鳳凰牌自行車、大白兔奶糖、回力球鞋、英雄牌鋼筆……這些風(fēng)靡一時(shí)的“國(guó)字號(hào)IP”，你還在用嗎？
  5月10日是第七個(gè)中國(guó)品牌日，來(lái)自國(guó)內(nèi)各行業(yè)、各地區(qū)的900余家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)齊聚上海世博展覽館。除了一大波國(guó)民品牌帶來(lái)“回憶殺”，當(dāng)天，更有不少年輕的新勢(shì)力品牌集中亮相，展現(xiàn)國(guó)貨新魅力。
  如此盛會(huì)，怎能少得了海南的身影？
  以“奮進(jìn)自貿(mào)港”為主題的海南展館，今年共吸引23家品牌企業(yè)線下參展，45家海南品牌企業(yè)線上參展，涵蓋自貿(mào)港特色的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、三大未來(lái)產(chǎn)業(yè)，立體呈現(xiàn)自貿(mào)港背景下的海南品牌活力。
  趕緊一睹為快吧——
  觀展群眾在海南館熱帶特色高效農(nóng)業(yè)板塊參觀海南日?qǐng)?bào)記者李夢(mèng)瑤攝
  01
  啥是中國(guó)品牌日？
  自2017年起，中國(guó)品牌日已走過(guò)7個(gè)年頭。但論其起源，還要將時(shí)間拉回至2014年。
  2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。
  2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，首次正式提出設(shè)立中國(guó)品牌日。
  2017年，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自當(dāng)年起，將每年5月10日設(shè)定為中國(guó)品牌日。
  自2018年開(kāi)始，中國(guó)品牌日系列活動(dòng)以“中國(guó)品牌·世界共享”為永久主題，同步舉辦中國(guó)品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇。7年來(lái)，依托這一“國(guó)字號(hào)平臺(tái)”，全社會(huì)品牌發(fā)展意識(shí)逐漸增強(qiáng)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚。
  這一盛會(huì)為世界提供了一扇觀察中國(guó)品牌發(fā)展的窗口，也凝聚著中國(guó)人對(duì)自主品牌的強(qiáng)烈渴望。
  圖片
  “中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)（圖源上觀新聞）
  02
  “海南造”如何出圈？
  講好品牌故事，海南也一直在努力中。
  以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為發(fā)展方向，近年來(lái)，海南省委、省政府高度重視品牌建設(shè)，著力實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，深入推進(jìn)質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新提質(zhì)，不斷提高海南質(zhì)量總體水平，正著力打造海南品牌矩陣。
  圍繞提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、增品種，著力培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌——
  葫蘆娃藥業(yè)入圍中國(guó)中藥企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜并登陸上交所A股；海南先聲藥業(yè)生產(chǎn)的抗菌藥物品牌“再林”是國(guó)內(nèi)第一個(gè)通過(guò)一致性評(píng)價(jià)的阿莫西林顆粒劑型；金盤科技獲得證監(jiān)會(huì)首次公開(kāi)發(fā)行股票注冊(cè)，成為省內(nèi)首家科創(chuàng)板上市公司……
  目前，海南已滾動(dòng)培育省級(jí)“專精特新”中小企業(yè)261家，國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)12家。
  圍繞“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”，打造熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌——
  海南全力打造海南省級(jí)全品類區(qū)域公用品牌“海南鮮品”，帶動(dòng)培育了五指山大葉茶等省級(jí)區(qū)域公用品牌11個(gè)、市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌10個(gè)、知名企業(yè)品牌15個(gè)。
  目前，全省“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證近2000個(gè)，三亞芒果、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等7個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄。
  觀展觀眾在中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)試飲海南椰汁。海南日?qǐng)?bào)記者李夢(mèng)瑤攝
  圍繞建設(shè)海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心，打造系列旅游文化品牌——
  海南舉辦“海南健康游歡樂(lè)購(gòu)—我和春天的約‘惠’”主題推廣活動(dòng)、“海南健康游歡樂(lè)購(gòu)—旅游消費(fèi)嘉年華”等會(huì)獎(jiǎng)旅游系列宣傳活動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)本土旅游產(chǎn)品推廣。
  目前，海南旅游文化的宣傳推廣IP體系已基本形成，旅游文化行業(yè)的宣傳推廣品牌意識(shí)日益加強(qiáng)。
  圍繞現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，精心培育具有國(guó)際知名度的醫(yī)療品牌、會(huì)展品牌、消費(fèi)品牌——
  海南充分發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，打造博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)醫(yī)療旅游品牌；辦好博鰲亞洲論壇年會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、海南島國(guó)際電影節(jié)等重點(diǎn)品牌會(huì)展；離島免稅經(jīng)營(yíng)主體不斷增加、商品品牌不斷豐富，海南離島免稅金字招牌越擦越亮……
  在新發(fā)展理念的指引下，如今，海南各行各業(yè)開(kāi)展品牌創(chuàng)建行動(dòng)的熱情和干勁被充分激發(fā)，海南品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度、影響力顯著提升，正逐漸形成海南全品類品牌體系。
  海南免稅展區(qū)展出一批免稅精品。海南日?qǐng)?bào)記者李夢(mèng)瑤攝
  03
  “海南隊(duì)”組團(tuán)亮相“國(guó)字號(hào)平臺(tái)”
  海南館現(xiàn)場(chǎng)展示黎錦技藝。海南日?qǐng)?bào)記者李夢(mèng)瑤攝
  頭頂是藍(lán)天、白云，腳下是海浪、沙灘，一旁還有株株椰樹、三角梅綻放……明明身處上海，卻仿佛瞬間穿越到了海南。
  今年中國(guó)品牌日活動(dòng)的海南展館，整體藍(lán)白相間海濱特色突出，結(jié)構(gòu)造型以包容、生長(zhǎng)、散射的構(gòu)思進(jìn)行設(shè)計(jì)，寓意自貿(mào)港海納百川、茁壯發(fā)展、連接世界。
  展館內(nèi)，共有23家品牌企業(yè)線下參展，涵蓋自貿(mào)港“特”色的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、三大未來(lái)產(chǎn)業(yè)——
  在熱帶特色高效農(nóng)業(yè)板塊，母山咖啡、海南茶葉、文昌雞、椰汁等特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目；
  踏入三大未來(lái)產(chǎn)業(yè)展區(qū)，長(zhǎng)征五號(hào)運(yùn)載火箭模型立于其中，展露大國(guó)重器風(fēng)采；
  步入高新技術(shù)板塊，金盤科技、立升凈水、葫蘆娃藥業(yè)等知名品牌呈現(xiàn)海南科技發(fā)展新動(dòng)向……
  展會(huì)期間，海南館還現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了豐富的互動(dòng)活動(dòng)，如香道表演、非遺黎錦技藝文化秀、試吃試飲等活動(dòng)，并設(shè)置了三角梅花墻打卡區(qū)、海灘休閑互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、雷公馬互動(dòng)接待區(qū)等，吸引不少參展觀眾到場(chǎng)體驗(yàn)。
  到不了現(xiàn)場(chǎng)參觀？別遺憾。
  主辦方還同期上線了“永不落幕”的海南自主品牌線上展館，匯集海馬汽車、佳翔航空、一齡醫(yī)療等品牌企業(yè)，及?？诮瓥|新區(qū)、博鰲樂(lè)城、文昌國(guó)際航天城等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，線上參展總規(guī)模達(dá)45家。
  屆時(shí)，大伙可通過(guò)中國(guó)品牌日官網(wǎng)、央視網(wǎng)等相關(guān)入口進(jìn)入云上品博會(huì)，一睹海南品牌風(fēng)采。

  云上2023年中國(guó)品牌博覽會(huì)首頁(yè)效果圖（圖源國(guó)家發(fā)展改革委）

https://mp.weixin.qq.com/s/RzJJjLjDljUtx_WTYn2fQg

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