我們?cè)谠O(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候

圖形的演繹往往起得很重要的引導(dǎo)作用 

所以如何正確運(yùn)用物象圖形演繹品牌LOGO

需要我們不斷地去研究與探討 

今天，大大君就以具象LOGO為主題~

給大家分享干貨

首先，簡(jiǎn)單介紹一下具象LOGO

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關(guān)于 具象LOGO

具象表現(xiàn)：忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對(duì)客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精煉、概括與簡(jiǎn)化，突出和夸張其本質(zhì)因素。

具象標(biāo)志：具有圖形的通俗性與高度清晰的識(shí)別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個(gè)性，容易以清新、明快的視覺形象傳達(dá)標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。

接下來

我們分成以下三大板塊進(jìn)行分享

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01 具象標(biāo)志的物象類型

02 具象標(biāo)志表現(xiàn)手法

03 具象標(biāo)志構(gòu)形方式

01 具象標(biāo)志的物象類型

1.人物形：人是萬物之靈，是社會(huì)的主宰，以人物為題材是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)內(nèi)容。人體的各種動(dòng)態(tài)活動(dòng)是豐富的人物造型素材。

比如NBA采用的就是運(yùn)動(dòng)員運(yùn)球的畫面

而人體的器官也是人物形象的可選取因素

像手掌、手指、腳等

2.動(dòng)物形：動(dòng)物種類繁多，形態(tài)各異，有很好的裝飾效果。動(dòng)物形標(biāo)志注重個(gè)性化的造型、以及動(dòng)物神情的傳達(dá)和動(dòng)作特征的強(qiáng)調(diào)。

世界自然基金會(huì)WWF標(biāo)志

加拿大汽車制造商 Electra Meccanica

3.植物形：植物不同的紋理和色彩是很好的裝飾素材；植物有不同的形態(tài)特征和生長態(tài)勢(shì)。植物形標(biāo)志更多地講求物象背后的寓意，以其獨(dú)特的造型特征來傳達(dá)特定的理念。

2019年印度女籃亞洲杯官方LOGO

植物主題元素LOGO 

4.器物形：不同的器物有不同的造型和色彩特征；器物有著特殊的用途和使用方式，它還能代表更深層次的含義，要謹(jǐn)慎地選取物象。

例如：書代表知識(shí)

燈泡代表創(chuàng)意

5.自然形：自然形涉獵范圍極為廣泛，它普遍存在于我們的生活之中。例如：建筑如城堡、教堂、高樓大廈；自然景物如山、水、云、石；人造景物如亭、臺(tái)、樓、閣。自然形標(biāo)志追求的是自然的裝飾美感和意境的表現(xiàn)。

比如2010年上海世博會(huì)中國館LOGO

就是通過將“華”字演變成中國館建筑的形式

讓人印象非常深刻

02 具象標(biāo)志的表現(xiàn)手法

品牌方在選取標(biāo)志的表現(xiàn)物象上，很大程度是取決于品牌的名稱、 企業(yè)性質(zhì)和 企業(yè)理念，所選取的表現(xiàn)物象必定與品牌有著直接或間接性的聯(lián)系，或與品牌名稱一致、或體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)、或體現(xiàn)經(jīng)營范疇、亦或蘊(yùn)含企業(yè)理念。有三種具象表現(xiàn)手法可供參考： 

1.表意：具象表意就是用來表現(xiàn)標(biāo)志含義的具象形，與所要表現(xiàn)的標(biāo)志含義存在的直接的關(guān)系，最大程度地重現(xiàn)具象圖形的原始形態(tài)，不對(duì)其做太多造型手法上的改變和修飾，以純粹的表現(xiàn)手法和人們共同認(rèn)可的指代性來傳達(dá)信息。

例如：名稱本身就是具象的品牌

一般都會(huì)采用與品牌名稱

對(duì)應(yīng)的具象圖形作為它的標(biāo)志

像水熊（深圳）生物科技有限公司

而以企業(yè)的性質(zhì)或其經(jīng)營的范疇

對(duì)應(yīng)的具象形作為品牌的標(biāo)志

多用于實(shí)體店鋪 

2.象征：指借用某種具體的形象符號(hào)，暗示特定的人物或事理，能達(dá)到寓意深刻、耐人尋味的表現(xiàn)效果。人們通過生活常識(shí)的積累可以輕易參透具象圖形蘊(yùn)含的內(nèi)、涵。

例如：狗代表忠誠、獅子代表勇猛、鴿子代表和平、牡丹代表富貴等，采用象征性表現(xiàn)手法時(shí)要選擇大眾熟悉的具象形，使人們?nèi)菀鬃x懂其內(nèi)涵。

3.補(bǔ)足：以文字做標(biāo)志設(shè)計(jì)的品牌，往往會(huì)受到受眾地域、年齡以及知識(shí)結(jié)構(gòu)的影響，只有對(duì)品牌名稱足夠熟悉才會(huì)對(duì)其標(biāo)志有印象，由此造成的傳播力度的不足，可以采用具象圖形作為品牌的“形象代言”來做補(bǔ)足，這個(gè)具象形象嚴(yán)格意義上不是它的標(biāo)志，但是卻起著與標(biāo)志同等重要的作用，提高了品牌的可識(shí)別性和感染力。

例如：7Eleven便利店的標(biāo)志采用了數(shù)字和英文的表現(xiàn)元素，整體造型顯得正式而莊重。紅、橘、綠的企業(yè)色元素，寓意樂觀進(jìn)取的生活態(tài)度，象征友善互助的企業(yè)精神。這類標(biāo)志更容易被大眾接受和喜愛，彌補(bǔ)了文字型標(biāo)志傳播的不足。 

03 具象標(biāo)志的構(gòu)成方式

如何將創(chuàng)意落實(shí)到具體的表現(xiàn)手法上，需要從具象圖形本身的特點(diǎn)出發(fā)，尋求適當(dāng)?shù)脑煨头绞剑怪D(zhuǎn)變?yōu)?/span>具體化、形象化、理性化的標(biāo)志，突破地域和文化的限制，準(zhǔn)確傳達(dá)具象圖形標(biāo)志的信息。可以將其分成：變形大意和組合求新兩大部分來理解。 

一.變形大意

1.抽象化：是指提取實(shí)物的本質(zhì)特征，舍棄非本質(zhì)特征，進(jìn)行大幅度的提煉和概括，在確保具象圖形能被準(zhǔn)確識(shí)別的前提下，使標(biāo)志的表現(xiàn)形式更加含蓄和內(nèi)斂，同時(shí)又保留著具象圖形的優(yōu)勢(shì)。 

2.卡通化：卡通化的標(biāo)志線條流暢單純，外形與結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔、概括、高度歸納，并且特征鮮明、重點(diǎn)突出，有著很強(qiáng)的整體形象感和感染力?？ㄍɑ嗟牟捎脭M人化的手法，保留動(dòng)物的外部形象特征，將動(dòng)物的身體特征做人的動(dòng)作姿態(tài)的擬人化。 

3.元素的強(qiáng)化：通過點(diǎn)、線、面等構(gòu)圖元素的強(qiáng)化、夸張、突出某一鮮明的特征，使其更醒目、更有代表性，創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺效果。

例如：勁霸的標(biāo)志

是一個(gè)挽起強(qiáng)有力的臂膀的男人形象

標(biāo)志強(qiáng)化了肌肉的要素

隨著品牌宣傳力度的不斷加大

此標(biāo)志形象早已深入人心 

4.簡(jiǎn)化：對(duì)具象圖形的簡(jiǎn)化就是對(duì)具象圖形的歸納和取舍，目的是對(duì)物象的提煉和概括，保留對(duì)象的本質(zhì)特征，將其更突出的表現(xiàn)出來，使之更具典型性，以精煉明確的形象給人流暢的視覺體驗(yàn)。 

2.組合求新

1.同構(gòu)：同構(gòu)是指將兩個(gè)或多個(gè)不同的具象以創(chuàng)新性的思維方式，通過并象、重象或變象的方式整合在一起，從而形成一個(gè)新的具象標(biāo)志的構(gòu)成方式。

2.解構(gòu)：解構(gòu)與重組是將完整的視覺形象進(jìn)行有意的分割、打散和破壞，并按照特定的設(shè)計(jì)意圖，以新的秩序、新的方法重新排列組合的構(gòu)成方式。 

3.疊加與重復(fù)：疊加與重復(fù)是在經(jīng)過提煉的基礎(chǔ)上，以一定構(gòu)成方式對(duì)具象圖形進(jìn)行有層次的疊加或者重復(fù)性的排列組合，由此形成井然有序、疏密有致的新具象。這種構(gòu)成方式使新具象具有一定的節(jié)奏感和秩序感。

4.組合：組合不同于疊加和重復(fù)，后者是對(duì)同一表現(xiàn)物象的重復(fù)性排列，而前者則是數(shù)種不同的具象圖形的有機(jī)組合，組合的各要素之間存在著某種共性和聯(lián)系，它們的組合交相輝映、相得益彰，使得整個(gè)標(biāo)志內(nèi)容充實(shí)、物象豐富、畫面感十足。

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