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“興安嶺上興安盟”——興安盟域牌主體形象宣傳語(yǔ)這樣誕生

信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng) 點(diǎn)擊次數(shù)：7740 更新時(shí)間：2023-06-01

8月15日，備受關(guān)注的興安盟域牌主體形象宣傳語(yǔ)在全國(guó)首個(gè)域牌形象發(fā)布會(huì)——興安盟域牌形象發(fā)布會(huì)上揭開(kāi)神秘面紗，“興安嶺上興安盟”成為興安盟對(duì)外形象展示的嶄新品牌。
對(duì)于興安盟域牌主體形象宣傳語(yǔ)，不少人一定想起了“一句話叫響興安盟”地域形象宣傳語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)。
地域形象宣傳語(yǔ)為何要面向全社會(huì)公開(kāi)征集，它是如何誕生的?
把興安盟形象立起來(lái)，勢(shì)在必行！
興安盟地處北緯46度“寒地水稻黃金帶”上，生態(tài)優(yōu)良、資源富集，是世界公認(rèn)的最佳養(yǎng)牛帶和優(yōu)質(zhì)玉米產(chǎn)區(qū)。然而，提起興安盟時(shí)，公眾對(duì)興安盟地域形象的認(rèn)知度普遍不高，很多人不知道興安盟在哪里？即使有人知道興安盟在內(nèi)蒙古，也不知道興安盟在內(nèi)蒙古的什么位置？想要更好的展現(xiàn)興安盟，打造“綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地”和“國(guó)內(nèi)知名的旅游目的地”，把優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)牧產(chǎn)品以更好的價(jià)格賣出去，讓全國(guó)各地的游客喜歡到這里來(lái)，興安盟需要一個(gè)良好而又響亮的地方形象。
“域牌”作為一個(gè)區(qū)域無(wú)形資產(chǎn)，既是區(qū)域?qū)ν庑麄魍平榈闹匾?，也是提升區(qū)域發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力和居民幸福指數(shù)的重要因素，也是對(duì)外樹(shù)立地方形象、擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，打造既突出興安盟特點(diǎn)、時(shí)代特征，又突出社會(huì)導(dǎo)向、文化內(nèi)涵的地域品牌，勢(shì)在必行。
2021年11月19日，興安盟委書記專題會(huì)議決定啟動(dòng)興安盟地域形象塑造提升相關(guān)工作。興安盟委行署分別委托浙江芒種公司和中國(guó)傳媒大學(xué)開(kāi)展《興安盟區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》和《興安盟地域品牌形象發(fā)展規(guī)劃》相關(guān)課題研究。期間，以幫扶科右前旗鄉(xiāng)村振興工作為契機(jī)，建立了“興安盟—中國(guó)傳媒大學(xué)”盟校合作機(jī)制。中國(guó)傳媒大學(xué)的研究課題就是在“盟校合作”框架下開(kāi)展的帶有幫扶性質(zhì)的合作項(xiàng)目。
同年11月26日，興安盟地域形象品牌提升座談會(huì)召開(kāi)。會(huì)上，來(lái)自全盟各行各業(yè)的30余名代表，圍繞興安盟的人文歷史、資源稟賦等地域特色，積極建言獻(xiàn)策，提出了各自認(rèn)為能夠代表興安盟形象品牌的宣傳語(yǔ)。
發(fā)動(dòng)全民參與，一句話叫響興安盟！
2021年底，緊鑼密鼓的準(zhǔn)備之后，“一句話叫響興安盟”地域形象宣傳語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)在興安日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)等盟內(nèi)外新媒體平臺(tái)正式推出，立即引起全國(guó)各地人們的注意和熱情參與。征集活動(dòng)全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)700萬(wàn)次，微博話題閱讀量約360萬(wàn)次，最終收到應(yīng)征參賽作品2萬(wàn)余件。最終選出20件入圍作品里，其中就有“興安嶺上興安盟”。令人欣慰的是，征集的過(guò)程中也面向公眾宣傳推介了興安盟，讓更多的外地人認(rèn)識(shí)興安盟。
7月21日，興安盟委書記張曉兵主持召開(kāi)興安盟地域品牌形象規(guī)劃匯報(bào)會(huì)，會(huì)議廣泛討論研究后決定，以“興安嶺上興安盟”作為興安盟域牌主體形象宣傳語(yǔ)。
“域牌”作為一個(gè)概念，由中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授提出，在學(xué)術(shù)上具有“首創(chuàng)性”。丁俊杰教授在對(duì)“興安嶺上興安盟”作出詮釋中表示，“興安嶺上興安盟，解決了興安盟認(rèn)知度低與區(qū)位模糊的難題，將大興安嶺的高知名度與興安盟關(guān)聯(lián)，讓人們知道興安盟具體在哪。此外，一提到內(nèi)蒙古，大家想到的就是風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊的大草原。興安盟的草原是獨(dú)特的杭蓋草原，是有山有水有林木的草原。興安嶺上興安盟，令人聯(lián)想的是興安嶺獨(dú)特地貌的草原，這樣就把興安盟跟內(nèi)蒙古所有其他區(qū)域的草原區(qū)別開(kāi)來(lái)了?！?/span>
“作為生長(zhǎng)、生活、發(fā)展在大興安嶺南麓的興安盟人，我對(duì)這片土地愛(ài)得深沉。如果用一句話表達(dá)這份情感，贊美高聳偉岸的興安嶺，歌唱美麗富饒的興安盟，我的心底涌出了‘興安嶺上興安盟’這句話。興安嶺是東北人民勇敢豪邁奮斗的象征，興安盟是草原兒女民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的模范?！薄芭d安嶺上興安盟”作者，興安盟扎賚特旗綽勒銀珠公司負(fù)責(zé)人樸哲君說(shuō)到。
發(fā)布僅僅是個(gè)開(kāi)始
對(duì)于興安盟來(lái)說(shuō)，興安盟域牌主體形象宣傳語(yǔ)的發(fā)布僅僅是個(gè)開(kāi)始，興安盟域牌形象打造并非一朝一夕，如何樹(shù)立好真善美的“興安盟形象”，體現(xiàn)著興安盟域牌形象塑造的“含金量”和“硬實(shí)力”。
興安盟域牌形象發(fā)布會(huì)上啟用興安盟域牌形象的同時(shí)，啟動(dòng)了《興安盟域牌形象塑造傳播三年行動(dòng)計(jì)劃》。行動(dòng)計(jì)劃中，強(qiáng)調(diào)“綜合施策”，堅(jiān)持黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各地各部門、社會(huì)各方面廣泛參與，打響興安盟地域形象建設(shè)總體戰(zhàn)；強(qiáng)調(diào)“內(nèi)外兼修”，堅(jiān)持內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)和外樹(shù)形象緊密結(jié)合，塑造和提升地域形象，專門的形象建設(shè)必不可少，但地域形象最終只能體現(xiàn)在良好的生態(tài)、發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)和文明的社會(huì)之上，取決于扎扎實(shí)實(shí)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果。

今后，興安盟將進(jìn)一步挖掘和講述好興安盟域牌故事，凸顯域牌亮點(diǎn)，打響興安盟產(chǎn)業(yè)IP，通過(guò)品牌的推廣和使用，進(jìn)一步提升知名度、美譽(yù)度和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更好地促進(jìn)興安盟轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

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