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我院舉辦“品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方法探索”管理培訓(xùn)|征集清華院宣傳口號(hào)

信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng) 點(diǎn)擊次數(shù)：8707 更新時(shí)間：2023-06-06 截止日期：2023-06-07

品牌建設(shè)過(guò)程是整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中最重要的方面之一，良好的品牌建設(shè)會(huì)建立并維持抵御競(jìng)爭(zhēng)性攻擊的壁壘或可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于公司發(fā)展和市場(chǎng)拓展方面都需要依托良好的品牌形象。為讓每一位公司員工認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，讓每位員工學(xué)習(xí)了解維護(hù)公司品牌的重要性。2023年5月30日下午，企劃部與人力資源部展開(kāi)以“品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方法探索”為主題的管理培訓(xùn)。特邀請(qǐng)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授、碩士生導(dǎo)師徐茵教授，為我院中層干部講授品牌管理新思維。
清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院企劃部主任楊絲路作為主持人，為大家介紹了徐茵教授。
首先徐茵教授以品牌建立十分成功的案例為引，從品牌功能入手，用引人入勝的故事，和其他優(yōu)秀公司的實(shí)操，讓在場(chǎng)的聽(tīng)眾都感受到了品牌建設(shè)的重要性。徐教授提到“公司的品牌價(jià)值是時(shí)效最長(zhǎng)的，當(dāng)品牌形象深入人心時(shí)，復(fù)購(gòu)率也會(huì)上升”。
品牌是由名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、口號(hào)、代言人等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的符號(hào)組成，通過(guò)建立在消費(fèi)者心中與眾不同的品牌聯(lián)想來(lái)形成無(wú)形資產(chǎn)，從而對(duì)市場(chǎng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。
其次徐教授通過(guò)一個(gè)小例子讓大家認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值，即公司想表達(dá)的價(jià)值是否就是客戶眼中看到的價(jià)值，和如何定位品牌，將公司品牌背靠在認(rèn)同度高的文化背景上，或大家認(rèn)可的偉人身上，尋找公司內(nèi)核，即公司品牌所體現(xiàn)的公司精神。
最后徐教授為大家引用小米重新設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的例子，讓在坐的觀眾從將近100個(gè)相差無(wú)幾的表示中選擇，全場(chǎng)爆發(fā)出驚嘆聲，隨后徐教授講到公司品牌標(biāo)識(shí)的顏色，形狀，圓潤(rùn)或有棱角，都會(huì)在潛意識(shí)中帶給客戶不同的認(rèn)知，從而鏈接到公司在客戶心中的形象。
在這場(chǎng)講座中，座無(wú)虛席，在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，頻頻舉起手機(jī)拍照記錄內(nèi)容，相信本次活動(dòng)會(huì)為參與者帶來(lái)許多關(guān)于品牌的思考。非常期待徐教授下場(chǎng)培訓(xùn)的內(nèi)容，品牌宣傳是公司文化對(duì)外傳播最重要的一環(huán)，本次講座特別深化了內(nèi)部員工對(duì)品牌認(rèn)知的一致性，以及對(duì)于品牌的重視，只有大家一起守護(hù)好屬于清華院的品牌，在未來(lái)清華院這個(gè)品牌才能回饋給每一位員工。
在此，企劃部特別推出清華院
“品牌口號(hào)”征集活動(dòng)
為清華院設(shè)計(jì)一個(gè)符合企業(yè)形象的
響亮口號(hào)吧！
截止至6月7日12點(diǎn)
按留言點(diǎn)贊數(shù)排名
前3名可獲得
清華院文創(chuàng)禮包
中獎(jiǎng)的朋友
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