讓藝術(shù)可感知，讓創(chuàng)意更生動(dòng)China Creativity Festival Of College Students
  以創(chuàng)新的理念詮釋老字號(hào)百年匠心精神，以年輕的創(chuàng)意書寫老字號(hào)百年新篇，第三屆中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)提出“老字號(hào)·新國(guó)潮”特別命題，并設(shè)置“老字號(hào)·新國(guó)潮”特別呈現(xiàn)獎(jiǎng)。
  本次特別命題評(píng)選從涵蓋大賽11個(gè)參賽類別的2000+件參賽作品中，經(jīng)過(guò)層層選拔，最終由上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)邵玉玲，上海制皂（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理歐陽(yáng)倚玲，老鳳祥股份有限公司總經(jīng)理黃驊三位特邀評(píng)委評(píng)選出“老字號(hào)·新國(guó)潮”特別呈現(xiàn)獎(jiǎng)十大獲獎(jiǎng)作品。
  獲獎(jiǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將獲得
  榮譽(yù)證書
  獎(jiǎng)金5000元，以資鼓勵(lì)
  晉級(jí)進(jìn)入“大師研習(xí)社”
  這么豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，都有哪些幸運(yùn)兒獲得了？
  讓我們一起來(lái)看看獲獎(jiǎng)的十大作品！
  《南翔小籠1871》
  作者：班博翔
  學(xué)校：中國(guó)美術(shù)學(xué)院
  導(dǎo)師：成朝暉
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  通過(guò)對(duì)南翔小籠包文化背景的充分調(diào)研與拆解，在符合其文化背景的前提下結(jié)合現(xiàn)代流行時(shí)尚設(shè)計(jì)語(yǔ)言，對(duì)南翔小籠做出符合和市場(chǎng)的文創(chuàng)伴手禮套裝，使得該系列文創(chuàng)伴手禮產(chǎn)品能夠準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，既體現(xiàn)出南翔小籠的文化厚重感，又彰顯出南翔小籠在新時(shí)代下的全新樣貌與改變。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中將南翔小籠的文化內(nèi)涵、歷史淵源、制作工藝、食材物料等諸多特色元素一并考慮。并在新的創(chuàng)意下將其運(yùn)用在產(chǎn)品造型、包裝、標(biāo)志等載體上。產(chǎn)品造型富有特點(diǎn)且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，利于制作單位開模后批量生產(chǎn)。
  《弄里X新生——開開品牌零售店重生記》
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  作者：姜銘
  學(xué)校：上海杉達(dá)學(xué)院
  導(dǎo)師：樊靈燕
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  本案為上海陜西南路開開男裝品牌零售門店的室內(nèi)空間設(shè)計(jì)改造?！伴_開”作為一個(gè)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)工藝的民族品牌，作為“上海制造”的一張名片，其對(duì)工藝的追求，對(duì)匠心的傳承，已深深融入“開開”品牌的發(fā)展之中。品牌創(chuàng)始于1936年，主要銷售羊毛衫、男士襯衫、西服定制等。通過(guò)門店升級(jí)改造，希望有更多的年輕人了解與關(guān)注“開開”這個(gè)民族品牌，關(guān)注這份精工細(xì)作的匠心精神。在本案，將“現(xiàn)代設(shè)計(jì)”“城市元素”融入空間改造，試圖設(shè)計(jì)出契合老字號(hào)發(fā)展，且有溫度的空間。
  設(shè)計(jì)說(shuō)明：方案緊緊圍繞“里弄生活”，聚焦靈活性的購(gòu)物體驗(yàn)。仿照里弄的形式，搭建兩個(gè)區(qū)域的金屬陳列衣架，并運(yùn)用模塊理論，單元可以自由拆分與組合，形成無(wú)線可能性，使銷售利益得到最優(yōu)化。入口處為經(jīng)典的“石庫(kù)門”造型，將上海標(biāo)志性的外伸晾衣桿作為服裝展示架，藤編座椅、黃銅、木材和水磨石地面的組合，映射出弄里生活的美好。隨著人機(jī)融合時(shí)代登場(chǎng)，科技加速了消費(fèi)空間的轉(zhuǎn)型。本案設(shè)計(jì)試衣間時(shí)，著重于可參與和可沉浸的體驗(yàn)，可固定與可變動(dòng)的場(chǎng)景消費(fèi)，將試衣間的隔板設(shè)計(jì)為活動(dòng)式，試衣間即刻變身成一個(gè)潮流的直播區(qū)，"新”突破將大大提升商業(yè)空間的價(jià)值。
  《南藥老號(hào)—陳李濟(jì)》
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  作者：楊灼琳
  學(xué)校：廣東科技學(xué)院
  導(dǎo)師：易夢(mèng)娜
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  作品簡(jiǎn)介：提起中藥，有一個(gè)名詞大家肯定耳熟能詳---"中藥現(xiàn)代化"，405年"陳李濟(jì)"的發(fā)展，就是這樣一塊"活化石"。中藥文化有著數(shù)千年的悠久歷史，其底蘊(yùn)十分豐富。"老字號(hào)、老地方、老產(chǎn)品"，這是"陳李濟(jì)"內(nèi)部一句叫"三老"的名言。"產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新推動(dòng)百年老字號(hào)與時(shí)代進(jìn)步的融合。以研磨、藥材、熬制的步驟為畫面中心，展示中藥制作的流程性。
  《市井之承》
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  作者：李綺雯
  學(xué)校：廣州航海學(xué)院
  導(dǎo)師：王嫚
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  禮盒包裝從“潘高壽”龜苓膏的配料切入，確定了以所需的中藥材為核心，清熱解毒的特性為輔的主題。運(yùn)用年輕化的手繪插畫風(fēng)格，從國(guó)潮的視角出發(fā)，畫面配色明快以增強(qiáng)視覺(jué)張力，采用墨綠為主題色，貼合品牌概念。通過(guò)復(fù)古趣味的設(shè)計(jì)方向，奠定了整個(gè)禮盒包裝的基調(diào)。外包裝上半部分由火焰、清水和象征體內(nèi)濕毒的觸角組成，下半部分主體是潘高壽的標(biāo)志圖并融入了龜苓膏里的六種中藥材。內(nèi)包裝畫面則分別以六種中藥材為主體進(jìn)行繪制，意在烘托品牌的內(nèi)涵和特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)品牌的視覺(jué)形象，激發(fā)人們的購(gòu)買欲及對(duì)中華老字號(hào)品牌的關(guān)注。天地蓋禮盒型包裝，帶給人們的不僅是味覺(jué)的美好和身體的健康，還有精神的慰藉，插畫的形式賦予包裝新潮感和多元化的玩法，給用戶以趣味、驚喜的互動(dòng)體驗(yàn)。
  《上海品牌-回力鞋》系列插畫設(shè)計(jì)
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  作者：李欽
  學(xué)校：浙江科技學(xué)院
  導(dǎo)師：曾奇琦
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  回力作為上海本土的經(jīng)典品牌，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重回大眾視線，維持品牌形象，必須立足于自身悠久的文化，再賦予新的內(nèi)涵。對(duì)于中老年群體而言，隨著年齡的增長(zhǎng)，他們逐漸變得懷舊。因?yàn)樵诓煌臅r(shí)代的他們，都有著不同刻骨銘心和不可磨滅的經(jīng)歷，所以從其心底而言，還烙印著過(guò)去生活的影跡。而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，潮流、時(shí)尚、個(gè)性化的設(shè)計(jì)，更容易迎合他們的喜好。我希望能夠運(yùn)用插畫設(shè)計(jì)的形式，以上海時(shí)代變遷的時(shí)間線，通過(guò)對(duì)上海過(guò)去特定物品、特定事件、特定場(chǎng)景進(jìn)行懷舊元素的挖掘加工，勾起消費(fèi)者的記憶，從而使其產(chǎn)生情感共鳴。在此基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代化的元素，使兩者相互融合，使回力煥發(fā)新的生機(jī)。
  《五山釀造——原抽醬油包裝設(shè)計(jì)》
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  作者：許胤婷
  學(xué)校：南通大學(xué)
  導(dǎo)師：范松華
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  五山釀造作為南通老字號(hào)醬油品牌，擁有悠久的歷史文化內(nèi)涵，隨著時(shí)代的發(fā)展，引燃繼承老字號(hào)品牌擁有的純手工釀造的特質(zhì)。本次設(shè)計(jì)將五山釀造中的原抽醬油的釀造過(guò)程進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，以現(xiàn)代化的圖形設(shè)計(jì)將過(guò)程呈現(xiàn)出來(lái)，希望能讓更多的人了解其文化內(nèi)涵，也為品牌起到正面宣傳作用。
  《完全國(guó)貨》
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  作者：刁霞王月萱
  學(xué)校：魯迅美術(shù)學(xué)院
  導(dǎo)師：張超尹妙璐
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  希望弘揚(yáng)中國(guó)老品牌，散發(fā)其悠久的歷史魅力，展現(xiàn)別具風(fēng)格的設(shè)計(jì)樣貌。作品亮點(diǎn)：將多樣的國(guó)貨品牌重新設(shè)計(jì)排版，展現(xiàn)不一樣的內(nèi)容與國(guó)人情感，尊重設(shè)計(jì)，尊重品牌。參賽宣言：設(shè)計(jì)不是奢侈品，而是日用品。致力于展現(xiàn)別樣設(shè)計(jì)。
  《英記樓糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)》
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  作者：譚杰
  學(xué)校：青島大學(xué)
  導(dǎo)師：田鑫
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  保留英記樓作為百年品牌的歷史感，將年代感擴(kuò)大吸引顧客的復(fù)古情懷。采用文字堆疊的方式融入民國(guó)元素，讓人置身于民國(guó)初年意境，還原英記樓初生時(shí)期響徹大街小巷的“崢嶸歲月”，同時(shí)賦予民國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的品牌面貌。輕食裝是為年輕人設(shè)計(jì)的一款便攜零食包裝，采用撞色及色彩拼接的形式將糕點(diǎn)其中的元素進(jìn)行結(jié)合，以一天中的清晨及夕陽(yáng)為媒介，表現(xiàn)出年輕人的活力。
  《揚(yáng)州“富春包子”品牌包裝再設(shè)計(jì)》
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  作者：李玨張燁宋婷婷
  學(xué)校：南昌大學(xué)揚(yáng)州大學(xué)
  導(dǎo)師：涂歡
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  富春茶社作為揚(yáng)州的百年老店，被公認(rèn)為淮陽(yáng)菜的正宗代表，其中包子作為富春茶社的明星產(chǎn)品更是頗受好評(píng)，但是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)并沒(méi)有脫穎而出。對(duì)“富春包子”進(jìn)行品牌包裝再設(shè)計(jì)，有利于提升品牌辨識(shí)度，也有利于其在市場(chǎng)中的推廣。在《揚(yáng)州“富春包子”品牌包裝再設(shè)計(jì)》作品中大量采用富春茶社建筑元素以及窗格圖形元素構(gòu)成畫面主體，點(diǎn)綴揚(yáng)州市花瓊花以豐富畫面，彰顯出富春茶社的百年老店特色，利于企業(yè)形象宣傳。圖形元素上采用富春茶社的牌匾元素及揚(yáng)州地標(biāo)性景點(diǎn)——瘦西湖場(chǎng)景元素。將瘦西湖的場(chǎng)景元素進(jìn)行提取重構(gòu)，用手繪線條的方式呈現(xiàn)，彰顯其地域性特征，牌匾元素的使用強(qiáng)調(diào)了富春茶社百年老店的特征，增添古典感，營(yíng)造出古樸的畫面效果。以傳統(tǒng)的方式，來(lái)探索設(shè)計(jì)的本質(zhì)。
  《“正廣和”老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)》
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  作者：高智浩
  學(xué)校：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院
  導(dǎo)師：許曉
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  正廣和作為老字號(hào)品牌，擁有百年的歷史，堪稱好幾代上海人的回憶。其中正廣和牌鮮橘水是老上海人的珍藏版回憶，本作品選取這款產(chǎn)品進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)。作品以海洋女神、山脈女神以及森林女神為主題，運(yùn)用泡沫、碎石、綠葉為元素進(jìn)行點(diǎn)綴，三位女神代表了三種不同膚色的女性，讓這一品牌的受眾更加國(guó)際化、多元化。這套又稱之為“RGB”系列，采用以名字命名的紅綠藍(lán)配色：提香紅、舍勒綠、克萊因藍(lán)。繼而將繪制的插畫應(yīng)用到不同類型的瓶身包裝，彩色玻璃瓶的設(shè)計(jì)更能吸引年輕人，其紅綠藍(lán)的玻璃瓶分別代表草莓味、青蘋果味、藍(lán)莓味汽水。同時(shí)，也設(shè)計(jì)了當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，如保溫瓶、馬克杯、帆布袋、手提袋、T恤衫等。該系列用近年設(shè)計(jì)圈流行的高級(jí)配色讓正廣和這個(gè)百年老字號(hào)品牌重新煥發(fā)年輕的品牌活力，推動(dòng)老字號(hào)品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展與創(chuàng)新。
  國(guó)潮變YOUNG，創(chuàng)新傳承。
  真正的經(jīng)典不會(huì)因光陰流逝而褪色，
  經(jīng)過(guò)歲月的沉淀能讓經(jīng)典歷久彌新。
  在傳承中創(chuàng)新，在發(fā)展中蝶變，
  讓我們一起，解鎖國(guó)潮新風(fēng)尚！
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