品名：茶語·建筑
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：邱欣妍、余嘉虹（魯迅美術(shù)學(xué)院）
  作品簡(jiǎn)介：
  將傳統(tǒng)茶包的塑料封皮包裝，進(jìn)行了改造創(chuàng)新，賦予茶包裝一個(gè)新含義——美觀大方的杯蓋。在人們飲茶時(shí)，起到一個(gè)杯蓋的作用，同時(shí)保證了茶包的干凈衛(wèi)生。很多事都是一盞茶的功夫，例如一個(gè)故事，一段歷史，一個(gè)國(guó)家的文化碎片。因此將茶包元素與各個(gè)國(guó)家的文化結(jié)合。選取三個(gè)國(guó)家為代表：中國(guó)——烏龍茶，德國(guó)——花茶，印度——阿薩姆紅茶。分別選取了各個(gè)國(guó)家標(biāo)志性建筑屋頂，提取其特色，使人在品茶的同時(shí)仿佛身臨其境，也在感受那些具有獨(dú)特魅力的國(guó)家文化。
  學(xué)生組二等獎(jiǎng)Marking Awards 2020
  作品名：Grainn Cool-每日混合早餐
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：程琪斌（大連理工大學(xué)）
  作品簡(jiǎn)介：
  包裝整體設(shè)計(jì)語言從簡(jiǎn)，傳達(dá)出了簡(jiǎn)潔健康的概念，同時(shí)也表達(dá)了酷的元素。包裝的上下部分用顏色做了區(qū)分，表示了不同部分包含的產(chǎn)品。包裝的頂部和側(cè)面都寫有一周中的每一個(gè)日期，在消費(fèi)者整套購(gòu)買后可以根據(jù)當(dāng)天的日期享用對(duì)應(yīng)的早餐，與此同時(shí)也敦促了消費(fèi)者養(yǎng)成每天吃早餐的習(xí)慣。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)是上下分段式的，早餐的內(nèi)容極為豐富，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也很高，同時(shí)食用方便。一周的每一天也對(duì)應(yīng)了不同的顏色，傳達(dá)出活潑、快樂的觀念，讓享用早餐成為一件享受的事。
  作品名：大眼咖啡
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：陳鑫（大連理工大學(xué)）
  作品簡(jiǎn)介：
  將速溶咖啡的包裝改造成勺子的形狀，從而在沖泡時(shí)可以用作攪拌棒，并將勺子的形狀與品牌本身的logo相結(jié)合，以吸引消費(fèi)者。大大的眼睛和鮮艷的色彩都能給消費(fèi)者留下深刻印象。特別的是，將一部分速溶咖啡飲用最佳條件說明放在包裝反面，讓消費(fèi)者在揭開封口的時(shí)候?qū)ζ湟荒苛巳弧Ｍㄟ^紋理與顏色的使用，既可以區(qū)別不同的速溶咖啡香味類別，又能增加咖啡包裝的美觀性。此外，包裝上“眼睛的睫毛”是方便消費(fèi)者撕開包裝的設(shè)計(jì)。
  學(xué)生組三等獎(jiǎng)Marking Awards 2020
  作品名：《京印》精釀啤酒包裝設(shè)計(jì)
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：潘哲（北京工業(yè)大學(xué)）
  作品簡(jiǎn)介：
  作品在感官設(shè)計(jì)上最大的特色就是包裝元素的統(tǒng)一和簡(jiǎn)潔，整個(gè)配色都是選擇了古代經(jīng)典色彩，以香山楓葉紅為底色，選取有代表性的石獅子、佛香閣、京劇、雨燕等經(jīng)典元素，設(shè)計(jì)者盡量將生活中發(fā)現(xiàn)的特色原汁原味呈現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)上分別在右上角和左下角做出了收縮和張開的狀態(tài)，寓意著古代與現(xiàn)代的融合。
  作品名：香知煎餅
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：彭佳音（大連理工大學(xué)）
  作品簡(jiǎn)介：
  以信件為載體，創(chuàng)意性地將“家書”與“思念”的概念融入煎餅的包裝設(shè)計(jì)中。整體選用紙殼包裝，突出了柔和的質(zhì)感與環(huán)保的概念；色彩選用偏于溫潤(rùn)、素雅，與雜糧的印象色相結(jié)合。
  評(píng)委評(píng)語：設(shè)計(jì)想法非常好，建立了獨(dú)特的品牌基因和視覺錘。
  作品名：Stirollipop
  獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：楊悅月、沈垠（伊利諾伊理工大學(xué)&代爾夫特理工大學(xué)）
  作品簡(jiǎn)介：
  Stirollipop是一款面向當(dāng)代年輕人的奶茶沖劑產(chǎn)品。將攪拌棒與奶茶沖劑包裝二合一，以保證攪拌棒的衛(wèi)生性。將其外觀設(shè)計(jì)成棒棒糖的形狀，與奶茶帶來的快樂，香甜和童趣的象征相符，增加美觀性。且品牌中不同口味的奶茶攪拌棒有不同的顏色，在使用后可以收集起來玩游戲，對(duì)材料進(jìn)行再利用，造型與小時(shí)候玩的挑棒玩具相似。
  02
  結(jié)語
  從上市產(chǎn)品作品到概念設(shè)計(jì)或概念包裝升級(jí)，Marking Awards 2020匯聚了這么多來自品牌、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、廣告公司、包裝供應(yīng)商和院校機(jī)構(gòu)的精彩作品。這些包裝設(shè)計(jì)所凝聚的奇思妙想無不從細(xì)微之處，傳達(dá)出設(shè)計(jì)者們對(duì)于食品飲料的信念和對(duì)品質(zhì)生活的追求。為品牌而生，為匠心守候，為未來創(chuàng)新。以打造頂尖食品包裝交流平臺(tái)為宗旨，Marking Awards期待與你一同見證食品飲料包裝世界的美好！
  ©來源FBIF食品飲料創(chuàng)新（FoodInnovation）

作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://www.sohu.com/a/408647856_391022