有些趨勢從前幾年開始已經(jīng)有了實驗性成果，比如更加環(huán)保的材料和越來越可以靈活使用的徽標，2020年包裝設計將會創(chuàng)造更多可能性。
2020年包裝設計新趨勢 將從這八大類別開始
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01
材料創(chuàng)新
包裝行業(yè)從幾年前就開始出現(xiàn)塑料危機了，我們對可以取代塑料的新型包裝材料的探索從未停止。
在某些情況下，產品甚至可以成為包裝。設計師mi Zhu設計了Soapack，這是一種用植物油基肥皂制成的可持續(xù)化妝品，顏色的變化來自于在礦物質、植物和花卉中發(fā)現(xiàn)的天然顏料。每個瓶子都在模具中成型，然后涂上一層薄薄的蜂蠟以防水。
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朱莉婭?馬什(Julia Marsh)的包裝初創(chuàng)企業(yè)Sway，對海藻進行處理并設計成產品包裝，它在完成包裝的使命后，可以再次融入大自然中。
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在即食食品行業(yè)，包裝更容易“可持續(xù)化”，用食品來做食品的包裝即可。
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雀巢日本公司更換了Kit Kat巧克力棒上的塑料包裝，原來的塑料包裝被折紙代替，消費者可以將包裝紙折成紙鶴，既具有可持續(xù)性又具有交互性。（當然，這一設計的必要性也遭到了質疑。）
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02
單色包裝
在將品牌推向市場時，色彩是至關重要的。讓一種顏色占據(jù)整個畫布可能會產生最大的效果，這有利于吸引消費者的目光。
在一項關于顏色對營銷影響的研究中指出，對品牌或產品的快速判斷90％僅基于顏色。
在某些情況下，產品本身就可以成為包裝的顏色JRINK juicery（JRINK果汁廠），除了玻璃瓶上的白色文字外，所有顏色都來自產品本身，充分展示了果汁的天然和健康。
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塞斯羅根(Seth Rogen)的加拿大品牌Houseplant就使用了同一顏色的多種色度，效果極佳。他們的產品系列有綠色、紫色和黃色調，旨在傳達你的興奮感。
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Myro是一款可重復使用的香體露，包裝簡潔實用，Stay Sixty的不銹鋼瓶身采用了優(yōu)雅的工業(yè)設計，純色尤其為這款產品增添了高級感。
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03
重復圖案
相同模塊的重復會讓人頭暈目眩，但當你退后一步的時候，它又會呈現(xiàn)出一個完美有序的設計，重復的模塊往往會呈現(xiàn)繽紛輕快的效果。
隨著Overtone Brewing的推出，“O”字標記貫穿包裝主視覺，啤酒的包裝設計看上去更像是一張地下俱樂部的海報。為了將這個想法轉化為設計，我們使用線條和色彩來創(chuàng)造視覺錯覺，這些圖案與啤酒的風格相結合，在貨架上創(chuàng)造了一件藝術品。
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Method聘請了藝術家和設計師Morag Myerscough設計了一套“more is more”的限量版植物洗手液和清潔劑。Myerscough想要為你的家創(chuàng)造一件“美麗的彩色珠寶”，為你的廚房水槽添上繽紛色彩。
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Compartes的有機巧克力新系列，其包裝設計已經(jīng)被史密森尼設計博物館庫珀·休伊特收藏。Compartes的創(chuàng)始人喬納森·格拉姆(Jonathan Grahm)再一次推出了一系列精致的巧克力，包裝設計采用了模塊化葉面的拼接。
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04
靈活徽標
徽標對于品牌的重要性在于，品牌的一切視覺都會圍繞徽標展開。
現(xiàn)在，徽標不再只是一個標志，它是一種美學，是文化對話的一部分，更多的品牌正在轉向靈活的標識系統(tǒng)。
現(xiàn)在的品牌logo可能出現(xiàn)在Facebook或Instagram上，也可能出現(xiàn)在廣告牌上，因此品牌和設計師需要有一個靈活的身份系統(tǒng)來滿足品牌徽標在各個平臺上的應用。
雅虎的新徽標就考慮到了跨平臺使用。通過簡單的“y！”進一步簡化了身份，適用于網(wǎng)站圖標和社交媒體圖標。
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一些品牌也完全不使用他們的標識，比如萬事達（Mastercard ）和多力多滋（Doritos）。為了吸引Z世代的消費者，多力多滋完全剝離了他們的品牌，只留下一個三角形框架和“Logo Goes Here”的字樣。
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今年早些時候，萬事達宣布將他們的名字完全從他們的標志中去掉，只剩下兩個重疊的圓圈，Pentagram稱這是“其品牌身份的演變，有一個新標志，突顯了萬事達及其支付系統(tǒng)的連通性和無縫性。”這個決定給品牌帶來了簡潔得視覺，也使它成為數(shù)字使用的最佳選擇。
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05
以植物為基礎的世界
人們越來越喜歡健康的素食，也更喜歡植物系包裝設計，因為這意味著天然與健康，這似乎已經(jīng)成為一種潮流。
肉類生產是不可持續(xù)的,年輕一代敏銳地意識到氣候變化,全球人口不斷上升,所以蛋白質替代肉開始被接受，并進入人們的餐桌。肉類或乳制品包裝上“基于植物的”這一類詞的出現(xiàn)頻率提高，視覺也盡力呈現(xiàn)的更加“植物化“。
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06
品牌營銷
近年來你一定發(fā)現(xiàn)，品牌活動接踵而來，幾乎每天都有設計師或零售商發(fā)布限量版的品牌產品或聯(lián)名產品。當我們喜歡一個品牌時，就會不遺余力將自己打造成行走的廣告牌。
2019年夏天，阿迪達斯與冰茶生產商亞利桑那合作，在紐約開了一家快閃店，出售99美分一雙的運動鞋，用綠茶輔助鞋的陳列，這一聯(lián)合營銷吸引球鞋迷們一擁而入。
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品牌需要通過營銷活動打開知名度，同時也要引發(fā)消費者的共情感，塔可鐘（Taco Bell）比其他任何品牌都更能做到這一點，它深入挖掘了粉絲們的情感。
塔可鐘(Taco Bell)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗?艾爾斯(Christopher Ayres)表示，不僅是在產品或設計方面表現(xiàn)品牌主題，你必須還要有品牌意識，因為這些核心價值觀最終將被融入品牌視覺中。
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07
無酒精時代崛起
但在過去幾年里，酒精飲料的銷量出現(xiàn)了下滑，這在很大程度上是因為千禧一代的飲酒量減少了，而世界衛(wèi)生組織(WHO)報告稱，全球范圍內的飲酒者比例下降了近5%。不含酒精的啤酒銷量在過去五年中也平均增長了3.9%。
Athletic Brewing的啤酒廠開發(fā)了一種全新的無酒精啤酒制造工藝，該工藝模仿的是真正的啤酒，包裝設計也在原理酒類的一貫風格，朝著”飲料包裝“靠攏。
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以Stryyk為例。這是一個替代伏特加的產品，用黃瓜、蘋果和香菜制成的無酒精飲料。包裝設計和品牌廣告都給人清透健康的感覺。
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08
性別包容性
品牌性別化已經(jīng)成為歷史，越來越多的人意識到性別多樣性。當下，創(chuàng)造非性別定式的品牌成為主流。
第十屆Hiiibrand國際品牌標志設計大賽截稿在即，想要參加的同學還有機會，點擊下方圖片即可瀏覽參賽細則：
截止日期：2020年2月29日
參賽分組：專業(yè)組、學生組
參賽類別：品牌形象、標志、包裝
蘇公網(wǎng)安備 32021402001374號
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