中糧福臨門品牌IP形象征集大賽最終結(jié)果出爐啦！歷經(jīng)近1個月的征集，收到超1300份投稿，并通過2周的專業(yè)評定，中糧福臨門品牌IP形象征集大賽圓滿落幕。
自6月27日征集活動啟動以來，全國各地的設(shè)計師紛紛踴躍參與，他們用畫筆為國民糧油領(lǐng)導(dǎo)品牌創(chuàng)作了各自眼中最具代表性的IP形象，造型不一但傳遞出的幸福感相同，因為“它們”都是設(shè)計師用心用情賦予溫度的“生命”。
由資深專家、行業(yè)大咖、一線先鋒以及中糧福臨門和花瓣網(wǎng)組成的評審團，經(jīng)過從學(xué)術(shù)、專業(yè)和品牌理念等復(fù)合維度對參賽作品的遴選，最終評定2名選手獲“福星”獎、3名選手獲“福運”獎以及共50名“福氣”獎，而冠軍“福將”大獎將獨享6萬元獎金。
“福臨門”，一個濃縮了中國人美好期許的詞匯，是倍感幸福的、是喜慶富足的、是安定美滿的。在獨特的腦洞和強大的實力加持下，大賽前六名將如何把“幸?！被療o形為具象？不妨，就讓我們現(xiàn)在一睹“它們”的風(fēng)采吧！
“福將”大獎：冠軍，共1名
一等獎：福寶
設(shè)計師說明
中糧福臨門IP形象取名為“福寶”，很好地體現(xiàn)品牌名稱屬性，在造型上以“吉虎/虎帽、蝙蝠吉祥圖案、麒麟、中國吉祥物娃娃/福娃、糧食麥穗油滴、吉祥云、福文化、微笑陽光”等元素為創(chuàng)意基礎(chǔ)，同時結(jié)合中國傳統(tǒng)吉祥娃娃擬人化形象塑造出可愛卡通IP造型，“福寶”歡樂活潑、吉祥如意、五福匯聚，充滿勃勃生機，憨態(tài)可掬、惹人喜愛。
專家評語
“虎臨萌福寶”充分體現(xiàn)“有家就有福臨門”的核心理念，展現(xiàn)中糧福臨門品牌知名度、美譽度及影響力，符合品牌調(diào)性和主題調(diào)性，易于延展，福娃形象符合福臨門品牌形象，正向積極，可愛，易受到目標(biāo)人群（女性和小孩子）喜愛，畫面構(gòu)圖完整，視覺沖擊力強，色彩鮮明協(xié)調(diào)，線條流暢。
“福星”獎：亞軍，共2名
二等獎：福氣團團
設(shè)計師說明
福氣團團是榨油過程中誕生的小生命，圓頭呆腦，古靈精怪，好奇心強，最喜歡穿越去別的團團家竄門。
專家評語
福氣團團的形象源自于年畫福娃。該設(shè)計外形圓潤，線條流暢，選取了具有代表性的顏色。在表情設(shè)計上能夠結(jié)合“顏文字”的流行屬性，將造型的情緒特征表現(xiàn)的較為鮮明。以“萌”系為核心，該造型同時能夠?qū)ⅰ坝屑揖陀懈ＥR門”的良好寓意融入其中，且能夠?qū)⒂^者即刻與食用油的制作和呈現(xiàn)聯(lián)系在一起，對品牌屬性的可視化提煉較為準(zhǔn)確。
二等獎：熊貓福寶
設(shè)計師說明
為中糧福臨門設(shè)計品牌IP形象，首先想到的是提取“糧”和“油”兩種元素作為主要視覺信息，設(shè)計者選擇以白色來代表糧食和谷物，金黃的琥珀色來表示食用油；同時熊貓作為深受國人喜愛的國寶動物，顏色主要有黑白兩色構(gòu)成，如果將其中的黑色替換成琥珀色，既可以保留熊貓的辨識度，同時具備獨創(chuàng)性，還可以自然地將“糧”和“油”概念融入其中。命名時以“福臨門”和“國寶”結(jié)合，為其取名為“福寶”。
專家評語
熊貓是中國人心中的國寶，作為中國文化的形象大使，親和力、影響力巨大。整體造型簡單，符號性強，適合各場景應(yīng)用。將熊貓形象與油產(chǎn)品的形態(tài)、色澤巧妙結(jié)合，創(chuàng)意獨特，符合大眾審美。創(chuàng)意完善，與品牌結(jié)合良好，注重細(xì)節(jié)。耳朵、手腳都結(jié)合了油滴的造型，是可以在二創(chuàng)繼續(xù)應(yīng)用的高級語言。
“福運”獎：季軍，共3名
三等獎：福曉鵲
設(shè)計師說明
福臨門代表著好運降臨，那么福具體指什么呢？我靈感一來就有了一個創(chuàng)意，認(rèn)為紅運和喜字是IP獨特的核心。只有喜慶的氛圍才能吸引到好運，因此我將福和喜結(jié)合起來，設(shè)計了一只紅色的小喜鵲。這只小喜鵲的面部采用了剪紙風(fēng)格的中國傳統(tǒng)文化元素，IP外觀喜慶，眼睛笑瞇瞇的，仿佛預(yù)示著喜事即將到來。小喜鵲一叫，喜事和福事就會到來，我們敞開大門迎接好事，這不正是福臨門嗎!
專家評語
該作品內(nèi)容上比較完整，作品與產(chǎn)品相契合較高，從品牌性上來看符合企業(yè)調(diào)性，精華點在于巧用了傳統(tǒng)文化中喜鵲迎福的概念做設(shè)計創(chuàng)意點的推敲，這個概念適合國人對“迎?！钡睦斫?。這個形象比較簡約未來能看出比較好承載各種延展，衍生品，安全呈現(xiàn)等方面的落地性。元素選擇與提煉較好，有一定的識別度。該作品很好的了結(jié)合傳統(tǒng)文化，有自己的語言和屬性，完成度好，拓展性強。作品融入傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)意較好，角色動態(tài)豐富靈動。
三等獎：小福麟
設(shè)計師說明
小福麟（諧音福臨）是以傳統(tǒng)建筑石獅子為基礎(chǔ)，集合了祥瑞神獸麒麟，以及在廣州、佛山等珠江三角洲地區(qū)民間的醒獅元素。得到了現(xiàn)在的可愛形象。石獅，麒麟和醒獅一直都有著趨吉辟邪，守護保衛(wèi)的寓意，也象征著吉祥如意，威勇和忠誠，小福麟化身吉祥物，和福臨門一起，擔(dān)負(fù)起守護大眾食品安全，保障消費者健康，為大家?guī)バ腋？鞓泛团Α?/span>
專家評語
小福麟取自“福臨”諧音，以造型名稱點名品牌核心理念。在造型設(shè)計方面，以石獅、麒麟和醒獅為原型進行了巧妙融合。該造型在以中國傳統(tǒng)文化為設(shè)計思路的基礎(chǔ)上，同時能夠符合當(dāng)下受眾的審美趣味，展現(xiàn)出一個靈動、生動、活潑的形象。改造型還為其設(shè)定了性格特征，能夠與福臨門的品牌調(diào)性相契合，傳達出品牌重視食品安全和消費者健康，并能夠通過石獅在生活中的符號性表征，體現(xiàn)出品牌守護大眾家庭幸福的理念。
三等獎：家福
設(shè)計師說明
以油桶為主體，創(chuàng)造了一個憨厚可愛的IP形象，以品牌slogan有家就有福臨門為IP起名，家福。
專家評語
此IP形象為核心產(chǎn)品擬人化，更易與產(chǎn)品線相結(jié)合。滿足不同需求。收集福臨門產(chǎn)品的高辨識度符號，將其擬人化。使形象極具辨識度。透明的油壺創(chuàng)造出油的流動性，增加了趣味性，整體形象簡約不失趣味性，以油壺為主體，容易讓人們記住，一個比較鮮明的卡通形象。
打造出一個能夠?qū)⑿腋８袀鬟f至億萬家庭的品牌形象IP，絕非易事，在此中糧福臨門對每一位為本次大賽付出心血的設(shè)計師送上由衷的感謝。
接下來，中糧福臨門將以本次大賽為契機，依托優(yōu)秀作品的集體智慧，緊鑼密鼓的展開對IP形象的二度創(chuàng)作。2023年是中糧福臨門品牌誕生30周年，讓我們共同期待這份誠意滿滿的“幸福甜品”。
作品詳見（復(fù)制以下鏈接進瀏覽器查看）：
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