為深入貫徹對(duì)湖南工作所作的重要講話指示精神和黨的十九屆五中全會(huì)精神，深刻踐行“三高四新”發(fā)展戰(zhàn)略，落實(shí)省委省政府關(guān)于文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省的系列部署，大力實(shí)施“錦繡瀟湘”文化旅游品牌建設(shè)工程，以增強(qiáng)文化旅游體驗(yàn)，推進(jìn)文化+科技深度融合，拓展文化旅游消費(fèi)為導(dǎo)向，培育文旅創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)全省文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，擦亮大湘西地區(qū)文化生態(tài)旅游精品線路品牌，推動(dòng)文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)懷化新經(jīng)濟(jì)增長，特舉辦第四屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見懷化活動(dòng)，并啟動(dòng)“懷化100品牌文創(chuàng)計(jì)劃”，該計(jì)劃以建黨100周年為契機(jī)，在省級(jí)層面設(shè)立100個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，重點(diǎn)研發(fā)轉(zhuǎn)化100款文創(chuàng)精品，聚焦懷化100個(gè)村落、景區(qū)，通過文旅發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興，助推懷化文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。

一、執(zhí)行規(guī)劃

（一） 活動(dòng)名稱

第四屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見懷化

（二） 活動(dòng)主題

錦繡瀟湘 神韻雪峰   

（三） 組織機(jī)構(gòu)

主辦單位

湖南省文化和旅游廳

湖南省發(fā)展和改革委員會(huì)

懷化市人民政府

承辦單位

中共懷化市委宣傳部

懷化市文化旅游廣電體育局

懷化市發(fā)展和改革委員會(huì)

懷化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)

京東科技

湖南省旅游商品協(xié)會(huì)

執(zhí)行單位

華聲在線股份有限公司

湖南日?qǐng)?bào)文旅集團(tuán)有限責(zé)任公司

合作單位

懷化市旅游攝影協(xié)會(huì)

全程運(yùn)營

湖南文化創(chuàng)意有限公司

（四）大賽目的

1.打造文旅產(chǎn)品落地新機(jī)制

大賽依托京東的全產(chǎn)業(yè)鏈資源、“這湘有禮”文創(chuàng)云平臺(tái)的“企業(yè)資源”“智力資源”模塊以及湖南日?qǐng)?bào)集團(tuán)強(qiáng)大的媒體優(yōu)勢(shì)，薈萃行業(yè)精英，串聯(lián)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，形成文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、推廣產(chǎn)業(yè)鏈，將大賽打造成匯聚文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、資源發(fā)布以及品牌建設(shè)和創(chuàng)意營銷的大平臺(tái)，篩選出一批高規(guī)格的文旅產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu)，通過“資源+流量+成熟產(chǎn)品”模式迅速贏得市場和消費(fèi)者認(rèn)同，形成可持續(xù)發(fā)展模式，持續(xù)探索文旅產(chǎn)品落地新機(jī)制。

2.打造文旅產(chǎn)品品牌運(yùn)營體系

通過形象IP打造、產(chǎn)品開發(fā)、市場運(yùn)營、創(chuàng)新服務(wù)模式等多業(yè)態(tài)融合，借力懷化經(jīng)開區(qū)國家廣告產(chǎn)業(yè)園，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，解決創(chuàng)產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)問題，為本地產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供精準(zhǔn)、高質(zhì)量的營銷支持，挖掘并推廣有代表性的地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品和文旅商品，形成系列“設(shè)計(jì)介入鄉(xiāng)村振興，服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的創(chuàng)新品牌，探索鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展路徑，打造懷化文旅產(chǎn)品品牌運(yùn)營體系，同時(shí)與“一機(jī)游懷化”形成互補(bǔ)，帶動(dòng)區(qū)域大合作，助推懷化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來?！贝筚悓⑴c懷化國家廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展緊密結(jié)合，把文化創(chuàng)意及其成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化作為大賽亮點(diǎn)和園區(qū)發(fā)展動(dòng)力。強(qiáng)力推進(jìn)“文化創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)融合”“文化創(chuàng)意+科技”，集聚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，并與電子商務(wù)、電子信息等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，聯(lián)合打造一個(gè)集創(chuàng)意、策劃、研發(fā)設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)孵化、展覽展示、加工制作等功能于一體的新興廣告園區(qū)。

3. 助推文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展

針對(duì)中西部經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，鼓勵(lì)公眾聚焦深度貧困地區(qū)雪峰山和沅江流域厚重的文化資源和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，通過綠色設(shè)計(jì)、生態(tài)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)等方法，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)融合、生態(tài)旅游等，推動(dòng)科技、人文、互聯(lián)網(wǎng)+等元素融入生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；針對(duì)重點(diǎn)生態(tài)文化旅游產(chǎn)品品類引入補(bǔ)齊上下游產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)更廣泛的社會(huì)資源參與和支持生態(tài)文化旅游創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推動(dòng)生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，以國家廣告產(chǎn)業(yè)園為主平臺(tái)，承接本地新經(jīng)濟(jì)的增長。

4.助力鄉(xiāng)村振興

積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大賽以創(chuàng)意作品轉(zhuǎn)化為抓手，破題鄉(xiāng)村文化振興，通過大賽聚合創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源，培育鄉(xiāng)村文化原創(chuàng)力。以大賽為平臺(tái)吸引文化企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文化科技、文化企業(yè)、文化金融進(jìn)入鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)建鄉(xiāng)村文化市場的現(xiàn)代體系，以文創(chuàng)思維賦能鄉(xiāng)村文化旅游、特色工藝等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。

同時(shí)，以大賽為平臺(tái)協(xié)同構(gòu)建農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系和生態(tài)系統(tǒng)，大力拓展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新力，積極發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色加工業(yè)和特色旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)。實(shí)施鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，培育鄉(xiāng)村文化IP的“一源多用”，通過“懷化100紅色品牌文創(chuàng)計(jì)劃”，通過與懷化在地企業(yè)合作，孵化100個(gè)獨(dú)具懷化文化特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)賦能農(nóng)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化資源向鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

二、資源統(tǒng)籌及進(jìn)度安排

（一）創(chuàng)作題材

圍繞“侗苗風(fēng)情”、“神韻梅山”“古城商道”、“沅澧山水”等文旅精品線路的歷史人文之韻、家國情懷之韻，綠色生態(tài)之韻，民俗風(fēng)情之韻，開展以下方向征集。

1.紅色懷化：圍繞以芷江抗戰(zhàn)紀(jì)念館、通道轉(zhuǎn)兵紀(jì)念館、向警予同志紀(jì)念館、湘西剿匪烈士紀(jì)念園、滕代遠(yuǎn)紀(jì)念館、湘西雪峰山會(huì)戰(zhàn)舊址、粟裕同志紀(jì)念館、安江雜交水稻紀(jì)念館——洪江戰(zhàn)時(shí)指揮部舊址等為代表的紅色文化旅游元素進(jìn)行創(chuàng)作。

2.古韻懷化：山水如夢(mèng)，古韻如歌。圍繞以洪江古商城、皇都侗文化村、荊坪古村、高椅古村、黔陽古城、龍興講寺龍溪古鎮(zhèn)等為代表的懷化歷史文化資源，民間音樂、民間舞蹈、民間美術(shù)、曲藝、民俗、傳統(tǒng)手工技藝等文化旅游元素進(jìn)行創(chuàng)作。

3.文韻懷化：圍繞和平文化、侗苗民俗文化、高廟文化、非遺文化、商道文化、稻作文化等豐富的民俗文化資源，休閑康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游民宿、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游文化元素進(jìn)行創(chuàng)作。

4.創(chuàng)新懷化：圍繞懷化文化旅游元素，依據(jù)懷化文旅發(fā)展現(xiàn)狀和需求，進(jìn)行文旅融合新產(chǎn)品、新形象、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)作。

（二）征集時(shí)間

2021年5月—7.31

（三）征集目標(biāo)

2000件作品

（四）征集對(duì)象

1.省內(nèi)外主要高校設(shè)計(jì)、旅游管理等專業(yè)師生；

2.旅游商品設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、禮品設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游策劃等機(jī)構(gòu)、團(tuán)體和個(gè)人；

3.知名文旅品牌、生產(chǎn)企業(yè)及營銷公司等行業(yè)企業(yè)；

4.湘西地區(qū)的文化旅游企事業(yè)單位；

5.對(duì)懷化文化旅游產(chǎn)品開發(fā)有志趣的社會(huì)各界人士。

（五）征集內(nèi)容

征集文化旅游形象傳播設(shè)計(jì)類、文化旅游商品設(shè)計(jì)類、文化旅游空間設(shè)計(jì)類、紅色產(chǎn)品類、游記攻略和攝影類五大類別的作品。

01類：文化旅游形象傳播設(shè)計(jì)類

創(chuàng)作與懷化市文化旅游形象相關(guān)的多媒體及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類作品，以懷化城市文化作為元素，依托懷化的文化特色，開展IP形象設(shè)計(jì)，向大眾傳達(dá)懷化優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源，展示懷化風(fēng)景秀美、歷史文化悠久、人民熱情好客的美好形象。

征集類別： IP形象設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、平面（如廣告海報(bào)、宣傳折頁、宣傳冊(cè)、漫畫、書籍、包裝設(shè)計(jì)等及其他）、視頻（如短視頻、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體廣告等及其他）、音頻（如歌曲、廣播作品等及其他）、數(shù)字（如H5、交互Flash、移動(dòng)APP等及其他）類作品。

02類：文化旅游商品設(shè)計(jì)類

帶有地域特性、創(chuàng)新性、有文化內(nèi)涵、貼近市場、具有高產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值的原創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品及設(shè)計(jì)作品，注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用功能、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場需求相結(jié)合。

征集類別：體現(xiàn)懷化特色的旅游紀(jì)念品、地方特色物產(chǎn)、手工藝制品以及非遺技藝等旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和在售文旅商品的升級(jí)設(shè)計(jì)。

03類：文化旅游空間設(shè)計(jì)類

針對(duì)懷化市當(dāng)前文旅發(fā)展現(xiàn)狀，文化旅游上的技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多樣化、特色化、差異化、內(nèi)涵式發(fā)展文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意的新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目。

征集類別：文化主題酒店、鄉(xiāng)村民宿、房車營地、特色美食門店、特色商品街（鋪）、新技術(shù)、新概念的空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

04類：紅色產(chǎn)品類

征集圍繞懷化豐富的紅色文化和故事進(jìn)行的創(chuàng)意結(jié)合。創(chuàng)作懷化主題紅色文化IP資源譜系相關(guān)的各類文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類作品，圍繞懷化紅色文化IP元素為核心，以懷化豐富的紅色紀(jì)念館及抗戰(zhàn)故事為背景，向大眾傳達(dá)懷化優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源，弘揚(yáng)懷化紅色文化，展現(xiàn)紅色文旅產(chǎn)業(yè)愿景。

征集內(nèi)容：紅色文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、紅色人物IP形象設(shè)計(jì)、平面（如廣告海報(bào)、宣傳折頁、宣傳冊(cè)、漫畫、書籍、包裝設(shè)計(jì)等及其他）。

05類：游記攻略和攝影類

通過湖南文化生態(tài)旅游精品線路 “游瀟湘”云平臺(tái)征集大湘西文化生態(tài)旅游精品線路優(yōu)秀游記攻略及攝影作品。曬出在大湘西旅游的故事，分享在大湘西旅行的快樂。

征集內(nèi)容：在大湘西旅游所經(jīng)歷的點(diǎn)滴，包括行程路線，沿途風(fēng)光，特色建筑，當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，飲食文化以及見到的一些趣事等，征集圖文并茂的游記、攻略和攝影作品。

（六）作品要求

堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，圍繞湖湘文化，突出懷化文旅要素，強(qiáng)調(diào)落地性和可轉(zhuǎn)化。同時(shí)符合以下條件：

1.遵守法律法規(guī)，提交作品必須是作者原創(chuàng)作品，創(chuàng)作單位和個(gè)人應(yīng)簽署原創(chuàng)承諾，保證對(duì)作品擁有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得抄襲、模仿，不得涉及任何法律糾紛；

2.作品要體現(xiàn)國家和社會(huì)公共利益、語言文字使用規(guī)范、表現(xiàn)形式得當(dāng)，文化品位良好，提倡風(fēng)格多樣、百花齊放，滿足不同受眾群體的喜好；

3.積極探索運(yùn)用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為參賽作品注入現(xiàn)代氣息，創(chuàng)作新穎別致的創(chuàng)意性作品。