古鎮(zhèn)是地方經(jīng)濟、文化、生活、習俗的有機整體，不僅有古建民居、歷史街區(qū)及民間工藝等有形的旅游資源，更包括空間環(huán)境、民族藝術(shù)及節(jié)事活動等無形旅游資源，其獨特的文化內(nèi)涵，特別是與現(xiàn)代文明隔離所保留的傳統(tǒng)環(huán)境迎合了現(xiàn)代游客求異的心理。
  
  一、我國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展概況
  從20世紀80年代以來，古鎮(zhèn)旅游逐漸受到游客的青睞，在“古鎮(zhèn)旅游熱”的帶動下，諸多頗有地方特色的古鎮(zhèn)紛紛效仿開發(fā)，作為地方經(jīng)濟新的增長點。
  1984年，陳逸飛先生一幅《故鄉(xiāng)的回憶》使得蘇州周莊享譽海內(nèi)外,不僅成功開創(chuàng)了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的品牌,更使周莊成為中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的開拓者。
  20世紀90年代后期開始,我國古鎮(zhèn)旅游進入迅猛發(fā)展的時期。目前，我國古鎮(zhèn)旅游開發(fā)相對成熟的古鎮(zhèn)主要有鳳凰古城、麗江古城、大研古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)、周莊等，還有眾多具有開發(fā)潛力的古鎮(zhèn)亟待通過旅游發(fā)展帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。
  二、古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品化過程
  古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)過程中，必將以特定的文化資源為依托，但文化是無形的，需要依托一定的載體使得文化符號化，形成有形的文化旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)由無形的文化旅游資源向有形的文化旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，使得文化商品化，推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。
  古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)過程：
  文化資源化→文化符號化→文化產(chǎn)品化→文化商品化→文化商業(yè)化
  1.古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)促進文化資源化
  文化類型多樣，在眾多的文化中，有些文化是共性的，有些則是個性的，只有那些獨具地方特色的個性文化才具有潛在的旅游開發(fā)價值，構(gòu)成潛在的文化旅游資源，即文化的資源化。
  2.古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)促進文化符號化
  古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，以古鎮(zhèn)歷史文化為魂，依托一定的物質(zhì)載體，將文化融入其中，進行旅游開發(fā)，使得文化符號化，并通過特定的符號敘事語境，形成特定的文化旅游產(chǎn)品。
  古鎮(zhèn)文化符號化表現(xiàn)主要有旅游標識、旅游紀念品、舞臺表演和特色建筑中的建筑風格、裝飾物件等。
  3.古鎮(zhèn)文化旅游的符號化推進文化產(chǎn)品化
  古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)，通過深度地挖掘古鎮(zhèn)文化歷史底蘊，將其凝練成特定的文化符號，結(jié)合旅游開發(fā)，形成文化旅游產(chǎn)品。
  4.古鎮(zhèn)文化的產(chǎn)品化推進文化商品化
  古鎮(zhèn)文化形成文化旅游產(chǎn)品之后，就變成特定的旅游商品。游客消費這些文化旅游產(chǎn)品，就需要花費一定的金錢，也就是說文化商品化過程中，文化的價值發(fā)生了轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)了由文化資本向經(jīng)濟資本的轉(zhuǎn)移，文化資本化轉(zhuǎn)移過程就是文化商品化過程。
  5.古鎮(zhèn)文化商品化帶來文化的商業(yè)化
  古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品通過包裝打造，形成成熟的旅游產(chǎn)品之后，對潛在的游客產(chǎn)生吸引力，引致游客的消費欲望，會帶來“吃、住、行、游、購、娛”等方面的一系列消費行為。這樣的消費過程就是文化的商業(yè)化過程。
  三、古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)對文化的影響
  古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)是以特定的文化資源為依托，其旅游產(chǎn)品化過程中，必將對文化產(chǎn)生一定的影響。
  1.將對文化產(chǎn)生一定的影響
  古鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展，是以特定的地方文化為依托，是對地方特色文化的再開發(fā)利用，以文化旅游產(chǎn)品的形式展現(xiàn)，既是對文化的傳承和弘揚，又使文化得到保護和發(fā)展。
  2.促進文化的涵化與變遷
  從歷史發(fā)展的視角來說，現(xiàn)存的歷史文化不是一成不變的，而是不同時期歷史文化變遷與涵化的結(jié)果。
  當代古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)中，某些文化旅游產(chǎn)品就是一些地方特色文化和外來文化涵化的產(chǎn)物，如古鎮(zhèn)的酒吧、咖啡廳等。酒吧和咖啡廳是從西方引進的，是西方文化的產(chǎn)物，但卻在國內(nèi)的古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中得到很好的發(fā)展，就是地方特色文化與西方外來文化涵化的結(jié)果。因此，古鎮(zhèn)文化旅游的開發(fā)，促進文化的涵化與變遷，使文化得到創(chuàng)新發(fā)展。
  3.破壞地方特色文化的原真性和純粹性
  文化旅游的發(fā)展，帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展，營造濃厚的地方商業(yè)化氣息。受到經(jīng)濟利益的驅(qū)使，可能導(dǎo)致地方特色文化過度開發(fā)，引致文化旅游產(chǎn)品的過渡商業(yè)化，破壞地方特色文化的原真性和純粹性，使得地方特色“失真”。
  因此，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，要處理好地方特色文化開發(fā)、利用與保護之間的關(guān)系，既要充分挖掘地方特色文化，又要與時代發(fā)展相結(jié)合，利用好這些特色文化通過創(chuàng)新開發(fā)，創(chuàng)意化打造，使得地方特色文化得到合理地保護與發(fā)展。
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