橢圓的外形，親切的面容，畫面中的兩個可愛小人物形象，將荔枝外皮當作衣服穿在身上，頭上頂著紅潤的荔枝，揮動小手與人打招呼。5月20日，茂名荔枝農產品區(qū)域公用品牌IP形象亮相2021中國荔枝產業(yè)大會，成為大會上一抹新穎俏皮的色彩。

這兩個可愛的吉祥物由浙江大學中國農村發(fā)展研究院中國農業(yè)品牌研究中心研發(fā)創(chuàng)作，一個叫荔枝仔，一個叫荔枝妹。

他們的外觀形象來源于一顆飽滿圓潤的荔枝，剝開鮮紅的外皮后露出晶瑩多汁的果肉；頂部的小荔枝顆粒和荔枝葉構成吉祥物的發(fā)髻和頭飾，透出一絲俏皮靈動。一男一女兩只形象，男性象征陽光活力，女性象征甜美靈氣，傳遞出“茂名荔枝”美好的品牌氣質。除了這一對吉祥物，茂名荔枝農產品區(qū)域公用品牌IP體系還包含延展形象，如楊貴妃、高力士、潘茂名，一系列文創(chuàng)產品，如手機殼、抱枕、手提袋等產品也涵蓋在體系當中。

世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名。茂名作為世界最大的荔枝生產基地、全國最大的荔枝產區(qū)，全市90%鄉(xiāng)鎮(zhèn)大面積發(fā)展荔枝，總面積達135.5萬畝，年產值超過50億元，約占廣東省的一半，全國的四分之一，世界的五分之一。

2021年中國荔枝產業(yè)大會以“樹荔大品牌 創(chuàng)荔大市場”為主題，是高水平的大會，是產業(yè)大會、是營銷大會、是品牌大會，因此，茂名荔枝農產品區(qū)域公用品牌IP形象發(fā)布具有重要意義，乘著大會的東風，在IP形象的指引下，茂名荔枝完成了從產品到產業(yè)，從產業(yè)到品牌的提檔升級，茂名荔枝的品牌影響力還將得到進一步提升，對促進荔枝銷售，推動全省荔枝產業(yè)高質量發(fā)展，讓生產、加工、流通、銷售等各環(huán)節(jié)切實聯(lián)動，延長產業(yè)鏈，提升價值鏈有貢獻作用。

 

廣東深耕荔枝產業(yè)，結合時事、潮流延伸發(fā)展出多種文化符號，有效帶動了第三產業(yè)，助推打好廣東荔枝產業(yè)牌、市場牌、科技牌、文化牌。茂名荔枝農產品區(qū)域公用品牌IP形象亮相是踐行打好文化牌的重要舉措。此外，今年茂名市還率先啟動2021年“520·我愛荔”荔枝營銷爭霸賽，多市已為5月20日做足準備，將以荔為媒，聯(lián)動各荔枝主產區(qū)和國際國內銷區(qū)，傳播廣東荔枝文化精神，圍繞“520 我愛荔”發(fā)起一系列全民參與活動，拍攝荔枝微綜藝和短視頻，策劃廣東荔枝話題上熱搜。

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