“鄂粵同心，抗疫發(fā)展”千名村播大培訓(xùn)活動同步啟動 曾俊榮 攝

廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)啟動，頂流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“十八般武藝”賣荔枝

羊城晚報全媒體記者 許悅

近半年來“直播+電商”的新玩法已慢慢成為廣東農(nóng)產(chǎn)品的營銷“標配”，“直播帶貨”成為了很多農(nóng)民的“新農(nóng)活”。

4月22日，2020廣東荔枝“12221”市場營銷暨廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)（以下簡稱“廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)”）以網(wǎng)絡(luò)直播方式在廣州啟動。七地連線、全產(chǎn)業(yè)鏈加持，媒體矩陣全程直播，布局“線上、線下”兩個市場，打好國內(nèi)、國際市場“兩張牌”。特別是“荔枝電商”，得到了騰訊、淘寶、拼多多、京東、新浪等全國多家頂流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大力支持。

省委常委葉貞琴出席該活動。葉貞琴表示，廣東荔枝產(chǎn)量和面積占世界的三分之一，廣東要創(chuàng)新模式促銷售，加快布局數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”，積極開展網(wǎng)絡(luò)會客、網(wǎng)紅直播帶貨、荔枝認養(yǎng)定制、荔枝“云交易”等線上線下融合營銷活動。此外，要打響品牌強銷售，豐富荔枝文化底蘊，不斷擦亮廣東荔枝的區(qū)域品牌、文化品牌、生態(tài)品牌。

活動現(xiàn)場宣布了2019年荔枝“12221”營銷十大采購商，啟動了2020年荔枝北上活動和線上平臺荔枝營銷與品牌建設(shè)，見證了一批廣東荔枝出口備案基地和項目簽約。

◎京滬陜浙粵 七地連線發(fā)力

在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)由廣東農(nóng)產(chǎn)品采購商聯(lián)盟秘書處（廣東省農(nóng)業(yè)展覽館）、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心、羊城晚報聯(lián)合主辦。

啟動儀式在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳設(shè)置主會場，同時在廣東高州貢園、廣東從化荔博園、騰訊微視（北京）、阿里巴巴（杭州）、陜西省洛川廣東大院、廣東一村一品（上海）交易中心六地設(shè)置分會場，與主會場直播連線。

其中，高州分會場設(shè)在根子鎮(zhèn)千年荔枝貢園。據(jù)高州市市長朱春保現(xiàn)場連線時介紹，唐代時，當年進貢給楊貴妃品嘗的荔枝就產(chǎn)自這里。在廣東，高州荔枝的產(chǎn)量最大，年產(chǎn)量超20萬噸。

另一個分會場陜西省洛川廣東大院，則是粵陜合作“蘋果南下、荔枝北上”的發(fā)源地。從27年前開始，一大幫廣東茂名人就長居于此，源源不斷地將洛川蘋果運回廣東，慢慢地又將廣東荔枝銷往陜西，開啟了粵陜兩地“蘋果南下、荔枝北上”的最初合作。這一模式后來又升級為合作范圍更廣、參與產(chǎn)品更多的粵陜“南果北上、北果南下”合作。

洛川縣縣長張繼東在連線中表示，去年“南果北上、北果南下”合作模式開啟了一系列連接兩地的農(nóng)產(chǎn)品直通車。洛川蘋果借勢而上，有力提升了品牌知名度和影響力，進一步拓寬了銷售渠道?，F(xiàn)在，每年有一半以上的洛川蘋果經(jīng)過廣東大院賣到了廣東及周邊市場，對洛川經(jīng)濟社會發(fā)展和果農(nóng)脫貧致富發(fā)揮了積極的推動作用?！霸诖?，我向關(guān)心和支持洛川蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣東各級各界人士表示誠摯的感謝”！

◎互聯(lián)網(wǎng)頂流平臺創(chuàng)意賣荔枝

與往年荔枝節(jié)最大的不同是，今年廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)上，“網(wǎng)絡(luò)”和“電商”兩個要素特別引人注目。

近年來，廣東積極探索數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，促進數(shù)字農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。按拼多多副總裁陳秋的話來說：“廣東省是中國最早探索農(nóng)業(yè)品牌化，借力互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的省份之一，廣東的數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，一直走在全國前列?！?/span>

本屆廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)得到騰訊、淘寶、拼多多、京東、新浪等全國多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大力支持。啟動儀式上，各個互聯(lián)網(wǎng)頂流“大佬”爭相拋出各種跨界、創(chuàng)意的荔枝營銷新招，大家一起以“十八般武藝”賣荔枝。

阿里巴巴啟動了“鄂粵同心，抗疫發(fā)展千名村播大培訓(xùn)”活動以及盒馬鮮生的“廣東荔枝與新零售齊飛‘十百千萬’項目”。阿里巴巴副總裁林濤在杭州連線時表示：“還將進一步助推廣東荔枝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和銷售互聯(lián)網(wǎng)化?！?/span>

拼多多副總裁陳秋透露，在拼多多此前的“農(nóng)貨節(jié)”和“年貨節(jié)”中，廣東的農(nóng)產(chǎn)品供給和消費都在全國名列前茅。上個月，拼多多與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年內(nèi)將共同孵化50個以上本地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，為廣東培養(yǎng)5000名本土農(nóng)村電商人才，以助力廣東省數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”。

不僅如此，騰訊微視還將在平臺上發(fā)起“廣東荔枝短視頻大賽”；京東將通過產(chǎn)銷對接、線上預(yù)售、精準營銷、物流方案保障等方式為荔枝銷售電商和冷鏈物流提供解決方案；新浪廣東將通過發(fā)揮社交媒體屬性，不斷探索農(nóng)產(chǎn)品+社交互動玩法，深入挖掘廣東荔枝品牌；“奈雪的茶”將打造一款湖北茶葉和廣東荔枝相結(jié)合的時尚飲品；碧桂園將充分發(fā)揮社區(qū)場景的渠道優(yōu)勢，在社區(qū)內(nèi)進行產(chǎn)品推廣和宣傳，促進荔枝營銷；此外，廣東荔枝將上線“易捷凈菜”保供穩(wěn)價安心菜籃子“車尾箱”工程，助力荔枝打造線上線下融合的新零售模式。

此外，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳還邀請了全球好物推薦官、淘寶第一主播薇婭擔任“廣東荔枝國際推廣大使”“廣東粵字號農(nóng)產(chǎn)品推廣大使”。薇婭表示：“廣州是我創(chuàng)業(yè)的起點，是我夢想開始的地方。因此，我對廣東有著特殊的感情，也深懷感恩之心。很樂意以此方式來助力鄉(xiāng)村振興，幫助農(nóng)民增收致富。我們計劃5月份在廣東荔枝上市時，參與‘520就用荔枝表達愛’活動，希望朋友們到時都來捧場?！?/span>

強力開拓國內(nèi)外市場 擦亮“廣東荔枝”品牌

今年將迎荔枝中大年，產(chǎn)量預(yù)計增長超20%

◎廣東荔枝有了專屬標識

根據(jù)22日廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)活動上發(fā)布的荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)，廣東荔枝種植面積穩(wěn)定在400萬畝以上，年均總產(chǎn)120萬噸-150萬噸，面積和產(chǎn)量均占全國荔枝的五成以上，占世界荔枝的三分之一。廣東荔枝種質(zhì)資源保存量600多份，居全國第一，占全球的60%以上。

2020年，廣東荔枝種植面積約417萬畝，產(chǎn)量預(yù)計同比增長超20%，將迎來收獲中大年。其中，茂名作為最核心的荔枝主產(chǎn)區(qū)，年產(chǎn)量超50萬噸。湛江、惠州和汕尾也將超10萬噸。整個上市季由粵西向粵東橫跨5月至7月。進入4月以來，全國采購商對廣東荔枝的關(guān)注熱度不斷飆升，采購商指數(shù)達2000點，增長230%，同步增長456%。

為擦亮“廣東荔枝”這張靚麗名片，近年來，廣東精心組織打造“廣東荔枝”這一區(qū)域公用品牌，目前，荔枝已有廣東名牌產(chǎn)品28個，有14個荔枝產(chǎn)品被認定為國家地理標志產(chǎn)品。

荔枝節(jié)啟動儀式上，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布了“廣東荔枝”標識，作為廣東荔枝統(tǒng)一使用的標識，不但為廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)帶來了活力，也讓已經(jīng)開始預(yù)售的荔枝營銷活動更具特色。

◎荔枝將銷往法日美等國

近年來，廣東積極探索、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系，既抓生產(chǎn)也抓銷售。廣東農(nóng)產(chǎn)品采購商聯(lián)盟秘書處就積極落實“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場營銷行動主動作為，切實推動廣東一村一品（上海和北京）交易中心的建設(shè)，為廣東荔枝企業(yè)在長三角地區(qū)和環(huán)渤海灣等主要的銷區(qū)市場搭建與采購商和出口商溝通合作的橋梁。

啟動儀式上，上海直浦農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展有限公司與廣東鏈農(nóng)營銷企劃有限公司簽訂廣東惠陽鎮(zhèn)隆荔枝進上海購銷協(xié)議；廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布廣東荔枝走進武漢、北京、上海、西安、黑龍江等重點市場的計劃，共同助力廣東荔枝拓展國內(nèi)市場。

本月初剛剛將徐聞菠蘿賣到日本市場的廣東中荔農(nóng)業(yè)集團，這次又與省內(nèi)四大荔枝出口備案基地，以及法國、希臘、日本、美國四個國家的荔枝采購商簽約，努力推動廣東荔枝走向世界。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長、省扶貧辦主任顧幸偉在致辭中也表示，廣東將抓好生產(chǎn)、銷售兩個環(huán)節(jié)，質(zhì)量、品牌兩個重點，國內(nèi)、國際兩個市場，借助多元化營銷模式，繼續(xù)開展廣東荔枝絲路行、“2020荔枝北上 蘋果南下”、荔枝“520”等系列活動，全力打造廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)，進一步推動廣東荔枝“金字招牌”聞名嶺南，享譽神州，名揚海外。

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