9月10日上午，“寶雞特色果蔬粵港澳大灣區(qū)專場推介暨寶雞蘋果區(qū)域公用品牌發(fā)布會”在廣東東西部扶貧協(xié)作產(chǎn)品交易市場展開，由芒種品牌管理機構規(guī)劃設計的寶雞蘋果全新口號及符號應用體系首次公開亮相。芒種品牌管理機構專家委員會主任、浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云，芒種品牌管理機構總經(jīng)理莊慶超等受邀出席本次活動。

活動伊始，陜西省果業(yè)中心主任魏延安和寶雞市政府副秘書長趙海斌先后上臺致辭。魏主任對陜西果業(yè)發(fā)展情況進行了介紹，并對寶雞特色果蔬產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了充分肯定；趙秘書長則向與會嘉賓展現(xiàn)了寶雞的獨特魅力和寶雞蘋果、獼猴桃、高山蔬菜等特色果蔬的優(yōu)勢品質。

胡曉云與魯芳校共同為寶雞蘋果區(qū)域公用品牌揭牌

隨后，芒種品牌管理機構專家委員會主任、浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云，受邀上臺與中國果品流通協(xié)會會長魯芳校共同為寶雞蘋果區(qū)域公用品牌揭牌，見證了寶雞蘋果品牌新貌的首次亮相。芒種品牌管理機構總經(jīng)理莊慶超代表主創(chuàng)團隊，進行了寶雞蘋果區(qū)域公用品牌的創(chuàng)意解讀。

莊慶超代表芒種品牌管理機構進行寶雞蘋果區(qū)域公用品牌創(chuàng)意解讀

莊慶超介紹，寶雞市具有得天獨厚的蘋果生產(chǎn)條件，寶雞蘋果的生態(tài)、文化、技術、農人、品質、產(chǎn)業(yè)等各方面稟賦，都在全國范圍內具有顯著的代表性，寶雞蘋果在中國蘋果產(chǎn)業(yè)中具有獨特的地位。與此同時，寶雞市早在2018年2月的城市新形象整體建構與傳播新聞發(fā)布會上，就已正式發(fā)布全域推廣語“看中國，來寶雞”。這一寶雞城市形象主題宣傳語，不僅表現(xiàn)出“中國”二字首次以詞組形式，出現(xiàn)在出土于寶雞的國寶重器——“何尊”上，更象征著寶雞歷史文化的文化自信、良好生態(tài)的生態(tài)自信和現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展自信。由此，項目組創(chuàng)意了寶雞蘋果的品牌口號“寶雞蘋果，一果見中國”。這句口號既是對城市口號的延續(xù)，也可在后續(xù)傳播中形成聯(lián)動效應?！翱粗袊瑏韺氹u”向全國人民提出了倡議和邀請，“一果見中國”則是給出了“看中國”的實施路徑。在此基礎上，從寶雞市的城市形象延展出寶雞蘋果的品牌形象，創(chuàng)造出具有系統(tǒng)性的寶雞形象體系。（寶雞蘋果創(chuàng)意解讀將在后續(xù)文章推出，敬請關注公眾號芒種品牌智庫）

寶雞城市形象

寶雞蘋果品牌主形象

寶雞蘋果品牌應用示例圖

寶雞市是我國重要的水果生產(chǎn)大市，寶雞果業(yè)也在全國范圍內都有不俗表現(xiàn)。在中國果品流通協(xié)會、廣東省農業(yè)農村廳、廣東省供銷合作總社等單位主辦的第六屆中國果業(yè)品牌大會上，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心發(fā)布了2020年中國果品區(qū)域公用品牌價值和果品企業(yè)自主品牌價值評估結果榜單，寶雞市就有多個果業(yè)品牌上榜，寶雞蘋果更被大會組委會授予了“2020果業(yè)扶貧優(yōu)秀品牌”的獎項。

如今，寶雞蘋果區(qū)域公用品牌的新口號和新形象正式發(fā)布，將為寶雞蘋果的產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動力，讓寶雞蘋果區(qū)域公用品牌造福更多辛勤淳樸的寶雞人民。九月是蘋果豐收的季節(jié)，祝愿寶雞大地上的果農們今年能有沉甸甸的收獲，也祝愿寶雞蘋果能一鳴驚人，讓更多消費者通過寶雞蘋果“看中國”，通過寶雞蘋果愛上寶雞。

編輯：呂鑫

信息來源：芒種品牌智庫 

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