浪漫七夕，愛在沂源。
  8月4日，在第十五屆中國（沂源）七夕情侶節(jié)開幕式上，沂源縣委縣政府聯(lián)合山東大學廣告研究中心創(chuàng)意設計的“牛郎織女”IP形象正式發(fā)布。
  城市形象，品牌賦能?！芭＠煽椗盜P形象，是沂源縣厚植城市特色文化優(yōu)勢，在全面開啟現(xiàn)代化建設新征程的關(guān)鍵時期，以文化創(chuàng)新提升城市軟實力為抓手的戰(zhàn)略性舉措?！芭＠煽椗盜P形象的發(fā)布，既是沂源新時代新風貌的生動展現(xiàn)，又是沂源深入推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。更為重要的是，本次IP形象的發(fā)布，為“牛郎織女”人物形象制定了標準化的起源地版本。
  用IP講述鮮活的城市故事
  2007年8月，沂源縣被中國民俗學會授予“牛郎織女傳說之鄉(xiāng)”。2008年6月，“牛郎織女傳說”被正式列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。沂源縣作為“牛郎織女”傳說的起源地和唯一的核心傳播地，千年的文化傳承形成城市獨特的文化底蘊。本次IP形象發(fā)布推出了“寫實版”和“Q版”兩種不同風格的“牛郎織女”形象，前者明麗飄逸，后者親切可人。兩款IP形象讓“牛郎織女”傳說走入現(xiàn)實生活，賦予了沂源城市人格化的魅力與親和力，散發(fā)出濃濃的愛的溫度。
  縱觀沂源城市的發(fā)展歷史，“牛郎織女”傳說不僅起源于此，而且演繹于此。他們?yōu)閻蹧_破枷鎖的決心和勇氣，忠貞不渝的真摯和堅守，彰顯了愛的真誠與可貴。愛更融入了沂源這座城市的血脈，譜寫了愛的時代贊歌——全國百佳深呼吸小城，“美麗中國·深呼吸小城”高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū)，森林覆蓋率達62.1%，沂源自然之愛意蘊深厚；華東地區(qū)規(guī)模最大、保存最完整、至今仍在使用的618戰(zhàn)備電臺，榮獲基層理論宣講先進集體的“沂源紅”宣講團，沂源紅色之愛定盤引領；全國首位時代楷模朱彥夫，深耕鄉(xiāng)村教育69年的李振華，“黃牛”書記張繼學，沂源道德之愛感人至深……一道道愛的色彩構(gòu)畫了沂源城市的畫卷，揭示了“牛郎織女”賦予城市的愛的底色。
  用IP創(chuàng)造典型的“兩創(chuàng)”實踐
  “牛郎織女”IP形象的推出，是沂源縣積極推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”發(fā)展的創(chuàng)新性舉措，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”發(fā)展作出了示范性實踐。
  作為中國民間四大愛情故事之一，“牛郎織女”的傳說世代傳頌，傳播形式多元并存。沂源將“牛郎織女”IP形象進行整合推廣，創(chuàng)意性構(gòu)筑了“牛郎織女”傳說以城市為載體的傳播形式，創(chuàng)新性豐富了“牛郎織女”的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造性地在城市與傳統(tǒng)文化之間搭建起了一座先行的“鵲橋”，為“兩創(chuàng)”作出了現(xiàn)實性示范。
  用IP定義經(jīng)典的人物形象
  “牛郎織女”IP形象設計始終遵循“以史為鑒現(xiàn)實創(chuàng)作”的思考路徑，以文獻史料、地方縣志與學術(shù)性研究成果為設計基礎，通過廣泛調(diào)研，在還原歷史特征的基礎上，清晰塑造了牛郎與織女的新形象。
  “牛郎織女”曾以星宿形式出現(xiàn)在《詩經(jīng)》記載，后在漢代文人詩和漢賦創(chuàng)作中將其人格化、故事化。IP形象中，牛郎的“藍衣斗笠”源于漢代服飾記載資料，表明牛郎身為勞動者的身份，其強健的體格與須眉黑瞳，塑造了牛郎勤勞奮進的形象特征；織女面若明月，輝似朝日源于蔡邕《協(xié)初賦》對“仙女”的印象認知，其芊芊素手，娉婷婀娜，再現(xiàn)文學作品中對“仙女”的想象以及表現(xiàn)織女勇敢與堅決的性格特征。牛郎與織女全新形象推出，是對牛郎與織女形象記載完整的梳理與再現(xiàn)，為“牛郎織女”文化傳播提供新的依據(jù)，樹立具體可感、可參考性的標桿。
  山東大學城市品牌項目組的專家學者們將基于“牛郎織女”IP形象創(chuàng)意系列傳播內(nèi)容，對外講好生動的沂源故事，傳播好響亮的沂源聲音，全方位加速沂源高質(zhì)量發(fā)展。

  來源：博覽新聞

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