進(jìn)一步塑造嘉興城市品牌，提升并傳播嘉興 “紅船魂、國(guó)際范、運(yùn)河情、江南韻”的嘉興城市風(fēng)貌特色，傳承嘉興城市文化，增強(qiáng)人民凝聚力和歸屬感。嘉興市人民政府與國(guó)際競(jìng)賽品牌嫩鳥(niǎo)計(jì)劃攜手發(fā)布了2020年嘉興市城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)國(guó)際競(jìng)賽，競(jìng)賽自去年12月面向全球發(fā)布，共吸引了全球34個(gè)國(guó)家，131個(gè)城市的375位選手參與，其中部分選手來(lái)自中國(guó)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院，清華大學(xué)，同濟(jì)大學(xué)等設(shè)計(jì)專業(yè)名校。

▲詳細(xì)競(jìng)賽數(shù)據(jù)可點(diǎn)擊圖片查看

經(jīng)過(guò)競(jìng)賽評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)格甄選，并結(jié)合大眾評(píng)審的最終投票結(jié)果，本次2020年嘉興市城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)國(guó)際競(jìng)賽的三強(qiáng)及冠軍正式與大家見(jiàn)面。

首先恭喜參賽編號(hào)為YBJX-Logo-140004的中國(guó)選手王灝洋、鞠莉莉和他們的作品《湖上嘉興》榮獲本次競(jìng)賽冠軍；參賽編號(hào)為YBJX-Logo-140196的新加坡選手Koh Boon Peng和他的作品《標(biāo)志性的城市》，以及YBJX-Logo-140135的韓國(guó)選手LeeHaebin、JoInsang和他們的作品《紅浪》榮獲三強(qiáng)稱號(hào)。

本次競(jìng)賽評(píng)委廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪老師對(duì)冠軍作品的評(píng)價(jià)：“作者巧妙地把幾個(gè)基本要素概括在了簡(jiǎn)約的曲線里，以少勝多，且具東方神韻。”

知名平面設(shè)計(jì)師，中央美術(shù)學(xué)院教師劉治治老師對(duì)冠軍作品的看法是“通過(guò)對(duì)同一抽象形態(tài)進(jìn)行分割、連綴和填充”表達(dá)了“屋、水、船”三個(gè)主要元素，視覺(jué)關(guān)系組織有序，有節(jié)奏感，清新簡(jiǎn)潔，富有詩(shī)意，極具人性化。標(biāo)志延展性強(qiáng)，具有更多的可變性，適用于不同尺度與不同載體?！?/span>

▲作品：《湖上嘉興》，作者：王灝洋、鞠莉莉

▲作品：《標(biāo)志性的城市》，作者：Koh Boon Peng

▲作品：《紅浪》，作者：LeeHaebin、JoInsang

 

全球設(shè)計(jì)師以競(jìng)賽為媒與嘉興城市相連，并運(yùn)用設(shè)計(jì)視野解讀嘉興文化，從而創(chuàng)作出能夠代表嘉興人文風(fēng)貌的城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，那么接下來(lái)就看看他們的作品以及設(shè)計(jì)理念吧。

—— 冠軍/CHAMPION ——

2020年嘉興市城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)國(guó)際競(jìng)賽冠軍作品：

?湖上嘉興 

參賽編號(hào)：YBJX-Logo-140004

?設(shè)計(jì)師介紹

鞠莉莉（左）王灝洋（右）/中國(guó)

<王灝洋個(gè)人經(jīng)歷>

卑爾根建筑學(xué)院，建筑學(xué)

多相工作室，助理建筑師

<鞠莉莉個(gè)人經(jīng)歷>

黑龍江民族學(xué)院，藝術(shù)設(shè)計(jì)

漢符志品牌設(shè)計(jì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)師

?作品解讀

城市標(biāo)識(shí)的創(chuàng)作靈感來(lái)源于嘉興南湖，紅船蕩漾在碧綠的湖水之間，遠(yuǎn)方的煙雨樓若隱若現(xiàn)。嘉興河網(wǎng)密布，城市標(biāo)識(shí)的主體由兩段起伏的波浪構(gòu)成，代表了這一座漂在水上的老城。紅船與煙雨樓的輪廓交織在曲線之中，既體現(xiàn)了包容開(kāi)放的城市精神，也是嘉興作為千年古城、文化之邦、革命圣地的象征。

我們?cè)噲D在這個(gè)作品中表現(xiàn)整個(gè)南湖，紅船代表歷史，煙雨樓代表文化，借由南湖來(lái)代表整個(gè)嘉興。同時(shí)，我們希望所有的元素都能并存于同一個(gè)秩序之中，所以截取波浪上不同的形狀賦予其不同的含義，形成最終的設(shè)計(jì)。

?參賽訪談

1.參與競(jìng)賽前了解嘉興的文化嗎？參與競(jìng)賽后做了哪些調(diào)查工作，是否有了更深入的理解，請(qǐng)用三個(gè)關(guān)鍵詞形容你們理解的嘉興特征。

參賽前我們對(duì)嘉興并不熟悉，之后閱讀了許多與嘉興有關(guān)的書(shū)籍，其中王加兵老師的《南湖四時(shí)生活手記》讓我們對(duì)嘉興南湖有了更全面的認(rèn)識(shí)。“有歷史、有文化、有生活”是我們對(duì)于嘉興這座城市的理解。

2.您是如何運(yùn)用所學(xué)，將嘉興特征在作品中得以表達(dá)的？想要傳遞什么樣的嘉興精神？

通過(guò)大膽地歸納、抽象與融合，將嘉興的歷史文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為極簡(jiǎn)的圖形，傳遞出嘉興敢為人先的首創(chuàng)精神。

3.如何看待城市標(biāo)識(shí)對(duì)城市發(fā)展所起到的作用？

城市標(biāo)識(shí)是從城市的眾多特色中提煉出的視覺(jué)符號(hào)，是城市形象的直觀體現(xiàn)，它可以充分彰顯城市的內(nèi)涵和文化特色，有助于城市形象的傳播。同時(shí)它兼具功能性與藝術(shù)性的特質(zhì)，美化城市環(huán)境，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 進(jìn)入本次競(jìng)賽的前三甲，你認(rèn)為自己的優(yōu)勢(shì)和作品的特色是什么？

簡(jiǎn)潔，少即是多。

5.談一談參賽初衷、參賽收獲和感受，發(fā)表一下感言。

出于對(duì)平面設(shè)計(jì)的興趣以及對(duì)嘉興這座城市的向往，我們參加了這次比賽。在這個(gè)過(guò)程中我們體會(huì)到平面設(shè)計(jì)的樂(lè)趣與挑戰(zhàn)，對(duì)其有了更深刻的理解，同時(shí)意識(shí)到溝通與協(xié)作在團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作中的重要性。這個(gè)作品的實(shí)現(xiàn)與團(tuán)隊(duì)成員間的通力配合是分不開(kāi)的。

?個(gè)人展示

1.在設(shè)計(jì)領(lǐng)域或者跨界領(lǐng)域中最欣賞那位大師？對(duì)于本次的設(shè)計(jì)理念是否有影響？

馬塞爾·杜尚和草間彌生是我們最喜歡的藝術(shù)家。我們相信觀念是重要的，這兩個(gè)月的大部分時(shí)間我們是在補(bǔ)充知識(shí)，從草圖構(gòu)思到完成圖紙繪制，只用了最后一周的時(shí)間。

2.請(qǐng)介紹一下團(tuán)隊(duì)/自己，闡述一下對(duì)未來(lái)2年的規(guī)劃

我們的團(tuán)隊(duì)是建筑師加上插畫(huà)師的組合。希望在未來(lái)兩年可以多接觸一些不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)工作，拓寬自己的設(shè)計(jì)思維，做出一些有趣的設(shè)計(jì)。

3. 請(qǐng)展示一些你們的項(xiàng)目吧。

莆田市美術(shù)館：美術(shù)館的介入模糊了封閉式小區(qū)的邊界，改變了社區(qū)花園的屬性。它在住宅和城市之間架起了一座橋梁，將封閉式社區(qū)與城市公共空間結(jié)合起來(lái)。（研究生畢業(yè)設(shè)計(jì)題目）

▲項(xiàng)目 – 莆田市美術(shù)館

莫桑比克幼兒園競(jìng)賽：這是一個(gè)庇護(hù)所。一個(gè)為身患?xì)埣?，并遭受社?huì)排斥的兒童所建立的兒童中心。這是一個(gè)小世界，它包含了城市、聚落和森林三個(gè)片段，它連接著遙遠(yuǎn)的過(guò)去、快速發(fā)展的現(xiàn)在與不可知的未來(lái)。

▲項(xiàng)目 – 莫桑比克幼兒園競(jìng)賽作品

太合音樂(lè)旗下廠牌赤瞳音樂(lè)-SoulBoogie品牌識(shí)別系統(tǒng)：這是一個(gè)音樂(lè)活動(dòng)的logo；圖形是兩個(gè)擁抱熱舞的小人，所傳達(dá)的是直接動(dòng)感與感染力，和我一起扭動(dòng)。logo審核通過(guò)，活動(dòng)還在籌備中。

▲項(xiàng)目 – SoulBoogie品牌識(shí)別系統(tǒng)

基于賽博朋克浪潮的概念，此款耳機(jī)不是普通的耳機(jī)，它有強(qiáng)大的振動(dòng)功能，它的外觀能使即將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界的玩家更有代入感。

—— 三強(qiáng)/TOP3 ——

2020年嘉興市城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)國(guó)際競(jìng)賽三強(qiáng)作品：

排名不分先后

?TOP3  標(biāo)志性的城市

參賽編號(hào)：YBJX-Logo-140196

?設(shè)計(jì)師介紹

Koh Boon Peng/新加坡

<Koh Boon Peng個(gè)人經(jīng)歷>

墨爾本皇家理工學(xué)院，平面設(shè)計(jì)

?作品解讀

我的設(shè)計(jì)理念是從嘉興的歷史和地標(biāo)、美食和節(jié)日以及文化和藝術(shù)中汲取了靈感。基于此，首先我勾勒了幾個(gè)簡(jiǎn)單的幾何形狀，并進(jìn)行排列組合設(shè)計(jì)出該城市標(biāo)識(shí)。本次標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)采用鮮艷明快的顏色以及一套有趣的圖標(biāo)，意在令這座城市變得生動(dòng)起來(lái)，并將本地居民與外界聯(lián)系起來(lái)。

以兩種不同的方式使用徽標(biāo)，首先，將其用作辦公品牌和企業(yè)抵押品等官方品牌的主要成分。第二種用法是將徽標(biāo)和基于城市元素創(chuàng)建的圖標(biāo)集一起使用，以另一種方式講述有關(guān)城市的視覺(jué)故事。該組件可以縮放到多處，如移動(dòng)屏幕到建筑物外墻的所有內(nèi)容。它可以單獨(dú)用作獨(dú)立活動(dòng)，也可以用作視覺(jué)模式來(lái)吸引人們的注意力。

標(biāo)識(shí)也傳達(dá)了城市的主題; 一個(gè)熱情，友好，開(kāi)放，富有創(chuàng)造力和多元文化的標(biāo)志性城市。這種品牌體系為未來(lái)的增長(zhǎng)和變化以及某些形式的創(chuàng)作自由留有空間。它提供了靈活性，可以使城市免于在每次更改城市品牌時(shí)都必須徹底檢修。這既昂貴又費(fèi)時(shí)。它允許自己在沒(méi)有重大變化的情況下發(fā)展多年。

?參賽訪談

1.參與競(jìng)賽前了解嘉興的文化嗎？參與競(jìng)賽后做了哪些調(diào)查工作，是否有了更深入的理解，請(qǐng)用三個(gè)關(guān)鍵詞形容你們理解的嘉興特征。

參加此次競(jìng)賽之前，我并不了解嘉興文化。也許正因此，我在研究和分析城市詳情上花費(fèi)了更多的精力和時(shí)間。為了確定標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方向并加深對(duì)嘉興的了解，我上網(wǎng)做了很多研究。研究?jī)?nèi)容涵蓋了這座城市悠久的歷史、名勝古跡、城市地標(biāo)、旅游熱地、節(jié)日和文化慶典、遠(yuǎn)近聞名的美食以及各種與該城市相關(guān)的社交媒體推送等。在著手概念化設(shè)計(jì)之前，我嘗試了解盡可能多的領(lǐng)域。當(dāng)我以后開(kāi)始對(duì)標(biāo)識(shí)做概念化設(shè)計(jì)時(shí)，所有這些都對(duì)我有幫助。當(dāng)然，通過(guò)閱讀和研究，我對(duì)這座城市的興趣和理解更加深厚了。并且在讀了嘉興游客在社交媒體上留下的評(píng)論后，我萌生了想要親自參觀這座美麗城市的好奇心。

關(guān)鍵詞1：中國(guó)共產(chǎn)黨誕生之地。 

關(guān)鍵詞2：嘉興市又名“魚(yú)米之鄉(xiāng)，絲綢之府” 

關(guān)鍵詞3：美麗質(zhì)樸的水鄉(xiāng)

2.您是如何運(yùn)用所學(xué)，將嘉興特征在作品中得以表達(dá)的？想要傳遞什么樣的嘉興精神？

我試圖將這座文化底蘊(yùn)深厚的城市所有這些特點(diǎn)都納入到簡(jiǎn)化的幾何形狀之中，并將它們和諧地融入城市標(biāo)識(shí)當(dāng)中。我希望傳遞出的嘉興精神是她是一個(gè)具有眾多獨(dú)特特點(diǎn)的多面城市。我還想借此機(jī)會(huì)將城市形象重新設(shè)計(jì)并提升為一個(gè)現(xiàn)代化、友好和充滿活力的城市，并贊美她豐富的文化遺產(chǎn)，吸引更多來(lái)自世界各地的人們來(lái)參觀。

3.如何看待城市標(biāo)識(shí)對(duì)城市發(fā)展所起到的作用？

城市標(biāo)識(shí)是城市的第一印象。它甚至?xí)o人在踏入一個(gè)城市之前，一種關(guān)于這座城市的總體感覺(jué)。該城市標(biāo)識(shí)融合了文化底蘊(yùn)深厚的（如地標(biāo)）和現(xiàn)代的建筑（如摩天大樓）。所有這些證明，該市的城市開(kāi)發(fā)工作非常出色，在保護(hù)歷史遺址和建筑的同時(shí)，以快速和現(xiàn)代的步伐設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，為人們創(chuàng)造全新的空間體驗(yàn)。城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)描繪了一個(gè)熱情友好、現(xiàn)代并引人注目城市形象，直觀反映了城市的面貌和生活風(fēng)貌。

4. 進(jìn)入本次競(jìng)賽的前三甲，你認(rèn)為自己的優(yōu)勢(shì)和作品的特色是什么？

我提交的城市標(biāo)識(shí)是一個(gè)現(xiàn)代、充滿活力、靈活且面向未來(lái)的設(shè)計(jì)。城市標(biāo)識(shí)由準(zhǔn)確描繪出城市在不斷變化，與城市一起前進(jìn)并與未來(lái)緊密相連圖標(biāo)構(gòu)成。城市標(biāo)識(shí)具有不斷變化的靈活元素，并輔以其他設(shè)計(jì)元素，例如顏色、形式、圖標(biāo)、刻面和結(jié)構(gòu)，這些元素可以使用很多年。

?TOP3   紅浪

參賽編號(hào)：YBJX-Logo-140135

?設(shè)計(jì)師介紹

LeeHaebin（左）JoInsang（右）/韓國(guó)

<LeeHaebin個(gè)人經(jīng)歷>

信韓大學(xué)，工業(yè)設(shè)計(jì)在讀

<JoInsang個(gè)人經(jīng)歷>

信韓大學(xué)，工業(yè)設(shè)計(jì)在讀

?作品解讀

本嘉興市城市標(biāo)識(shí)項(xiàng)目旨在：在新媒體環(huán)境下,提升嘉興市環(huán)保,創(chuàng)新,動(dòng)感的城市形象,利用動(dòng)態(tài)定位提升嘉興市的城市品牌形象。

為了讓世界了解嘉興市最具代表性的紅船,寬闊雄偉的江南運(yùn)河,將他們獨(dú)具魅力的紅船,運(yùn)河作為設(shè)計(jì)主題。1.三角形象征著動(dòng)感的紅舟，無(wú)論在哪里，都具有創(chuàng)新發(fā)展的意義，強(qiáng)調(diào)其持續(xù)擴(kuò)張性。不僅形態(tài)和顏色的移動(dòng)，內(nèi)容也隨著各種變化。形態(tài)不硬，不單調(diào)，繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，其速度和運(yùn)動(dòng)方向表現(xiàn)在自由活潑的嘉興市。

2.圓波代表波浪，大看運(yùn)河，具有國(guó)際化意義。海浪不僅表現(xiàn)在別的城市，而且表現(xiàn)在可以無(wú)盡地傳播到世界，城鄉(xiāng)一體化。

?參賽訪談

1.參與競(jìng)賽前了解嘉興的文化嗎？參與競(jìng)賽后做了哪些調(diào)查工作，是否有了更深入的理解，請(qǐng)用三個(gè)關(guān)鍵詞形容你們理解的嘉興特征。

參賽前，我對(duì)嘉興文化了解不多。為了更好地參賽，我通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到大部分嘉興市相關(guān)信息，同時(shí)輔之宣傳冊(cè)或搜索平臺(tái)進(jìn)行調(diào)研。我們?cè)?jīng)游覽過(guò)一個(gè)城市，那里城市與自然高度融合，我認(rèn)為這應(yīng)該加以效仿。這應(yīng)該是一次城市、鄉(xiāng)村以及嘉興運(yùn)河之間的大融合，創(chuàng)新表達(dá)紅船精神。這一融合不僅與嘉興的城鄉(xiāng)結(jié)合相關(guān)，而且可以與嘉興及其周邊的融合相關(guān)。

2.您是如何運(yùn)用所學(xué)，將嘉興特征在作品中得以表達(dá)的？想要傳遞什么樣的嘉興精神？

首先，我們要感謝競(jìng)賽，競(jìng)賽不僅是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單形象的絕佳機(jī)會(huì)，而且還可以深入思考用戶實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程。當(dāng)我了解嘉興的時(shí)候，我想弘揚(yáng)這座充滿活力、現(xiàn)代旅游城市的精神，即通過(guò)人和城市的環(huán)境與創(chuàng)新力不斷向前發(fā)展。

3.如何看待城市標(biāo)識(shí)對(duì)城市發(fā)展所起到的作用？

我們認(rèn)為城市標(biāo)識(shí)的品牌問(wèn)題應(yīng)該得到重視。這是人人都可以看得到的最周到、最親切和最深度的設(shè)計(jì)。突出的城市標(biāo)識(shí)至關(guān)重要，例如建立不同的文化和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)建生態(tài)友好型城市以及增強(qiáng)公民對(duì)居住城市的自豪感。另外，我認(rèn)為這項(xiàng)重要工作可以通過(guò)系統(tǒng)的城市營(yíng)銷吸引本地居民和海外游客到此游覽。我希望這個(gè)想法能在嘉興城市標(biāo)識(shí)競(jìng)賽中大放異彩。

4. 進(jìn)入本次競(jìng)賽的前三甲，你認(rèn)為自己的優(yōu)勢(shì)和作品的特色是什么？

首先，我要感謝所有入圍三強(qiáng)的選手。正是嘉興城市標(biāo)識(shí)的系統(tǒng)應(yīng)用使我們有機(jī)會(huì)進(jìn)入前三。我們精心挑選了適合嘉興的設(shè)計(jì)元素。例如，在制作城市指南時(shí)，該指南不僅可以向韓國(guó)人展示，還可以向外國(guó)人展示，甚至可以向嘉興市主要城市的人物展示。另外，我們認(rèn)為對(duì)支持城市標(biāo)識(shí)的用戶友好型的圖標(biāo)和圖形元素都是附加特征。

恭喜3組參賽者！