CBO記者 李思楊

林清軒近日發(fā)布第三代全新品牌LOGO，同時(shí)推出“東方美學(xué)，都市輕奢”的新理念，立志走向高端化、國際化，開啟2022品牌形象升級年。

近日，林清軒發(fā)布了以紅山茶花為靈感的全新品牌LOGO。作為國內(nèi)紅山茶花護(hù)膚賽道的開創(chuàng)者，林清軒的名字早已與中國紅山茶花緊緊綁定。本著對于這一護(hù)膚賽道的執(zhí)著與信心，林清軒選擇在今年進(jìn)行品牌與LOGO的升級。 

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以“中國紅山茶花”為靈感強(qiáng)化品牌核心競爭力 品牌LOGO就像招牌，不但在市場上具有的商業(yè)價(jià)值，還可以通過標(biāo)志來吸引消費(fèi)者。通過LOGO表達(dá)品牌理念，同時(shí)形成記憶點(diǎn)與其它品牌做區(qū)分，在品牌差異化的時(shí)代，好的LOGO設(shè)計(jì)能為品牌發(fā)聲。 2003年品牌創(chuàng)立時(shí)，林清軒的初代LOGO以樹葉形態(tài)和女孩形象的結(jié)合，凸顯女性對于自然的向往。

2016年，品牌轉(zhuǎn)型期，林清軒聚焦開發(fā)紅山茶花產(chǎn)品，第二代品牌LOGO以傳統(tǒng)剪紙為靈感，專注山茶花的光采。 

△林清軒二代LOGO 以山茶花修護(hù)專家自居的林清軒已經(jīng)在紅山茶護(hù)膚領(lǐng)域耕耘十多年，在此期間完成了消費(fèi)者對“紅山茶花”這一原料優(yōu)勢以及“以油養(yǎng)膚”概念的初步市場教育。 在2022年品牌形象升級的關(guān)鍵期，林清軒順勢推出第三代LOGO。 

△林清軒三代LOGO 新LOGO保留了上一代的品牌核心象征中國紅山茶花，結(jié)合傳統(tǒng)園林建筑中的窗花圖案，以簡潔柔和的線條勾勒出紅山茶花的形態(tài)，整體簡單大方，將東方禪意與現(xiàn)代時(shí)髦相結(jié)合。 林清軒希望通過LOGO外圍的弧形曲線展現(xiàn)女性感性的柔美，花蕊中的五條直線則代表著女性內(nèi)在的理性，體現(xiàn)女性的堅(jiān)韌和不妥協(xié)。從弧形曲線到直線，品牌也藉由這一剛?cè)岵?jì)的LOGO體現(xiàn)品牌對于東方美學(xué)和都市輕奢的追求。 品牌LOGO作為品牌視覺要素的核心，也是品牌開展信息傳播的主導(dǎo)力量。林清軒LOGO的三次演變與品牌自身的發(fā)展緊密相連，從初代的“天然與女性美”，到二代引入品牌核心元素“紅山茶花”，再到向“都市輕奢”的高端化轉(zhuǎn)型，LOGO的每一次改變都伴隨著品牌的轉(zhuǎn)型。 

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升級可持續(xù)發(fā)展踐行長期主義 新LOGO的背后，是林清軒在紅山茶部的國貨高端化妝品品牌的追求。 林清軒董事長孫來春表示，“讓人類與地球的肌膚更美”是品牌的初心與使命。在守候人類肌膚的同時(shí)，林清軒積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持踐行可持續(xù)發(fā)展理念，立志為世界種下5,000萬棵山茶花樹。此次LOGO的升級，也標(biāo)志著林清軒將原來的“天然”理念升級為了“可持續(xù)”理念。 2021年底，林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長三角G60科創(chuàng)走廊奠基，被《人民日報(bào)》、《新華社》等主流媒體譽(yù)為“國內(nèi)化妝品行業(yè)中首批碳中和工廠”和“上海首家化妝品碳中和工廠”。2022年，林清軒借助長三花護(hù)膚賽道上的多年積累，以及成為中國頭角G60科創(chuàng)走廊發(fā)起的“林清軒中國紅山茶公益林”正式落于福建省永安市，積極落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。 

△在建中的林清軒碳中和化妝品科研智造基地

 根據(jù)彭博社的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，目前，約有73%的Z世代消費(fèi)者愿意多花10%的錢購買可持續(xù)產(chǎn)品。NielsenIQ的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，78%的消費(fèi)者表示可持續(xù)的生活方式對他們很重要。 雅詩蘭黛、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、拜爾斯道夫、寶潔等一眾國際大牌都積極采取對策應(yīng)對可持續(xù)挑戰(zhàn)，而國產(chǎn)品牌想要向高端化和國際化發(fā)展，也必定繞不開這一主題。 

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深入高端化立志走向世界 孫來春表示，林清軒將來立志成為世界五大化妝品集團(tuán)之一，代表中國品牌走向全世界。這一次的LOGO不僅代表了東方的美學(xué)，也代表了中國這一代都市人的生活方式，而這一代人非常的自信。 隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，民族自信心的增強(qiáng)，化妝品已經(jīng)漸漸成為生活的“必需品”，而“國貨”也越來越受到關(guān)注和肯定。 2012年，林清軒正式開啟品牌高端化；2016年，林清軒以山茶花品類挺進(jìn)高端護(hù)膚市場；2018年，林清軒正式開啟了一項(xiàng)名為“中國高端護(hù)膚品牌”的品牌戰(zhàn)略；2019年，單品山茶花潤膚油單品年銷達(dá)到2.3億，客單價(jià)突破1370元，最高月均店銷達(dá)55萬元。 

林清軒以山茶花修復(fù)為核心理念，自控核心原料、自建科研生產(chǎn)、自營門店銷售，線上線下全渠道直營，還建造了總面積合計(jì)8000畝的七大山茶花種植產(chǎn)業(yè)園。而山茶花潤膚油作為林清軒的核心產(chǎn)品，曾在直播間創(chuàng)下了“2分鐘銷售1.6萬瓶，成交業(yè)績超1000萬元”的成績。 2020年疫情期間，擁有數(shù)百家線下門店的林清軒整體業(yè)績6天內(nèi)下滑90%，孫來春向全體員工發(fā)出了萬字公開信《至暗時(shí)刻的一封信》，通過線上社交軟件連接老客戶、電商入口進(jìn)行線上銷售等方式，快速迎來業(yè)績回暖。同年11月，林清軒順利在疫情之下完成了數(shù)億元的A輪融資。 想要帶領(lǐng)中國品牌走向高端、走向世界的林清軒依然保有充足的信心，也保持著對自身過硬的技術(shù)和執(zhí)著的信念。在競爭激烈的今天，林清軒通過新的LOGO的發(fā)布開啟品牌轉(zhuǎn)型的新篇章，加速在中國高端化妝品市場占據(jù)更加重要的位置。

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