文創(chuàng)如今不只是產(chǎn)業(yè)概念，已成為一種生活方式。傳鑒文創(chuàng)大賞今年的主題定為：順勢(shì)而長(zhǎng)。順勢(shì)，是順應(yīng)時(shí)代號(hào)召與文化趨勢(shì)。如今文化賦能旅游，文化賦能科技結(jié)合。文化+改變了我們的生活方式。而長(zhǎng)（Zhang)的"長(zhǎng)"特別使用繁體形式，寓意一種繼承與未來促進(jìn)商業(yè)品牌的增長(zhǎng)。有了文創(chuàng)的加持，品牌未來會(huì)有更深的內(nèi)涵。
2021傳鑒文創(chuàng)大賞今年分為兩大賽道：
一、品牌命題式IP項(xiàng)目-【我們的品牌】是傳鑒文創(chuàng)院與IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)、IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)、傳鑒(中國(guó))有限公司聯(lián)合打造的一個(gè)年度的品牌文創(chuàng)征集與傳播活動(dòng)。分為路演、命題、征稿、評(píng)選頒獎(jiǎng)五個(gè)環(huán)節(jié)。旨在建立起IAI傳鑒(營(yíng)銷人、品牌人,高校學(xué)生、學(xué)者、廣告人以及社會(huì)人士)對(duì)我們身邊耳熟能詳?shù)纳虡I(yè)品牌的互動(dòng)話題與商業(yè)品牌IP化的打造。今年參與品牌命名的企業(yè)最終確定為兩家企業(yè)：卡薩帝（Casarte)與維達(dá)·薇爾（ Libresse）
卡薩帝在全球市場(chǎng)的品牌為Casarte，源于意大利語(yǔ)，“La casa”是“家”，“arte”是“藝術(shù)”，Casarte將兩者合二為一，寓意“家的藝術(shù)”?？ㄋ_帝品牌創(chuàng)立以來，不忘初心，像做藝術(shù)品一樣做家電。她用超前戰(zhàn)略眼光，洞察消費(fèi)升級(jí)，保持技術(shù)引領(lǐng)，始終追求科技、精致、藝術(shù)，如今已成長(zhǎng)為實(shí)至名歸的國(guó)際高端家電品牌。本次品牌命題IP項(xiàng)目，卡薩帝使用銀河系列為文創(chuàng)IP共建項(xiàng)目，參賽公司可以圍繞卡薩帝銀河系列家電展開文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)意與策略方案。
維達(dá)集團(tuán)旗下來自北歐的衛(wèi)生巾品牌Libresse薇爾 秉承著高品質(zhì)要求和人性化設(shè)計(jì)理念，自1940s誕生伊始，致力于貼合女性升級(jí)的身心訴求。時(shí)至今日，Libresse已經(jīng)發(fā)展成為全球品牌，行銷全球101個(gè)國(guó)家和地區(qū)，受超2億女性用戶的信賴，在歐洲、南美洲及東南亞皆為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。本次品牌命題IP項(xiàng)目，薇爾采用“V"進(jìn)行文創(chuàng)IP共建項(xiàng)目，參賽公司可以圍繞薇爾的logo "V"造型展開文創(chuàng)創(chuàng)作和品牌營(yíng)銷案例的提報(bào)。
注 : 參加命題品牌的報(bào)名公司免費(fèi)參賽，參選企業(yè)可以根據(jù)和IAI傳鑒有合作關(guān)系的已有IP聯(lián)名創(chuàng)意，獲獎(jiǎng)后享有豐厚大禮并成為企業(yè)方候選供應(yīng)商、獲獎(jiǎng)項(xiàng)目將收錄至《2021傳鑒文創(chuàng)作品集》等權(quán)益。如有疑問請(qǐng)致電 IAI傳鑒電話400-8467-868咨詢。
二、文創(chuàng)案例公開報(bào)名：每年我國(guó)文創(chuàng)企業(yè)、創(chuàng)意公司、媒體、品牌主在不同時(shí)期會(huì)有很多優(yōu)秀的文創(chuàng)作品和案例。傳鑒致力于發(fā)現(xiàn)有傳承、有創(chuàng)意的文創(chuàng)作品予以嘉獎(jiǎng)并記錄在冊(cè)，讓文創(chuàng)作品或案例得以更好的保存與借鑒。
注 : 參加案例公開報(bào)名的公司參賽免費(fèi)，初審入圍后需要支付獎(jiǎng)杯、證書、作品集等費(fèi)用，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目將收錄至《2021傳鑒文創(chuàng)作品集》。如有疑問請(qǐng)致電 IAI傳鑒電話400-8467-868咨詢。
1. 每件參賽作品需附上設(shè)計(jì)說明，明確闡述作品的設(shè)計(jì)思路、理念和含義（200 字以內(nèi)）；文創(chuàng)IP應(yīng)用從多角度圖文結(jié)合描述該項(xiàng)目。
2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)單件作品圖片不超過5張，系列不超過8張（其中：1 張圖片需體現(xiàn)作品全貌；1張結(jié)構(gòu)圖，其余 3張圖片要求多角度、有參照物、盡可能體現(xiàn)作品原貌。）
3. 圖片電子文件上傳統(tǒng)一為 JPG 格式，作品長(zhǎng)度20厘米（高度根據(jù)畫面自身而定）,分辨率150像素/厘米，單張圖片大小不超過2M。 線上申報(bào)完成的作品，請(qǐng)把作品高清版本以壓縮包ZIP格式發(fā)送至IAIAWARDS負(fù)責(zé)人郵箱，文件命名格式“申報(bào)公司/人名稱+作品名稱+申報(bào)作品數(shù)量”。報(bào)獎(jiǎng)鏈接
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首屆傳鑒文化創(chuàng)意峰會(huì)暨2021傳鑒文創(chuàng)大賞頒獎(jiǎng)盛典
首屆傳鑒文化創(chuàng)意峰會(huì)暨2021傳鑒文創(chuàng)大賞頒獎(jiǎng)盛典將于今秋10月舉辦，屆時(shí)一線文創(chuàng)企業(yè)方、媒體與品牌方同臺(tái)，用文化創(chuàng)意賦能商業(yè)品牌更長(zhǎng)發(fā)展。屆時(shí)，傳鑒文創(chuàng)院簽約非遺傳承人、藝術(shù)家等人士將會(huì)給大家?guī)硪粓?chǎng)非凡文創(chuàng)盛宴。用文創(chuàng)為商業(yè)品牌賦能，歡迎關(guān)注并參與2021傳鑒文創(chuàng)大賞。
IAIAWARDS是國(guó)內(nèi)知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷賽事評(píng)選。涵蓋國(guó)際廣告、國(guó)際旅游、體育、電商、母嬰、汽車、醫(yī)療健康、金融等七個(gè)垂類獎(jiǎng)項(xiàng)。傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)IAIFESTIVAL是為期三天的大型品牌營(yíng)銷盛會(huì)，涵蓋傳鑒品牌營(yíng)銷峰會(huì)、星光大賞、全場(chǎng)PK創(chuàng)意營(yíng)、IAIAWARDS頒獎(jiǎng)典禮等環(huán)節(jié)組成。第22屆IAIAWARDS傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)及垂直獎(jiǎng)將于10月開啟。IAIAWARDS is a well-known comprehensive advertising and brand marketing competition in China. It covers seven vertical awards, including international advertising, international tourism, sports, e-commerce, mother and baby, automobile, medical and health, finance, etc. IAIFESTIVAL including brand marketing summit of IAI, Star Award of IAI, PK creative camp and iaiawards award ceremony.The 22nd IAIAWARDS and vertical awards will be opened in October.
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