導(dǎo)語：“荔浦甜，吉祥年”2021年荔浦砂糖桔產(chǎn)業(yè)推介會在廣西桂林荔浦市召開。推介會上，品牌新形象首次亮相。大會期間舉行荔浦砂糖桔銷售簽約儀式，購銷砂糖桔28萬多噸，合同金額11.3億元。

2021年是“荔浦砂糖桔”品牌建設(shè)的開局之年，為振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大荔浦砂糖桔在全國范圍的知名度，提升荔浦特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，打造荔浦砂糖桔全國知名品牌。12月19日，“荔浦甜，吉祥年”荔浦砂糖桔產(chǎn)業(yè)推介會在廣西桂林荔浦市召開。 

推介會由荔浦市砂糖桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦，荔浦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、荔浦市供銷合作社聯(lián)合社承辦。荔浦市委副書記孫志武，副市長彭毅芬，市政協(xié)副主席高祖斌，福來咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理郝北海出席活動。 

孫志武在致辭中說，荔浦是廣西最早引進(jìn)、大規(guī)模種植砂糖桔的地區(qū)。荔浦砂糖桔經(jīng)過20多年的發(fā)展，已成為荔浦農(nóng)民增收的支柱特色產(chǎn)業(yè)。目前全市轄區(qū)內(nèi)種植砂糖桔面積超過30萬畝，產(chǎn)量79萬噸，產(chǎn)值達(dá)25億元。2020年全市農(nóng)村居民可支配收入17859元，其中從事砂糖桔生產(chǎn)收入約占70%。全市共有荔浦砂糖桔“無公害認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品”26個(gè)，“綠色食品”3個(gè)。荔浦砂糖桔2013年獲評“廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”、2017年9月獲農(nóng)業(yè)部地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、《2013-2020年度全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄》，2020年荔浦砂糖桔入選中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，還上榜2020年度最受歡迎的果品區(qū)域公用品牌100強(qiáng)。2021年入選第四批廣西農(nóng)業(yè)品牌（“廣西好嘢”）目錄。 

推介會上，廣西特色作物研究院院長、二級研究員、碩士生導(dǎo)師鄧崇嶺，廣西綠色食品發(fā)展站二級調(diào)研員、推廣研究員李仕強(qiáng)分別為大家講授了《柑桔黃龍病防控》、《荔浦砂糖桔產(chǎn)業(yè)“三品一標(biāo)”提升行動與綠色食品標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)》。 

荔浦砂糖桔戰(zhàn)略品牌顧問、福來咨詢合伙人、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組研究員由海作荔浦砂糖桔區(qū)域公用品牌解讀。 

新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的王道，就是做有“根”有“魂”的事?！案c魂”是經(jīng)營的任督二脈，打通，則目標(biāo)更明確、競爭更有力、事業(yè)更長久！福來咨詢認(rèn)為戰(zhàn)略要有根。戰(zhàn)略之根，是生存和發(fā)展的根基，是安身立命的事業(yè)地盤。荔浦砂糖桔應(yīng)根植于：晚熟高品質(zhì)砂糖桔。晚熟，是別具一格的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，是得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更是搶占春節(jié)檔的基因稟賦。荔浦砂糖桔要從追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，走高品質(zhì)發(fā)展之路。 

每一個(gè)品牌都要有靈魂！品牌靈魂是基于消費(fèi)集體意識洞察，直擊消費(fèi)者的強(qiáng)大心智共鳴和消費(fèi)動因，是決定品牌現(xiàn)實(shí)與未來的競爭原力。福來咨詢將荔浦砂糖桔品牌靈魂定為“最有年味的水果”，使荔浦砂糖桔成為中國春節(jié)的載體和符號，提升產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值，帶動荔浦區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長，劍指晚熟砂糖桔第一市。

 福來以“用品牌靈魂嫁接心智公共資產(chǎn)是誕生偉大創(chuàng)意的最佳路徑”為創(chuàng)意理念！品牌口令“荔浦砂糖桔，過年甜蜜蜜?！睋屨继鸶璐驣P，嫁接流行第一金曲，與品牌價(jià)值高度共鳴、讓品牌傳播一觸入心。 

品牌圖騰是設(shè)計(jì)的靈魂，是最具差異化、個(gè)性化、代表性的品牌載體，可以提高傳達(dá)效率，降低品牌傳播成本，積累品牌資產(chǎn)！荔浦砂糖桔的品牌圖騰以“荔”字為原型融入砂糖桔，突顯地域性和行業(yè)屬性。

生動活潑的品牌吉祥物，能增強(qiáng)品牌傳播的粘度，加深大眾對品牌的印象。福來為荔浦砂糖桔創(chuàng)作了吉祥物“荔荔”，將砂糖桔與舞獅嫁接，相貌獨(dú)特，特征顯著，容易被消費(fèi)者識別和記憶。  

推介會上還宣布了荔浦砂糖桔產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。品牌專家、行業(yè)學(xué)者、渠道經(jīng)銷商、企業(yè)代表等各方代表共同發(fā)表了中國砂糖桔產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“荔浦宣言”。大會期間舉行的荔浦砂糖桔銷售簽約儀式，共簽訂砂糖桔銷售合同13份，購銷砂糖桔28萬多噸，合同金額11.3億元。