博物館的IP時代
  隨著貼牌紀念品的時代成為過去式，大眾的消費觀念突破了物質(zhì)本身轉(zhuǎn)向物質(zhì)身處的精神內(nèi)涵。當博物館“物”與“思想”的碰撞產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)、提升了大眾文化參與感時，博物館2.0時代也就真正到來。
  今天盤點了國際部分知名IP授權(quán)與大家一同分享。
  01
  大英博物館
  世界最著名的博物館之一，收藏著來自全球各個時期和不同地域的精美藝術(shù)品800多萬件，是名副其實的“世界”藝術(shù)和歷史的寶庫，也是博物館文創(chuàng)開發(fā)的鼻祖。在2015年的藝術(shù)衍生品營業(yè)收入年均2億美元。
  地點：英國倫敦
  博物館特點：囊括世界歷史英國博物館，當之無愧的博物館C位ido
  鎮(zhèn)館之寶：羅塞塔石碑、帕特農(nóng)神廟、各類法老木乃伊、《女史箴圖》
  大英博物館IP授權(quán)合作
  △大英博物館&小米
  △大英博物館&美圖手機
  △大英博物館X蘭歐酒店，打造博物館IP沉浸式場景體驗
  △大英博物館X湯臣倍健
  02
  盧浮宮
  世界最著名的博物館之一，是名副其實的藝術(shù)和歷史寶庫。收藏著來自全球各個時期和不同地域的精美繪畫與雕刻。
  地點：法國巴黎
  博物館特色：依托于法國王宮改建的宮殿式博物館，世界藝術(shù)殿堂
  獨家藏品：斷臂維納斯、蒙娜麗莎、勝利女神
  盧浮宮IP授權(quán)合作
  △DR鉆戒盧浮宮限定款
  △LV&《蒙娜麗莎》
  03
  紐約大都會藝術(shù)博物館
  紐約大都會藝術(shù)博物館藏品多達300萬件，且商業(yè)化程度極高，1871年就建立了博物館商店，售賣由歷史學(xué)家、設(shè)計師和專業(yè)手工匠精心打造而成的復(fù)制款。
  很多去過大都會的胖友們知道，大都會真正的藏寶空間是博物館商店。大都會每一個展廳旁都設(shè)置了該展廳主題的購物區(qū)，方便你“剁手”。還會有一些配合臨展特供的文創(chuàng)商品，或者季節(jié)性特供，比如圣誕節(jié)，復(fù)活節(jié)。
  地點：美國紐約
  博物館特點：世界藝術(shù)史的縮影，商業(yè)化運營程度高
  獨家藏品：丹鐸神廟、埃及藍色河馬、沉思者、神奈川沖浪里
  大都會博物館IP營銷合作
  說到IP與品牌的合作，大都會時尚界奢飾品品牌的合作可謂是做到了極致。大都會每年都舉辦“時尚界奧斯卡”——Met Gala。這是美國版VOGUE的年度活動，也是大都會的慈善晚會。
  不要小看大都會與時尚行業(yè)的跨界，它可以在一個晚上從600-700位訪客募集到8位數(shù)的資金，而參觀紐約大都會藝術(shù)博物館的訪客中，大約五個訪客中只有一個愿意支付25美元的建議入場價。所以Met Gala帶來的傳播價值和影響力遠遠超過資金本身。
  04
  艾爾米塔什博物館（冬宮）
  艾爾米塔什博物館也就是大家俗稱的“冬宮”，事實上冬宮只是艾爾米塔什博物館其中重要的一部分。俄羅斯看上去與文藝復(fù)興并無瓜葛，與弗洛倫薩、巴黎、倫敦這些藝術(shù)之都也都存在地理間隔，那為何冬宮可以與巴黎盧浮宮，倫敦大英博物館，紐約大都會，并稱為世界四大博物館？？
  這多虧了超凡能力的葉卡捷琳娜大帝，她動用了大筆資金，全世界搜羅古董、名作，最終成立了俄羅斯女皇葉卡捷琳娜二世的私人博物館，實際藏品超過300萬件。
  地點：俄羅斯圣彼得堡
  博物館特點：奢華、又一個以古代皇宮為場地的博物館
  獨家藏品：達芬奇《圣母像》、拉斐爾《圣母圣子圖》以及倫勃朗、魯本斯、莫奈、梵高等各個時代著名藝術(shù)家的作品
  冬宮IP授權(quán)合作
  據(jù)了解，安妮股份1月正式與北京艾米塔藝術(shù)基金會合作，致力于推動冬宮IP資源在國內(nèi)的傳播普及和價值開發(fā)，期待未來的合作產(chǎn)品。
  05
  維多利亞與艾爾伯特博物館
  維多利亞與艾爾伯特博物館（以下簡稱V&A）成立于1852年，是世界上最大的裝飾藝術(shù)和設(shè)計博物館。
  地點：英國倫敦南肯辛頓
  博物館特點：在設(shè)計與藝術(shù)界最活躍、影響力最大博物館IP
  獨家藏品：拿破侖贈與其繼女的鉆石祖母綠項鏈；由拉斐爾設(shè)計的掛毯手繪設(shè)計圖
  微博：http://weibo.com/vamuseum
  線上商店：https://www.vam.ac.uk/shop/
  V&A IP授權(quán)合作
  △周生生與V&A博物館合作一系列首飾，每一件靈感都來源于V&A藏品。
  △野獸派與V&A博物館推出全新家居——摩登時代系列
  06
  梵高博物館
  梵高博物館是世界收藏梵高作品最多的博物館，其中包含200余幅油畫、550副素描、700多封書信。
  地點：荷蘭阿姆斯特丹
  博物館特點：全世界梵高作品最多的博物館
  獨家藏品：《群鴉》《向日葵》《群鴉亂飛的麥田》
  梵高博物館IP授權(quán)合作
  △文具品牌晨光攜手梵高博物館選取梵高畫作、自畫像、書信等作品制作。
  △Kindle聯(lián)合梵高博物館推出以《麥田群鴉》《暴風雨來臨前的麥田》以及《豐收》藏品為元素的產(chǎn)品。
  △來自泰國MGS和荷蘭梵高博物館攜手，用梵高的經(jīng)典畫作，找到銀飾與畫作的交集來致敬印象大師。
  總結(jié)
  雖然以上盤點僅是博物館IP開發(fā)的部分節(jié)選，但我們依舊可以看出，國際上博物館IP產(chǎn)業(yè)已非常成熟，越來越多的消費者對文創(chuàng)的態(tài)度由好奇轉(zhuǎn)變?yōu)閷ξ幕蕾p的復(fù)購。這是機遇也是當下全球博物館面臨的新挑戰(zhàn)。
  與傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計開發(fā)不同，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，由博物館自身特點出發(fā)，重點藏品全品類開發(fā)。需要注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品第一屬性是【文化】，其次是【創(chuàng)意】再才是產(chǎn)品。只有深入藏品挖掘內(nèi)核文化，在結(jié)合生活相關(guān)性開發(fā)出來文創(chuàng)產(chǎn)品才會得到受眾的認可。
  品牌聯(lián)名相對就靈活的多，大多數(shù)品牌都選擇重點藏品進行聯(lián)名開發(fā)，畢竟重點藏品受眾面廣，可以省去很大一部分宣傳費用。但竹胖推薦品牌可以與自己品牌文化、產(chǎn)品特點選擇調(diào)性內(nèi)涵相符的博物館藏品，聯(lián)合開發(fā)達到1+1>2的效果。