近日，華僑城旗下歡樂谷集團聯(lián)合騰訊原創(chuàng)館舉辦的“歡樂谷家族形象設計大賽”圓滿收官?！皻g樂谷家族形象設計大賽”組委會在一個半月的時間里收到了464份參賽作品，令人驚喜的IP形象頻頻涌現(xiàn)。為保障此次賽事的高規(guī)格和權威性，主辦方特別邀請日本著名動漫制作人黑川慶二郎、北美著名漫畫藝術家Pat Lee、著名藝術家陸蓉之等資深行業(yè)人士組成實力評審團隊，秉承公平公正的原則，以“獨特、美觀、創(chuàng)新、應用”為標準進行評選。
經(jīng)線上投票與評委綜合打分，本次賽事最終評選出金獎1名、銀獎2名、銅獎8名、人氣入圍獎200名，獎金總額達65萬元。歡樂谷集團將從211組作品中選出5個組成“歡樂家族”。
其中，金獎作品《JOY FAMILY》緊貼時下大熱的元宇宙概念，極富未來感，不僅獲得官網(wǎng)最高投票數(shù)，同時也是評委打分最高的作品。
▲ 金獎作品《JOY FAMILY》
隨著單一的游樂場景難以滿足人們日益豐富的休閑娛樂需求，IP逐漸成為吸引游客踏足的關鍵所在，主題公園也因此進入IP發(fā)展的黃金時期。當前，IP的商業(yè)價值已延伸至主題餐廳、數(shù)字動漫、機動游戲等領域，極大拓展了主題公園的產(chǎn)業(yè)鏈，形成多平臺共同敘事的業(yè)態(tài)氛圍，為主題公園的品牌流量強勢賦能。
作為國內知名的老牌主題公園，歡樂谷集團提出了“十四五”IP發(fā)展目標，圍繞“外來IP獲取+原創(chuàng)自有IP打造”兩步走戰(zhàn)略不斷開發(fā)自有形象，目前已擁有211組版權形象及數(shù)位簽約設計師，本次大賽入選的諸多作品，無疑將為歡樂谷自有IP形象的孵化注入新鮮血液。
▲ 歡樂谷園區(qū)
在主題公園IP孵化的道路上，生態(tài)良好的IP創(chuàng)造平臺不可或缺。本次大賽將歡樂谷的IP設計需求和設計師緊密相連，聚集國內優(yōu)秀設計師為孵化IP筑牢根基。而簡單將IP “貼”在產(chǎn)品上的粗放型IP運營也將面臨淘汰，取而代之的則是深度挖掘IP故事價值，從而實現(xiàn)品牌資產(chǎn)持續(xù)增值的IP運營2.0時代。
總覽本次大賽的海量投稿作品，設計師們對“歡樂家族”天馬行空的詮釋刷新了人們對歡樂谷的印象，脫穎而出的新IP形象將經(jīng)過二次開發(fā)打磨，最終應用于歡樂谷的主題景區(qū)設計、主題活動、主題商店及衍生品設計中，這條國內主題公園IP探索的道路不久后將迎來游客的檢驗。華僑城集團也將主動洞察行業(yè)趨勢，不斷創(chuàng)新，為主題公園IP的探索培育持續(xù)賦能。
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