近年來(lái)，品牌字體相關(guān)的新聞層出不窮：從去年各大奢侈時(shí)尚品牌爭(zhēng)先更新LOGO字體，到阿里巴巴、騰訊、OPPO等企業(yè)前后推出品牌字體，讓品牌定制字體這一話題再次引起熱議。
  字體的重要性被重提，一方面，是因?yàn)樵谛∑聊婚喿x的情況下，字體成為品牌視覺形象與文本內(nèi)容的雙重載體，由此，字體的品牌傳播價(jià)值顯得日益重要而無(wú)可比擬；另一方面，隨著各大品牌業(yè)務(wù)的國(guó)際化以及線上線下的多維度滲透，字體更是發(fā)揮著跨地域、跨媒介地協(xié)調(diào)統(tǒng)一品牌形象的關(guān)鍵作用。
  本期Design360°以“品牌定制字體”為專題，集合12款跨互聯(lián)網(wǎng)、零售、廣告、航空等行業(yè)的品牌定制字體，探索設(shè)計(jì)師如何在一筆一畫中實(shí)現(xiàn)品牌在“定制時(shí)代”里對(duì)識(shí)別度的高要求，同時(shí)也為受眾提供流程細(xì)膩的閱讀體驗(yàn)。本期主題最大的特點(diǎn)在于雙向的解讀：除了從字體設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，還邀請(qǐng)了企業(yè)甲方來(lái)闡述它們對(duì)字體定制的策略考慮和設(shè)計(jì)需求。從品牌到字體，再?gòu)淖煮w到品牌，本期希望讓讀者能夠比較完整地了解品牌定制字體項(xiàng)目背后的思考，并感受這些耳熟能詳?shù)钠放茖?duì)每個(gè)細(xì)節(jié)的品質(zhì)把控。
  ◇Design360°首次推出一期4式封面
  A冊(cè)封面將拉丁文首字母“a”和中文拼音四聲調(diào)結(jié)合
  ◇What is your type？Type your brand!
  A冊(cè)用7款品牌字體展示同一句話
  并配上各品牌的口號(hào)及標(biāo)志性符號(hào)
  直觀感受定制字體所帶來(lái)的不一樣的品牌性格
  ◇騰訊-騰訊體
  騰訊×蒙納
  ◇阿里巴巴-Alibaba Sans及阿里巴巴普惠體
  Alibaba Design×蒙納×漢儀字庫(kù)
  ◇Airbnb-Airbnb Cereal
  Airbnb×Dalton Maag
  ◇愛茉莉太平洋-阿麗達(dá)黑體
  愛茉莉太平洋×漢儀字庫(kù)
  ◇奧美-Ogilvy Serif and Sans
  COLLINS×MCKL
  ◇LVMH&LV Magazine
  LVMH Air、LV Clémence、LV Loys Sans Condensed
  Production Type
  ◇OPPO-OPPO Sans
  Pentagram×漢儀字庫(kù)
  ◇YouTube-YouTube Sans
  Saffron Brand Consultants
  ◇Tumblr-Favorit Tumblr
  Dinamo
  ◇vivo-vivo Type
  ◇資生堂-資生堂書體
  資生堂
  ◇SAUDIA沙特阿拉伯航空-SAUDIA定制字體
  Fontsmith
  一座擁有四百多年歷史的古老城市、全球首個(gè)被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定為設(shè)計(jì)之都的城市。
  布宜諾斯艾利斯設(shè)計(jì)深受歐洲、美洲和亞洲的影響，形成了理性、清晰又不乏熱情的風(fēng)格；創(chuàng)意人士之間打破傳統(tǒng)的學(xué)科界限，各領(lǐng)域相互交融，形成了阿根廷豐富、有機(jī)的設(shè)計(jì)生態(tài)。
  騰訊體
  騰訊×蒙納
  騰訊體是基于騰訊新標(biāo)識(shí)中的“騰訊”二字而設(shè)計(jì)的斜體字庫(kù)，其最初設(shè)想的場(chǎng)景就是標(biāo)題字和標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字。對(duì)于擁有豐富多樣的產(chǎn)品與服務(wù)的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，騰訊期望其定制字體既滿足子品牌的定位和個(gè)性需求，又能注入母品牌的能量進(jìn)行背書。
  Alibaba Design×蒙納×漢儀字庫(kù)
  由Alibaba Sans和阿里巴巴惠普體兩部分組成，利用符合字形式和字重細(xì)節(jié)差異化實(shí)現(xiàn)對(duì)不同使用場(chǎng)景的適配。作為有著龐大企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的企業(yè)平臺(tái)，通過推出定制字體，阿里巴巴旨在強(qiáng)化品牌視覺整體性與一致性，同時(shí)期望解決平臺(tái)商家字體侵權(quán)案例頻發(fā)的問題，從而創(chuàng)造賦能整個(gè)生態(tài)。
  Airbnb Cereal
  Airbnb×Dalton Maag
  Airbnb Cereal的6款字重，讓愛彼迎用戶在不同媒介上都能夠體驗(yàn)到它一致的調(diào)性和易讀性。它滿足了企業(yè)與日俱增的個(gè)性、功能及規(guī)模需求，在讓品牌脫穎而出的同時(shí)兼顧了線上和線下的應(yīng)用。
  Ogilvy Serif and Sans
  COLLINS×MCKL
  世界上最大的廣告代理商之一奧美在80多個(gè)國(guó)家建立了132個(gè)分支機(jī)構(gòu)。在奧美宣布重組后，推出了全新的視覺識(shí)別系統(tǒng)并定制了兩款字體以重新梳理品牌架構(gòu)。Ogilvy Serif and Sans改編自創(chuàng)始人David Ogilvy最喜歡的字體Baskerville，既與其60年傳奇歷史保有連接，又為奧美注入現(xiàn)代氣息。
  阿麗達(dá)黑體
  愛茉莉太平洋×漢儀字庫(kù)
  愛茉莉太平洋集團(tuán)是總部位于韓國(guó)首爾的全球性化妝品和保健品企業(yè)，早在2005年便推出韓文企業(yè)字體。其初衷出自愛茉莉太平洋認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該對(duì)文化有所貢獻(xiàn)的理念，運(yùn)用韓文設(shè)計(jì)特征，搭配中文字體“留白”的特點(diǎn)，提取隸書精髓，打造了“健康的東亞之美”的印象。
  LVMH&LV Magazine
  Production Type
  作為全球最大的奢侈品集團(tuán)之一，LVMH追求的是一款可以強(qiáng)化品牌、確立美學(xué)視野、以及最重要的是體現(xiàn)知性深度的字體。其定制字體采用了一種超過五個(gè)世紀(jì)以來(lái)被廣泛接受的經(jīng)典設(shè)計(jì)方案，體現(xiàn)出“未來(lái)經(jīng)典”的品牌理念。
  OPPO Sans
  Pentagram×漢儀字庫(kù)
  OPPO追求品質(zhì)和工藝的手機(jī)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地，字體成為了其品牌識(shí)別的關(guān)鍵工具。OPPO Sans包含拉丁文、西里爾文和中文，作為具有理性注意的無(wú)襯線字體，它被運(yùn)用在產(chǎn)品和所有市場(chǎng)宣傳材料中，使得OPPO在全球的高品質(zhì)產(chǎn)品展示上更真實(shí)可信。
  YouTube Sans
  Saffron Brand Consultants
  不斷發(fā)展的新業(yè)務(wù)和不斷擴(kuò)大的用戶群促使YouTube重新考慮其品牌策略，YouTube Sans則是作為其新視覺系統(tǒng)的一部分開發(fā)的，目的是更好地傳達(dá)該平臺(tái)及其內(nèi)容的開放特質(zhì)。
  Favorit Tumblr
  Dinamo
  在Tumblr品牌識(shí)別系統(tǒng)全面改革的過程中，Tumblr內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一眼相中了獨(dú)立研發(fā)字體Favorit，以此作為基礎(chǔ)與字體廠牌合作定制Tumblr品牌專用的Favorit，提高了品牌的統(tǒng)一性，又顯得前衛(wèi)大膽。
  vivo Type
  vivo品牌已經(jīng)登陸18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為了加快推動(dòng)全球化的品牌推廣建設(shè)，vivo對(duì)其品牌標(biāo)識(shí)和品牌字進(jìn)行升級(jí)重塑。vivo Type應(yīng)用在品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳推廣中，展現(xiàn)出鮮明、獨(dú)特的科技屬性與時(shí)尚調(diào)性。
  資生堂
  資生堂的品牌字體資生堂書體的起源追溯到上世紀(jì)20年代，最初由第一任社長(zhǎng)福原信三創(chuàng)造，之后由企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)師通過手繪形式持續(xù)優(yōu)化，現(xiàn)已發(fā)展為資生堂品牌設(shè)計(jì)的核心。在創(chuàng)意本部，新員工回學(xué)習(xí)繪制基礎(chǔ)的資生堂書體，由此品牌將美感傳遞給一代又一代的創(chuàng)意人。
  沙特阿拉伯航空SAUDIA定制字體
  Fontsmith
  作為連接?xùn)|西方世界的大型航空公司，沙特阿拉伯航空SAUDIA不僅需要一套成熟且能滿足不同功能的字體，還需要?jiǎng)?chuàng)造由拉丁語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)組成的、完整且連貫的字體系統(tǒng)，助其成為“阿拉伯世界最好”的航空公司。
  第三屆MINDPARK創(chuàng)意大會(huì)在深圳舉行，本屆大會(huì)圍繞“重塑消費(fèi)”的主題，匯聚各行業(yè)頂級(jí)創(chuàng)意人的創(chuàng)意思維，共同探討新的消費(fèi)變化和商業(yè)機(jī)遇，為新時(shí)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)凝聚創(chuàng)造力的平臺(tái)。
  HKDA GDA的舉辦，為宣傳香港設(shè)計(jì)、重視設(shè)計(jì)價(jià)值、鼓勵(lì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新作出了巨大貢獻(xiàn)，其多元、包容和全球化的視野，深度展開了創(chuàng)意人士對(duì)設(shè)計(jì)的探討和延展。
  孫曉曦
  平面設(shè)計(jì)師、PAY2PLAY聯(lián)合創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)
  近年來(lái)活躍于出版物設(shè)計(jì)領(lǐng)域，作品榮獲多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)
  2016年被《新京報(bào)》評(píng)為“年度致敬書籍設(shè)計(jì)師”
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  -Design360°雜志新刊No.81-
  品牌定制字體Custom Typeface for Brand
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  內(nèi)容版權(quán)自Design360°

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