按照政府引導、企業(yè)自愿原則，由湖南農(nóng)業(yè)大學、湘茶集團、湖南中茶等單位發(fā)起成立了“湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會”，負責“瀟湘”茶品牌的運作，劉仲華院士當選首屆會長。品牌涵蓋大湘西地區(qū)的湘西州、張家界、懷化、邵陽、婁底5市州所轄的42個縣市區(qū)，以及武陵山片區(qū)的石門、桃源、安化三縣，共45個縣市區(qū)。該區(qū)域處于我國黃金產(chǎn)茶帶，有古丈毛尖、保靖黃金茶、碣灘茶、石門銀峰等國家地理標志保護產(chǎn)品。 “神韻大湘西，生態(tài)瀟湘茶”是“瀟湘”茶品牌的宣傳廣告語。到2019年，品牌實施范圍擴展到羅霄山片區(qū)10個縣（市區(qū)），共55個縣（市區(qū)），全省37個茶葉主產(chǎn)縣有21個在“瀟湘”茶品牌范圍內(nèi)，覆蓋了綠茶（花茶）、紅茶、黑茶、白茶、黃茶等5大茶類。

瀟湘茶

XIAOXIANGTEA

迄今，“瀟湘”茶在全國范圍內(nèi)建立品牌專賣店460余家，實施茶旅融合發(fā)展示范項目50個，實現(xiàn)綜合產(chǎn)值455億元，帶動大湘西地區(qū)240萬茶農(nóng)增收致富，茶農(nóng)人均年收入過12000元。

2022年經(jīng)浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合評估，“瀟湘”茶公用品牌價值為68.42億元人民幣。

2021年8月，湖南省發(fā)展和改革委員會、湖南省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合印發(fā)了湘發(fā)改西開[2021]635號文件《湖南省茶葉公共品牌建設實施方案（2021-2025）》。根據(jù)文件精神，以“三湘四水五彩茶”為主題，將“瀟湘”茶公用品牌實施范圍擴大到全省，涵蓋綠茶（含花茶）、黑茶、紅茶、黃茶、白茶等茶類及代用茶（含莓茶）。2021 年12月，促進會更名為“湖南省茶葉品牌建設促進會”，會員單位203家。劉仲華院士繼續(xù)當選為第二屆理事會會長。下一步將繼續(xù)完善“瀟湘”茶品牌標準體系、質(zhì)量可溯源體系和評價體系，創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，拓展“瀟湘”茶營銷渠道，在加強“瀟湘”茶公用品牌宣傳推廣力度的同時，鼓勵做大做強品類品牌和企業(yè)品牌。繼續(xù)以“生態(tài)、安全、優(yōu)質(zhì)、有機”的品牌內(nèi)涵，樹立“瀟湘”茶品牌是湖南高端茶產(chǎn)品的形象。

為做好“瀟湘”茶品牌傳播推廣，現(xiàn)面向社會廣泛征集“瀟湘”茶廣告語。匯聚大眾智慧，以期進一步提升“瀟湘”茶品牌的知名度和美譽度。

廣告征集方案

·廣告語征集時間：

2022年4月23日—5月12日（17:00）

·網(wǎng)絡投票時間：

2022年5月16日—5月20日（17:00）

·評選辦法：

網(wǎng)絡投票(占比40%)與專家組評審意見(占比60%)進行綜合評選。

獎勵方法

第一名：獎金2萬元

第二名—第五名：獎金5000元/條

入圍獎：凡入選網(wǎng)絡評審者，均贈送明前瀟湘茶一份。（初評至少評選50條進入網(wǎng)絡投票環(huán)節(jié)）

征集要求

·廣告語征集要求：

1、應征作品必須符合《廣告法》及相關法律法規(guī)的規(guī)定，不得違背社會道德及相關習俗。組委會只接受漢語語言文字表達的投稿作品、且語句通順。不得含有錯別字與病句。應征作品須語言優(yōu)美精煉，具有傳播性，字數(shù)不得超過15個字。

2、應征作品必須符合“瀟湘”茶品牌特性，體現(xiàn)公用品牌屬性定位，準確傳達品牌內(nèi)涵、文化價值，不得與單個產(chǎn)品或者企業(yè)宣傳語相似。若不同人名提交了相同廣告語，則按照提交時間的先后次序取前者。

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