01.品牌回顧
  2017
  品牌標(biāo)志升級:在保持原有標(biāo)志所傳達(dá)的勇往直前與沉穩(wěn)特質(zhì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步體現(xiàn)騰訊前瞻與科技感的驅(qū)動力特征。
  品牌字體構(gòu)建:同時間，與Monotype合作并發(fā)布品牌字體——騰訊體，并構(gòu)建了以品牌字體為核心的品牌體系，以此加強整體品牌感，取得了良好的效果。
  2018
  品牌色彩發(fā)布:與權(quán)威色彩機構(gòu)Pantone公司合作設(shè)計品牌色——騰訊藍(lán)與輔助色，借此傳遞騰訊品牌的活力與想象力。
  02.在成長中自我審視
  隨著業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，我們的業(yè)務(wù)線也逐漸增多。在各類品牌觸點中，我們會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，雖然在一定程度上能加強品牌感，但對于品牌視覺延展的表現(xiàn)而言，相對還是比較單一，靈活性和豐富度不夠，且視覺落地整體呈現(xiàn)較為混亂，缺乏品牌基因的延續(xù)。
  03.品牌資產(chǎn)的自驅(qū)生長
  為了應(yīng)對日益繁多的品牌觸點，我們希望延續(xù)騰訊傾斜的“進(jìn)取”精神，以標(biāo)志「斜8」作為品牌基因，構(gòu)建一套屬于騰訊品牌的輔助系統(tǒng)，以此強化品牌視覺識別體系。這樣自驅(qū)生長的好處是：我們可以保證各種品牌資產(chǎn)在各施所職的同時，也能保證一脈相承。
  如果說“騰訊體”將騰訊元素貫穿到字里行間，“騰訊藍(lán)”將一種顏色作為騰訊的象征，那么“輔助系統(tǒng)”的衍生則是帶著建立秩序的使命，把騰訊的態(tài)度、情緒和性格在這里一一呈現(xiàn)。同時提高設(shè)計效率，節(jié)約設(shè)計資源。
  04.騰訊輔助系統(tǒng)介紹
  騰訊輔助系統(tǒng)秉承騰訊的“進(jìn)取”精神，以標(biāo)志“斜8”作為品牌基因，構(gòu)建延展圖形的規(guī)則和版式布局的秩序。由“延展圖形”和“版式布局”兩部分組成。其中“延展圖形”主要是為了滿足品牌不同的應(yīng)用場景，改變視覺呈現(xiàn)的單一和混亂感。“版式布局”則是為多場景的版式提供秩序感，強化騰訊品牌整體的視覺識別的體系。
  輔助系統(tǒng)解析
  騰訊輔助系統(tǒng)是一個可變動的完整體，通過“橫縱向”與“縱向”的切割，在遵循斜8度切割的原則下，可根據(jù)實際應(yīng)用情況，適當(dāng)對圖形的長度、高度、顏色以及切割比例進(jìn)行調(diào)整。
  我們通過情緒的變化，根據(jù)基礎(chǔ)斜8網(wǎng)格，從疏到密進(jìn)行自由切分，細(xì)化輔助系統(tǒng)的刻度，以此煥新出更具開放、多元的視覺布局。
  05.延展圖形
  為了滿足日常的宣傳需求，延展圖形系統(tǒng)將包括A、B兩部分樣式，根據(jù)不同的需求進(jìn)行選擇。按照上面介紹的切割方式，結(jié)合不同的變化規(guī)則，可以得到不同的視覺圖形。
  圖形樣式A
  圖形樣式A色塊間色階過度平緩，左右兩個部分明度對比較低。樣式A主要以文字元素承載為主，低對比的圖形可以減少對版面信息的干擾。
  可在圖形上搭配文字信息進(jìn)行內(nèi)容排版，應(yīng)用在以文字信息為主的物料延展中，如PPT。
  例：疏密關(guān)系。從疏到密的變化規(guī)則，對應(yīng)著從單切到多切再到靈活散切的布局。以下圖為例，展示視覺變化規(guī)則。
  例：空間關(guān)系。從無空間感到有空間感的變化，對應(yīng)著從多切到散切再到靈活散切的布局，在靈活的切割中體現(xiàn)了視覺畫面從穩(wěn)定到靈活的不同量度。以下圖為例，展示視覺變化規(guī)則。
  圖形樣式B
  圖形樣式B色塊間色階過度更活躍，左右兩個部分明度對比較高。圖形樣式B以圖形承載為主，可以活躍版面氣氛、增強品牌視覺調(diào)性。
  適合將圖形用于周邊物料延展使用。
  06.版式布局
  版式布局擁有靈活多變的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)去滿足不同場景的需求，從品牌形象應(yīng)用到品牌運營活動，再到產(chǎn)品向宣傳都能靈活使用。你可以通過輕松調(diào)動網(wǎng)格，生成符合需求的版式輔助網(wǎng)格，從而達(dá)到增強畫面設(shè)計感，整合元素信息內(nèi)容，增強版式豐富度的效果。
  品牌應(yīng)用案例展示
  以“三切布局”為例，應(yīng)用于騰訊品牌物料延展中。
  以“靈活散切布局”為例，應(yīng)用于運營活動中。
  版式布局，除了應(yīng)用于騰訊集團(tuán)品牌，也歡迎更多的業(yè)務(wù)和我們一起玩起來。

  以上騰訊集團(tuán)品牌資產(chǎn)僅限騰訊相關(guān)業(yè)務(wù)使用。

作品詳見（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/TNAiDMLkN-znkSlI9tB8Rw

上一篇：

下一篇：