品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑。深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)，品牌發(fā)展是關(guān)鍵。為加快推進(jìn)實(shí)施“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)知名品牌創(chuàng)建行動(dòng)，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽將面向全社會(huì)征集、評(píng)選并表彰一批農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、推廣等方面的優(yōu)秀案例及典型人物。
廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)“紅荔獎(jiǎng)”來(lái)了！
本次大賽旨在以賽助銷(xiāo)、以賽聚能、以賽育人、以賽強(qiáng)農(nóng)，匯聚資源，創(chuàng)新力量，強(qiáng)化交流合作，挖掘一批優(yōu)秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌、愛(ài)品牌、推品牌的品牌之星，打造品牌之城，搭建一個(gè)立足廣東、輻射全國(guó)且具國(guó)際影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌交流平臺(tái)。
一、大賽目標(biāo)
本次大賽旨在以賽助銷(xiāo)、以賽聚能、以賽育人、以賽強(qiáng)農(nóng)，匯聚資源，創(chuàng)新力量，強(qiáng)化交流合作，挖掘一批優(yōu)秀品牌案例和典型人物，培育一批懂品牌、愛(ài)品牌、推品牌的品牌之星，打造品牌之城，搭建一個(gè)立足廣東、輻射全國(guó)且具國(guó)際影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌交流平臺(tái)。
二、組織架構(gòu)
指導(dǎo)單位：廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳
主辦單位：廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心
三、參賽對(duì)象
各地政府部門(mén)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)組織、高校和科研機(jī)構(gòu)等單位及個(gè)人。
四、賽制安排
本次大賽設(shè)置包裝設(shè)計(jì)類(lèi)、宣傳創(chuàng)意類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)推廣類(lèi)、文化傳承類(lèi)、特色美食類(lèi)及典型人物類(lèi)六大賽道，九場(chǎng)初賽，六場(chǎng)復(fù)賽，一場(chǎng)年度總決賽及頒獎(jiǎng)典禮。
賽道一：包裝設(shè)計(jì)類(lèi)圍繞廣東農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)類(lèi)作品，設(shè)計(jì)要考慮美觀性、實(shí)用性、流通性，兼具文化價(jià)值、禮品價(jià)值和宣傳價(jià)值。作品須符合《農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)管理辦法》相關(guān)規(guī)定。本賽道分為區(qū)域公用品牌、企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌兩個(gè)組別。其中，區(qū)域公用品牌組別參賽者為區(qū)域公用品牌持有主體，如各地政府部門(mén)、行業(yè)組織等；企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌組別參賽者為個(gè)人或企事業(yè)單位、行業(yè)組織、品牌服務(wù)方和媒體機(jī)構(gòu)、高校和科研機(jī)構(gòu)等。
設(shè)計(jì)內(nèi)容：廣東農(nóng)產(chǎn)品（菠蘿、荔枝、魚(yú)）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，須提交三視圖和效果圖，并附加作品設(shè)計(jì)說(shuō)明文件，包括作品名稱(chēng)、作品主題、基本外觀尺寸圖、作品應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明等。要求不少于3幅設(shè)計(jì)圖，其中1幅為作品綜合展示效果圖。
賽道二：宣傳創(chuàng)意類(lèi)圍繞廣東農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展的宣傳創(chuàng)意類(lèi)作品，要求創(chuàng)意突出，話(huà)題性強(qiáng)，傳播度廣，呈現(xiàn)形式為設(shè)計(jì)圖片。本賽道分為區(qū)域公用品牌、企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌兩個(gè)組別。參賽者要求與【賽道一】相同。
設(shè)計(jì)內(nèi)容：廣東農(nóng)產(chǎn)品（菠蘿、荔枝、魚(yú)）插畫(huà)設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)，并附加不少于100字的作品創(chuàng)意及應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明等。
賽道四：文化傳承類(lèi)以“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)推廣的文化傳承類(lèi)案例，要求在非遺助力下農(nóng)產(chǎn)品品牌更具文化內(nèi)涵和傳播價(jià)值。
設(shè)計(jì)內(nèi)容：廣東農(nóng)產(chǎn)品（菠蘿、荔枝、魚(yú)）插畫(huà)設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)，并附加不少于100字的作品創(chuàng)意及應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明等。
設(shè)計(jì)方向：
1、區(qū)域品牌：即是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，原則上該類(lèi)品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成。比如：廣東荔枝、茂名荔枝、徐聞菠蘿、湛江金鯧魚(yú)等。
2、經(jīng)營(yíng)品牌：即是企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)的品牌。比如中荔集團(tuán)、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、壹號(hào)土豬等。
3、非遺文化：以“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)推廣的文化傳承類(lèi)案例，要求在非遺助力下農(nóng)產(chǎn)品品牌更具文化內(nèi)涵和傳播價(jià)值。
設(shè)計(jì)要求：
區(qū)域品牌與經(jīng)營(yíng)品牌以對(duì)應(yīng)特色農(nóng)產(chǎn)品為主進(jìn)行創(chuàng)作。（如選產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需提供三視圖、效果圖及基本尺寸），非遺文化設(shè)計(jì)畫(huà)面需要包含非遺元素與特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合。
示例圖:
潮式粿品設(shè)計(jì)
豐物嶺南敢為人先海報(bào)設(shè)計(jì)
注意事項(xiàng)：
同一參賽作品不可多次投稿，為便于后續(xù)展覽等宣傳使用，概念作品設(shè)計(jì)圖片以電子稿形式提交，建議以A4大?。?479×3508像素）、豎版（多幅作品，不建議只單張上傳一張排版后的大長(zhǎng)條圖）、分辨率為300像素、RGB模式的jpg、jpeg、png格式作品，所上傳的單個(gè)文件大小不超過(guò)18MB。
五、賽程安排
作品征集：2023年8月13日至2023年9月12日（作品征集截稿時(shí)間延期至9月20日！）
初賽評(píng)審：2023年9月13日至2023年9月17日
初賽結(jié)果公示：2023年9月17日至2023年9月19日
復(fù)賽評(píng)審：2023年9月20日至2023年9月22日
復(fù)賽結(jié)果公示：2023年9月22日至2023年9月24日
年度總決賽+頒獎(jiǎng)典禮：2023年9月下旬
（注：如有變化，以主辦方最新通知為準(zhǔn)。）
六、報(bào)名方式
參賽者需將參賽作品及參賽報(bào)名表（見(jiàn)附件）以壓縮包形式在規(guī)定時(shí)間內(nèi)發(fā)送至指定郵箱：gdncpzj@163.com。投稿郵件命名：作品+參賽者姓名+聯(lián)系方式。賽事咨詢(xún)：18015389215（微信同號(hào)）。
七、評(píng)審方式及標(biāo)準(zhǔn)
評(píng)審方式
（一）包裝設(shè)計(jì)類(lèi)、宣傳創(chuàng)意類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)推廣類(lèi)、文化傳承類(lèi)、特色美食類(lèi)五大賽道
1）初賽：評(píng)委會(huì)根據(jù)材料評(píng)審打分，每場(chǎng)綜合得分前40位的作品進(jìn)入復(fù)賽。
2）復(fù)賽：評(píng)委會(huì)評(píng)審打分，每場(chǎng)綜合得分前20位的作品進(jìn)入年度總決賽。
3）年度總決賽：現(xiàn)場(chǎng)路演展示，評(píng)委會(huì)分賽道評(píng)審打分，評(píng)選出紅荔獎(jiǎng)及其他獎(jiǎng)項(xiàng)。和效果圖，并附加作品設(shè)計(jì)說(shuō)明文件，包括作品名稱(chēng)、作品主題、基本外觀尺寸圖、作品應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明等。要求不少于3幅設(shè)計(jì)圖，其中1幅為作品綜合展示效果圖。
（二）典型人物類(lèi)賽道
1）初賽：評(píng)委會(huì)根據(jù)材料評(píng)審，評(píng)選出30名候選人進(jìn)入復(fù)賽。
2）復(fù)賽：評(píng)委會(huì)結(jié)合調(diào)研考察情況，評(píng)選出11名候選人進(jìn)入年度總決賽。
3）年度總決賽：評(píng)委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打分，對(duì)候選人進(jìn)行綜合評(píng)審，評(píng)選出1名紅荔獎(jiǎng)及十佳品牌之星。
評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
一、包裝設(shè)計(jì)類(lèi)
創(chuàng)意性（25%）：作品創(chuàng)意獨(dú)到、形式新穎，創(chuàng)新點(diǎn)突出，體現(xiàn)品牌定位、品牌內(nèi)涵、文化挖掘等方面內(nèi)容，展現(xiàn)參賽者的創(chuàng)新能力。
美觀度（25%）：作品的整體美感和吸引力強(qiáng)，包括色彩、構(gòu)圖、協(xié)調(diào)等方面的考量。
表現(xiàn)力（25%）：形態(tài)體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與藝術(shù)的結(jié)合，與使用環(huán)境相協(xié)調(diào)，具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)藝術(shù)綜合表現(xiàn)力。
適用性（25%）：符合產(chǎn)品流通和消費(fèi)的實(shí)際需要，有實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景，滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)。
二、宣傳創(chuàng)意類(lèi)
創(chuàng)意性（25%）：作品的構(gòu)思、設(shè)想、特點(diǎn)等有新穎性或?qū)嵸|(zhì)性的突破與改進(jìn)。
傳播性（25%）：作品的傳播效果，適合在各種載體和場(chǎng)景中應(yīng)用及傳播，能夠提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)知并易于傳播。
適用性（25%）：具有實(shí)際用途和良好的用戶(hù)體驗(yàn)，符合區(qū)域品牌或企業(yè)品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)實(shí)際需要，可操作性強(qiáng)。
市場(chǎng)性（25%）：作品符合當(dāng)下市場(chǎng)需求，充分考慮符合市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)律和可轉(zhuǎn)化性，能夠提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。
四、文化傳承類(lèi)
文化性（25%）：作品緊扣“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”主題，展現(xiàn)非遺文化特色、農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵。評(píng)選時(shí)重點(diǎn)考察作品關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品文化傳承、創(chuàng)新、發(fā)展程度的呈現(xiàn)。
創(chuàng)新性（25%）：對(duì)于“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”的創(chuàng)新性發(fā)展創(chuàng)新性運(yùn)用，非遺文化與現(xiàn)代技術(shù)的融合程度。
影響性（25%）：作品在社會(huì)上展現(xiàn)的影響力和傳播能力，對(duì)文化傳承與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有明顯推動(dòng)作用。
應(yīng)用性（25%）：作品具備延展性，可實(shí)際落地應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中。重點(diǎn)評(píng)價(jià)作品的市場(chǎng)空間和經(jīng)濟(jì)效益。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
九、參賽說(shuō)明
（一）參賽者提交作品時(shí)需仔細(xì)閱讀參賽說(shuō)明并同意確認(rèn)，承諾填寫(xiě)的作者信息真實(shí)有效。
（二）參賽作品必須為原創(chuàng)，非AI軟件自動(dòng)生成，不得抄襲。參賽單位（個(gè)人）承諾對(duì)提交的參賽作品享有著作權(quán)，并保證參賽作品中所包含人物肖像或其他藝術(shù)類(lèi)、文字、圖案等素材均不存在違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)利的情形。
（三）主辦方在使用參賽作品的任何一部分時(shí)，免受第三方提出的侵犯其專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)或工作設(shè)計(jì)權(quán)等的起訴。主辦方若因此遭受損失，有權(quán)向參賽者追償。
（四）獲獎(jiǎng)作品著作權(quán)仍歸原作者所有，主辦方有權(quán)將所有參賽作品用于宣傳推廣，在各種渠道（包括但不限于新聞媒體宣傳及線上線下展示推廣等）使用作品，使用時(shí)保留作者署名權(quán)。
（五）本次大賽最終解釋權(quán)歸主辦方所有。
十、品牌目錄
本次大賽參賽對(duì)象包括但不限于“粵字號(hào)”區(qū)域公用品牌、與廣東結(jié)對(duì)的兄弟省份區(qū)域公用品牌及在粵熱銷(xiāo)的國(guó)際特色農(nóng)產(chǎn)品品牌等。目前廣東已入庫(kù)的區(qū)域公用品牌目錄可掃碼查詢(xún)。
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