▲ 活動現(xiàn)場。

鎮(zhèn)隆荔枝是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，擁有首批國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、廣東省名牌產(chǎn)品等多種榮譽，鎮(zhèn)隆荔枝已遠(yuǎn)近馳名、享譽四海，成為惠陽對外交流的亮麗名片。但正因為多項榮譽加身，每年都有不少外地荔枝運往鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)，充當(dāng)鎮(zhèn)隆荔枝售賣，影響鎮(zhèn)隆荔枝品牌打造，給鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)政府及協(xié)會造成了不小的困擾。

“必須依托鎮(zhèn)隆荔枝，打造品牌更高端、運營更嚴(yán)格的本地品牌！”鎮(zhèn)隆荔枝生產(chǎn)協(xié)會（下稱“協(xié)會”）會長吳添樂認(rèn)為，打造一個高端荔枝品牌，有利于提升整個鎮(zhèn)隆荔枝的形象，符合鎮(zhèn)隆荔枝品牌打造長遠(yuǎn)計劃，因此，“東坡荔”品牌設(shè)想雛形初具，協(xié)會于2019年注冊了“東坡荔”商標(biāo)。

▲ 鎮(zhèn)隆荔枝。

據(jù)悉，東坡荔枝是指宋朝文豪蘇東坡“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”詩中的荔枝，“東坡荔”主旨是打造荔枝精品品牌，在荔枝的品質(zhì)、個頭、口感、包裝等方面全面提升，以滿足高端市場與客戶的需求，打造最具嶺南特色的水果之王。

東坡荔標(biāo)準(zhǔn)是優(yōu)中選優(yōu)，將以品牌培育為切入點，延伸東坡文化，講好東坡荔枝故事。惠州市當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)農(nóng)業(yè)部門及單位已經(jīng)達(dá)成共識，將著力建設(shè)“東坡荔”品牌，將其打造成為具有代表性的惠州優(yōu)質(zhì)荔枝品牌，而不僅僅局限于鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)。

▲  東坡荔。

高端品牌必須有一款與之匹配的高端logo和廣告語，為此，鎮(zhèn)隆組織了一系列“東坡荔”預(yù)熱活動，“東坡荔”品牌logo和廣告語網(wǎng)絡(luò)征集活動得到了全網(wǎng)的關(guān)注。經(jīng)過嚴(yán)格的篩選與評定，“東坡荔”logo與廣告語在1235份投稿作品中脫穎而出。在本次荔枝節(jié)活動上，吳添樂懷著激動地心情向全世界宣布：“‘東坡荔’logo與廣告語今天正式發(fā)布！”

▲ “東坡荔”品牌logo。

吳添樂介紹“東坡荔”品牌logo寓意：

色調(diào)方面，棕色為基底，是大地的顏色，土地維系著人民的生存命脈，體現(xiàn)了鎮(zhèn)隆人扎根沃土、辛勤勞作，世代傳承荔枝種植的技術(shù)，讓鎮(zhèn)隆獲得了“荔枝之鄉(xiāng)”的美譽，荔枝種植作為鎮(zhèn)隆的支柱產(chǎn)業(yè)，已有200多年的歷史了；黃色代表豐收與尊貴，突出了“東坡荔”在鎮(zhèn)隆這片沃土上茁壯成長，優(yōu)中選優(yōu)，成為鎮(zhèn)隆荔枝中的精品；紅色是果實之美，紅色不僅是荔枝的顏色，也代表著鎮(zhèn)隆的紅色文化。

鎮(zhèn)隆是廣東省重點革命老區(qū)之一，曾是中國共產(chǎn)黨東江縱隊開展農(nóng)民運動和武裝斗爭的重要地區(qū)；綠色的含義是鎮(zhèn)隆具有七分山、三分田、一分水的地貌，綠水青山是鎮(zhèn)隆的名片，綠色不僅展示了漫山遍野的荔枝樹，同時也是生態(tài)鎮(zhèn)隆的代表色，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿景。

“東坡荔”品牌logo以圓型、文字、拼音、荔枝圖案組成。圓型正是延續(xù)了吉祥寓意，表達(dá)圓滿之意；logo中用鎮(zhèn)隆荔枝和東坡荔字樣，表達(dá)東坡荔是鎮(zhèn)隆荔枝中的精品；外圍拼音意為東坡荔是廣東荔枝的佼佼者；荔枝圖案的設(shè)計采用水墨的古風(fēng)設(shè)計。飄揚的葉子無限延展，其中除蘊含了“鎮(zhèn)隆”拼音的開頭字母“ZL”，也寓意著“東坡荔”將走出國門、走向世界的目標(biāo)。

▲ 鎮(zhèn)隆荔枝生產(chǎn)協(xié)會會長吳添樂。

“云端銷售平臺是打造‘東坡荔’品牌最有效的途徑?！眳翘順方榻B，協(xié)會即將推出“鎮(zhèn)隆荔枝禮品卡”及“東坡荔枝禮品卡”，每張禮品卡都有獨一無二的卡號與密碼涂層，手機微信掃描禮品卡背面的二維碼，即可進(jìn)入提貨頁面，刮開涂層獲取密碼，輸入密碼后即可兌換一盒自己喜歡的荔枝，然后添加收件信息后就可以坐等收貨了！

吳添樂同時透露，協(xié)會還會針對“東坡荔”開發(fā)系列精美包裝，讓消費者感受到“東坡荔”滿滿的誠意，協(xié)會將與鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)政府聯(lián)手，把“東坡荔”覆蓋到整個惠州市，打造成全市高端荔枝品牌，主攻全國乃至全球高端市場。

來源：南方農(nóng)村報 南方+

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