隨著“文創(chuàng)熱”的不斷升溫，依托上海紅色文化資源開發(fā)的紅色文創(chuàng)產品也受到越來越多的關注，并呈現(xiàn)出潮流化、年輕化特色。第一屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽頒獎暨第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽啟動活動今天在東方網舉行，初心鎖、“回憶革命之路”等獲獎作品逐一揭曉。
  作為新時代紅色文化的傳播者，紅色基因始終流淌在上海這座城市中。為充分挖掘紅色文化、推動紅色主題產業(yè)融合、傳播紅色精神，在建黨99周年之際，第一屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽頒獎暨第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽啟動活動于6月30日在東方網舉行。由王欽慶、朱益健設計的初心鎖，悅聞品牌管理有限公司設計的“固以樹德”茶水分離保溫杯，龔金程設計的“回憶革命之路”系列文創(chuàng)產品獲此次紅色文化創(chuàng)意大賽一等獎。上海是中國共產黨的誕生地，是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的城市。紅色文化是上海文化最有價值的核心基因，也成為上海鮮明的城市標志。近年來，隨著文創(chuàng)產品的不斷推陳出新，紅色文創(chuàng)產品讓紅色基因永葆活力，讓紅色基因融入當代人的血脈，凝聚起中華民族偉大復興的精神動力，受到了越來越多消費者的青睞，并且呈現(xiàn)出潮流化、年輕化的特色。
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  盤活上海紅色文化資源提升文創(chuàng)產品新能級
  第一屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽于2019年10月正式啟動，該賽事由中共上海市委宣傳部、市教委、市文化和旅游局聯(lián)合主辦，東方網、長寧區(qū)文化和旅游局承辦，全市32家紅色文化場館協(xié)辦。
  大賽啟動后受到了社會各界的熱烈響應，高校師生、企業(yè)設計師、各類設計愛好者踴躍參與，共收到參賽作品656件。經過大賽組委會初評，部分作品在網上進行了展示，除了市民評議外，主辦方還邀請了業(yè)內資深專家組成評審團，對入圍作品進行評審，從作品的創(chuàng)意設計、美觀完整性、主題性、市場性等方面綜合評分。
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  最終評選出一等獎3名、二等獎5名、三等獎10名、入圍獎20名。獲獎作品涵蓋中共一大會址紀念館、陳云紀念館、宋慶齡故居等滬上知名紅色文化場館的標志性元素，充分發(fā)揮了上海紅色文化資源的現(xiàn)實價值。
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  上海紅色文化創(chuàng)意大賽旨在把上海紅色文化挖掘好、紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、紅色基因傳承好，提升上海紅色文化場館文創(chuàng)產品的設計與開發(fā)水平，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展；旨在盤活上海紅色文化資源存量，加強紅色文化資源增量，拓展上海紅色文化資源功能；旨在發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)人才、文創(chuàng)企業(yè)，培養(yǎng)文創(chuàng)精英、孵化文創(chuàng)產品，用紅色經典創(chuàng)意助力紅色文化的傳承。大賽通過IP元素、設計創(chuàng)意、知識產權的開發(fā)與運用、生產及銷售,衍生了一批頗具創(chuàng)意性、實用性的原創(chuàng)紅色文創(chuàng)產品。
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  為進一步將上海豐富的紅色文化資源轉化為紅色文創(chuàng)產業(yè)優(yōu)勢，迎接中國共產黨成立100周年，今年，在第一屆紅色文化創(chuàng)意大賽基礎上，將由市委宣傳部、市委黨史研究室、市教委、市文化旅游局、市國資委、團市委、市文聯(lián)聯(lián)合主辦，東方網承辦，本市相關愛國主義教育基地協(xié)辦，共同開展第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽。
  除了新加入了紅色文化旅游線路設計外，大賽組委會將為參賽者提供包括紅色文化云培訓在內的一系列紅色主題培訓活動，海上文創(chuàng)線上線下平臺也將為大賽提供多方位的支持，齊心協(xié)力用好用活上海紅色資源，鼓勵大眾用形式多樣的文創(chuàng)產品、多角度展現(xiàn)上海深厚的紅色文化底蘊，廣泛挖掘和培育文創(chuàng)人才、文創(chuàng)項目、文創(chuàng)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意、鼓勵創(chuàng)新，進一步促進紅色文化的傳承弘揚，提升上海城市文化軟實力，打響上海紅色文化品牌。
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  帶動產業(yè)集聚聯(lián)動紅色文創(chuàng)賦能新零售
  紅色文化的長久延續(xù)與發(fā)展傳承不僅是新時代增強文化自信的有效途徑，更是新時代文化自信的重要體現(xiàn)。立足當下，助推紅色文創(chuàng)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑就是深充分掘紅色文化的內涵。而對于此次在大賽中獲獎的優(yōu)勝作品來說，如何才能獲得更多人的高度認同和廣泛喜愛呢？
  海上文創(chuàng)相關負責人表示，在市委宣傳部的指導下，將于今年7月1日策劃推出“追夢者”紅色文創(chuàng)七一網上直播活動，邀請新時代青年代表、紅色場館代表共同講述上海紅色文創(chuàng)故事，讓人們在紅色文化中汲取營養(yǎng)和正能量的同時，積極探索紅色文化傳承與產業(yè)發(fā)展的共融點，不斷壯大和發(fā)展上海紅色文創(chuàng)產業(yè)。
  同時，在此次頒獎活動現(xiàn)場，海上文創(chuàng)發(fā)起了“文化賦能新零售”簽約儀式。海上文創(chuàng)將聯(lián)合阿里巴巴本地生活旗下餓了么、口碑平臺開啟深度合作。
  作為文化文博IP交易服務平臺的海上文創(chuàng)，將持續(xù)提供各類文化文博IP；阿里巴巴本地生活旗下餓了么、口碑平臺則利用阿里生態(tài)優(yōu)勢，將IP元素與消費產品結合，聯(lián)動本地生活商戶進行獨家發(fā)布。這一嘗試拓展了紅色文創(chuàng)消費場景，讓紅色文化融入日常生活，用溫暖且“接地氣”的方式傳播文化、煥發(fā)IP活力之余，為品牌持續(xù)賦能。
  值得一提的是，為進一步感受紅色文化旺盛的生命力和文化創(chuàng)新的魅力，海上文創(chuàng)在東方網文化活動中心同步舉辦了一場獲獎作品成果展。市民亦可足不出戶，通過電商平臺（淘寶店鋪名：紅色文創(chuàng)1921）在線購買獲獎作品。
  轉自：http://www.whb.cn/zhuzhan/xinwen/20200630/357870.html