11月17日，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌發(fā)布會在北京舉行。原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國農(nóng)村合作經(jīng)濟管理學(xué)會理事長畢美家，中國畜產(chǎn)品流通協(xié)會黨支部書記、常務(wù)副會長張金誠，原商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司巡視員、司長聶林海，原中國農(nóng)村雜志社黨委書記、社長王太，浙江大學(xué) CARD 中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、芒種品牌管理機構(gòu)專委主任胡曉云，農(nóng)民日報高級記者、芒種品牌管理機構(gòu)專家委員蔣文龍等專家學(xué)者，錫林郭勒盟委副書記、盟長霍照良，副盟長侯志民，以及內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳、自治區(qū)市場監(jiān)督管理局、自治區(qū)工商聯(lián)、北京市大興區(qū)、北京市昌平區(qū)及有關(guān)單位負責人參加會議。芒種品牌管理機構(gòu)總經(jīng)理莊慶超作為品牌孵化團隊的代表，受邀參加此次發(fā)布會并進行了品牌創(chuàng)意解讀。

霍照良盟長上臺致辭

畢美家理事長上臺致辭

發(fā)布會中，霍照良盟長和畢美家理事長先后上臺致辭。霍照良盟長在歡迎辭中指出，錫林郭勒羊是3000多年的草原畜牧業(yè)發(fā)展歷史和千年的草原游牧文化積淀孕育的珍寶，錫林郭勒羊肉是不可多得的上好食材。畢美家理事長在致辭中點明，品牌建設(shè)是促進錫林郭勒羊產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)生態(tài)價值轉(zhuǎn)化的重要抓手。

胡曉云老師上臺發(fā)表演講

浙江大學(xué) CARD 中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、芒種品牌管理機構(gòu)專委主任胡曉云則向與會嘉賓們分享了自己對錫林郭勒羊的感受，錫林郭勒羊是鏈接消費者與錫林郭勒的重要橋梁，能夠讓消費者在品嘗美味的過程中感受到錫林郭勒的魅力，它能夠成為追求美好生活的人們，對美好想象、美好場景、美好生活的需求，成為詩意追求與日常生活的重要介質(zhì)，成為錫林郭勒草原、人民、文化的使者。

莊慶超上臺進行品牌創(chuàng)意解讀

在品牌正式發(fā)布啟動的儀式后，芒種品牌管理機構(gòu)總經(jīng)理莊慶超上臺介紹了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、設(shè)計理念和價值內(nèi)涵。他介紹到，從地理環(huán)境、文化傳承、羊群品種、科技支撐等方面來看來看，錫林郭勒在眾多草原城市中最具代表性，而錫林郭勒羊在眾多羊群中也最具高光，由此凝練出品牌主口號“草原上的領(lǐng)頭羊”。與此同時，為了幫助品牌產(chǎn)品更好地為消費者所接受，錫林郭勒羊的品牌定位采用雙向聯(lián)動定位策略，從對目標消費者的心理需求剖析出發(fā)，提取了品牌副口號“詩與遠方，就是我的日常”，希望以此撬動目標消費者內(nèi)心深處對“詩與遠方”的渴望?；谄放浦鞲笨谔?，進一步為錫林郭勒羊創(chuàng)意了品牌主形象、品牌輔助圖形等系統(tǒng)的符號識別體系。

品牌主形象

品牌輔助圖形一

品牌輔助圖形二

發(fā)布會上還邀請到中國畜產(chǎn)品流通協(xié)會黨支部書記、常務(wù)副會長張金誠，國家廣告研究院副院長何海明，《中國品牌》雜志社副社長、總編輯、《中國品牌》研究院副院長張超，中國畜牧獸醫(yī)報社社長、中國畜牧品牌研究院執(zhí)行院長劉波，央視《源味中國》聯(lián)合制片人、北京源味科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO王濤，農(nóng)民日報高級記者蔣文龍，原內(nèi)蒙古自治區(qū)工商行政管理局商標監(jiān)管處處長喬玉龍等7位專家學(xué)者圍繞品牌建設(shè)與綠色高質(zhì)量發(fā)展主題展開了圓桌論壇，共謀錫林郭勒羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

發(fā)布會期間，向首批授權(quán)使用錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌的錫林郭勒盟羊羊牧業(yè)股份有限公司、錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、錫林郭勒大莊園肉業(yè)有限公司等三家企業(yè)頒發(fā)了品牌使用證書和牌匾。錫林郭勒盟商務(wù)局分別與北京京東世紀貿(mào)易有限公司、北京快手科技有限公司簽署了品牌推廣、線上渠道建設(shè)合作協(xié)議。錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、錫林郭勒盟羊羊牧業(yè)股份有限公司分別與北京東方邁德科技有限公司和北京眾佑德康科技有限公司達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌首批授權(quán)企業(yè)授牌

戰(zhàn)略合作伙伴現(xiàn)場簽約

發(fā)布會現(xiàn)場還通過設(shè)立錫林郭勒盟風情展示區(qū)、品牌核心價值展示區(qū)、產(chǎn)品體驗區(qū)，將錫林郭勒草原和錫林郭勒羊“搬到”了發(fā)布會現(xiàn)場，讓與會者領(lǐng)略草原風情，品嘗錫林郭勒手把羊肉、烤全羊、奶茶、奶酪等風味美食，全方位地體會這一場沉浸式的品牌發(fā)布會。

品牌全新包裝展示

錫林郭勒盟風情展示區(qū)

錫林郭勒盟畜牧業(yè)資源豐富、品質(zhì)優(yōu)良，錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪、錫林郭勒草原安格斯牛等畜產(chǎn)品更是深受廣大消費者喜愛，特別是錫林郭勒羊一直以來以其零膻味、肉質(zhì)鮮嫩、營養(yǎng)豐富享譽國內(nèi)外。打造錫林郭勒畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是錫林郭勒盟順應(yīng)時代發(fā)展要求，推進畜牧業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動綠色農(nóng)畜產(chǎn)業(yè)做大做強，從而實現(xiàn)牧民增收致富和改善草原生態(tài)環(huán)境的重要舉措。此次發(fā)布的錫林郭勒羊是錫林郭勒盟第一個農(nóng)產(chǎn)品單一產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌，正處于品牌初創(chuàng)期，下一步將加強品牌與消費者之間的溝通互動，通過全方位品牌推廣、全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)追溯、全流程質(zhì)量監(jiān)控，把錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)好、運營好、管理好，打造名副其實的“草原上的領(lǐng)頭羊”，建立強大的品牌美譽度，提升品牌溢價能力，讓錫林郭勒這只草原上的領(lǐng)頭羊能不斷超越、一路領(lǐng)先。

編輯：呂鑫

審核：王熙強

信息來源：芒種品牌智庫 
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