靳劉高設計是享譽國際的設計顧問公司，由靳埭強博士、劉小康先生及高少康先生合伙經(jīng)營。前身為靳與劉設計顧問，經(jīng)過40多年的發(fā)展，現(xiàn)在于香港、深圳、北京設有公司，業(yè)務遍布全國，服務超過200多個國內(nèi)外的客戶，在業(yè)界獲獎無數(shù)。

公司以國際的視野與本土的經(jīng)驗，結(jié)合文化與商業(yè)，引領著中國的品牌設計。2013年正式更名為靳劉高設計，印證三代人的同心協(xié)力，傳承創(chuàng)意，與時俱進，致力創(chuàng)造國際水平的中國設計。

最近， 靳劉高設計對40多年的品牌形象設計進行了一次回顧盤點，他們對設計的看法和設計背后思路值得我們晚輩學習！ 

“成功的企業(yè)要有良好的品牌形象，而企業(yè)本身是良好品牌形象的基礎。作為企業(yè)，應該有真的形象、真的體制，應該有清晰完善的理想和目標，以及美的內(nèi)在和外在。而作為設計師，則必須了解企業(yè)這些特點，了解企業(yè)的本質(zhì)，確定企業(yè)的文化，塑造企業(yè)的真形象?！?nbsp;

——靳叔

高少康

我認為設計之源 

在于「理解」

理解一處社會文化，一個行業(yè)，一個企業(yè)，一件產(chǎn)品，一個理念，一個賣點，事無巨細，都可能會指向一個成功的標志設計。當中需要溝通的能力，理解的能力，通情的能力，與表達的能力。LOGO雖小，往往耗盡心力，讓多少設計師白了少年頭！（甚至禿了）。如何去知道到底客戶要什么，一直是設計師一生的迷思。

而我在過往的經(jīng)驗中，對一個品牌形象的思考，主要簡化為兩條軸線：

行業(yè)的相關性 &品牌的獨特性

從另一條軸線來說，LOGO在符合行業(yè)基本的調(diào)性上，更重要的是需要具有獨特性。既要像同行，又需要在某些方面形成自己的特點。一個好的LOGO，是能幫助品牌更好的傳播其價值定位。通過挖掘品牌本身的內(nèi)涵文化，轉(zhuǎn)化為視覺符號，把價值傳遞給受眾。從設計的原創(chuàng)性上來說， 與同行拉開差異，在市場上獨具一格，讓人眼前一亮。 

品牌通過LOGO表達出自己的核心理念，受眾也能通過LOGO能感知品牌定位。所以成功的品牌形象， 基礎是“理解對”，后面才能“表達好”。先要“知其道”，才能“道其妙”。 

后面跟大家分享幾個案例，回應剛才的觀點。

舟山，是一個以港口為核心支柱產(chǎn)業(yè)的地方，舟山港是當?shù)刈畲蟮膰鵂I企業(yè)。所以舟山港的品牌形象，需要背負其地方名片的需求。不僅要考慮港口這一行業(yè)相關性，也需要反映出舟山獨特的地方文化特色。如何讓一個港口企業(yè)，道出一個地方的故事呢？

因此，在LOGO中我們提取了“海（行業(yè)屬性）、山（地理）、橋（城市基建）、人（人文精神）”的視覺元素，標志表現(xiàn)群島成山、大橋跨海，展現(xiàn)出新區(qū)和企業(yè)發(fā)展乘風破浪的態(tài)勢，展現(xiàn)港航物流鏈的延伸和整合，舟、山、港均在其中。

一組品牌延展圖案，山海相連、群舟穿梭，觀音庇護，描繪出舟山港以及舟山地方文化的獨特景觀。

| 舟山港 | 品牌形象設計 

東京中央拍賣行，是日本最大的文化收藏品拍賣機構(gòu)。隨著企業(yè)的日益壯大，業(yè)務板塊縱橫拓展，更著重文化研傳，企業(yè)也在香港主板上市。因此企業(yè)需要在行業(yè)相關性上，更多地表達出機構(gòu)的文化理念。

該機構(gòu)的安藤社長一直致力于推動中國與日本的文化交流與發(fā)展，希望通過東京中央拍賣行，為兩國提供深層次的文化交流橋梁，其背后精神就在“一期一會”與“結(jié)緣”兩詞。所以我們在做這個LOGO時，以東方美學作為基調(diào)，帶出品牌文化理念，借助交織的紅線結(jié)起“東與西”、“古與今”、“人與物”的文化意象。

品牌形象 | 東京中央拍賣品牌形象升級 

十點書店的母體是“十點讀書”，作為微信生態(tài)內(nèi)第一文化媒體矩陣，擁有超過5000萬的閱讀用戶。2019年，開出了第一家實體書店——十點書店，開始了從線上到線下的延伸。所以，從品牌形象來說，不僅需要延續(xù)線上的品牌認知，也需要結(jié)合書店的行業(yè)認知。

“深夜十點，陪你讀書”是十點讀者每夜聽閱文章時熟悉溫柔問候。十點書店的理念是“溫暖、陪伴、成長”，我們選擇了最直觀的“十點鐘”作為LOGO基礎元素，融入了“文化蒲公英”形態(tài)，代表著文化孕育與傳播，細節(jié)中又融入了書脊的形態(tài)。輕柔包容，亦積極靈動，創(chuàng)造了屬于品牌獨特的品牌符號。

案例 | 十點書店·新零售主題書店 

所以我們簡單優(yōu)化了靳叔的原設計，以點線面的米字格構(gòu)成HKDA四個字母的特點，并衍生出一套專屬的HKDA英文字體。LOGO的字標與字體，對應統(tǒng)一，在傳播上使用能有效的統(tǒng)一各活動單位的標題形象，讓大眾知道HKDA的貢獻。

又通過對會徽字母進行圖形化，發(fā)展出延展圖案，配合字體作靈活的應用。在傳承與創(chuàng)新之間，讓協(xié)會對設計行業(yè)的專業(yè)態(tài)度與發(fā)展理念，與時俱進。

品牌DNA的新解讀——HKDA香港設計師協(xié)會 

品牌形象設計不是一件容易的活，每一個品牌都有自己的特色，每一個LOGO都需要充分了解企業(yè)、產(chǎn)品、機構(gòu)等本身不同行業(yè)的信息和文化特色，提煉出獨一無二的logo。交付到客戶手上的，我們希望只是能屬于委托方，而不是予之四海皆可，圖標庫內(nèi)的符號。

引用劉小康老師的話：“你為客戶做設計，他的目標是什么，應該用什么方法去解決？你是不是為他的長遠發(fā)展考慮？你是不是利用了他的好的資源？有沒有培養(yǎng)他的核心的價值？持續(xù)發(fā)展的能力有沒有？”“不光是美不美的問題，更重要是對不對的問題。”思考與溝通是制定每一個形象設計的根本，問題每一次都不同，答案自然每一次都不一樣。這既是它的難處，也是它的樂趣。

最后展示靳劉高設計過去40余年，現(xiàn)能找到記錄的品牌形象設計的匯總，給各方參考指正。

（多圖預警，請確保流量充足）

撰文：高少康

整理：羅蘭、莊桂斌、MAVY、盧永生

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