揚州半程馬拉松創(chuàng)辦于2006年，15年的時間已成長為人氣口碑雙豐收的優(yōu)秀賽事，2020年的揚馬將連續(xù)第八次蟬聯(lián)國際金標，并且已獲得2022年世界田聯(lián)半程馬拉松錦標賽舉辦權！
世界田聯(lián)半程馬拉松錦標賽（以下簡稱“世馬”）是世界田聯(lián)最高級別的單項賽事之一，2022年該項賽事將于3月在揚州舉行，屆時將有來自全球400多位世界級頂尖運動員齊聚揚州。

為更好地迎接“世馬”，打造“揚馬”這一品牌賽事，提高品牌辨識度和傳播性，同時根據(jù)國際田聯(lián)的要求，組委會從2021年2月1日起，面向社會公開征集以“2022世馬”為主題的logo、整套賽事VI設計以及賽事吉祥物。征集時間截至2021年2月28日，直到28日當晚11點52分最后一封投稿，我們共計收到共有來自11個地區(qū)112名設計師報名參與了本次活動。許多設計師通過自己的理解，為世界半程馬拉松錦標賽設計了獨特的logo和吉祥物。

logo作品收到118個，吉祥物設計作品36個，根據(jù)世界田聯(lián)的相關格式等要求，進行初步篩選之后，其中5幅作品進入大眾評選環(huán)節(jié)?，F(xiàn)邀請廣大網(wǎng)民朋友進行線上投票，您的決定將為我們最后選定logo設計方案提供重要參考。

logo

{以下為世界田聯(lián)要求的設計標準格式}

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01/

全力沖刺    

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方案以文字“揚州”首母“YZ”為設計主體，以馬拉松運動員及揚州運河為設計靈感，將“跑進揚州”、“擁抱揚州”的文化訊息融入其中，以人帶景，充分展現(xiàn)“揚州是個好地方”。馬拉松賽事中最為激動人心的時刻便是運動員撞線的時刻，字母“Y”設計成揚手撞線的運動員，充滿動感，“Y”更似植物新生，代表著揚州人民的熱情好客與勃勃生機。

本次賽事的終點是揚州著名的三灣生態(tài)文化公園，習近平總書記曾到訪于此。方案將字母“Z”優(yōu)化設計，結合三灣生態(tài)文化公園的造型進行提煉，以河流形式進行整體呈現(xiàn)。河流由近及遠，既代表著運動員奔跑的路線，更代表著揚州數(shù)千年文化的源遠流長，向世界傳遞著“跑進揚州”的文化理念。

02/

煙花三月  

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方案以文字“揚州”為設計主體，以賽事舉辦時間3月為設計靈感，將跑道、楊柳及馬拉松的元素想結合，色調(diào)熱情活潑且富有城市色彩，呈現(xiàn)潑墨點彩之風格，傳統(tǒng)中見新時代，呈現(xiàn)“最是揚州勝，紅橋帶綠楊”的景象。

圖形：文字“揚州”；道路；楊柳。

2022年“世馬”將在同年3月舉辦，“煙花三月下?lián)P州”也是描寫美麗揚州的著名詩句，設計師將“揚州”二字用抽象的線條表達，原始logo通過線條分割既像川流不息的人流，又像揚州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙在紙上裁剪時的軌跡，更像煙花三月下?lián)P州時揚州的春日景色。將揚州園林文化提煉后，將“月洞”的圓環(huán)環(huán)相扣，代表著凝聚，挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅韌不拔、永不放棄的精神。

03/

涌進  

  

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圖形由扇面、大運河、五亭橋、賽道、馬拉松競技人形、世界田徑組織波形組成，右邊是舉辦城市和年份，共同構成logo，扇面反映人文意蘊，賽道代表體育競技，大運河、五亭橋契合揚州城市特色，綠水青山是揚州公園城市的自然特質(zhì)，運河潮水奔涌表達了揚州人民勇立潮頭的精神氣質(zhì)，整體象征拼搏進取、超越極限、挑戰(zhàn)自我的馬拉松精神，也象征世界田徑大家庭團結攜手，永遠向前。

04/

跑進水鄉(xiāng)  

  

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揚州歷史悠久，文化源遠流長，地處長江與京杭大運河交匯處，又有著“中國運河第一城”的美譽。標識是以位于揚州瘦西湖上的標志性建筑“五亭橋”為原型，再結合馬拉松運動員、跑道和江南水鄉(xiāng)特色藍天碧水等元素，運用中國傳統(tǒng)印章反白的表現(xiàn)手法設計而成。標識中間反白部分為五個奔跑的運動員造型，是由五亭橋概括提煉演變而來，背景為藍綠色條紋圖案，代表比賽跑道，突出藍天碧水江南水鄉(xiāng)特色。標識整體造型簡潔、色彩明快，五個運動員與五亭橋造型完美結合，靜中有動，即傳統(tǒng)有現(xiàn)代，充分體現(xiàn)了揚州悠久的歷史文化和馬拉松運動廣泛參與的運動特點。

05/

水波漣漪  

  

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設計以跑到元素為創(chuàng)意出發(fā)點，結合揚州地理環(huán)境特色和歷史底蘊，融入揚州地標“文昌閣”“水波漣漪”等元素，整體藝術感強烈、有感染力并具有國家化視野，配色采用藍綠色系，通過色塊明亮度的相互漸變拼接，表達水波的流動，以此寓意：揚州山清水秀清透宜人，同時也代指條條跑道，全球跑步健兒積極參與，為比賽添彩！



吉祥物

01/

月寶/亮寶  

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月寶和亮寶出自揚州城的別稱“月亮城”，揚州與月亮，有著深厚的淵源。古有詩句“天下三分明月夜，二分無賴是揚州”，便是表達對揚州明月的贊譽。本次賽事吉祥物以“月寶”、“亮寶”分別命名，即是對揚州月亮文化的闡述與強化。

月寶以揚州市花—瓊花為設計靈感，采用卡通藝術手法進行提煉加工，在視覺審美效應上呈現(xiàn)獨特的形式感。月寶發(fā)型以含苞待放的瓊花為原型，生動形象。發(fā)型頂部的浪花元素和鞋子部分的水紋元素，代表著運河水系，展現(xiàn)著揚州的地域特征和文化特色。

亮寶以揚州市樹—銀杏為設計靈感，同時結合“亭”這一揚州園林的點睛元素，以重重疊翠的銀杏葉打造出揚州亭臺的亭檐形狀，靈動飄揚又活潑可愛，既象征了馬拉松大賽的精神遠揚，又凸顯了揚州的特色建筑與文化內(nèi)涵。

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02/

凌凌/揚揚  

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吉祥物是以揚州市花“芍藥花”和“瓊花”為原形，芍藥花香四溢姹紫嫣紅,瓊花潔白如雪,形成一道亮麗的風景。吉祥物頭部是盛開的芍藥花朵造型,額頭上系著五彩漸變的發(fā)帶，上面裝飾潔白的“瓊花”，臉頰兩側三色筆觸，優(yōu)美的動作造型，彩虹漸變的沖刺帶。乖巧可愛的神情，都充分體現(xiàn)了揚州地域歷史文化特色和馬拉松運動員的激情與活力。

Lingling”，“凌”與“陵”相近，突出揚州別稱“廣陵”。吉祥物造型獨特，形象乖巧、惹人喜愛。有利于形象推廣和衍生品的設計開發(fā)。  

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吉祥物是以“水滴”為原型，再結合中國傳統(tǒng)龍的形象和馬拉松運動的特點、運用現(xiàn)代卡通表現(xiàn)手法設計而成。吉祥物頭部為水滴造型，代表長江與京杭大運河，以及揚州著名的瘦西湖，金黃色龍角突出揚州悠久的歷史，五彩漸變的發(fā)帶和號碼布突顯馬拉松運動的精彩。吉祥物整體造型簡潔、線條流暢、色彩明快，即傳統(tǒng)有現(xiàn)代，充分體現(xiàn)了揚州地域特色和悠久的歷史文化內(nèi)涵以及馬拉松運動員勇于挑戰(zhàn)、頑強拼搏的精神。

吉祥物取名：“揚揚 Yangyang”，突出馬拉松賽的舉辦地-揚州，有利于揚州形象的提升和推廣。

03/

馬小揚/馬小州

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吉祥物以揚州雙市花芍藥、瓊花為設計基礎，融合了“世馬＋揚馬”元素采取擬人化的藝術手法，整體表現(xiàn)出一組活潑可愛，富有親和力的萌娃形象，分別取名“馬小揚”“馬小州”，寓意揚州世馬賽。吉祥物頭頂?shù)奈宥浠ò攴謩e象征了世界五大洲，腳踩浪花，代表了大運河?！榜R小揚”“馬小州”身穿印有“2022年世界田聯(lián)半程馬拉松錦標賽、中國揚州”字樣的馬拉松運動服飾，邁開雙腿快樂奔跑，彰顯出馬拉松群體積極向上、熱情樂觀的體育氣息，體現(xiàn)了夢想、開拓、無畏、堅持的馬拉松精神內(nèi)涵。

吉祥物構思新穎、創(chuàng)意鮮活、色彩明快、直觀生動，具有一定的揚州特色，同時簡單大方、識別性強，易于延展應用，適于制作人偶、貼紙、動畫、視頻等周邊產(chǎn)品和衍生作品。

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