發(fā)布人：
  李瑞霞新鄉(xiāng)市人民政府副市長
  夏錦紅新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長、新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟理事長
  劉威新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局局長
  梁興河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會文創(chuàng)中心執(zhí)行主任、華冠文化科技有限公司董事長
  李增全新鄉(xiāng)國有資本運(yùn)營集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、新鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長
  趙海洋新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司總經(jīng)理
  主持人：
  韓衛(wèi)軍市委宣傳部副部長
  時間：2022年12月7日9：00
  主持人韓衛(wèi)軍
  女士們、先生們，新聞界的朋友們：
  大家上午好！歡迎出席新鄉(xiāng)市人民政府新聞辦公室舉辦的新聞發(fā)布會。
  城市吉祥物在傳播區(qū)域城市文化和塑造地方形象方面有獨(dú)特的作用和優(yōu)勢。為做好新鄉(xiāng)市的形象宣傳推廣工作，實(shí)現(xiàn)文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展，我們專門邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門負(fù)責(zé)同志參加本次新聞發(fā)布會，向媒體和社會各界發(fā)布新鄉(xiāng)市官方吉祥物IP形象相關(guān)內(nèi)容，并回答媒體朋友們關(guān)心的問題。
  首先，我介紹一下出席今天發(fā)布會的發(fā)布人，他們是：
  新鄉(xiāng)市人民政府副市長李瑞霞女士；
  新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長、新鄉(xiāng)市文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教聯(lián)盟理事長夏錦紅女士；
  新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局局長劉威先生；
  河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會文創(chuàng)中心執(zhí)行主任、華冠文化科技有限公司董事長梁興先生；
  新鄉(xiāng)國有資本運(yùn)營集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、新鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長李增全先生；
  新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司總經(jīng)理趙海洋先生。
  下面有請李瑞霞女士介紹新鄉(xiāng)城市官方吉祥物IP形象有關(guān)情況。
  李瑞霞
  女士們、先生們，新聞界的朋友們：
  大家上午好！很高興和媒體朋友們見面，下面由我發(fā)布新鄉(xiāng)市官方吉祥物IP形象相關(guān)內(nèi)容。
  一、通報新鄉(xiāng)市文旅IP創(chuàng)意設(shè)計大賽成果
  新鄉(xiāng)市文旅IP創(chuàng)意設(shè)計大賽啟動以來，共收到全國20多個省市，20余家高校、200余家單位及工作室參與，投稿作品超過5000多份。網(wǎng)絡(luò)評選階段共收到31萬張投票，活動鏈接點(diǎn)擊量達(dá)到295萬次。網(wǎng)絡(luò)評選結(jié)束后，大賽組委會選取本次票選結(jié)果中，文創(chuàng)產(chǎn)品、IP城市形象代言人、文旅宣傳語三種類別的前50名，共150件入圍作品進(jìn)行線下實(shí)地展覽。
  今年7月份，大賽組委會邀請省內(nèi)外設(shè)計、文化、藝術(shù)等行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)資深專家，對本次大賽征集作品進(jìn)行最終的專家評審。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審結(jié)果，共有14件作品獲得一、二、三等獎，35件作品獲得專家提名獎。其中，文創(chuàng)產(chǎn)品組共有“沈志媛《新鄉(xiāng)禮物》”等5件作品獲獎；IP城市形象代言人組中“栗成朝《新小爵》”榮獲一等獎；文旅宣傳語因?qū)＜乙庖姺制巛^大，一等獎空缺。本次大賽取得預(yù)期效果。大賽結(jié)束后，市政府立即著手大賽成果轉(zhuǎn)化工作。經(jīng)市政府102次常務(wù)會議研究決定，同意《新小爵》作為新鄉(xiāng)城市官方吉祥物；同意市文旅局依托獲獎作品開發(fā)“新鄉(xiāng)禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。文旅宣傳語由市文旅局繼續(xù)遴選策劃。
  二、發(fā)布新鄉(xiāng)市官方吉祥物
  新鄉(xiāng)市官方吉祥物的名字為“新小爵”。
  新小爵以新鄉(xiāng)市博物館鎮(zhèn)館之寶——牛首爵為原型創(chuàng)作，是2022年新鄉(xiāng)市文旅IP創(chuàng)意設(shè)計大賽一等獎作品。新小爵萌萌可愛、精巧靈動、神色歡快，以天青色為主題色，頭部紋飾為回形紋，取自山彪戰(zhàn)國水陸攻戰(zhàn)紋銅鑒，牛角呈月牙形狀，腿部紋飾為子龍鼎云紋裝飾。
  新小爵外表采用了牛首爵的牛形，從形象上來講，新小爵摒棄了傳統(tǒng)老套的吉祥物設(shè)計套路，完全以本土文化元素來開發(fā)模板，炯炯有神的大眼睛和憨態(tài)可掬的神態(tài)，使得新小爵這個形象更為鮮活、親民和立體。
  新小爵主要突出新鄉(xiāng)兩種文化風(fēng)格。一是“牛”的形象。象征新鄉(xiāng)悠久的農(nóng)耕文化和農(nóng)耕文明發(fā)祥地。二是“新”的形象。新，英文“NEW”，諧音“?！?。近年來，新鄉(xiāng)在廣大網(wǎng)絡(luò)平臺被親切地稱為“New York”,我們希望，新小爵、牛小爵，讓新鄉(xiāng)“?！逼饋?，“新”起來。
  新小爵具有“守護(hù)、傳承、熱情、機(jī)敏”的性格，和更卡通、更年輕、更有活力的卡通形象，體現(xiàn)了新鄉(xiāng)是一座兼具悠久歷史文化與創(chuàng)新精神蓬勃活力的城市。
  （一）新小爵的運(yùn)用范圍?！靶滦【簟敝饕獞?yīng)用于新鄉(xiāng)城市文旅形象的對外宣傳推廣，適用范圍主要包括五方面，一是政府的公共系統(tǒng)；二是新鄉(xiāng)的總體文旅形象展示；三是重大文旅活動、對外交往；四是城市建設(shè)、城市窗口、重要路段等；五是非官方使用，商業(yè)及衍生品開發(fā)及市場銷售。
  （二）新小爵的運(yùn)用場景。一是官方外宣平臺（網(wǎng)站、微博、微信公眾平臺、APP等）、宣傳物料（文化衫、帽子、雨傘、文創(chuàng)禮品等）、宣傳片以及公益廣告（公交站臺、公交車體、垃圾箱體、電子大屏、墻體廣告等）。二是市域外對外推介或交流活動中的線上或線下現(xiàn)場（如文博會、旅交會、推介會等）。
  （三）新小爵的運(yùn)用方式。由市文旅局規(guī)范新小爵形象的使用方式。政府及政府部門或政府授權(quán)的公益性活動無償使用?！靶滦【簟钡纳虡I(yè)宣傳推廣及衍生品開發(fā)經(jīng)營，采取市場化手段授權(quán)委托新鄉(xiāng)華冠文化科技有限公司承擔(dān)，在政府不再投入資金的前提下，華冠公司與我市相關(guān)國有企業(yè)、社會各方等合力推動市場宣傳與產(chǎn)品銷售，持續(xù)擴(kuò)大新鄉(xiāng)城市文旅形象的影響力。我市國資集團(tuán)即將與華冠公司簽訂合作協(xié)議，就新鄉(xiāng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)達(dá)成共識，合力共同推進(jìn)新鄉(xiāng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略。
  習(xí)近平總書記在二十大報告中指出要“發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化”。城市吉祥物是城市形象與文化的載體與標(biāo)志。新小爵在2022新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽期間一經(jīng)推出，就受到廣大市民朋友的好評和喜愛，也深受國外乒乓球運(yùn)動員及教練組成員的喜愛，銷售狀況火爆。新小爵是新鄉(xiāng)城市發(fā)展的一筆無形資產(chǎn)，以富有現(xiàn)代、時尚氣息的設(shè)計，個性鮮明的可愛形象，詮釋新鄉(xiāng)悠久的歷史文化底蘊(yùn)和精神面貌，既可以增強(qiáng)新鄉(xiāng)的知名度、美譽(yù)度，也可以提升新鄉(xiāng)對外的整體印象和市民對城市的歸屬感和自豪感。所以在此也呼吁廣大媒體和市民朋友，讓我們一起關(guān)心呵護(hù)“新小爵”的成長，將其打造成講好新時代“新鄉(xiāng)故事”的形象代言人。
  謝謝大家！
  主持人韓衛(wèi)軍
  感謝李市長全面詳實(shí)的介紹。下面，進(jìn)入提問環(huán)節(jié)，請記者朋友們在提問前首先通報一下所代表的新聞媒體。提問現(xiàn)在開始。
  河南日報
  劉局長您好，我是河南日報的記者。請問，使用新小爵形象如何申請？謝謝。
  劉威
  感謝你的提問。新小爵的著作權(quán)等權(quán)利已轉(zhuǎn)讓至新鄉(xiāng)市政府，由市文旅局具體負(fù)責(zé)推廣使用等事宜。為規(guī)范使用“新小爵”形象，市文旅局指導(dǎo)制作了《新鄉(xiāng)市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》。新小爵形象使用分公益性使用和商業(yè)目的使用兩種情況。政府公益性使用新鄉(xiāng)城市吉祥物，是指新鄉(xiāng)市各級黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、人民團(tuán)體和全體市民依據(jù)《新鄉(xiāng)市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》，以不以營利為目的，在重大活動、城市宣傳、城市窗口、公共建筑、公共設(shè)施、榮譽(yù)信用、公務(wù)系統(tǒng)、對外交往、網(wǎng)絡(luò)宣傳等領(lǐng)域使用新鄉(xiāng)城市吉祥物。公益性使用新鄉(xiāng)城市吉祥物，不需要審批和授權(quán)，但使用單位或個人要以通報、函告或報告等形式向新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局告知使用情況即可。新鄉(xiāng)市各級黨政機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位有義務(wù)在旅游推介、文化交流、招商引資、人員培訓(xùn)等各項對外交往活動以及承辦各類活動賽事、會議會展的宣傳推介過程中，使用新鄉(xiāng)城市吉祥物，以強(qiáng)化各界對新鄉(xiāng)城市吉祥物的認(rèn)知。涉及商業(yè)性活動或周邊文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營，市文旅局已委托授權(quán)新鄉(xiāng)華冠文化科技公司進(jìn)行有償運(yùn)作，采取市場化的手段，通過單獨(dú)開發(fā)或與其他企業(yè)合作開發(fā)等途徑，進(jìn)行商業(yè)化宣傳、推廣、經(jīng)營等。其他商業(yè)目的使用經(jīng)華冠公司同意后方可實(shí)施，華冠公司需定期向市文化廣電和外事旅游局報告使用情況。最后強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，無論哪種情況，任何人對“新小爵”形象或者名稱的使用，都應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國專利法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，按照《新鄉(xiāng)市城市吉祥物新小爵品牌形象手冊》要求進(jìn)行規(guī)范使用，不得對該形象進(jìn)行歪曲、篡改等不當(dāng)使用。
  我就回答到這里，謝謝。
  新鄉(xiāng)日報
  趙總，您好。請問，圍繞“新小爵”和“新鄉(xiāng)禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)性開發(fā)接下來有什么計劃？謝謝。
  趙海洋
  感謝你的提問。華冠文化作為專業(yè)的文創(chuàng)公司，我們長期專注于文旅文創(chuàng)內(nèi)容的活態(tài)開發(fā)，接下來在新鄉(xiāng)市，我們將繼續(xù)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，做好華冠IPCT模式，結(jié)合新鄉(xiāng)獨(dú)特的文化旅游元素，圍繞新小爵延伸開發(fā)一批特色的衍生產(chǎn)品，并逐漸建立“新鄉(xiāng)禮物”文創(chuàng)品牌，針對不同生活場景、不同人群、不同年齡段進(jìn)行不同產(chǎn)品種類的規(guī)劃；例如文具、辦公用品、旅游紀(jì)念品等等、同時，我們也會將近些年爆款的文創(chuàng)單品帶到新鄉(xiāng)，打造新鄉(xiāng)文創(chuàng)冰淇淋、文創(chuàng)棒棒糖等，真正做到讓城市文化活起來，走進(jìn)市民生活中去。讓大家喜愛、了解我們新鄉(xiāng)、乃至河南的悠久文化，做到對悠久文化歷史的二次創(chuàng)新和全新解讀。
  我們還將積極與地方資源、國資集團(tuán)、文投公司等開展合作，在景區(qū)、商業(yè)區(qū)布置一批打卡點(diǎn)和互動點(diǎn)，在線上，我們將對外出品新小爵表情包、主題漫畫等生活化運(yùn)用。
  通過線上線下的聯(lián)動，讓廣大市民朋友參與到文創(chuàng)創(chuàng)作氛圍中，與新小爵多互動、多對話，我們也會努力讓新小爵做好文旅宣傳和對外展示。讓大家在線上線下都能感受到新鄉(xiāng)城市吉祥物的溫暖和新鄉(xiāng)禮物的陪伴。我就回答到這里，謝謝。
  圖片
  河南廣播電視臺
  梁主任，您好。請問，文創(chuàng)開發(fā)除了要深刻把握市場前沿，還需要對當(dāng)?shù)匚幕纳钊肜斫?，河南華冠是如何做到對地域文化的深入理解的？在新鄉(xiāng)會有什么舉措？謝謝。
  梁興
  感謝你的提問。華冠成立于2010年，是國家級動漫企業(yè)、河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長單位，我們專注于用動漫文創(chuàng)為產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能。近年來，華冠先后與省內(nèi)優(yōu)秀文旅資源合作，成功地打造了多個國家級動漫品牌，如唐宮夜宴、嘻多猴、少林功夫?qū)殞毜?。其中，唐宮夜宴系列文創(chuàng)產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)評為全國十佳品牌。陸續(xù)推出了晉城有禮、禮遇中原、安陽禮物、網(wǎng)紅冰淇淋嘻游一品等文創(chuàng)系列品牌。
  在2020年，我們提出“百城計劃”的發(fā)展目標(biāo)，我們深度挖掘河南省乃至全國具有豐富歷史文旅資源的城市，走入地方文化歷史景區(qū)，與當(dāng)?shù)仡^部文旅資源合作，打造兼具品牌形象和產(chǎn)業(yè)活力的城市代言人IP，并與本地特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推出具有新時代特點(diǎn)的產(chǎn)品系列，拉動城市文創(chuàng)市場發(fā)展，助力城市形象提升。
  2021年華冠落地新鄉(xiāng)，與新鄉(xiāng)市政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立華冠新鄉(xiāng)公司。我們利用自身多年沉淀的動漫文創(chuàng)IP化模式開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗、成熟的創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊和技術(shù)，整合本地文旅上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，號召全民參與文旅文創(chuàng)設(shè)計，積極推動大眾喜聞樂見、老少皆宜的新文創(chuàng)和IP化表現(xiàn)形式落地，帶動新鄉(xiāng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，同時，我們秉承“幫產(chǎn)業(yè)激發(fā)活力，助品牌提升價值”的企業(yè)發(fā)展使命，華冠文化后續(xù)將與新鄉(xiāng)地方資源緊密合作，近期已于新鄉(xiāng)國資集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，就特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文創(chuàng)融合的嘗試，對優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行挖掘，打造一批新鄉(xiāng)本地的文創(chuàng)品牌、鄉(xiāng)村品牌。下步，華冠公司將利用自身文創(chuàng)團(tuán)隊優(yōu)勢，與新鄉(xiāng)市文旅局、各縣市區(qū)文旅局以及駐新高校、地方文化名人等全方位、廣角度深入合作，深入挖掘新鄉(xiāng)本地文化資源，力爭創(chuàng)作更多優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，加大宣傳及營銷力度，為新鄉(xiāng)文旅與文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略做出更大的貢獻(xiàn)。謝謝大家。
  大河報
  李總，您好。請問，新鄉(xiāng)國資集團(tuán)將如何發(fā)揮自身優(yōu)勢參與新鄉(xiāng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略？謝謝。
  李增全
  感謝你的提問。新鄉(xiāng)國資集團(tuán)是市委、市政府優(yōu)化國有經(jīng)濟(jì)布局與結(jié)構(gòu)調(diào)整組建成立的重點(diǎn)企業(yè)，注冊成立于2021年11月，截止目前，總資產(chǎn)規(guī)模1094億元，主體信用獲評AAA，立足于打造支持全市經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的綜合投資服務(wù)主體，初步構(gòu)建了全域國資經(jīng)營發(fā)展格局。其中文旅板塊為集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)板塊，目前正處于業(yè)務(wù)整合和發(fā)展轉(zhuǎn)型期，旗下?lián)碛行锣l(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司、新鄉(xiāng)南太行旅游集團(tuán)這樣的優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)質(zhì)文旅資源。其中文投公司成立于2008年，多年來致力于我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展,在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著豐富的行業(yè)優(yōu)勢。南太行旅游集團(tuán)成立于2013年，管理運(yùn)營我市太行山7大景區(qū)，年接待量470萬人次，擁有我市最優(yōu)質(zhì)的自然人文資源。下一步，新鄉(xiāng)國資集團(tuán)將圍繞我市文旅產(chǎn)業(yè)布局，深入發(fā)掘整合資源，利用規(guī)模和信用優(yōu)勢，提升融資規(guī)模、創(chuàng)新發(fā)展模式、壯大平臺經(jīng)濟(jì)，全力推進(jìn)我市文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。
  今年10月份，由市國資集團(tuán)、文投公司承辦的“新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽2022”取得了圓滿成功，其中，文投公司與華冠公司首次合作開發(fā)的“新小爵”紀(jì)念品，借助賽事東風(fēng)獲得了公眾的高度認(rèn)可和熱捧，雙方已經(jīng)有了良好的合作基礎(chǔ)。本次與華冠公司的再度攜手，我們雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢、通力合作，以“新小爵”為主題，傾力打造我市熱門IP，深入開發(fā)主題文創(chuàng)資源，進(jìn)一步引領(lǐng)和帶動我市文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
  我就回答到這里，謝謝。
  主持人韓衛(wèi)軍
  好的，感謝記者朋友們的提問和發(fā)布人的回答。由于時間關(guān)系，今天的提問就到這里。歡迎各位媒體朋友繼續(xù)關(guān)注支持新小爵，持續(xù)報道后續(xù)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，助力提升新鄉(xiāng)城市形象，為新鄉(xiāng)文旅與文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造濃厚氛圍。
  如果記者朋友還有其他問題需要了解，請會后與市文旅局進(jìn)行溝通采訪。再次感謝大家出席今天的新聞發(fā)布會。謝謝大家！

  來源：新鄉(xiāng)發(fā)布

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