品牌名稱

999感冒靈

品牌簡介

華潤三九是中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)中綜合排名第一的企業(yè)，為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心，守護(hù)每個家庭的健康，其廣告語“暖暖的很貼心”傳達(dá)出了999對用戶們真摯的關(guān)心，讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗。

產(chǎn)品名稱

999感冒靈暖心周邊店

廣告主題

“暖暖的很貼心”—— 假如你開一家999感冒靈暖心周邊店

主題解析

背景：999感冒靈顆粒作為一個藥品，平時與用戶溝通的頻次較低（每年感冒發(fā)生的頻次低），出于希望能與年輕用戶建立起更高頻互動的想法，通過打造健康暖心周邊店，大膽跨界，用年輕的文化與用戶建立起更深的聯(lián)系。

方向1：從感冒場景出發(fā)。

洞察年輕群體在感冒時未被滿足的需求，以溫暖呵護(hù)用戶作為產(chǎn)品設(shè)計初心，給用戶提供更好的感冒歷程體驗。例如：感冒時擦鼻涕很容易泛紅，希望在你的999感冒靈暖心周邊店里，能出一款專門針對感冒擦鼻涕用的超柔紙巾等。希望你從用戶的角度出發(fā)，大開腦洞，設(shè)計出關(guān)愛健康暖心周邊文創(chuàng)。

方向2：脫離感冒場景。

圍繞“暖暖的很貼心”感冒靈品牌調(diào)性，從“暖”的角度出發(fā)大膽創(chuàng)意，給用戶提供有價值且暖心的周邊創(chuàng)意產(chǎn)品。假如你開一家999感冒靈暖心周邊店，你會有安排哪些貼心物品呢？暖杯墊、暖寶寶、熱水袋、暖風(fēng)機(jī)等等，產(chǎn)品創(chuàng)意不限。

注意：設(shè)計的周邊產(chǎn)品須考慮“落地性”和“創(chuàng)意性”。

目標(biāo)群體

18-25歲以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為代表的年輕、有活力的群體。

廣告目的

《999感冒靈暖心周邊店》是從貫徹品牌年輕化的戰(zhàn)略出發(fā)，希望結(jié)合年輕人群的喜好與行為習(xí)慣，用他們喜聞樂見的方式和內(nèi)容，為“999感冒靈周邊店”創(chuàng)作可落地的周邊產(chǎn)品（至少一款），制定清晰的產(chǎn)品方案或營銷傳播策略，從而增強(qiáng)品牌年輕化形象，提升品牌好感度。

廣告形式

基礎(chǔ)要求：要輸出一款產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意。

可選項目：基于產(chǎn)品創(chuàng)意，可選擇以下項目進(jìn)行參賽：

一、平面類

999感冒靈產(chǎn)品周邊店文創(chuàng)周邊設(shè)計：圍繞“暖暖的很貼心”的廣告主題，針對999感冒靈產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計可落地的周邊產(chǎn)品，內(nèi)容自定，創(chuàng)作結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意表達(dá)方式，設(shè)計含創(chuàng)想的產(chǎn)品及包裝組合展示等。

為999感冒靈產(chǎn)品周邊店創(chuàng)作平面廣告，貼合主題，設(shè)計系列創(chuàng)意平面廣告（包括但不限于海報、電商詳情頁、公眾號推文等）。

二、視頻類

1.為999感冒靈周邊店創(chuàng)作以“暖暖的很貼心”為主題的視頻作品，突出999感冒靈產(chǎn)品賣點，作品須有趣，有傳播度；

2.創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播；

3.微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng)意新穎，將999感冒靈產(chǎn)品融入劇情。

三、互動類

為999感冒靈周邊店創(chuàng)作移動手機(jī)端產(chǎn)品互動廣告，注重創(chuàng)新，易于傳播。

四、動畫類

結(jié)合999感冒靈周邊店上市情景，創(chuàng)作“暖暖的很貼心”為主題的15或30秒動畫廣告，題材不限。

五、廣播類

以“暖暖的很貼心”為廣告主題，內(nèi)容生動有趣。為999感冒靈周邊店創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。

六、策劃案類（為999感冒靈周邊店的上市策劃方案，任選其一）

a. 品牌、營銷、創(chuàng)意策略策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等）預(yù)算：1000萬元人民幣；

b. 網(wǎng)絡(luò)營銷方案（抖音、B站、微博等互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷方案。提交詳細(xì)商業(yè)計劃書、執(zhí)行方案說明、營銷方案預(yù)估等）預(yù)算：500萬元人民幣；

c. 校園活動營銷方案  預(yù)算：300萬元人民幣；

七、文案類

為999感冒靈周邊店的上市，選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作：

1. 廣告語：產(chǎn)品Slogan，簡要表達(dá)產(chǎn)品賣點，富有傳播力，不多于20字（含標(biāo)點）；

2. 長文案：可讀性高；字?jǐn)?shù)控制在100-200字之間（含標(biāo)點）。

獎勵項目

1、999感冒靈將設(shè)置“999感冒靈創(chuàng)意文創(chuàng)獎”，獲獎作品將有機(jī)會正式落地執(zhí)行，獎金1萬元，根據(jù)最終的評審結(jié)果還會有神秘驚喜禮品（屆時大廣賽官網(wǎng)將公布具體詳情）。

2、在比賽中獲得優(yōu)秀成績的同學(xué)可獲得華潤三九校園招聘直通車，可提前獲得市場品牌部offer。

3、產(chǎn)品創(chuàng)意如果被采納有機(jī)會被真實生產(chǎn)銷售，體驗一次作為產(chǎn)品經(jīng)理的經(jīng)歷，并獲得1萬元的獎金激勵。

相關(guān)信息獲取

999感冒靈微博：@999感冒靈（http://weibo.com/999ganmaoling）

https://mp.weixin.qq.com/s/w363ARDyBKSvCE4QN7mPHA