在這個審美越來越趨同化的時代，互聯(lián)網(wǎng)的快速復(fù)制能力愈加強(qiáng)大，某寶百元設(shè)計日漸增多，設(shè)計抄襲事件層出不窮。

這也不禁引起我們思考，什么樣的LOGO設(shè)計才是一個好設(shè)計呢？

01

如何定義一個好LOGO 

當(dāng)今 消費(fèi)市場發(fā)生了根本的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，對于標(biāo)識設(shè)計的審美，不管是品牌方還是設(shè)計方，都開始有了更多的思索。

LOGO越來越注重視覺圖像的功能性，人們更加追求一種直觀傳達(dá)方式，而簡潔地表達(dá)自己的目的、與消費(fèi)群體產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)的LOGO，成為一種不可阻擋的趨勢。

潘虎包裝設(shè)計實驗室LOGO 

LOGO融合了中國傳統(tǒng)的十二生肖，以鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬集合成虎頭的圖形。不僅采用了埃舍爾正負(fù)形的設(shè)計方式，同時遵守文化規(guī)則（蛇鼠一窩、雞犬不寧），將LOGO圖形表達(dá)到極致。這既是對中國傳統(tǒng)文化的當(dāng)代化表達(dá)，又是對中國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)。

蘋果LOGO

咬掉一口的蘋果，更容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想或意義、情緒記憶性。運(yùn)用黃金分割比例方式注入了更多美學(xué)含義，使之更加完美。

潘虎 ——褚橙LOGO

LOGO融入了徽章的形式，一個歷經(jīng)苦難過后仍然積極向上的農(nóng)民形象，強(qiáng)化了人像LOGO傳播效應(yīng)，這不僅僅是一個LOGO，而是品牌背后所傳達(dá)的精神。

愛馬仕LOGO

愛馬仕最早以制造高級馬具起家，品牌 LOGO靈感來自于愛馬仕的老本行馬具用品店，凸顯了愛馬仕精雕細(xì)刻的匠人精神。可見歷史傳承對于一個品牌來說有多么的重要。

02

中國設(shè)計師的文化自信 

當(dāng)下logo發(fā)展從圖形轉(zhuǎn)到文字成為一種趨勢，所展現(xiàn)的是漢字文化的自信，可見中國漢字文化的傳承值得思考。

漢字作為一種符號穿越了五千年，承載著中華民族的智慧。漢字表意直觀，見字便知其意，它不僅僅是理解書面文字的鑰匙，更是今天LOGO設(shè)計中理解品牌的鏡子 ，那么這種中式審美是否能引領(lǐng)一部分審美潮流呢？

來自：潘虎包裝設(shè)計實驗室

潘虎——匠心營造

將文字融入到古建筑窗欞之中，用以印章的形式，相互契合構(gòu)成了獨(dú)一無二的古韻之美。

來自：潘虎包裝設(shè)計實驗室

潘虎—— 茉莉花茶

以蘇州園林窗欞元素勾勒的香朵朵字體，這種獨(dú)有的中式審美，將中國元素進(jìn)行當(dāng)代化設(shè)計的再創(chuàng)造，藝術(shù)意境更加突出。

來自：潘虎包裝設(shè)計實驗室

潘虎—— 封老爺

通過融入中國 傳統(tǒng)書法字體，打造一個具有懷舊 美學(xué)的LOGO，傳達(dá)了中國漢字的意韻。 

靳埭強(qiáng)——中國銀行

標(biāo)志中的銅錢孔與上下對稱的豎線，表現(xiàn)了中國的“中”字，圓形輪廓表現(xiàn)了地球，寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行，顯示出極強(qiáng)的中國文化特色。

陳紹華——北京申奧LOGO

北京申奧logo，是對的中國文化的表達(dá)。融合了太極拳造型、書法筆觸、奧運(yùn)五環(huán)、中國結(jié)元素于一身，文化在圖形上的代入，讓申奧logo進(jìn)入新的審美時代。

03

文字標(biāo)識比圖形標(biāo) 識更 具閱讀性

logo趨勢隨著時間不斷發(fā)展，從繁雜到簡約、從圖形到文字，由此可見，文字直接了當(dāng)?shù)拇┩噶Γ咭曈X辨識度。

如麥當(dāng)勞的溫暖感、谷歌的價值感、宜家的親切感。它們擁有各自的特色，且經(jīng)久不衰。

來自：潘虎包裝設(shè)計實驗室

黑獅——兇猛與直接

如何讓這款啤酒更具王者之姿？結(jié)合現(xiàn)代圖形美學(xué)與品牌信息，將現(xiàn)有的古板形式打破、重組，既像圖形又是文字，視覺上識別力更強(qiáng)。

來自：潘虎包裝設(shè)計實驗室

黑涼茶——直觀

字體以包裝理念“王老吉被黑”引發(fā)對這款字體的趣味化打造，以簡單粗暴的字體使黑涼茶強(qiáng)化視覺認(rèn)知。

來自：潘虎包裝設(shè)計實驗室

時尚—— Fashion

黑與白作為主要視覺基調(diào)，摩爾紋利用兩條波形疊加，造成波形運(yùn)動的感官誤差，運(yùn)用黃金比例重新分割圖形，夠炫酷夠時尚。

亞馬遜logo——A→Z的創(chuàng)意

其標(biāo)志性的橙色“微笑”連接在字母“a”和“z”之間，它將亞馬遜定義為可以獲得你想要的所有東西。 表達(dá)了亞馬遜品牌的多樣性。

可口可樂——活力感

可口可樂的標(biāo)志線條飄逸、優(yōu)美、一氣呵成，讓人感到酣暢淋漓，鮮艷的紅色充滿激情與活力。

04

中文字傳達(dá)的品牌氣質(zhì) 

一個好的標(biāo)識能夠在消費(fèi)者心中形成 完整的品牌氣質(zhì)。 不同于其他品牌以各種邏輯和數(shù)據(jù)推導(dǎo)而得來的標(biāo)識，應(yīng)更多的考慮標(biāo)識與包裝的完美融合，以及 傳達(dá)的品牌文化。

LOGO作為品牌傳達(dá)信息最直接的載體，標(biāo)識和包裝應(yīng)該是一個整體，從視覺到感受都應(yīng)該一致，如同原研哉所說的，視、聽、嗅、味、觸，五感都要相通，而不是只單一的注重視覺。

來自：潘虎包裝設(shè)計實驗室

竹態(tài)——竹子的韌勁 

利用竹林本身粗細(xì)的穿插關(guān)系，參考以民間傳統(tǒng)編織手法，結(jié)合竹子的直、曲形態(tài)，經(jīng)過反復(fù)推敲和變形，來 表達(dá)“竹態(tài)”的柔韌。 

來自：潘虎包裝設(shè)計實驗室

六個核桃——可愛與順滑

LOGO取形與核桃仁，字體從核桃乳的流動形態(tài)中提取，讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的實體內(nèi)容，“吃哪補(bǔ)哪”的意味是對品牌的趣味化的呈現(xiàn)。

來自：潘虎包裝設(shè)計實驗室

海南啤酒——“浪”的感受

提取海浪、海鷗的形狀，將元素以圖像化表現(xiàn)。律動的圖形文字體現(xiàn)海南啤酒“浪“的感受。

來自：潘虎包裝設(shè)計實驗室

爆冰——暴力與年輕

字體從碎裂的冰塊獲取設(shè)計靈感，棱角分明的硬黑粗體筆劃凸顯文字的張力與碎裂感。

LOGO不僅是一個符號，它通過文字、圖形、色彩的巧妙組合，創(chuàng)造一形多義的形態(tài)。 其LOGO傳遞出的視覺特征，都會產(chǎn)生不同心理感受和品牌效應(yīng)。重要的是設(shè)計師如何 把品牌文化圖騰化，讓它產(chǎn)生最大的價值。

來源：潘虎包裝設(shè)計實驗室（TIGERPAN_LAB）

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