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  不知不覺雙十二又快來了
  回頭看了看自己雙十一的戰(zhàn)績
  你們有信心再去刷新一波新記錄嗎？
  多虧了大家的助力
  阿里巴巴以4萬億港元的總市值
  前段時(shí)間在香港成功上市了??！
  “青年才俊”阿里巴巴才用了二十年
  就已經(jīng)登上了全球前十大市值公司的榜單
  在全球市值公司中排名第七
  那作為設(shè)計(jì)師，我們可以從中了解到什么？
  大大君扒遍了各大網(wǎng)站和資料庫
  整理出了全球十大市值公司的LOGO變遷史
  看看從全球十大巨頭公司的LOGO變遷史中
  我們能夠挖掘或者預(yù)測到未來的哪些設(shè)計(jì)趨勢
  1.由色彩單一趨向更豐富的用色
  微軟（Microsoft Corporation）
  ▼
  微軟（Microsoft Corporation）作為目前全球最大的電腦軟件提供商，創(chuàng)立于1975年；以研發(fā)、制造、授權(quán)和提供廣泛的電腦軟件服務(wù)業(yè)務(wù)為主。最為著名和暢銷的產(chǎn)品為Microsoft Windows操作系統(tǒng)和Microsoft Office系列軟件。
  微軟的第一個(gè)LOGO
  由“micro“和“soft”兩部分組成，表明了業(yè)務(wù)方向
  帶有波浪動(dòng)感線條的標(biāo)志，很像迷宮
  營造出一個(gè)復(fù)雜卻又有跡可循的科技痕跡
  軟件操作業(yè)務(wù)的雛形初現(xiàn)
  （1975）
  而后又經(jīng)歷過兩次的標(biāo)志轉(zhuǎn)變
  （1980）
  （1982）
  1987年，斯科特·貝克爾(Scott Baker)
  為微軟設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的圖標(biāo)
  在新標(biāo)識中，字母“O”被砍掉了一角
  開始注重文字和圖形比例應(yīng)用
  （1987）
  到了2012年
  微軟換上了帶有色彩和簡潔文字的LOGO
  微軟的文字變化由圖形化變成了整潔的無襯線
  （2012）
  加上了帶有色塊的立方體形狀與之搭配
  代表著每一個(gè)主要產(chǎn)品
  （藍(lán)色-windows，紅色-office、
  綠色-xbox、黃色不代表任何）
  微軟的LOGO變化主要在字體的形式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從以前帶有圖形化、復(fù)雜化的形式向簡單、整潔穩(wěn)重的無襯線形式轉(zhuǎn)化，融入了代表性的板塊，去整體凸顯微軟的業(yè)務(wù)擴(kuò)展范圍，讓消費(fèi)者一眼明了，深化企業(yè)內(nèi)務(wù)板塊，同時(shí)也代表著微軟未來的發(fā)展愿景：新奇與清新。
  除此之外
  也有是基于品牌本身的色系上進(jìn)行調(diào)整的
  例如：騰訊
  騰訊公司
  ▼
  騰訊公司成立于1998年，是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，涵蓋多種客戶端、社交、通信服務(wù)等業(yè)務(wù)；當(dāng)時(shí)公司的業(yè)務(wù)是拓展無線網(wǎng)絡(luò)尋呼系統(tǒng)，為尋呼臺(tái)建立網(wǎng)上尋呼系統(tǒng)，以“一切以用戶價(jià)值為依歸”的經(jīng)營理念。
  騰訊的最初LOGO是采用適應(yīng)性標(biāo)識的形態(tài)
  以中文+英文的形式呈現(xiàn)
  反映了帶有國際化的品牌愿景
  將字母“t”變成了帶有指向方向的箭頭元素
  和科技感的藍(lán)色相結(jié)合
  凸顯出科技行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)目標(biāo)
  2004年將藍(lán)色定位為企業(yè)色
  寓意如大海般包容，如天空般廣闊
  在公司成立20年之際，換成了更為明亮的藍(lán)色
  并且命名為“騰訊藍(lán)”(TencentBlue)
  基礎(chǔ)藍(lán)色取自海洋與天空
  特別融入的白色與紫色意蘊(yùn)活力和想象力
  讓藍(lán)色展現(xiàn)明亮之感，很生動(dòng)、富有活力
  也凸顯了騰訊的原則和哲學(xué)：
  不斷地探索和追求創(chuàng)新
  還自創(chuàng)了品牌字體，叫“騰訊字體”
  據(jù)騰訊介紹，他們認(rèn)為這套字體更現(xiàn)代、更協(xié)調(diào)、更動(dòng)感，完全契合了騰訊想要引領(lǐng)科技潮流的信心和夢想；這套字體的最大特點(diǎn)是傾斜與切角，它的視覺傾斜角度為8°，選擇傾斜8°的理由是8°的角度最趨于完美，同時(shí)，切角使這套字體多了很多個(gè)性，又不同于市面上的字體形態(tài)。
  2.標(biāo)志形式由繁到簡、立體趨向扁平
  谷歌（Google）
  ▼
  Google的前身是拉里·佩奇和謝爾蓋·布林建立的“BackRub”搜索引擎；谷歌成立于1998年，被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎公司。
  Google的前身是“BackRub”,Google源自數(shù)學(xué)術(shù)語“googol”，表示數(shù)字1后面帶100個(gè)零，測試版的LOGO以短粗的字體搭配紅色陰影，整體形式偏向立體化，帶有科技的感覺。
  而后在1998年，Google公司正式成立
  谷歌使用簡單的字母拼寫作為公司標(biāo)志
  使用一種稱為Baskerville Bold的新字體
  （1998）
  大寫字母“G”和“l(fā)”為綠色
  第一個(gè)“o”和“e”為紅色，第二個(gè)“o”為黃色
  小寫字母“g”以藍(lán)色表示
  配色上采用了彩虹色作為底色
  顯示出自由活潑的感覺，帶有打破常規(guī)的精神
  表明Google并不是一個(gè)墨守常規(guī)的公司
  其具有反叛精神和創(chuàng)造性
  同年，谷歌將字標(biāo)開頭的大寫字母“G”換成藍(lán)色
  （1998）
  整體的LOGO形式更圓潤，用色更飽滿
  LOGO的陰影方向變得更傾斜，整體更有浮動(dòng)感
  并且在標(biāo)志的后面加上了“！”
  算是致敬了當(dāng)時(shí)YAHOO！的商標(biāo)
  到了1999年，又換上了新LOGO
  ▼
  （1999-2010）
  2010年谷歌宣布關(guān)閉在中國大陸市場搜索服務(wù)
  并將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港
  其后不久重新上線了新的標(biāo)志設(shè)計(jì)
  （2010-2013）
  在上一版LOGO的基礎(chǔ)上，去掉了陰影的設(shè)計(jì)
  整體的用色也提升了飽和度和明度
  使其形象更加時(shí)尚和國際化
  以響應(yīng)服務(wù)市場的風(fēng)向轉(zhuǎn)變
  2013年3月，谷歌進(jìn)軍電商行業(yè)，推動(dòng)購物快遞服務(wù)
  為了順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展
  又將LOGO升級為流行的扁平化的形式
  顏色也變得更高雅、時(shí)尚
  （2013-2015）
  到了2015年，谷歌來了個(gè)大轉(zhuǎn)變
  在業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)的狀態(tài)下乘勝追擊
  在要求標(biāo)志形體的基本形態(tài)下
  將LOGO升級為線條粗細(xì)基本一致的形態(tài)
  符合了設(shè)計(jì)美學(xué)中的曲線圓率
  同時(shí)又延續(xù)了調(diào)皮的調(diào)性
  在尾部的“e”字母設(shè)計(jì)中，采用筆畫不一的形式
  （2015-至今）
  同時(shí)也可以看到用色上面也有變化
  整體的形象變得更加高端時(shí)尚、富有科技感
  LOGO演變史
  雖然谷歌的LOGO變化次數(shù)很多，但是還是保留在基礎(chǔ)的字形結(jié)構(gòu)和用色上。并且作為互聯(lián)網(wǎng)的巨頭之一，注重順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展而做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，也在一定程度上增進(jìn)了消費(fèi)者對其不墨守常規(guī)的認(rèn)知。
  當(dāng)然也還有喜歡“吃回頭草”的
  在以前的標(biāo)志形式上來回切換
  蘋果公司
  ▼
  蘋果公司至今已成立了40多年，它的第一個(gè)LOGO并非是現(xiàn)在被“咬”一口的蘋果形狀，而是采用笨重方式，且略顯復(fù)雜的展板形狀，Ron Wayne起初設(shè)計(jì)的“牛頓坐在蘋果樹下”，起初是為了表現(xiàn)蘋果砸向牛頓的畫面感而搭配的背景展板，讓畫面的內(nèi)容展露清晰。但是確實(shí)不利于品牌形象的傳播，在第二年就把它換掉了。
  第二個(gè)LOGO是用時(shí)比較久的彩虹LOGO
  延續(xù)了牛頓和蘋果的傳說
  LOGO整體呈現(xiàn)出被“咬”一口的形態(tài)
  根據(jù)設(shè)計(jì)者Rob Janoff的說法，使用彩虹LOGO的原因有三個(gè)：①表達(dá)產(chǎn)品更人性化、對使用者更友善②強(qiáng)調(diào)蘋果電腦特有的色彩顯示能力（使用在了Apple II上面）③彩虹繽紛的顏色可以引起學(xué)生的注意（學(xué)生是當(dāng)時(shí)電腦主要的使用群體）
  至于蘋果的LOGO為何被“咬掉”一口
  只是為了避免人們將蘋果和櫻桃混淆
  因而加上了這特殊的視覺元素來形成品牌化意識
  直到1998年iMac發(fā)布后，彩虹logo才被替換成半透明的粉藍(lán)色，以表示帶有科技感的含義；同年，它就被更換成純黑的logo，扁平化的黑色LOGO方便于各類的印刷，但是在三年之后（即2001年），蘋果發(fā)布了iPod后，換成了立體高光感更強(qiáng)的透明質(zhì)感標(biāo)志。
  2007年，蘋果推出iPhone
  蘋果將LOGO上的主色改為鍍鉻效果
  以此搭配iPhone的金屬背殼
  讓品牌的整體整體提升
  與新產(chǎn)品形象相匹配
  2013年，響應(yīng)了扁平化的影響
  蘋果拋卻了iOS系統(tǒng)中的立體元素
  整體又回到了全部扁平的設(shè)計(jì)形態(tài)
  并且用色也換成了帶有質(zhì)感的灰色系
  蘋果的標(biāo)志除了第一個(gè)較為復(fù)雜化，其他的LOGO演變都是在原先的造型基礎(chǔ)上進(jìn)行變換，保留了消費(fèi)者對品牌形象的一定認(rèn)知和LOGO的完整性和階級性；也是在立體和扁平中不斷進(jìn)行探索改進(jìn)。
  來個(gè)大膽的預(yù)測，若干年后
  蘋果會(huì)不會(huì)變成這樣...
  畢竟折騰來折騰去就變瘦了
  3..由圖形趨向文字，強(qiáng)調(diào)品牌視覺符號
  亞馬遜
  ▼
  亞馬遜（AMAZON）成立于1995年
  是全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商
  和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
  亞馬遜共歷經(jīng)過三次的定位轉(zhuǎn)變
  ①“地球上最大的書店”（1994-1997年）；亞馬遜一開始的企業(yè)品牌策略是創(chuàng)建一家網(wǎng)上書店；取名為“AMAZON”則是因?yàn)椤癆”字母順序靠前，方便用戶搜索，增加品牌的曝光度?！皝嗰R遜”的中文名想傳達(dá)出：“如同熱帶雨林亞馬遜一樣廣闊”，以代表亞馬遜公司經(jīng)營規(guī)模之龐大之意。
  因而第一個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)
  采用以圖形為主，文字為輔的黑白形式
  蜿蜒的河流形狀契合了亞馬遜森林的邊界線條
  整體輪廓呈現(xiàn)出字母“A”的形態(tài)
  （1995-1997）
  ②最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商（1997年-2001年）；貝佐斯用時(shí)兩年將亞馬遜打造成了地球上最大的書店，后面就逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)零售的優(yōu)勢：能給消費(fèi)者提供更豐富和更便捷的商品選擇；因此進(jìn)行了業(yè)務(wù)擴(kuò)充，將亞馬遜打造成綜合電商類的網(wǎng)絡(luò)零售商。
  所以我們可以看到
  亞馬遜LOGO在后續(xù)幾年變化很快
  因擴(kuò)充品類，而呈現(xiàn)多元化線條
  多方位發(fā)展意向的曲線形LOGO
  （1997-1998）
  1998年一年的時(shí)間換了三次LOGO
  在LOGO的變化上舍棄了圖表化的形式
  單以文字為主的形式迎合“網(wǎng)絡(luò)零售”的定位
  整體形象更加簡潔化和科技化，著重凸顯亞馬遜本身
  （1998）
  企業(yè)擁有了足夠的資質(zhì)后
  亞馬遜開始注重品牌視覺符號的傳播
  開始出現(xiàn)符號和色彩搭配：黃色圓圈
  （1998）
  在1998年6月亞馬遜的音樂商店正式上線
  亞馬遜換成了新的swish徽標(biāo)
  以及使用亞馬遜的Bold和.com的Book字體
  這次的換新也暗示著亞馬遜即將迎來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換
  （1998-2000）
  ③最以客戶為中心的企業(yè)（2001-至今）；2001年后的亞馬遜，也不滿足于網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)，因?yàn)榈谌蔚钠髽I(yè)戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)化為：綜合服務(wù)供應(yīng)商。后續(xù)逐漸推出了服務(wù)類的品牌業(yè)務(wù)，進(jìn)行品類和國際擴(kuò)張。
  新的LOGO仍以文字為主
  一個(gè)橙色的標(biāo)志性的箭頭從字母A延續(xù)到字母Z
  寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費(fèi)者
  遞送自己商品和服務(wù)，無所不包的品牌愿景
  同時(shí)也像一張笑臉，傳遞品牌親和力
  象征著他們對顧客的快樂和滿足感的關(guān)注
  （2000-2012）
  2012年，亞馬遜將標(biāo)志中的“.com”部分移除
  反映了其戰(zhàn)略布局不止局限在網(wǎng)絡(luò)上
  還包括了其他行業(yè)的投資
  去掉了網(wǎng)絡(luò)的限制
  意味著亞馬遜不僅僅是一家書店
  更是一家逐漸偏向全覆蓋類業(yè)務(wù)的企業(yè)
  也更有利于亞馬遜在多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展和壯大
  （2012-至今）
  可以看到，亞馬遜的LOGO是從圖形化向文字形式轉(zhuǎn)變；在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的影響下，加入了標(biāo)志性的企業(yè)符號，打造出專屬的品牌視覺符號，以此來拉攏消費(fèi)者的心智和加深他們的印象。
  摩根大通集團(tuán)（JPMorgan Chase&Co）
  ▼
  作為全球最大的金融機(jī)構(gòu)之一，摩根大通是全球最具價(jià)值的銀行，擁有超過2.35萬億美元的資產(chǎn)。它也是世界第六大上市公司。摩根大通的LOGO做了很好的傳達(dá)：簡單，大膽的印刷和最少的圖形使用，在一定程度上提升了閱讀的美觀性和辨知度。
  （2000-2008）
  （2008-至今）
  金融公司通常希望能展現(xiàn)給客戶值得信賴
  實(shí)力強(qiáng)大、成熟可靠的核心價(jià)值觀
  后續(xù)的摩根大通直接采用了襯線字體作為品牌標(biāo)識
  提升了消費(fèi)者的閱讀和辨知速度
  除了由圖形向文字演變
  企業(yè)也開始注重品牌符號傳播
  例如：FACEBOOK
  FACEBOOK
  ▼
  Facebook（中文譯為臉書或者臉譜網(wǎng)）是美國的一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，創(chuàng)立于2004年2月4日，總部位于美國加利福尼亞州門洛帕克。2012年3月6日發(fā)布Windows版桌面聊天軟件Facebook Messenger。主要?jiǎng)?chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）。
  名字由來：網(wǎng)站的名字Facebook來自傳統(tǒng)的紙質(zhì)"點(diǎn)名冊"即“花名冊”，幫助大家人士和交友。
  Facebook最初于
  2003年10月28日作為FaceMash推出
  （FaceMash是哈佛版美女評選網(wǎng)站）
  該網(wǎng)站后來于2004年關(guān)閉
  2004年Thefacebook新社交網(wǎng)站出現(xiàn)
  而后在2005年獲得AccelPartners投資后
  更名為“facebook”，整體更加簡潔易記
  (2004-2005）
  2005年的“facebook”
  將帶有Klavika字體設(shè)置的LOGO整體字體變粗
  字體開始趨向向圓角弧度設(shè)計(jì)
  賦予了品牌親和、友好的形象
  和社交性質(zhì)的品牌訴求符合
  （2005-2015）
  （2015-2019）
  業(yè)務(wù)形式的擴(kuò)展，facebook再次升級LOGO
  在顏色的運(yùn)用上越來越飽和，整體變得很時(shí)尚
  在字體的設(shè)計(jì)形式上越來越追求整體和特殊性
  （2019-至今）
  字體的結(jié)構(gòu)變得越來越嚴(yán)謹(jǐn)
  越來越追求完整性
  也開始在穩(wěn)重中尋求特殊性
  在圖標(biāo)的應(yīng)用變化上，也從方形向圓形轉(zhuǎn)變，顏色由深沉向明亮遞進(jìn)，也逐漸變得扁平，朝著時(shí)代改進(jìn)，走國際通識化符號的趨勢。
  還有幾個(gè)似乎是一直都沒變的公司標(biāo)志
  分別是阿里巴巴、強(qiáng)生
  以及伯克希爾·哈撒韋公司
  這也就說明了這幾個(gè)企業(yè)
  除了業(yè)務(wù)也有在擴(kuò)張之余
  基本的體系和品牌價(jià)值觀、目標(biāo)戰(zhàn)略
  在一開始就已經(jīng)是很符合當(dāng)下發(fā)展的
  （或許，是他們懶得換？）
  伯克希爾·哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）
  ▼
  伯克希爾·哈撒韋公司由沃倫·巴菲特(Warren Buffett)創(chuàng)建于1956年，是一家主營保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，在其他許多領(lǐng)域也有商業(yè)活動(dòng)的公司，起初是紡織公司，后來舍棄了這個(gè)業(yè)務(wù)，變成了投資經(jīng)營的公司。其中最重要的業(yè)務(wù)是以直接的保險(xiǎn)金和再保險(xiǎn)金額為基礎(chǔ)財(cái)產(chǎn)及災(zāi)害保險(xiǎn)。
  LOGO的設(shè)計(jì)以襯線字體為主
  大小寫的英文交錯(cuò)搭配
  帶有科技、穩(wěn)重感的藍(lán)色
  整體呈現(xiàn)出穩(wěn)重、堅(jiān)定又堅(jiān)固的形象
  阿里巴巴
  ▼
  作為榜上僅有的中國企業(yè)之一，阿里巴巴的LOGO一直未有更換；但是，它從一開始就已經(jīng)呈現(xiàn)出品牌的基調(diào)：用心、為客戶服務(wù)、卓越成就的品牌信仰。
  阿里巴巴的LOGO是盛一飛設(shè)計(jì)的
  在阿里巴巴的英文名alibaba中
  “a”是開始，也是結(jié)束
  象征著阿里巴巴能夠有始有終
  整體形似 的形狀，象征著科技網(wǎng)絡(luò)行業(yè)
  而在西方，“a”代表著第一、優(yōu)秀和卓越
  “a”還有一層含義，就是用戶滿意的笑臉
  于是在設(shè)計(jì)圖形中融入了帶有傾斜弧度的笑臉
  因?yàn)槿四樖亲钅茏屓私邮懿⒘粝律羁逃∠蟮?br />   這個(gè)傾斜的涂鴉風(fēng)的人臉
  帶有一種感染性
  搭配上活潑的橙色系
  能給人帶來歡愉的第一印象
  所以，后續(xù)的象形類的LOGO
  也會(huì)是各大設(shè)計(jì)師值得思考的領(lǐng)域了？？
  強(qiáng)生公司（Johnson&Johnson）
  ▼
  美國強(qiáng)生(英文名稱Johnson&Johnson，中文簡稱：強(qiáng)生公司，強(qiáng)生或美國強(qiáng)生公司)，成立于1886年，是世界上規(guī)模最大，產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品公司。強(qiáng)生的LOGO是基于該公司最初創(chuàng)始人之一James Wood Johnson的簽名，是由幾個(gè)創(chuàng)始人的名字拼湊而成的。
  （1886-至今）
  以手寫體的形式象征著創(chuàng)始人的合作和初心
  連續(xù)的結(jié)構(gòu)也代表著強(qiáng)生綜合性的業(yè)務(wù)范圍
  LOGO作為企業(yè)中應(yīng)用最廣泛、使用頻率最高
  以及CIS戰(zhàn)略中的重要組成元素
  承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)
  代表著企業(yè)實(shí)力、機(jī)制以及產(chǎn)品體現(xiàn)
  并且視覺語言的力量是非常強(qiáng)大的
  它會(huì)隨著時(shí)間的發(fā)展來調(diào)整自己的狀態(tài)
  以適應(yīng)當(dāng)下人們的消費(fèi)和生活習(xí)慣
  企業(yè)的LOGO變遷也在一定程度上
  體現(xiàn)了其發(fā)展的規(guī)劃和野心
  這全球十家市值公司其中科技4家
  互聯(lián)網(wǎng)3家、金融2家、傳統(tǒng)行業(yè)1家
  所以，大家日后就業(yè)和高薪的趨勢
  懂了吧~

  不寫了，我已經(jīng)沒有腦汁了

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