設(shè)計費(fèi)為1 0000元的logo算不上貴，但能值這個價的logo，一般來說已具備了一個logo的基本素養(yǎng)。

設(shè)計圈里有很多一個Logo花費(fèi)幾十萬、上百萬的傳說，而實際生活中很多設(shè)計師做一個logo的價格都在一兩千左右，甚至更低。

普通個人想接一個10萬以上的logo設(shè)計項目，難度堪比國足打進(jìn)世界杯，但接個1萬元左右的logo還是有機(jī)會的，當(dāng)然，這需要設(shè)計師下很多功夫，那么想要把logo設(shè)計費(fèi)從1000提升到10000需要做哪些努力呢？以下是蔥爺?shù)膸讞l經(jīng)驗和看法：

有些設(shè)計師在設(shè)計logo時，方法單一，不論是什么品牌都喜歡清一色用品牌名稱首字母結(jié)合出一個圖形，這個方法確實有一定的普適性，但不一定是最佳解決方案，比如同類型的logo太多，很難做出新意；比如有些品牌的首字母有三個以上，很難結(jié)合出好看、且與品牌相關(guān)的圖形；比如有些品牌名稱的字面意思就很好做圖形。

下圖是我為一個名為“音眸（Y.MOU）”的服裝品牌設(shè)計的logo，雖然用首字母"Y"和"M"組合也能行得通，但我覺得把“音（音樂）”和“眸（眼睛）”視覺化，會有更強(qiáng)的相關(guān)性，所以我選擇了用高音符號和眼睛結(jié)合來設(shè)計logo圖形。

還有一些品牌的logo其實不太適合以圖形作為核心視覺， 相比之下，純文字類或文圖結(jié)合類的logo會更適合，比如名字太抽象，很難準(zhǔn)確找到合適的圖形來代表公司形象；比如產(chǎn)品上不適合圖形的運(yùn)用；比如客戶沒有品牌宣傳的經(jīng)費(fèi)等等（ 注：邏輯上來說，純文字型logo或圖文結(jié)合型logo，要比圖形logo的記憶成本更低）。

上圖是一個外貿(mào)電子品牌prunus的logo設(shè)計方案，該方案把品牌名的中文意思：李子，設(shè)計成logo的核心視覺，但該圖形的獨特性并不是很強(qiáng)，而且電子品牌的屬性也不明顯，再加之該客戶沒有任何品牌推廣的預(yù)算，所以這并不是一個很好的logo設(shè)計方案。

解決方法除了把圖形設(shè)計得更具代表性以外，更可取的做法是把圖形與品牌名稱結(jié)合起來，這樣既可以解決logo不夠獨特的問題，也能解決消費(fèi)者記憶成本高、不便于最大化展示品牌名稱的問題，下圖為最終定稿方案。

價格低廉的logo大多形式常規(guī)，沒什么新穎和特別的地方，甚至類似的圖形或字體都很常見，這樣的logo通常很難注冊成功（PS：之所以有些一看就知道很難注冊的logo也會被客戶買單，是因為很多小品牌或者小公司的logo不會注冊）。

比如下圖這款咖啡品牌logo，雖然整體感覺還可以，但圖形部分很常規(guī)、沒什么特色，看上去更像是一個普通的icon，而不是logo。

而下圖同樣是以咖啡豆為核心元素設(shè)計的logo圖形，卻明顯要更特別、更新穎，設(shè)計師在保留了咖啡豆大體輪廓的基礎(chǔ)上，做了刻意的“打破”，使其變得與眾不同。我們從沒見過這樣的咖啡豆圖形，但確實能看出這是一?？Х榷梗沂且涣儆谠撈放频目Х榷?。

另外一個能有效解決logo在同品類中不夠跳脫的做法是，不用產(chǎn)品或產(chǎn)品的成分來作為logo的視覺圖形，而是從品牌故事、名字來源中獲取靈感，比如星巴克的logo在咖啡品牌中就是非常與眾不同的存在。

對于價格低廉的logo設(shè)計項目，設(shè)計師通常不會花太多心思，最常見的表現(xiàn)在于，很多設(shè)計師不會為logo設(shè)計專屬的logo標(biāo)準(zhǔn)字，而是在字庫字體的基礎(chǔ)上稍作修改，有的甚至不做任何改動。下圖為一個直播平臺的logo，其文字就是在方正正大黑簡體的基礎(chǔ)上做了點小改動。

這樣做雖然很省事，且可以在一定程度上避免侵權(quán)，但是，由于改動不大，所以文字的基本架構(gòu)還是沒變，還是缺少特點和設(shè)計感，也很難與logo 圖形完美的匹配起來。

如果你想要提高收費(fèi)，那么你就必須更用心、更專業(yè)，為logo設(shè)計專屬的標(biāo)準(zhǔn)字體是logo設(shè)計師的基本素養(yǎng)。例如把上圖的品牌名稱根據(jù)圖形特點重新設(shè)計一下，整體感覺就和諧了很多。

很多l(xiāng)ogo之所以看起來不太專業(yè)是因為細(xì)節(jié)太粗糙，比如圖形和字體沒有經(jīng)過嚴(yán)格規(guī)范，比如色彩搭配欠佳、排版比較應(yīng)付等等。例如下圖的logo，“生”字和“物”字筆畫相同的地方，處理方式卻不一樣，還有部分筆畫處理方式不合理、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鹊取?/span>

一個優(yōu)秀的logo一定要經(jīng)得起推敲、經(jīng)得起細(xì)看，比如圖形中斜線角度、圓角大小、線條粗細(xì)、正負(fù)行的比例、曲線弧度、圖形與文字的比例、圖形與文字的距離、文字筆畫粗細(xì)、文字間距等等，都要有講究、有說法。

傳說中有些設(shè)計大師做logo提案時，只會給客戶提供一個方案，不知道是真是假，反正普通設(shè)計師這么做是行不通的，因為老板都是喜歡做選擇題的，即使你提供的方案很不錯，他們?nèi)韵Ｍ吹叫碌目赡堋⑿碌姆较?，他們認(rèn)為這樣會更有誠意。

不過也沒必要一次給太多的方案，以前我待過的一家公司就是每次都喜歡給客戶提供十個八個方案，方案太多雖然可以體現(xiàn)出自己的誠意，但容易慣壞客戶、降低設(shè)計師的價值，也會增加客戶的選擇難度。

我做logo通常都是給兩個方案，最多給三個，過稿率還是挺高的，不過這幾個方案在形式上一定要區(qū)別大一點，因為大部分甲方都有點設(shè)計盲，認(rèn)為差別不大的設(shè)計方案都是一樣的。

如果你提交logo設(shè)計方案時，只是發(fā)一兩張jpg圖片給客戶，這樣也會顯得很不專業(yè)，你必須讓客戶覺得你 非常用心，這錢他們花得值，所以你在提案的形式和內(nèi)容上就要超出他的期待，要把它當(dāng)成一個完整的項目來做。你可以把提案文件整理成一個PPT，其內(nèi)容除了logo以外，還要包含簡單的品牌分析、創(chuàng)意推導(dǎo)、幾頁Vi基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)等。

一份PPT和一張jpg，你說哪個更專業(yè)、哪個更用心、哪個給人的感覺更值錢？

你設(shè)計的logo值不值10000塊錢，除了需要做好以上六點以外，還取決于你的客戶是否有錢、是否愿意為logo設(shè)計花費(fèi)相對多一點的錢。如果對方在設(shè)計 logo這個項目上只有1000塊錢的預(yù)算，那么不論你有多厲害，也不可能讓他掏10000元給你。

如果客戶在logo設(shè)計上有一兩萬的預(yù)算，而你只報價一兩千，那估計會把客戶給嚇跑。

當(dāng)然，個人想要接到這樣的客戶并不容易，首先你得有過硬的實力，更重要的是你要有一些不錯的案例，而這些案例就是來自于以往一兩千、四五千的設(shè)計案例中。所以，你要把每一個案例都當(dāng)成10000元，甚至更多錢的案例來做（時間允許的情況下），這樣你在真正接到萬元項目之前，就已經(jīng)擁有了很多個價值萬元的設(shè)計案例，這么做也有利于你服務(wù)好每一個客戶，在沒有預(yù)算為自己打個廣告的情況下，口碑傳播就是最好的廣告。

在現(xiàn)實工作中，影響設(shè)計報價的因素非常多，收費(fèi)10000元的logo有可能并不會比收費(fèi)1000元的logo好多少，同樣，收費(fèi)10萬元的logo也不一定比收費(fèi)1萬元的logo好，所以大家不要把這些數(shù)字當(dāng)成重點，重點是我們要如何把logo設(shè)計得更專業(yè)，讓自己真正具備提價的能力，讓自己配得上那些認(rèn)可設(shè)計價值以及尊重設(shè)計師的客戶。

來源：蔥爺（ID:congyenanian）

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